江西旅游类微信排行周榜(5.29-6.4)
注:样本量60。
注:样本量45。
二、热门文章排名
注:热门文章的选取按阅读量排序后,每个单位只选取1篇上榜。
三、榜单解读
1“宜春多胜游”:深扒城市发展成绩单,引本地用户共情
“宜春多胜游”前进2名,升至市旅发委榜单首位,本期共发布3篇文章,总阅读量达35488,较上期增长23453,WCI值754.17。推文《宜春为什么被评为三线城市?》阅读量达30231,是本期的最高人气文章。本文根据某财经周刊近期发布的“城市排行榜”,利用“宜春被评为三线城市”这一热点进行进一步延伸,深挖本地近年来大型基建、商圈发展近况,对景区、五星级酒店等资源进行了盘点,向用户展示了城市高速发展的喜人成绩,引发本地用户情感共鸣,刺激转发分享。此外,针对本地“冷门优质旅游地”、“乡村游资源”的推荐,也契合用户心理需求,为账号带来不俗人气。
2“信丰县旅游局”:“花海”迷人眼,“儿童节”怀旧引共鸣
“信丰县旅游局”前进15名,升至县(区)级旅发委榜单首位,本期共发布4篇文章,总阅读量达19199,较上期增长17685,WCI值619.17。本期推送内容分别为“花海美景推荐”“杨梅基地开采游记”“六一怀旧盘点”“景区有奖投票”,推送量与同类公号相比并不占优势,但文章类型各异,可读性较高,对于订阅用户而言,避免了同质化类容带来的疲累感。推文《花海!花海!信丰又现花海!比“十里花海”更美!》阅读量达14724,标题中四次出现“花海”一词,给人强烈的感官冲击,文章对本地赏花路线进行了推荐,实际参阅价值较高。此外,公号针对“儿童节”推送的《这些怀旧的老照片,献给我们回不去的童年!》,主打怀旧情怀,触动用户内心情感,引发共鸣。
3“弋阳旅游”:推文优质文字考究,“灵性龟峰”令人神往
“弋阳旅游”前进30名,升至县(区)级旅发委榜单第7位,本期共发布3篇文章,总阅读量达6921,WCI值471.76。该公众号整体气质沉稳,推文质量优质,文字考究,具有一定可读性。本期推文《【旅行的魅力】弋阳龟峰骆驼峰,最险峻的丹霞山峰》,对弋阳龟峰骆驼峰的奇险景色进行了细致描绘,令人感受到“龟峰千万年积聚下来的灵气”。文章《来看看<解放军文艺>杂志主编姜光念点评弋阳的山石品格》,则是一篇文化名人点评“弋阳山”的佳作,此类资源可遇不可求,值得深挖其潜在价值予以利用。另外一篇文章《总有一段时光,沉醉在龟峰》,则运用视频加图文的方式,文艺柔软的文字风格,描绘了弋阳碧湖蓝天,险峻绮丽的龟峰美景,令人神往。
4“武功山” :推介本地特色体育活动,激发潜在用户群体
“武功山”前进5名,升至景区类榜单第9位,本期共发布6篇文章,总阅读量达16306,WCI值567.78。本期推文中,有4篇阅读量过千,是公号整体数据提升的主要驱动力。推文《2016萍乡武功山越野赛将于9月4日举行》是对本地特色体育赛事、节会的推介,受众并不局限于固有用户群体,有益于新兴用户群的开发挖掘,文章周阅读量达11338,是“武功山”本期人气王。推文《江西萍乡武功山惊现野生短尾猴!有视频有真相》,则利用“野生短尾猴现身”的消息,满足用户猎奇心理,有效刺激了阅读,而“有图有真相”的文章内容,也令文章更具感染力。
5“南昌瑞颐大酒店”:潜心经营粉丝活跃度,细腻揣摩用户心理需求
“南昌瑞颐大酒店”前进6名,升至酒店类榜单首位,本期共发布5篇文章,总阅读量达2721,WCI值316.61。本周推文中,阅读量过千的文章有2篇,包括“摄影大赛投票”及“酒店健身私教介绍”,体现了账号作为酒店类营销账号,对于粉丝活跃度的潜心经营,和揣摩用户需求的细腻角度。此外,“颐之逸”“颐之飨 ”“颐之家”等固定推送版块的清晰分类,也给用户较好的第一印象,提升了公号的品质感。“南昌瑞颐大酒店”除竭力满足用户日常信息需求外,在节点性需求、猎奇需求、互动需求上,均有所给予,使公号推送内容维持了较为平衡的结构,加强了阅读可选择性。
6“南康乐天国旅”:精准定位垂直推送,强化账号服务属性
“南康乐天国旅”前进39名,升至旅行社类榜单第7位,本期共发布15篇文章,总阅读量达4305,WCI值318.96。账号单次推送量维持在2至4篇,内容以周边短期游路线推荐为主,将目标受众定位在本地用户,定向推送相关信息,强化了公号的服务属性,有效稳定用户群忠诚度。此外,账号为巩固用户群,也时常推送独家的优惠福利信息,以此招徕人气。文章《@所有南康人,6月10日热龙漂流免费送,转发微信报名赠送38元户外用品一件(南康独家)》为本期单篇阅读量最高的文章,达2748。
清华大学新闻与传播学院
专家顾问团成员胡泳—北京大学新闻与传播学院教授
金兼斌--清华大学新闻与传播学院教授
彭兰--清华大学新闻与传播学院教授
沈浩--中国传媒大学电视与新闻学院副教授
吴飞--浙江大学传媒与国际文化学院院长、教授
谢耘耕--上海交通大学传媒经济与管理研究中心主任
张志安--中山大学传播与设计学院院长、教授
榜单说明1、新媒体指数平台由清华大学沈阳教授领衔打造,专注于为新媒体用户提供大数据挖掘服务。
2、微信传播指数(WCI)计算公式:
3、目前仍有部分微信公众号未被新媒体指数平台收录,请尽快联系省旅发委新闻中心(邮箱:jxtaxwzx@163.com),帮您提交冲榜。
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编辑:曾旗
出品:省旅发委促进处
投稿邮箱:jxtaxwzx@163.com