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老船长 2018-05-30


1

“抖”出来的网红城市


这个五一小长假,最火爆的城市是谁?非重庆莫属。


先来看几张图,感受一下:


▲千与千寻同款洪崖洞


▲千厮门人山人海


▲洪崖洞叫车排队222人,明天中午才能到达


网友忍不住吐槽重庆洪崖洞:“昨天的我,你爱理不理;今天的我让你网上不去。”


重庆,为啥突然变得如此火爆?除了其自带“魔幻”色彩的城市面貌,隔三差五能上一次头条之外,答案或许就在抖音里。



不少网友反应,“刷一下抖音,10条内容有9条都是重庆。”在洪崖洞、李子坝轻轨站打卡的小哥哥小姐姐们络绎不绝。而“抖音地霸”带来的是实实在在的金钱效益,五一节三天,重庆市共接待境内外游客1735.75万人次,旅游总收入112.48亿元,同比增长30.5%。


洪崖洞还霸占了国内最热门景点榜单第二,仅次于故宫。仅4月29日一天游客接待量就突破8万,称之为抖出来的网红景点不为过。


其实,抖音上最火的不是重庆,而是西安。



搜索西安、重庆,参与话题的人数远远超过其他城市,而西安的参与人数达8万人之多,排名第一。


▲抖音上的西安摔碗酒


十三朝古都,耀耀大秦,泱泱中华,都没把大家吸引到西安。而一个抖音用户发起了“摔碗酒”的话题之后,成百上万的“抖粉”跋山涉水,舟车劳顿,跨越上千公里来到永兴坊,就为了喝几口白酒,摔个碗。


这两个在经济、创新上无法与北上广深相提并论的城市,却意外的在城市创意营销上,赚足了眼球。


2

谁把城市“卖”得最好?


城市,是一个复杂的综合体,但也可以看成像一个企业、一个产品,需要精细化运营。而“产品”营销,就是必不可少的部分。


市场经济时代,竞争是主题,有竞争就势必有营销。企业营销是为了销售产品,城市营销是为了获得更多的发展资源。只有把城市“卖”出去,才能得到更多的人才、政策、消费等资源。


在中国,谁是“品牌”营销做得最好的城市?


▼城市品牌发展指数(CBDI)及五个一级指数得分排名前20位的城市名单

来源:中国社会科学院《中国城市营销发展报告(2017)》


由上表能看出:


1、 北京、上海、深圳、广州、杭州、重庆、成都、南京、天津和西安位列中国城市品牌发展指数榜单10强。


2、 北上深广四大一线城市,占据前四位。一线城市的名声,无人不知。


3、 重庆、成都、西安三大西部门户城市均进入前10。


4、 文化品牌排名上,北京、上海、重庆、成都、广州位居前五,巴蜀文化不遑多让啊。南京、西安等历史名城也挤进前10。


5、 旅游品牌排名上,北京、上海、重庆、杭州、成都位居前五。西部城市,已经是国内旅游最大热门。


6、 投资品牌排名上,北京、深圳、上海、广州、杭州位居前五。这也符合目前的城市经济格局,杭州依靠互联网经济迅速崛起,可投资度提高不少。


7、 宜居品牌排名上,上海、深圳、北京、厦门、大连位居前五。近来大热的海南,只有海口挤进前15名。


8、 品牌传播排名上,北京、上海、深圳、广州、杭州、重庆、南京、成都、天津、西安位居前十。北上广深,已不用再做具体的品牌传播,而像杭州、重庆、成都这样的二线城市,正值品牌竞争白热化阶段。


整体来讲,京津冀城市群品牌效应提高,朝着世界级城市群的目标又迈进了一步;“一带一路”主要节点尤其是西安,品牌发展增长显著;长三角城市群实力强劲,以上海为核心的26个城市已形成阶梯型、网络化的城市群品牌格局;成渝城市群在“双核”驱动下,品牌实力暴涨;长江中游城市群、中原城市群的城市品牌发展则相对落后,城市群聚合力有待提高。


3

“抖友”一小步,城市一大步!


在中国轰轰烈烈的城镇化进程中,城市营销和城市品牌化有着巨大的带动作用。一座城市有着什么样的经济环境、居住环境、旅游资源、文化底蕴,都需要品牌传播开来,


而传播平台,就显得非常重要。仅观察中国的城市品牌营销,随着主流媒体变化有着明显的平台周期性。


一开始,就是报纸、电视、广播等传统媒体。这个时期的城市营销,大多以报纸版面、电视广告为主。比如一到两会期间,人民日报就会有众多省市的专题版面,而各地省级日报也会有各地市的专题版面,虽然更像是工作汇报,但也是花了钱的城市营销。


而我最喜欢观察的,就是央视《朝闻天下》中间的城市旅游广告。各省市的投放频次、宣传力度,尤其是广告片的制作水准,能直接分辨出一个城市的气质。不信,你可以去搜一下成都、武汉和山东的宣传片就明了了。


这里面,各个城市的宣传口号也值得一讲。最成功的,应属“成都,一座来了就不想走的城市”,与深圳吸引人才的“来了就是深圳人”一样深入人心。像河南的“老家河南”与山东的“好客山东”,主打历史文化底蕴,但也显得有些平淡。


当然,也有口号雷到爆的。比如江西宜春,一座默默无名小城,2010年时因一句“宜春,一座叫春的城市”火爆全国,称之为史上最差宣传口号也不为过。



到了互联网时代,城市营销的平台转战门户网站。门户网站开始广泛铺设城市频道,各大城市门户网站(背后是宣传部),又以“媒体行”的形式,到一个城市采风,形成报道高潮,达到“铺天盖地”的营销效果。


而到了移动互联网时代,新媒体话语权大增,城市营销转战到“两微”上。微博和微信给了政府部门、个体市民直接发声的窗口,覆盖人群更广,营销更加精准化。


▲一个微博话题阅读量就能达到155亿


伴随着直播、短视频的兴起,城市营销也变得更加多元化。比如,参与当地的特色节日直播,让那些没能参与的人第一时间看到介入盛况,更有代入感。


比如,在抖音上爆火的西安,背后是政府与平台的合作,这也是唯一一个与抖音签约的城市:


4月19日,西安市旅发委与抖音短视频举行新闻发布会宣布达成战略合作,双方计划将基于抖音的全系产品,在世界范围内宣传推广西安的文化旅游资源,进一步扩大西安作为“一带一路”的关键节点,在世界范围的知名度和影响力。



在以往需要用10分钟了解的地方宣传片,在短视频平台,只需要15秒,并且你看到的不再是大而空的宣传,而是接地气、个性化的特色展示。


谁能想到,提了多年的西部大开发,竟然靠着千万“抖友”的一小步,迈出了西部城市崛起的一大步!


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转载自米筐投资(mikuangtouzi)

编辑:纪海涛 / 审稿:王运宝

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