市委书记详解，顶流IP怎样打出“王炸”？

决策杂志

黄山和徽州作为顶流IP，是黄山市跨越赶超的两大“王炸”。

过去，黄山在人们心目中的印象是一座山，但黄山不仅仅是一座山，是“1+1+N”的组合，是一座文化名城。

“老天爷”赋予的大好山水、“老祖宗”留下的大块文章、“老百姓”创造的徽商传奇、“老前辈”传承的铁军精神，既是黄山砥砺奋进的宝贵财富，也是黄山点亮未来的最大潜能。

站在“十四五”开局之年的关键节点上，如何看黄山、黄山怎样干？日前，黄山市委书记凌云在接受媒体采访时，描绘了一个不一样的黄山，道出了一座古徽州、新黄山的独特韵味和别样精彩。

黄山市委书记凌云

“黄山是需要时间去品味的”

北纬30度线，汇聚众多神奇的自然景观和神秘的文明之谜，令人叹为观止。黄山市就坐落在这条奇特的北纬30度线上。

从空中俯瞰，黄山市版图犹如一片枫叶，飘落在皖浙赣闽四省交汇处，是中国现代旅游的始发地和具有世界影响力的旅游城市，历来备受关注。

美丽山乡

今日黄山，已成为“一带一路”、长三角一体化、中部高质量发展“三大战略”交汇之地，文化、自然、生态、旅游“四大优势”叠加之地，空间、经济、生态、文化、美学“五大价值”聚合之地。

到黄山工作后，凌云和同事们的身影频繁出现在长三角、珠三角、京津冀。今年上半年，黄山各层级与沪苏浙城市交流互访510余次，达成合作事项百余项。

“作为海内外驰名的旅游城市，开放发展是黄山的特质，其中城、产、人是黄山崛起赶超的三大支点。”凌云说，建设生态型、国际化、世界级旅游目的地城市，是黄山的城市定位，也是奋斗目标。

实现这一目标需要产业支撑，黄山市围绕“创意黄山、美在徽州”两大顶流IP，把文旅为主导的高端现代服务业作为首位产业，全方位对接以上海为龙头的长三角、以深圳为中心的珠三角和以北京为核心的京津冀地区，突出“双招双引”，将创意创新嵌入产业发展全过程、全链条，全力构建与黄山生态环境相适应、与徽州文化底蕴相融合的新型产业体系，加快建设充满现代气息、创意时尚的现代服务业聚集地，把黄山打造成为快节奏的现代人的心灵休憩之地。

要实现战略目标，人才是黄山崛起的最大希望，黄山市将以创意引领未来，以未来吸引英才，积极探索“人才飞地”等合作方式，以最大诚意传递黄山温度，打造人才集聚高地。

一座没有屋顶的创意博物馆

看山就是山、看山不是山、看山还是山，黄山总是荡漾着哲学的味道、美学的意境，令人心驰神往。

明代大旅行家徐霞客两游黄山，由衷赞叹：“薄海内外，无如徽之黄山，登黄山，天下无山，观止矣。”

过去，黄山在人们心目中的印象是一座山，但黄山不仅仅是一座山，是“1+1+N”的组合，是一座正在加速发展的文化名城，其中徽州是最厚重的底蕴、最鲜明的标识。

雨后新安江

人民教育家陶行知也深情赞美家乡：“我们徽州，山水灵秀，气候温和，人民向来安居乐业，真可谓之世外桃源。察看他的背景，世界上只有一个地方和他相类，这个地方就是瑞士。”

这里孕育的徽州文化被誉为中华传统文化的精致型标本，由此衍生的徽学独树一帜，与藏学、敦煌学并称中国三大地方显学。明代文学家汤显祖曾感慨：“一生痴绝处，无梦到徽州。”

“从‘徽’的字形看，上下是山水，两边是人文，象征着山水人文和谐共生，一个‘徽’字就传达了风情万种。”《康熙字典》对“徽”释义，有美好、善良之意，似乎也寄寓古人对徽州的美好期待。

徽州地处山区，以前最大的制约就是山岭阻隔、交通不便。目前，黄山市建成、在建和规划高铁10条、高速10条，合福高铁连南接北、对接京津冀，杭黄高铁承东启西、直通长三角，昌景黄高铁转京广线、连接珠三角。随着高速时代的来临，黄山已成为继上海、杭州、南京、合肥之后长三角第五大高铁枢纽，重塑了与长三角、珠三角、京津冀的时空距离。

“高铁时代”的新黄山，如何开启“十四五”新征程？黄山市选择的“打开方式”是全力打造全要素耦合、多产业融合的发展生态，重点构建全生命周期的“一新一老”产业集群。

春到茶乡

“新”产业就是基于一二三产融通的创意创新产业，以创意经济赋能黄山发展；“老”产业就是新安医药、黄山茶叶、徽州古建、徽菜等徽州历史经典产业。通过以新融老、以老促新，激活和形成全域化布局、全产业聚合、全链条发展的特色产业体系。

凌云说，黄山市是徽商故里和徽州文化核心发祥地，也是一座可以随手触摸、亲近对话、没有屋顶的创意博物馆。

2021年以来，黄山市围绕推动“一新一老”产业，出台新安医学、徽派古建、徽菜等传统产业高质量发展实施意见，与长三角城市经济协调会创意委员会签订战略合作协议，相继举办了新安医学发展大会、“迎客松”杯创意创新创业大赛、“创意黄山、点亮未来”及“创意黄山、青春Young”等主题活动，近期还将举办首届徽派古建产业发展大会、2021黄山旅游节和中外文化创意产业发展大会，并正在谋划举办长三角特色小镇发展论坛等活动，以“一子落”激发“全盘活”。

当“老字号”遇上“新光景”

古徽州物华天宝、人杰地灵，在不同历史时期，在政治、经济、科技、文化等诸多领域颇多建树，对推动经济社会发展进步发挥了重要作用。

“老天爷”赋予的大好山水、“老祖宗”留下的大块文章、“老百姓”创造的徽商传奇、“老前辈”传承的铁军精神，既是黄山砥砺奋进的宝贵财富，也是黄山点亮未来的最大潜能。

迎客松文创产品

当徽州的“老字号”遇上当今的“新光景”，黄山无疑会迸发出崛起赶超的磅礴力量，其无与伦比的潜能，正被外界重新发现、重新估值、重新构建。

在价值重构时代，从物质到意识、从时间到空间、从自然到社会，一切都在变动和调整，关键在于以开放的视野、系统的思维、市场的逻辑、资本的力量，赋能价值重组和重构。

今年5月，黄山市实施千名干部驻企服务、千名人员体悟实训、千名人才汇聚黄山和千名干部下乡助力乡村振兴“四千工程”，动员和激励广大干部走出去、沉下去、请进来，在一线实践中转观念、谋思路、找差距、补短板，激发纵向突破的锐气、横向追赶的勇气、加速崛起的志气，锻造一支足智多谋、能打善拼的“黄山战队”，奋力将黄山建成生态型国际化世界级旅游目的地城市。