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“网红”县长刘建军

在人间living 决策杂志 2019-12-14

刘建军常说:“直播让每个人都背上了一个移动的电视台”。


刘建军是内蒙古锡林郭勒盟多伦县的县长,半年来,他利用下乡或业余时间带头搞网络直播、拍短视频,直播时长超过全国99%的用户,目前刘建军已经拥有数万粉丝。


有人说他不务正业,也有人说他搞个人宣传,他则说自己是为了与群众及时沟通,了解民意,同时宣传多伦。


■ 正在快手直播的刘建军。


刘建军2015年从锡林郭勒盟里到多伦县工作,并逐渐深爱上这个小地方。他说,“北京正北,多伦最美”。


多伦县距离北京近400公里,这里“山水林田湖草沙”应有尽有,凝聚了锡林郭勒大草原所有的景观。多伦源于蒙古语“多伦诺尔”,意为“七个湖”。1691年,康熙与喀尔喀蒙古首领们于多伦会盟,也使多伦成为一个有历史的地方。


■ 一次下乡路上,刘建军与修路工人交谈,过程中开着直播。


刘建军上任后一直尝试将多伦宣传出去。2018年,曾有一个影视制作公司来到多伦,想说服县里请他们拍摄宣传片,但刘建军最终还是拒绝了。


他认为县里面临的问题不是宣传片如何拍,而是如何宣传,在哪儿宣传,怎样让更多的人看到。


他找人咨询过京津冀一些电视台广告投放的费用,至少需要几百万。县里财政不可能有这笔支出,而且收效难以评估。如果宣传片只在内蒙古的电视台投放,起不到太多招商或吸引游客的作用。宣传上的困境,让他想到得另辟蹊径。


■ 外出办公务时,刘建军会把手机立着做直播,展示路上的风景。


此时,有盟里领导建议用新媒体平台搞宣传。刘建军研究了一段时间,看到外地有村官用直播卖货,多伦本地网红也有通过直播改变生活的。


于是,他琢磨着拍些短视频放到网上,但一开始收效甚微。他开了直播,却因县长的身份遭人怀疑与误解,好在他坚持每天都做直播,将粉丝人数慢慢积累起来,有了人气。


“冒充县长一次两次可能还行,不能天天冒充县长还不被封号”,刘建军说,不少外地粉丝最初看他直播,就是想看看他到底是不是县长。


■ 多伦农业广播电视学校的孙广梅校长在田间讲农作物病虫害防治,刘建军和其他人在直播。


多伦县境内人口11万,县城人口3万,其余人口分布在各个乡镇。今年雨水多,气候比往年复杂,蔬菜都生病了,老乡们找到县里,希望孙广梅校长去乡里看看,做病虫害的防治。


刘建军陪孙广梅跑了两天,从早上5点工作到中午11点,仅探访了十来户乡亲的蔬菜地。刘建军觉得这样工作效率太低,于是决定用直播和短视频结合,录制相关的内容。直播前,村长在村里的群中发布预告,让有需求的乡亲注意收看。


年轻的农民可以通过新媒体学习农业技术,可是上年纪的人很难,刘建军建议孙校长培养一批村里的农业技术骨干,让他们自己也录制视频和开直播。


■ 7月19日晚,多伦县有场水上表演,刘建军作为观众拿着手机给网友直播全程。


作为48岁且工作繁重的中年人,刘建军在多个新媒体平台都有账号,并且不是默默潜水,而是跟网友有互动。


刘建军下乡时,常常遇到村民说看他的直播去了多伦不少地方。他也希望通过这种方式,让全国各地的人都到多伦参观旅游。


■ 7月21日傍晚,刘建军在多伦夜市招待朋友吃烧烤,突然下起了暴雨。他拿手机为冒雨烧烤的摊主拍了条短视频。曾经他也拍过一些策划的,有情节的短视频,反而不如随手拍的更吸引人。


