江西省旅游微信影响力排行榜(3.6-3.12)
注:样本量59。
注:样本量65。
注:样本量45。
注:样本量212。
二、热门文章排名
注:热门文章的选取按阅读量排序后,每个单位只选取1篇上榜。
三、榜单解读
1“萍乡市旅游局”:樱花林游记人气高,360°全景照震撼感官
“萍乡市旅游局”上升6名,升至市旅发委TOP4。本期推送量10篇,总阅读数达18136,较上期增长11827。本期人气最高的3篇文章,阅读总量达14846,占本期总阅读数的81.9%。文章《下周萍乡最浪漫的地方——明月湖千亩野生樱花含苞待放》,以公众号小编的主视角,记录了前往明月湖樱桃谷的“游记”,千亩野生樱花林的含苞美景,令人为之神往。作为樱桃谷花期的预告,本文受到了用户强烈关注。另一篇文章《震撼来袭——武功山史上唯一360度全景大接片》,则单纯从视觉上震撼读者,利用“360度全景大接片”的噱头吸引点阅,用摄影作品强烈的视觉冲击震撼感官,是本期阅读量的佼佼者。此外,《全年16个节庆活动!——“寻梦乡村·最美萍乡”萍乡市第三届乡村旅游节拉开序幕!》,则盘点了本市全年16个节庆活动,为有需求的游客提供了一份颇具价值的游玩指南,实用价值较高。
2“南昌县文化旅游”:门票福利获关注,有奖互动是引流利器
“南昌县文化旅游”本期推送16篇文章,阅读总数达79421,在县(区)级旅发委榜单中位列第二。本期出现2篇阅读量过万的文章,其中《黄马凤凰沟第九届南昌樱花节3月12日开幕,百张门票免费送!!!》,通过“门票免费送”有奖互动,吸引大批用户关注。倒春寒时节中的樱花依然坚挺,“樱花节”的魅力令用户趋之若鹜,截图转发的活动形式有效刺激了二次传播,扩大了传播面,文章阅读量也达到了令人欣喜的5万+。另一篇阅读量过万的文章,则是提醒家长朋友“儿童安全”的信息,虽然与旅游并无关联,但因信息地域接近性、敏感性,还是获得了较高关注,阅读量达18011。
3“丰城旅游”:垂直推送直击用户需求,抓紧人气句式余热
“丰城旅游”本期上升14名,升来到县(区)级旅发委榜单第3位。本期总阅读数达15795,较上期跨越较大。纵观其推送,“丰城旅游”十分注重信息的接近性,以较多的垂直推送直击用户需求,从而获得较高的关注度。文章《对不起,我要去丰城了,别再找我!》阅读量破万,是整体数据大幅提升的主要原因。文章抓紧“别再找我”体余热,套用该句式作为标题推,收到较好传播效果。文章内容为典型的美景盘点类信息,图文并茂,受众接受度较高。另一篇《【赏花攻略】丰城铁路镇桃花谷百亩桃花盛开!》,则是实用价值较高的“赏花”攻略,有效的刺激了转发,百亩桃花盛开的景象,读者也能够通过文中实景照领略一二。
4“婺源风景名胜区”:临近赏花高峰期,账号启动全线推广
“婺源风景名胜区”本期上升4名,居景区类榜首。本期5篇推文中,有4篇阅读量过万,显示出账号强大稳定的传播影响力。因临近赏花高峰期,本期所有推送均围绕“油菜花”主题,展开了全线推广。文章《请注意!婺源赏花3月10日开始执行免费换乘,严治秩序》带来了景区实现“免费换乘”的消息,并在文中附上详细的换乘细则,以较高的实用价值,受到用户欢迎,阅读量达40109。而关于“赏花门票免费送”的2篇福利信息,阅读量总和接近4万,再次显示出福利信息的高人气。此外,持续推送的“花期情报”也为账号带来不俗人气,景区时节变换牵动用户关注,成为推送中的中坚力量。
5“铜钹山微讯”:推送格局更宽泛,内容选择多样化
“铜钹山微讯”上升3名,升至景区类榜单第8位。本期推送7篇文章,总阅读量达25861,较上期增幅达91.52%,走势良好。本期阅读量最高的文章是《梦幻铜钹山 :春雪婀娜多姿令人醉》,实拍春雪的梦幻美景,为账号人气注入强劲力量。纵观本期推送,同质化现象较少,推送格局较宽泛。既有春雪中的梦幻美景《梦幻铜钹山 :春雪婀娜多姿令人醉》,也有煽情动人的民间情诗《流传广丰民间的情诗丨任凭时光老去 我在这里等你》,还有“本地旅游讯息”,以及“心灵鸡汤”、“本地历史名人”的加码,整体格局较多元,并不局限于“旅游推广”的单一准则。
6“南昌瑞颐大酒店”:版块设置显精巧,“草莓季”女神揽人气
本期酒店类榜单中,该账号上升4名,升至酒店类TOP10榜单第2位。推送文章中,草莓季“最女神”互动评选活动是最大亮点,文章《颐之趣|“最女神”靓照投票开启!》,通过活动信息的传达,以及互动投票的刺激,获得阅读量2712,占总阅读数的73.7%。此外,账号在文章标题的前缀设计上也颇花心思,“颐之趣”、“颐之飨”、“颐之逸 ”的精巧设置,也增添了推送的品质感,更易令订阅用户留下深刻的印象。
清华大学新闻与传播学院
胡泳—北京大学新闻与传播学院教授
金兼斌--清华大学新闻与传播学院教授
彭兰--清华大学新闻与传播学院教授
沈浩--中国传媒大学电视与新闻学院副教授
吴飞--浙江大学传媒与国际文化学院院长、教授
谢耘耕--上海交通大学传媒经济与管理研究中心主任
张志安--中山大学传播与设计学院院长、教授
1、新媒体指数平台由清华大学沈阳教授领衔打造,专注于为新媒体用户提供大数据挖掘服务。
2、微信传播指数(WCI)计算公式:
3、目前仍有部分微信公众号未被新媒体指数平台收录,请尽快联系省旅发委新闻中心(邮箱:jxtaxwzx@163.com),帮您提交冲榜。
编辑:曾旗
出品:省旅发委促进处
投稿邮箱:jxtaxwzx@163.com
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