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告别“小成本”和“低质量”,明年犯罪、奇幻题材剧或将继续大热

2017-02-06 影投人

导读

“小成本”和“低质量”曾一度成为网剧的形容词。然而近几年,随着网剧市场的飞速发展,网剧正逐渐向精品化方向发展,多个超级IP的改编已经让“网剧”改观了人们对它原有的印象。



曾几何时网剧市场不被看好,认为它难登大雅之堂,是“小成本”和“低质量”的代名词。然而随着网剧市场近几年的飞速发展,优良的制作团队加持、豪华的演员阵容加入、多个超级IP的改编已经让“网剧”改观了人们对它原有的印象。


从产量井喷到稳步增势,网剧正逐渐向精品化方向发展。与同期相比,2016年网络自制剧产量增速有所放缓,视频网站开始重点打造现象级的头部自制,与电视剧在体量和规格上日渐趋同。


商业模式方面,用户付费模式发展迅速,自制剧赢利渠道不断拓宽,开辟出与传统电视剧完全不同的商业模式,真正体现了“内容为王”的生产理念。此外,明星、专业团队伴随着大量的资金涌入自制剧行业,频繁的网台联动提升了知名度与影响力,加速“精品化”进程。



观众需求日益多样化


据发布的《2016网络自制剧行业白皮书》显示,网剧受众以女性为主,男性市场仍有较大开发空间。90后是网剧最主要的观众,而45岁以上的群体则基本不看网剧。学生占比超过50%,大学生、研究生是主要群体,无空闲时间则是初中、高中生不选择观看网剧的主要原因。


而在非学生群体中,受教育程度在本科及以上的观众更喜欢观看网剧。在各类网络视听内容中,受众对网剧整体的需求位于电影、综艺节目、美剧英剧、热播电视剧之后。其中女性对网剧的需求高于男性。



就网剧的创作因素来看,相比演员阵容、热门小说改编而言,网剧剧情的设置、制作的水准对受众的观剧决策影响更大,可见受众对于网剧的质量要求越来越高。在所有影响因素中,导演的知名度影响力最低,这也从侧面反映出网剧市场中知名导演较为稀少。


在外部因素方面,好友的推荐对观剧决策产生影响最大,而专业人士的评价则相对影响最小。因此,有关网剧的信息资讯若通过人际、或带有人际传播特点的社交媒体发布和扩散,将会得到更为良好的效果。


总体而言,罪案悬疑类网剧更受欢迎。对女性而言,15岁以下观众更偏爱青春、爱情类型的网剧;16-25岁、26-35岁两群体的兴趣差异较小,主要包括穿越、奇幻、科幻等类型;而35岁以上的女性对网剧的喜爱程度整体较低,仅对恐怖类型的网剧有兴趣。


对男性而言,15岁以下、26-35岁两群体更偏爱恐怖剧;16-25岁观众则更爱喜剧;35岁以上观众没有明确的偏好类型。


细分领域占据主流市场


2016年高品质高流量网剧井喷,可谓是中国网络自制剧发展史上一个具有拐点意义的年份,校园、玄幻、悬疑、古装、刑侦、喜剧等各种类型的自制网剧风起云涌。但火爆背后,网络自制剧市场也在趋于冷静,逐渐往精品化、品牌化、分众化的全新方向发展。



为了满足观众的不同口味,网剧题材也变得更加多样化。《2016年中国网络视听发展研究报告》发布的2015-2016年度热门电视剧中,犯罪悬疑类网剧《余罪》、青春校园剧《最好的我们》均榜上有名。


另据近期发布的《大自制时代,网络自制剧的蝶变效应——暨2015-2016年中国网络自制剧市场白皮书》数据显示,2016年播放量TOP25中,爱情、喜剧、悬疑类型位居前三,特别是悬疑类别,不仅剧集占比有较大的提升,而且两年播放量冠军分别被《盗墓笔记》和《老九门》收入囊中。


侦探推理网剧也是今年的一大热门,比如由张若昀、焦俊艳等主演的侦探推理类网剧《法医秦明》,因首次解密国内法医行业而迅速受到网友关注,悬疑大胆的剧情、流畅的剪辑节奏、科学的案情剖析、主演的霸道高冷,使其播放量节节攀升,一度占据各大数据榜单的前位,成为网络热议话题。甚至因其“快节奏、轻体量、强情节”被网友称为行业剧中的“瘦金体”。


