博鳌亚洲年会体育分论坛 姚明巧妙避谈CBA版权报价
博鳌亚洲论坛体育分论坛现场
3月23日晚20点45分，2016年博鳌亚洲论坛年会体育分论坛召开。姚明、江和平、黎瑞刚以及曼联俱乐部董事总经理Richard ARNOLD等国内外体育届人士对有关“体育产业下一个风口”有关议题展开讨论。其中，体育产业“强风”、体育“供给侧”改革、媒体与体育之间的“转型”等问题引起媒体关注。
体育从独轮驱动变成四轮驱动
3月23日晚20点50分论坛开始，中央电视台副总编辑李挺介绍论坛主旨中提到在海南万宁、陵水举办的中华龙舟大赛，并引出在目前体育产业浪潮中，如何挖掘中国传统体育发展进行简述。
央视主持人张斌开场将在座诸位比喻成站在体育风口上的“猪”，是否被时代所吹起时，姚明微笑表示：“这股风从46号文件出台以后就已经慢慢形成了。徐徐的微风，一直到现在没有雷电交加，但至少狂风大作了。居然那么多的社会资源，社会关注体育产业，对体育事业的发展一定是非常积极、非常好的事情，没有社会的投入对任何事业推动都有非常大的阻碍，没有社会的推动是缺乏动力的。”
中职篮篮球职业俱乐部董事长姚明
在姚明看来，未来的体育应该从独轮驱动变成现在的四轮驱动。“现在的四轮驱动是指原来的政府投入和社会投入，包括现在的市场进行一种交易，包括社会大众的参与，球迷共同推动一辆新的越野车往前走。四轮驱动的控制系统一定比独轮车复杂得多，从结构上我们要考虑很多复杂的管理理念，管理理念背后的组成构架，适应新情况下的变化。”姚明说到。
华人文化产业投资基金董事长黎瑞刚称，中国体育的不再是独轮车，四轮驱动会给中国体育的未来带来新的发展变局。
上下合力倒逼体育产业发展
国务院46号文件出台已有18个月，在这股强劲体育产业风带动下，中国体育迎来了“黄金时代”。在这期间，中国体育产业转变的驱动力在哪儿？
新华社体育部主任许基仁坦言，描述中国体育产业时用得最多的一句话就是“捧着金饭豌讨饭吃”。“体育产业在国际是金饭豌，但中国体育产业还是在讨饭吃，觉得没钱。所以我觉得体育产业从老百姓的角度，从国家层面的角度，像46号文里讲的是朝阳产业、绿色产业，国家认识到了，老百姓也有需求，上下合力倒逼着。”许基仁说。
足球改革、篮球改革究其原因都是上下同心的“倒逼改革”。人民日报体育部主任李中文表示，中国没有体育产业的发展，就没有体育事业可持续健康发展。“当前体育产业的发展的确到了拥抱黄金十年的阶段，有中国体育产业发展的轨迹，也有之前这些年被刻意压制的一种反弹。”李中文说。
华人文化产业投资基金董事长黎瑞刚
体育“供给侧改革”如何解决？
在论坛中段，主持人张斌直言，现在市场需求和公众需求同样澎湃，基于中国本土和中国人创造的赛事供给明显不足，需要漫长的时间积累。 在“供给侧改革”的背景下，体育传媒如何抓住机遇，实现中国体育产业的多方共赢？
基于这个话题，姚明希望俱乐部能有更大的话语权，并且有更多的联赛主体认同感。他表示：“俱乐部承受了巨大的成本压力，在球员身上，在赛事的运营身上承担压力的情况下，对赛事的编排，赛事的长短，包括商业运营也好都有更大的话语权和主动权。就像我刚才所说的，俱乐部作为社会和市场两方面，包括我们连接了球迷，我们希望四轮驱动里发挥更大的作用。”