多伦县政府东侧,早晨是早市,晚上成了热闹的夜市。夏季不下雨的时候,每晚约两三千人在夜市做生意、吃宵夜。


这里的商户害怕县长直播,又期待县长能在摊位前多待一会儿。好几个摊位之前生意平平,县长帮他们一宣传,当天就卖了不少东西。害怕直播是万一刘建军搞突击卫生检查,摊前环境脏乱差的商家就会被直播出去,被数千人看到,并且还会被扣分。


刘建军说,“扣分不是目的,最终还是倡导大家共同维护干净整洁文明的市场环境”。


■ 在多伦一个蒙古包农家乐里面,刘建军和老板聊天,手机开着直播就放在一边。他问老板旅游方面的信息,在直播时帮她推广。


机关里多年的工作经验,让刘建军深刻体会到群众与政府存在着信息不对称的情况,误会大多也是基于各自掌握的信息不完全才产生的。直播平台互动性较强,沟通实时,有的问题可以当场解决。


7月中考后,成绩靠后的学生无法就读高中,只能选择职业中学,很多家长对此难以接受。家长们不断询问,刘建军通过直播给大家解释政策,最终得到了家长的理解。


■ 刘建军在给患者看病,同时开着直播。


多伦县前两年就脱贫了,发展态势良好,但是县里仍然有贫困人口,其中绝大部分是因病致贫。从乡村基层走到县长身份的刘建军,性格一直喜欢搞些事情、研究新事物,他还有一层身份是中医,有行医执照,他每个月都会安排时间帮乡亲看病,开药。


通常,刘建军和多伦中医院的大夫,一大早就从县城赶到远郊的村镇,帮着村民做义诊。过程中也不忘开起手机直播,给乡亲们传播医学知识。


■ 多伦县政务直播间的直播设备。


多伦县的政务多媒体直播间自6月底开始了试运行,这是全国县一级行政单位里难得的尝试。开播的第一天是由刘建军播,之后的18个工作日,县里每个局的局长都来直播了一轮。


过程中,刘建军察觉到这也是一个了解社情民意的渠道,他把利用新媒体平台这个想法融入政府工作报告,要求县里的干部都尝试走网络群众路线。


■ 农广校的孙广梅校长晚上在政务直播间里和网友交流,她花了一个多小时讲病虫害防治。


从8月1日起,副县长们也轮流坐在手机前,面对群众进行直播,讲解各自分管的业务。“如果县长、局长对自己分管的事物不了解,什么问题都要问秘书,这肯定不行。”


在刘建军的设想下,政务直播间是打造公开透明政府的重要一步。当然,刘建军并未要求每个干部都开直播,但是基本的要求是了解使用新媒体,了解民情,掌握所属的业务。“发生了什么事,都上了热搜,你还不知道,这说不过去。”


■ 多伦县某村的赵村长在一个农民家里直播。


受县长刘建军的影响,多伦县村一级的干部都在尝试使用直播帮村民销售农产品,有的村子还接到了来自南方的订单。


有个村子的支书通过直播种地与农民的日常,成功吸引了外地采购蔬菜的商人,帮村里把蔬菜卖出去了。这位村民从小身患残疾,一直坐轮椅。但也一直在干农活,今年他还在地里尝试种中药材。


据多伦政府办提供的数据,去年以来,多伦通过新媒体宣传,上半年销售额约为260万元,在此之前从未有过线上销售尝试。


■ 刘建军和他收养的流浪狗。这只狗名叫老卡,是陪伴他在多伦生活的伙伴。刘建军的家人不在身边,他说自己平时很忙,家人来了也没时间陪。


“我无意成为网红,但是成了所谓的网红,我也不介意,让越来越多的人了解多伦,这有啥不好?如果有天粉丝数量到了几十万,那时候宣传多伦,让老乡的产品走出去就不是问题。”刘建军的梦想是,让多伦尽可能涌现出大量网红,形成自己的宣传优势。


他算了一个账,全县11万人,如果有3万人用新媒体,每人每天发一条短视频,每条短视频有10人观看,那就是有30万人了解了多伦。而实际上一个网红的浏览量远不止这些。他说,那个时候,他就能好好睡觉了。


点击查看《“网红”县长》纪录短片



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来源:在人间living(ID:zairenjian11)

编辑:纪海涛 / 审稿:王运宝

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