2016年的青春校园剧,也告别了以往的烂俗情节,以真实、清新取得好口碑。其中,《最好的我们》就被评为“近年来少有的非常真实的青春剧”凭借其青春怀旧题材,一经开播便牢牢击中一大批80、90后的怀旧感。耿耿与余淮之间青涩的感情和青春的成长,也成了这部剧最吸引人的地方。


大明星大制作流向网剧


网剧市场的火热,也迎来不少大明星、大制作人纷纷“下嫁”。明星大咖们的站台捧场,既提升了网剧的品质,也验证了网剧正在走向“精品化”的趋势:专业团队+人气演员。



网剧《欢喜密探》由包贝尔、王鸥、包文婧、贾玲等实力演员联袂主演,客串嘉宾赵丽颖的惊喜亮相,也让该剧获得不少流量。


打着“悬疑偶像剧”标签的网剧《重生之名流巨星》,除了有曾打造《花千骨》的金牌制作人唐丽君的加持,“杀姐姐”马可、韩彩英、张馨予、徐海乔等的出现也为该剧赚了不少眼球。


创造了百亿流量的《老九门》,陈伟霆、赵丽颖、张艺兴等人的加盟,为播放平台吸引了大量新增会员。目前正在拍摄的犯罪悬疑网剧《无证之罪》还请来了教父级制片人韩三平担任监制,秦昊、邓家佳担任男女主演,力图打造有着电影质感的精品类型化网剧。


另外,曾志伟、罗嘉良在网剧版《无间道》中甘当配角;刚刚开播的《鬼吹灯之精绝古城》,由侯鸿亮、孔笙、白一骢坐镇,靳东、陈乔恩、赵达领衔主演;曾制作多部热门影视剧的制作人兼编剧于正,2016年也有网剧作品《半妖倾城》《美人为馅》等与观众见面;还有何润东、张一山、王子文、王凯等明星,也在网剧中有精彩表现。


从投资额来看,2016年大热的网络剧的成本出现大幅飙升:据媒体报道,《美人为馅》和《如果蜗牛有爱情》均达到3亿层级,与大制作电视剧相比也毫不逊色,《老九门》《花千骨2015》和《半妖倾城》也都超过1亿元,成为网络剧中的大手笔。位列其后的《盗墓笔记》《九州天空城》和《法医秦明》则落在5000万的水平线上。


网络付费付费用户飙升


近两年视频网站经历了版权大战和自制火拼后,纷纷将目光对准了正在崛起的会员付费。付费市场保持着高速增长,会员付费正和广告一起成为视频网站收入的主力。2016年,视频网站继续通过热门剧目的差异化编排、去广告等形式来吸引付费用户。


中国网络视听节目服务协会调查结果显示,在过去半年内,35.5%的网络视频用户有过付费看视频的经历,在去年基础上增长了18.5个百分点,实现了近几年内最为快速的增长。



付费用户呈现偏男性化、年轻化、中高学历、高收入的特点。付费模式主要以包月为主,占比63%,选择包月的用户比例是2014年的2.8倍。付费会员之战依旧会是明年视频网站间竞争的焦点。


用户付费的冲动既源于剧集品质,又源自与偶像的情感黏度。例如《老九门》就凭借陈伟霆、张艺兴、赵丽颖的高人气组合,带动了播放网站的会员增长。铁粉始终只是一小部分。


其他更多粉丝,有可能是因互动吸引而来,有可能是系统专业的粉丝维护培养而生。总之,付费观看始终是个情感支配的行为,而并非完全理性的品质论。


目前网剧市场已达到饱和,如何平衡供给与需求的矛盾、解决产能过剩问题,将成为行业关注的焦点。而只有在内容和质量上精益求精,才能从根本上吸引到观众。希望网剧市场不要被资本完全控制,而让内容成为先导,让网剧走上良性发展的道路。


2017年最值得期待的五大网剧



犯罪悬疑——《无证之罪》


网剧《无证之罪》由教父级制片人韩三平监制,新锐导演吕行执导,秦昊、邓家佳、姚橹、代旭等知名演员领衔主演,改编自紫金陈同名小说,主打社会派推理、悬疑和剧情类型的高智商犯罪题材,将在爱奇艺播出。