中央电视台体育频道总监江和平则从“两个侧”来解读体育产业在“供给侧”方面的看法。他说：“我个人的理解，发展体育产业是供给侧，促进体育消费是消费侧。其实在目前中国体育市场上是严重的供给不足，不是供给充裕而是不足，怎么样创造更多的机会提供有效供给。”江和平以央视体育频道农历新年期间推出的全民健身节目为案例进行解答，并结合媒体在体育产业变化链条中收视份额、受众用户量来进行注脚。
体育媒体转型 付费观看将是必然趋势
体奥动力80亿元“抢下”中超5年媒体版权，其效应系传统媒体受到冲击的强烈信号。中央电视台体育频道总监江和平坦言，新媒体的力量正在将触角延伸至各个领域，而传统媒体，尤其是传统电视媒体将适时作出改变。他表示：“从国务院46号文发布以来，我明显感觉到中国体育市场发生了前所未有的变化。除了腾讯还有那么多的传统的门户，门户现在也已经是传统媒体了，都在做平台，而且都冠以了新媒体。这种变化对中央电视台的确是一种强大的推动力，我们也是到了不得不变的风口了。”
腾讯将NBA中国区版权揽入怀中，对于这一“赛事”的打造，腾讯公司副总裁陈菊红表示：“作为一个媒体，我们跟NBA的合作里做一回匠人，让新媒体的直播、转播和用户体验达到最优。从现在来看超越了以前。我们相信以后还有更好的，包括模式设计，包括对免费和收费的探索，包括我们将来还想如果做得好的话，我们可以有更好的沉浸式体验，想象空间是非常大的。”
腾讯公司副总裁陈菊红
华人文化产业投资基金董事长黎瑞刚以中国体育还有一个漫长的爬坡过程，整个产业化的体系不是拿数字可以解决为由进行阐述。他表示：“数字背后要有体育产业体系化的运营才能支撑住。80亿代表价格背后的价值，也需要一整套体育产业化的改革、市场化的运作才能把价值实现。
作为曼联执行董事，论坛嘉宾Richard ARNOLD表示：“英国有这么多人愿意踢球，愿意看球，这需非常强有力的媒体环境，把媒体环境中的比赛呈现出来。”
付费观看一场体育比赛，你愿意吗？在华人文化产业投资基金董事长黎瑞刚看来中国电视发展与西方电视发展走的道路不同，中国几乎省掉了付费电视的阶段，到现在为止有线网络、卫星网络基本是免费的，这跟产业格局和历史政策都有关系。“未来能不能回到付费这件事情上去？在广告商业模式之外再创造付费模式，使体育产业更丰满。”黎瑞刚说。
曼彻斯特联队执行董事Richard ARNOLD
论坛时长2小时 姚明巧妙避谈CBA版权报价
作为博鳌亚洲论坛第一次开设的体育分论坛，因对体育产业这一新的论点论证较多，嘉宾的话题与思想的碰撞使得原本1个半小时的论坛延长至2小时。主持人张斌恰如其分地引导论坛走向，同时让在座媒体对体育产业中涉及的问题向嘉宾提问。
值得注意的是，在论坛开场阶段，张斌试问中职篮篮球职业俱乐部董事长姚明报价未来5年CBA版权估值时，姚明巧妙回答：“路还很长，报高了不好，报低了也不好，怎么报我都感觉有点低。我感觉非常有意思，李总介绍产业链的时候第一个说赛事，由赛事引发一环、一环的，我非常抱歉没有办法都记得住。赛事的根本是联赛价值非常重要，联赛产生内容，内容通过媒体的传播、文化的塑造，把产品价值化，使之变得有价值。”
前国际米兰足球俱乐部董事长兼CEO Jefferson SLACK
此外，在论坛中前国际米兰足球俱乐部董事长兼CEO Jefferson SLACK还对中国体育产业发展提出建议。他说：“培训体育产业年轻人，知道体育行业具体怎么管理和运营将是一个国家体育产业持续发展的关键一环。”
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