五种可能分析：陷害360的“黑手”到底是谁？
资深互联网观察家，长期致力于中国互联网产业和企业研究。
在中国做监控的公司多如牛毛，它们百度点击一次消耗几块钱都会心疼，真的很难拿出几十几百万公关费用，找大批的媒体和自媒体去“黑”360公司。
被誉为“中国下一个首富”的周鸿祎，这一次终于怒了!
2017年12月13日下午，奇虎360公司罕见的因为一篇“黑稿”召开了媒体沟通会，其董事长周鸿祎亲自上阵，向媒体诉苦，痛斥《一位92年女生致周鸿祎：别在盯着我们看了》一文偷换概念，诽谤360公司。
在中文互联网世界，周鸿祎几乎是业界最不愿意冒犯的一位“超级斗士”，一向直来直去，敢做敢说，在和腾讯、百度等巨头展开的历次大战中都占据上风，赢得了广泛的群众口碑以及板砖。这一次居然有人主动来招惹，真的是关公面前耍大刀，太岁头上动土，活腻了。
在京媒体兴冲冲的赶往360公司准备的会议室，静待周鸿祎宣布“凶手”后，业界腥风血雨的到来。然而所有人都失望了，这一次周鸿祎也不知道谁是“凶手”。
昔日里那个能对腾讯这种巨头都能给予精准打击的周鸿祎，这一次委屈了起来“我现在也在广交朋友，不知道得罪了谁，在这里，我也希望大家能不能帮助我们一下，揪出这个幕后黑手，也想听一下大家意见，需不需要做一次悬赏?悬赏我来做，我拿出几个比特币”。
在电影《杀人回忆》里，小镇警察宋康昊凭借各种手段和方式，试图找出震惊韩国的连环杀人案凶手，几次接近真相，又都被否决了，同时在办案的过程中把很多无辜人牵涉了进去，造成冤假错案。这部电影让人称道的地方就在于“坏人最终没有被绳之以法”，因为“电影演完了都不知道凶手是谁”。
现在的周鸿祎就像是《杀人回忆》里的宋康昊，会开完了，媒体都散场了，依然不知道“黑手”是谁?
在周鸿祎“几个比特币”的悬赏令发出后，吃瓜群众脑洞大开，纷纷猜测“黑手”是谁?那么，真相到底是什么?黑手是谁?今天我们就来分析下。
猜想一：卖监控设备的报复360(可能性：15%)
有人说360抢了校园监控的生意，肯定是卖监控设备的公司在开黑，这是当前最为普遍的一种观点。我们通过百度搜索“校园监控”这样的字眼，发现有很多企业开了百度竞价做推广，这说明校园监控是一个比较有钱途的产业，利润丰厚。周鸿祎前不久因为三色幼儿园事件，公开宣布“免费送监控”，这显然是断人财路的行为。
从动机逻辑来说，这种说猜测似乎很靠谱。但在中国做监控的公司多如牛毛，行业非常分散，绝大部分的企业都没有公关部，它们百度点击一次消耗几块钱都会心疼，真的很难拿出几十几百万公关费用，找大批的媒体和自媒体去“黑”360公司。所以在笔者看来，猜想一的可能性非常低。
猜想二：360的昔日老对手(可能性：5%)
有开玩笑说，企业公关部存在的一大价值是“损人利己”，但到了互联网行业，损人不利己的公关操作方式似乎也层出不穷。作为有钱的友商或者竞争对手，哪怕只为了恶心一下对手，都愿意为此付费。
那么360的对手有哪些呢?在笔者看来，早期发展的过程中360的主要对手是瑞星、金山、江民三家老牌安全企业，在多元发展的过程中，有过战役的主要的对手是腾讯、百度、小米三家企业，另外各种小一号的竞争对手则多如牛毛。以上6家企业时至今日，大部分已经和360和解(甚至和周鸿祎合影、吃饭)，周鸿祎本人也在媒体沟通会上表示“这两年广交朋友”，似乎也从侧面否认了昔日的对手在捅刀子，而且我们从这些企业过往的经历来看，几乎也不可能用这种手段去攻击360。所以，猜想2的可能性更低。