《无证之罪》故事发生在繁华都市,凶案现场,罪犯总是故意留下一枚指纹和一张字条——“请来抓我”,除此之外,没有丝毫破绽。


面对如此高调的连环杀手,专案组成立四次又解散四次,毫无头绪,只能求助于数理逻辑专家严良。《无证之罪》注定是一场高智商的博奕,一个神秘杀手,一个侦探超人,抽丝剥茧之后,真相令人不寒而栗却又百感交集。



奇幻冒险——《鬼吹灯之黄皮子坟》


网剧《鬼吹灯之精绝古城》正在热播,口碑良好。又一部管虎执导的“鬼吹灯”系列《鬼吹灯之黄皮子坟》即将于2017年上档。正式启动的《鬼吹灯之黄皮子坟》是继《老炮儿》之后管虎的回归之作,管虎坦言:“实际上我也关注了很久,现在电视剧行业的制作水准已经大大提升,我也很期待能在这样的新平台去尝试创新”。


新一任“胡八一”将由人气小生阮经天出演,而小花旦徐璐将饰演全新角色画眉,“丁思甜”一角则将由郝好扮演。该剧将在腾讯视频播出。


据了解,天下霸唱的《鬼吹灯之黄皮子坟》讲的是胡八一出国在即,整理旧物时翻出一张老照片。那时,他和胖子正作为知青在大兴安岭的山区插队。


山里的生活让年轻气盛的他们如鱼得水,为了换几斤水果糖上山打黄皮子(黄鼠狼),为了给人治病捉熊取胆,没想到二人误入一座坍塌的黄皮子祠。传说几十年前,一伙号称“泥儿会”的胡匪曾从黄皮子祠挖出一口描金嵌玉的箱子,随后这伙胡匪和箱子就一起消失在了漠北草原。



剧情犯罪——《余罪3》


2016年最火的网剧非《余罪》莫属,从上线以来《余罪》的话题热度一直居高不下,不论是题材、剧情还是演员演技都成了议论的中心点。《余罪3》自然也是备受期待,第三季仍然在爱奇艺播出。


据悉,在《余罪3》中,张一山饰演的余罪破获贩毒集团有功被调入自己梦寐以求的治安队做了片警,和“学渣”兄弟鼠标王戈等人搭档,每日游街抓贼,喝酒撩妹好不快哉。


经历了重重考验后,余罪也终于与大胸姐吴优重新谈起了恋爱,不过一个过于正直一个过于痞气,两人之间磕磕碰碰打打闹闹在所难免,随着时间的推移,两人感情逐渐升温到了谈婚论嫁之时,一连串意外事件却接连而来。



恐怖奇幻——《无心法师2》


2015年的热播网剧《无心法师》捧红了韩东君、陈瑶、金晨等一众新人演员,还获得了网络播放量破十亿,豆瓣评分8.3分的好成绩。时隔一年,第二季终于杀青。


《无心法师2》是由企鹅影业、搜狐视频和唐人影视联合出品的玄幻网络剧,由游达志、李亦翀、李公乐、黄肖英执导,李国立监制,韩东君、陈瑶等主演。该剧改编自尼罗同名系列小说,讲述了无心在孤岛时期的上海滩与小丁猫、苏桃、顾基、白琉璃之间的不解之缘。该剧于2017年在腾讯视频和搜狐视频上线。



古装探案——《热血长安》


《热血长安》由王骏晔执导,会集了徐海乔、鞠婧祎、张辛苑等一众偶像演员,被认为是一部有二次元感的唐版“X档案”。编剧团队别出心裁在璀璨的唐朝文化上寻找契合点,引入现代的思维,破案历程集心理学、物理、化学等学科,层层递进、案中有案,颇为精彩。该剧将于1月在优酷视频播出。


《热血长安》的故事发生在公元626年,大唐都城长安内突然异象丛生,疑案四起,人心惶惶。大理寺成立调查组,调查这些看似怪力乱神的事件,成员囊括通晓伽罗术的萨摩多罗,“人版移动书库”上官紫苏,超强分析能力的卿李郅,熟练的制造火药并操作连环火枪的黄三炮,精通各类武器的公孙四娘,医学鬼才仵作谭双叶。在接二连三的诡谲案件中,调查组原事实真相,破除坊间迷信。


来源:节目一线

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