大IP全布局不一定全盘皆赢，《十里桃花后传》有危险！
声音
三生三世之后还有四生四世？是不是有点多余？
文 | 九九消寒
编辑 | 九九消寒
还没有走出刘天仙一头烂桃花的阴影，又要迎接同IP衍生的开脑洞网剧，对《三生三世十里桃花》（以下简称《三生桃花》）这个IP，很多人和小编一样，内心始终有点拒绝，起源即是心上那根拔不出的抄袭之刺。
《三生桃花》到底抄没抄，纵使落锤一声，也还是有人不买账。你方唱罢我登场，唐七的名声是坏了，可这并不影响《三生桃花》这个仙侠第一大IP继续高歌猛进，不断衍生。继杨幂、赵又廷版的电视剧和刘亦菲、杨洋版的电影之后，又一部网剧——《十里桃花后传》即将于1月19日在爱奇艺全网独播。播出方式为周播，每周五12:00两集更新，VIP会员抢先看全集。
这一版的夜华白浅分别由李子峰、宁心饰演，两位演员虽然各自都有一些代表作品（李子峰：《海上牧云记》《武媚娘传奇》；宁心：《思美人》），但对于“三生”这样的大IP来说，还是显得新了些。
据悉，《十里桃花后传》采用全电影班底制作，导演之一吕赢、摄影师赵剑桥等参与过《心花路放》《三枪拍案惊奇》等大电影的拍摄制作。选择名头未响的新人演员是基于对幕后班底的信心，还是难以承担买下IP后再聘请流量大咖的重资？也许两者皆有。
网剧《十里桃花后传》以原著大团圆结局为开头，讲述夜华白浅夫妇偶遇戒律二人私盗上古神器“混沌元神”，遭遇意外失去记忆，误落凡间，在“桃花镇”与关系错综复杂、个个神经奇葩的牛开一家住在了一起，几组人马各怀目的，交织并进，引发的一系列啼笑皆非、暖萌感人的故事（嗯，一个陌生的故事）。
制作方希冀打造差异化内容，避免同一类型造成的审美疲劳，同时能够满足粉丝对原著的情感继续。这种考虑当然可以理解，但与原著大相径庭的轻喜剧路线真的能满足粉丝的情感诉求吗？
即使在播出近一年后，《三生桃花》每日的播放量仍然达到近两千万，微博话题热度居高不下。就电视剧版的播放量及影版争议而言，网剧版话题热度应是不必担心。听说制片方还特别邀请了唐七公子本人客串，唐七首度亮相荧屏来做众矢之的，估计撕逼也能撕出一出好戏。
但经过小编的一番分析，这部《后传》的前景恐怕不容乐观。
没有一线明星光环加持的低配版网剧，自然没法与电视剧版、电影版相比，但这并不是它不被看好的唯一原因。
这还要说回到原著本身。原著中，夜华的深情、白浅的举重若轻以及二人之间三生三世的虐恋纠缠是这个故事最吸引人的三大要点。在正篇中，这部分已经讲完，也经过了两版演绎，滋味已透。此类网络小说最不缺的就是番外，唐七自己补的几个番外已经将主角二人往后的生活描述充分，支线人物也都有自己独立的延伸方向，有些已经成书（《三生三世枕上书》）。
而根据目前所了解的《十里桃花后传》剧情来看，它实在不能算是番外——它完全没有继承《三生桃花》这个IP的核心基因，只是套用人物关系来讲述另一个毫不相关的新故事。第四世是后传，如果前部尚有误会、谜题未解，那么后传倒更有发挥的余地，但《三生桃花》原著即是一个完整的故事，两大主角都死去活来过几回，经历了生死终获圆满，这个以爱情为核心，已然让人一眼看透的简单故事还需要怎样的补充讲述？
并且，从《十里桃花后传》曝光的海报来看，八位主演服饰风格也一反之前的落落仙风气质，变成了一派朴实，看衣着就知道这跟需要大投资大制作的仙魔元素无关，是非常“脚踏实地”的人间故事。再结合关键词“轻喜剧”，很容易让人联想到之前的爱奇艺爆款《花间提壶方大厨》。这部剧的诞生，是否在一定程度上参考了成功的轻喜剧《花间提壶方大厨》呢？
根据数据可以看出，《花间提壶方大厨》的受众性别比例与《三生桃花》差异巨大。相比《三生桃花》的女性受众比例呈碾压之势，《花间提壶方大厨》却是男性受众比例略大于女性。习惯了天上人间，纵横仙人魔三道百无禁忌的痴心女粉们，真的能接受他们心中的上神落入尘世吗？
再者，演员全部换血，不禁让人思考这部网剧作为番外的价值到底有多大，或者说，和既有影视剧的关系有多大。小说番外之所以能引发书粉的持续关注，在于书粉心中的那些主角永远没有固定的真实面貌，而已经被男神女神用演技颜值反复认证过的人物形象，给新生代颜艺有限的演员们留下的空间又有多少呢？
要打造大IP全布局，在电视剧、电影之后，制作衍生网剧、网大是必然的尝试。必须考虑到的是，原IP既是支力，也是掣肘，做番外，做后传，除了做出一个新故事，更重要的是要充分汲取原IP的亮点、话题点，而不是用“失忆”开篇将前世全盘摒弃。大IP的价值并不仅仅体现在剧名、人名上，必须掌握原生故事必要命脉，才能一荣俱荣，否则就是一场冒险。
至少目前来看，所谓的大IP布局，实践手法并不成熟。
最后，11月末就已注册的《十里桃花后传》宣传官微，目前粉丝不足400，还有一周预热时间，让人不由得为其捏一把汗啊。
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