近日，区文旅局推出的一款金东文创礼盒引起不少市民的关注。这款文创礼盒汇聚了我区颇具代表性和文化特点的产品，包含佛手、火腿、艾青诗集、播音机等物，设计精美、创意满满。值得一提的是，该播音机被制作成黑胶唱片的模样，小巧兼具复古，打开即会播放施光南多首经典乐曲。此款文创礼盒的“强势出圈”，为金东赚足了眼球，也引来了吆喝。爆款背后，是强大的文化IP支撑，也是我区立足实际探索文化赋能的厚积薄发。
近年来，我区依托本土名人、非遗、特色农产品、名胜古迹等文化资源，通过创意转化和科技提升，形成各种以文化为核心内容的产品，成为文旅行业二次发展的新一轮风口。文创茶具、文创饰品、文创手办、文创文具……如今，不管是在金东游览景区还是场馆，都能看到款式多样、功能丰富的文创产品。在强调“文化自信”的当下，金东文创“承古而不泥古”“融合而不封闭”“共情引发共鸣”，为全区文化产业跨越式发展注入了一股新的动能。
“颜值”是文创产品破圈出彩的重要标准，如我区推出的文创产品锡罐，色如银、亮如镜、声如馨，正反面分别刻有“金东文旅”logo及金东佛手花纹图案，其独特的肌理更显得整个锡罐玲珑剔透，是一款充分结合区域文化特色创造出的“让人眼前一亮”的高颜值产品。其美丽外表之下，浓缩着非遗项目“金东锡艺”的艺术内涵。锡器历史悠久，据史料记载，周朝时期锡器的使用已十分普遍，以锡壶、锡烛台等为主，因其有净化水质功效，自古享有“盛水水清甜，盛酒酒香醇，储茶味不变，插花花长久”的美誉。金东有着悠久的锡制品制作历史，“金东锡艺”是我区第十批非物质文化遗产代表性项目。近年来，区文旅局与区非遗协会通过非遗人才培养、创新非遗传承机制、搭建合作交流平台等方式，为“金东锡艺”注入新的生机。“文创产品锡罐设计阶段，我们积极对接非遗传承人，在他们的意见基础之上进行二次创作。”区非遗协会相关负责人郑小杰说，“锡罐产品既有颜值又兼具实用性，一经面市便颇受欢迎，很多市民也是通过这件文创产品对‘金东锡艺’这项非遗有了更具体更深入的了解，还有不少年轻人，对这项非遗产生了兴趣，有利于壮大非遗传承人的队伍。”据介绍，我区开发文创产品一直坚持以文化为核、以创意为魂，坚持古为今用、推陈出新，将流行元素与本土文化元素充分结合，把艺术创造力和区域文化价值融合起来，打造颜值与内涵并存的差异化、个性化文创精品，推动更多本土文化创造性转化、创新性发展，提升金东文化产业软实力。盘纸便是其中之一。盘纸，是一门古老的指尖艺术，起源于唐宋时期，盛行于江浙一带。经过细致的卷、捏、揉、搓等手法，将常见的纸张制作成各式各样的小部件，组合成精致的立体工艺品。最近，盘纸正乘着“迎亚运”的东风，焕发出新的活力。7月初，“亚运FUN体验”网络潮评周活动在我区举办，数十名网络名人在非遗传承人的带领下，深度体验亚运主题盘纸作品创作。现场，网络名人纷纷表示盘纸这项技艺给他们留下了极为深刻的印象，“盘纸看起来简单，但是操作起来非常不容易，每一项非遗文化都要用心去学习，才能更好传承。”“通过亲手制作，我对亚运吉祥物卡通形象背后的意义有了更深层次的解读。”
“最近我们创作的亚运主题盘纸销量非常不错，很多家长带孩子来购买，还有一些亚运场馆和地标性建筑盘纸也很受欢迎。”盘纸非遗传承人邵路杰说，他将现代工艺及元素与盘纸技艺相结合，将其制作成一件件别出心裁的文创伴手礼，让盘纸技艺在现代文创产业中绽放新的光彩。“盘纸虽小，却承载着推介区域特色文化、人文历史的重要功能，现在越来越多人愿意为优质文创产品买单，将文创产品当作容器，把文化印记带回家。”
据了解，我区文创产品坚持以市场为导向，动态掌握大众消费习惯和消费喜好，深挖文化内涵，扩展推广渠道，以更强的创新力度推动文化创造性转化、创新性发展，用创意将金东“文化味”勾勒出来，进而打造出爆款文创产品，激发大众消费热情，把“好风景”讲出“好故事”，把“好故事”做成“好产品”。
区文旅局此前推出的“金东文旅”文创产品便是在设计期间进行了充分的市场调研。产品面市之前，区文旅局通过线上线下融合的形式了解受众需求，最终选定以帆布包作为文创载体，提取金华火腿、积道山、金华道情、木版年画等金东代表性文化元素，大胆地排列组合在帆布包上。此款文创产品，不仅具有观赏性，也兼具功能性，成为许多市民出门必备的好产品。“如今文旅市场全面复苏，文创势必成为文旅消费中一支不可忽视的新兴力量。接下来，我们将会探索更多文创呈现形式，比如虚拟现实、数字技术等，让文创产品‘潮起来’。”区文旅局相关负责人表示。