三大平台公认“稳赚不赔”的青春题材，继“狗血”后又走进下一个怪圈！
文 | 狐狸勋
编辑 | 狐狸勋
老夫的少女心要爆炸了！！！
想必大家看到这句话就知道小编接下来要说什么了，没错，最近网剧刮起了一阵“棉花糖味”的青春风，爱奇艺自制剧《你好，旧时光》（以下简称《旧时光》）以及腾讯自制剧《致我们单纯的小美好》（以下简称《小美好》）依次开播。
《旧时光》11月8日上线，首日播放量2279万，目前总播放量8336万，豆瓣评分7.8，1781人评分中好评率达到了79%。
《小美好》11月9日上线，首日播放量6385万，目前总播放量2.4亿，豆瓣评分7.7，3251人评分中好评率也高达78%。
良好的口碑及收视让播出平台爱奇艺、腾讯的播放量明显上升，腾讯视频周播放量达8.66亿，较上周增加7268万，增加最多，29%的占比是其他三平台中首位；爱奇艺周播放量达5.97亿，较上周增加4385万，占比20%仅次于腾讯之后。
经过了Q3《河神》《白夜追凶》《无证之罪》等多部悬疑破案“烧脑剧”的霸屏后， 这股轻松甘甜的夏日青春风在11月的初冬不偏不倚正好吹中了观众的“少女怀旧心”。
“我喜欢你”
“我不喜欢你”
“那。。。我再想想办法”
以“青春”为主线的《小美好》主打甜宠风格直击观众的少女心，该剧改编自赵乾乾同名小说，从开拍、选角到杀青，一路热度不减，目前同名微博话题阅读量达11.2亿，讨论量近97万。
而起初在华策的IP里只被评为B，制片人戴璐却看中了作品里的“极致少女心”的气质：甜，女性观众会情不自禁扬起嘴角全程“姨母笑”，全程发糖并将爱慕的小心思和霸道甜宠融合，把“要男女双洁不要心机斗争，要持续发糖不要阴谋商战”做到了极致，让其成为了校园青春网剧中的黑马，满足了不同年龄女性观众对现实中少有的爱情幻想。
与《小美好》粉红泡泡式幻想不同，《旧时光》则以真实作为内核，主打“全景式”青春。从视角层面看，包含了校园、家庭、社会；从感情层面看，包含了亲情、友情、师生情；从时间跨度层面看，又包含了过去、现在到未来。群像式的用户定位，给这部剧带来了的全新突破点。
不局限于男女主间情窦初开的故事和青春校园中的疼痛，而是放宽视角将格局放大到了社会。从环境到年龄再到情感，用多个维度去讲述全景式的青春。
《那些年》《青春派》《致青春》等，校园青春一直是影视行业长盛不衰的题材。在网剧市场，2014年《匆匆那年》可以说是校园青春题材的试金石，豆瓣评分8.1，目前总播放量12亿，高口碑和高播放量正式开启校园青春网剧时代。
2016年《最好的我们》《一起同过窗》等精品校园青春网剧的出现，让各大片方及平台看到了此类型片的巨大潜力。此后数量呈现直线式增长至大幅回落理性制作的过程，播放量也是保持在持续增长的趋势。
而今年的网剧市场却几乎被悬疑破案等犯罪题材包揽，除了优酷暑期档播出的《春风十里不如你》外，校园青春网剧几乎无立足之地。但日前优爱腾的内容发布会上，都把青春题材作为了2018年发展重点。爱奇艺发布的13部自制网剧中，青春片就占了5部。推出的首个互联网剧场也是以青春为定位的“爱青春剧场”。
爱奇艺副总裁戴莹表示：目前社会的消费群体仍是80、90后，以青春化的方式打造头部精品内容，是爱奇艺的一大策略；优酷秋集会上，杨东伟也表示 “燃血青春”类型网剧将是未来优酷发力一个主要题材。
就目前《小美好》《旧时光》在市场上引起的反响来看，校园青春网剧依旧有着强大的市场潜力。
我的青春没有一地狗血
多的是你不知道的事
据负责与视频网站对接项目的同事透露，优爱腾虽然在今年推出的网剧多主打悬疑犯罪等题材，但从未放松对青春题材项目的开发，原因在于校园青春是最保险、最容易拍的题材。
投资小，回本快
《旧时光》单集制作成本约100万，以30集体量算，总制作成本也不过3000万左右，与《白夜追凶》9000万快一亿的投资相比来说只是九牛一毛。
其次青春片演员片酬也处在行业中下游，一是青春题材本身的体量、成本无法担负流量明星动辄上千万的片酬，《白夜追凶》主演潘粤明片酬也仅占投资额的三分之一；二是以90后为代表的受众群体，更喜欢看“生面孔”的校园青春剧，新人演员对于人设可塑性高，远比已有粉丝流量基础的鲜肉小花带来的新鲜感强。
《匆匆那年》《最好的我们》的制作人朱振华表示：每部戏演员片酬均占20%左右，那么《旧时光》中演员片酬也基本不超过800万。
投资小继而带来的就是回本快。《最好的我们》《小美好》这类现象级作品不仅回本快，利益也能翻翻。《最好的我们》制片人戴莹透露，因原著小说的粉丝基础及题材针对性突出，很早就获得了商业赞助，单广告收入就达2000万以上，开播前就已回本。
受众人群多，市场大
数据显示，《小美好》《旧时光》受众人群分布基本一致，19—24岁占比最多约60%，其次是18岁以下约20%—25%，值得注意的是25—34岁人群也占到了15%左右，就连25—49岁也有1%的占比。
一波少女老去就会有下一波少女成长起来，而老去的那一波少女也会通过这些剧缅怀自己的青春。由此来看，校园青春题材的受众人群不会缺失，并且会一直呈上升趋势，市场越来越大。
IP加持，控制风险、保证收视
如今，IP已经成了老生常谈的话题，艺恩2016网剧报告显示，流量在20亿以上的全部由IP改编。2016网剧TOP20中《最好的我们》《校花的贴身高手》《超少年密码》等青春题材就有7部。
IP和网剧都属于网生内容，受众重合度极高。桐华、八月长安、九夜茴、辛夷坞、顾漫等众多青春系作者身后一直不乏众多追随者，受众导流效果明显，不仅能助力头部作品进行粉丝转换，也能有效控制投资风险。
虽然青春题材优势众多，也不乏作品出现，但能成为现象级的不过寥寥数几。其实拍好青春剧很简单：不断创新，打造自我独特标签。
在被“车祸、失忆、堕胎”包揽一惯秉承着“青春必狗血”的青春片中，《最好的我们》以“还原普通人最真实的校园生活”著称杀出重围，还观众一片“安详”的校园时代。《旧时光》以“不一样的旧时光，展现一代人的成长”为主题；《小美好》以“甜宠日常，极致少女心”为爆点。
这些爆款剧的标签设置，既让观众印象深刻，也能在观剧中围绕标签展开对剧情的理解，本质上就是利用一种先入为主的观念引导观众思维。
但目前市场又在慢慢走入一个怪圈：没有狗血就是好青春。这股清流虽然目前可行，但模仿和复制永远不能实现突破，想要在众多青春网剧中突出重围，就必须有自己的特色。
观众想说的是“我的青春没有一地狗血，多得是你不知道的事”，泰国人能拍出像《天才枪手》这样的青春校园片，我们也该想想下一步怎么突破了！
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