猜想三：新闻敲诈分子(可能性40%)
在中国媒体尤其是财经媒体行业，有一条各方心照不宣的生财之道：内容部写一篇或者一系列目标企业负面稿，市场部去和该企业谈广告合作。广告谈下了，负面稿子不发;广告没谈下来或者金额太少，负面稿子登载。我们把这种操作方式俗称为“新闻敲诈”。目前，中国几位入狱过的顶级媒体人，原因几乎都是新闻敲诈，比如刘某某、沈某某等等。
360在发展的过程中，经历过无数次的新闻敲诈，也进行过无数次的反新闻敲诈。这一次，一个微信小号发布了360的负面，随即引发多个大号跟进报道，给360短期内造成大量的负面效应，这种方式从操作手法上来说疑点非常多，和正常新闻发酵的路径截然不同。在经历过几年前的打击后，近期新闻敲诈又死灰复燃，甚至阿里和京东等巨头都不能幸免，360负面信息也有很大可能背后的黑手不是企业，而是黑公关、黑媒体。这种可能性目前看来，也是最大的，当然也不是绝对。
猜想四：360自导自演的营销闹剧(可能性1%)
在“阴谋论”动辄浮现江湖的今天，马云爸爸和赵薇摆一个手势，都被认为是共济会组织的代言人，何况其他。这一次网络上也有脑洞大开的人，阴谋论了一把“360为了推广视频直播业务，自导自演了一场闹剧”。
很显然，发出这种观点的人对周鸿祎不太了解，周鸿祎虽然争议很大，甚至做事急躁，但也难用如此低劣的手法进行自我炒作。自导自演自黑，是一种需要担负极大风险的公关操作方式，有一定规模的互联网企业，除非脑袋被驴踢了，否则不会用此下三滥的做法。所以猜想四的可能性几乎为0。
猜想五：“咕咚效应” 止于自媒体(可能性30%)
关于此事，媒体人封成认为周鸿祎患了“被迫害妄想症”，哪里有那么多黑公关。我想这是一个有意思的观点，这让我想起了“咕咚效应”：一颗成熟的木瓜，“咕咚”一声掉到了水里，惊起了附近休息的兔子。兔子撒腿奔跑，一路上把“咕咚”描述为毁天灭地的魔鬼，吓的森林里的大小动物纷纷奔逃。
也就是说，牵进了大半互联网媒体人神经的事件，背后的“黑手”，可能仅仅就是涉世未深的这个小小自媒体，没有任何帮凶，更无人指使。我本人近期也有这样的遭遇，被人冤枉为“写黑稿的自媒体人”。不久前我写了一篇《跌跌不休的奢侈品电商寺库 市值还能涨起来吗?》，文章发布时正值京东也推出奢侈品业务，而恰巧我朋友圈时常对京东赞美一番，于是乎被寺库方面气冲冲的找上门来“丁老师，这篇稿子是京东让你写的吗”。 这下，我跳进黄河也洗不清，以后不指望寺库的活动再来找我了。
写在最后：当然，以上都是笔者的个人猜想。当前是360非常敏感的时期，也不排除有不法分子，利用媒体平台，趁机捣乱，在股上市捞一笔。关于这一点，大家都懂的!
PS：本文作者丁道师，关于本文所述观点，欢迎来信探讨，微信：dingdaoshi
2005年首次提出“自由媒体人”概念，随后简称为自媒体，影响至今。
2014年丁道师作为自媒体代表，牵头起草《中国自媒体的自律规范》，引发广泛关注。
现在是钛媒体、一点资讯、百度百家、今日头条、艾瑞专栏、人民网专栏等主流科技媒体和新闻客户端的专栏作家。
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