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“抖”出来的网红城市

这个五一小长假，最火爆的城市是谁？非重庆莫属。

先来看几张图，感受一下：

▲千与千寻同款洪崖洞

▲千厮门人山人海

▲洪崖洞叫车排队222人，明天中午才能到达

网友忍不住吐槽重庆洪崖洞：“昨天的我，你爱理不理；今天的我让你网上不去。”

重庆，为啥突然变得如此火爆？除了其自带“魔幻”色彩的城市面貌，隔三差五能上一次头条之外，答案或许就在抖音里。

不少网友反应，“刷一下抖音，10条内容有9条都是重庆。”在洪崖洞、李子坝轻轨站打卡的小哥哥小姐姐们络绎不绝。而“抖音地霸”带来的是实实在在的金钱效益，五一节三天，重庆市共接待境内外游客1735.75万人次，旅游总收入112.48亿元，同比增长30.5%。

洪崖洞还霸占了国内最热门景点榜单第二，仅次于故宫。仅4月29日一天游客接待量就突破8万，称之为抖出来的网红景点不为过。

其实，抖音上最火的不是重庆，而是西安。

搜索西安、重庆，参与话题的人数远远超过其他城市，而西安的参与人数达8万人之多，排名第一。

▲抖音上的西安摔碗酒

十三朝古都，耀耀大秦，泱泱中华，都没把大家吸引到西安。而一个抖音用户发起了“摔碗酒”的话题之后，成百上万的“抖粉”跋山涉水，舟车劳顿，跨越上千公里来到永兴坊，就为了喝几口白酒，摔个碗。

这两个在经济、创新上无法与北上广深相提并论的城市，却意外的在城市创意营销上，赚足了眼球。

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谁把城市“卖”得最好？

城市，是一个复杂的综合体，但也可以看成像一个企业、一个产品，需要精细化运营。而“产品”营销，就是必不可少的部分。

市场经济时代，竞争是主题，有竞争就势必有营销。企业营销是为了销售产品，城市营销是为了获得更多的发展资源。只有把城市“卖”出去，才能得到更多的人才、政策、消费等资源。

在中国，谁是“品牌”营销做得最好的城市？

▼城市品牌发展指数（CBDI）及五个一级指数得分排名前20位的城市名单

来源：中国社会科学院《中国城市营销发展报告(2017)》

由上表能看出：

1、 北京、上海、深圳、广州、杭州、重庆、成都、南京、天津和西安位列中国城市品牌发展指数榜单10强。

2、 北上深广四大一线城市，占据前四位。一线城市的名声，无人不知。

3、 重庆、成都、西安三大西部门户城市均进入前10。

4、 文化品牌排名上，北京、上海、重庆、成都、广州位居前五，巴蜀文化不遑多让啊。南京、西安等历史名城也挤进前10。

5、 旅游品牌排名上，北京、上海、重庆、杭州、成都位居前五。西部城市，已经是国内旅游最大热门。

6、 投资品牌排名上，北京、深圳、上海、广州、杭州位居前五。这也符合目前的城市经济格局，杭州依靠互联网经济迅速崛起，可投资度提高不少。

7、 宜居品牌排名上，上海、深圳、北京、厦门、大连位居前五。近来大热的海南，只有海口挤进前15名。

8、 品牌传播排名上，北京、上海、深圳、广州、杭州、重庆、南京、成都、天津、西安位居前十。北上广深，已不用再做具体的品牌传播，而像杭州、重庆、成都这样的二线城市，正值品牌竞争白热化阶段。

整体来讲，京津冀城市群品牌效应提高，朝着世界级城市群的目标又迈进了一步；“一带一路”主要节点尤其是西安，品牌发展增长显著；长三角城市群实力强劲，以上海为核心的26个城市已形成阶梯型、网络化的城市群品牌格局；成渝城市群在“双核”驱动下，品牌实力暴涨；长江中游城市群、中原城市群的城市品牌发展则相对落后，城市群聚合力有待提高。

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“抖友”一小步，城市一大步！

在中国轰轰烈烈的城镇化进程中，城市营销和城市品牌化有着巨大的带动作用。一座城市有着什么样的经济环境、居住环境、旅游资源、文化底蕴，都需要品牌传播开来，

而传播平台，就显得非常重要。仅观察中国的城市品牌营销，随着主流媒体变化有着明显的平台周期性。

一开始，就是报纸、电视、广播等传统媒体。这个时期的城市营销，大多以报纸版面、电视广告为主。比如一到两会期间，人民日报就会有众多省市的专题版面，而各地省级日报也会有各地市的专题版面，虽然更像是工作汇报，但也是花了钱的城市营销。

而我最喜欢观察的，就是央视《朝闻天下》中间的城市旅游广告。各省市的投放频次、宣传力度，尤其是广告片的制作水准，能直接分辨出一个城市的气质。不信，你可以去搜一下成都、武汉和山东的宣传片就明了了。

这里面，各个城市的宣传口号也值得一讲。最成功的，应属“成都，一座来了就不想走的城市”，与深圳吸引人才的“来了就是深圳人”一样深入人心。像河南的“老家河南”与山东的“好客山东”，主打历史文化底蕴，但也显得有些平淡。

当然，也有口号雷到爆的。比如江西宜春，一座默默无名小城，2010年时因一句“宜春，一座叫春的城市”火爆全国，称之为史上最差宣传口号也不为过。

到了互联网时代，城市营销的平台转战门户网站。门户网站开始广泛铺设城市频道，各大城市门户网站（背后是宣传部），又以“媒体行”的形式，到一个城市采风，形成报道高潮，达到“铺天盖地”的营销效果。

而到了移动互联网时代，新媒体话语权大增，城市营销转战到“两微”上。微博和微信给了政府部门、个体市民直接发声的窗口，覆盖人群更广，营销更加精准化。

▲一个微博话题阅读量就能达到155亿

伴随着直播、短视频的兴起，城市营销也变得更加多元化。比如，参与当地的特色节日直播，让那些没能参与的人第一时间看到介入盛况，更有代入感。

比如，在抖音上爆火的西安，背后是政府与平台的合作，这也是唯一一个与抖音签约的城市：

4月19日，西安市旅发委与抖音短视频举行新闻发布会宣布达成战略合作，双方计划将基于抖音的全系产品，在世界范围内宣传推广西安的文化旅游资源，进一步扩大西安作为“一带一路”的关键节点，在世界范围的知名度和影响力。

在以往需要用10分钟了解的地方宣传片，在短视频平台，只需要15秒，并且你看到的不再是大而空的宣传，而是接地气、个性化的特色展示。

谁能想到，提了多年的西部大开发，竟然靠着千万“抖友”的一小步，迈出了西部城市崛起的一大步！

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转载自米筐投资（mikuangtouzi）

编辑：纪海涛 / 审稿：王运宝

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