专访|阿里体育副总裁王东： 在"Double H"的产业下，阿里体育要做"disruptive"的赛事
“最后让我们齐声大喊‘李娜我爱你’”这是发生在2014年9月30日李娜退役告别仪式的一幕。也许很多娜离子至今都无法忘怀当日的中网钻石场，随着音乐《夜空中最亮的星》响起，万人开启手机照明迎接娜姐入场，无法忘怀娜姐曾几度欲言又止深深不舍得的神情。而将这一历史性仪式主持的如此淋漓尽致的便是今日体育BANK专访的前央视资深体育主持人、解说员，现任阿里体育副总裁的王东先生。
“我觉得李娜之所以是李娜，郎平之所以是郎平，都是有其存在的道理，虽然没有人能随随便便的成功，但每个人都应当是最亮的明星，尤其是在体育的维度里”王东表示体育是有灵性的，是不分国界、不分种族、不分性别的，体育应该是一个集合，让每一个人变得健康和快乐的集合，这也是阿里巴巴集团和阿里体育现在和未来要做的事情。
由此我们也不难发现在“央视集体出走风波”之下，王东为何独选阿里体育。“成为阿里体育的一员对于我来说是个全新的挑战，选择阿里体育其实也是因为与自己的理念契合。因为体制内的缘故，体育的很多东西没办法施展。但体育本身就很纯粹，并没有太多国界和国籍的限制。比如NBA的球员，虽然来自世界的不同地方，但都是代表着各个城市的球队进行比赛，并没有身份上的区别。而阿里体育就是这么一个团队，非常的国际化和多样化，每个人都是在为马老师提出的“Double H”理念（Health and Happy即健康和快乐）而努力。
王东口中的马老师便是如今BAT三大巨头之一，阿里巴巴集团董事局主席马云。而“Double H”的理念则是马云2015年10月一篇致股东公开信中写到的”我们集团约半数的员工，以及关联公司蚂蚁金服和菜鸟几年来在努力从事着物流，互联网金融，大数据云计算，移动互联网，广告平台等业务，以及十年后基于数据技术的健康和数字娱乐业务，我们称之为‘Double H’产业，Health and Happiness。”事实上健康和快乐就是阿里巴巴集团未来打造的商业基础设施中重要核心理念，包括阿里影业、阿里音乐在类的文化产业都是在围绕这个理念在布局。阿里体育则在这个理念之下打造一个体育基础平台，让运动变得简单。
“但事实上国外的体育更让人通俗易懂些，体育氛围非常浓郁，甚至于全民都投入到体育里面去了，这也是中国需要借鉴的地方”王东表示此次加入阿里体育也是要打通国内外体育资源，依托阿里集团的大数据优势，瞄准用户画像。首先在国际市场，阿里体育正在积极地寻求国际知名协会和俱乐部的支持和合作，希望能够让更多的中国老百姓成为国际体育大组织的会员。同时与美国欧洲知名赛事球队俱乐部也都保持着良好关系，希望将有名望的国际体育赛事引进中国。其次在国内市场，阿里体育也已经和国家体育总局乒羽中心达成合作意向，具体内容王东表示今后将会向大众公布。与此同时，阿里体育也相继与欧迅体育、盛开体育达成战略合作，通过阿里巴巴集团生态圈将国人送出国门参与或者观看体育盛事，鼓励老百姓出去消费，刺激消费。
而在刺激消费层面马云也曾指出“消费是要靠创新刺激的，阿里巴巴的商业模式将会是中国未来刺激内需消费的主要发动机。中国不是缺乏内需消费力，而是要思考如何引爆消费力。恰恰体育则是一个很好的刺激消费的突破口，尤其是刺激对外消费方面。据王东介绍阿里基础平台目前有4-5亿的国外消费人群，而在未来十年内国外的消费人群甚至会超过国内消费人群。由此阿里体育也会在Data Technology (DT) 时代下与阿里巴巴集团联动开拓国际体育市场。除了国际体育市场，王东表示公司未来也很看重女子运动市场。此前马云老师也指出”在阿里巴巴上50%的员工是女性，33%的高管是女性，55%的客户是女性，而支撑收入的百分之七八十都来源于女性。因此阿里体育是非常了解女性运动需求的，今后也将把女性体育发展市场与电商相结合。
“体育是我血液里的一部分，是精神鸦片般让我感受到快乐“王东表示他热爱体育是因为体育让他感觉到快乐，而阿里体育要做的就是让这种快乐惠及每一个人。”通过阿里体育的生态圈，包括体育旅游、体育赛事，希望更多的个人介入体育，而在体育赛事这块我们可能有disruptive（颠覆性）的赛事呈现。”
然而究竟是一种怎么样的disruptive赛事，目前我们不得而之。只是在将近两个小时的访谈中，BANK与王东的对话似乎都绕不开“快乐”这两个字，也许是因为谈及他热爱的体育，所以爱觉不累，也许阿里体育本身就携带着如此“快乐”的基因。所以BANK相信不管是怎样的disruptive赛事，它肯定是能让人像众多的娜离子们般在“夜空中最亮的星”里感受到无限的快乐。
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