“没人原谅你穷”广告太功利遭下架，蚂蚁财富致歉
这两天朋友圈最热门的事情是什么？是下面这组，以“蚂蚁财富联合16大基金公司”为噱头，推出的《年纪越大，越没有人会原谅你的穷》推广文案。
虽然这组文案已经从很多微信公众号和微博大V上紧急撤下了，不过已经提前保存了一些，放出来大家一起品品。
看完了，请举手告诉我你们的感受。
其实按照正常逻辑来推断，这组推广的核心，应该在于每张海报都出现的“让理财给生活多一次机会”。不过，这个slogan放在底部可以说是非常不显眼了，相比之下，每张海报顶端都不同的扎心文字和反复发射的大招——“年纪越大，越没有人会原谅你的穷”，反而一遍遍地映入眼帘。
虽然在大量公众号和微博大V的“助攻”下，蚂蚁财富和基金公司们的这组文案迅速蹿红、成为焦点，但恐怕起到的传播效果却是与当初设想的相去甚远。火山君随手给大家摘了几则评论，你们感受一下：
把一组以理财为主题的推广，活生生做成了扎心体，联手的对象还是国内普惠金融的代表——公募基金公司，也难怪普罗大众会有这样激烈的反应了，没毛病。
说到这里，想必不少粉丝朋友和火山君有着同样的疑惑：这组推广到底是哪位策划的？不少大V的文章里都点名称，这是由支付宝和16家基金公司联合推出的，难道幕后推手是支付宝？
有意思的是，今天下午3点左右，支付宝发布了一篇《关于那组“支付宝新文案“的情况说明》，明确表示，该组广告并非支付宝的广告，其品牌从未参与任何策划、制作、发布。声明最后还表了态，“每个认真生活的人都应该被认真对待，以前是，现在是，未来也是！”
如此刚烈，看来不是支付宝方面发布的。
那难道是基金公司？
询问了多位知情人士，均被告知基金公司并没有直接参与策划和执行，而主要拍板决定的是蚂蚁财富。
知情人士1：是由基金公司统一出钱，蚂蚁财富方面做的执行。同时做了一波线上线下的推广，地铁、公交站台、音频分享平台、微信大号都有系列推广。具体文案是蚂蚁财富那边在进行策划，最终发给基金公司确认。
知情人士2：海报都是随机分配的，主题也是蚂蚁方面提的，不过有询问过基金公司的意见。其实这组推广的目的，还是倡导大家树立正确的理财观。
知情人士3：前期主要蚂蚁财富跟基金公司的互金部门在沟通，文案是蚂蚁财富给后者安排的。可能是因为丧文化在年轻人里比较受欢迎，不过如果是基金公司自己做，不会走这个路线。
这样说来，主导这次“年纪越大，越没有人会原谅你的穷”来扎大家心的，应该是蚂蚁财富了。火山君第一时间联系后者询问发布海报的到底是谁，对方表示“也在搞清楚的过程中”。
晚上8点，蚂蚁财富市场团队正式发布致歉公告，原文如下：
至此，整个扎心文案的“罗生门”算是告一段落。一则公告里，蚂蚁财富表达了对用户的歉意，向合作伙伴基金公司道了歉，还顺带撇清了这件事儿和支付宝的关系。出来混，有错就要认，挨打要立正，这两点还是做到了。
最后的最后，针对本次事件，有几句话想说。
不知道从什么时候开始，互联网“毒鸡汤”营销成为颇受欢迎的一种广告方式。人们不排斥对自己、或者本群体的善意调侃，甚至可以付之一笑，顺手转发。
然而，为了达到“扎心”的效果，“毒鸡汤”涉及的内容往往是一些比较敏感的社会话题，常常会涉及到个人或群体的尊严、隐私、矛盾点。加上从业人员素质良莠不齐，游走在这个边缘，度是不好把握的。
因此，当这组“年纪越大，越没有人会原谅你的穷”文案一出，不论业内人士还是普通百姓，均不买单。
蚂蚁金服的道歉是诚恳的。其实我们也衷心地希望这组推广确实不是出自他们之手。毕竟，这对准的是他们的客户群体以及潜在客户群体“开炮“，真正生活困难的人，面朝黄土背朝天，根本看不见他们的广告。
这里所谓的穷与富，仅仅只是银行账户上的数字大与小，既不能衡量道德，也不能衡量良心，然而却成为了评判你衣食住行、社交人际、职场关系等等的唯一标准，只能用荒唐来形容，更无法服众。社会财富的分配也并非一成不变，这种提法除了显示金钱的粗鄙，没有任何意义，更没有任何一个健全、理性的社会会纵容这样的风气。
退一万步说，文案所涉及的穷也根本不是贫穷；如果是贫穷，他们竟也毫无恻隐之心。什么是真正的贫穷，以及对待贫穷的应有的态度？读一读《不流于美好的愿望》吧，应当感谢还有这么一群人，没有嘲讽贫穷，仍然拥有消除贫困的美好愿望，并且付出努力去实现它。反观有些有钱人，不要说美好的愿望了，他们可能连良心都没有。（来源：火山财富）
年纪越大越没有人会原谅你的穷？我年纪大关你P事？
故事背景
据说有组劲爆的毒鸡汤广告。
那就是刷屏的疑似蚂蚁财富联合 16 家基金公司发布的「年纪越大，越没有人会原谅你的穷」系列广告...
我年纪大，关你P事！
在忍痛看完这个闻者伤心，见着流泪的“直指人心”的文案后，作为一个穷逼，在饱含泪水中，默默的赎回并删了蚂蚁财富...
一、支付宝的迷の节奏
这一口精准、浓缩的大毒奶，直接喷倒了99%的人，文案是直指人心，但是直指的是人心的痛处，当时看到这个文案，想起的就是“天鸽”袭击广东时中山那个试图阻止大风中摇摇欲倒的小货车的男子，奈何在大自然之前人是多么渺小，在生活面前人又是多么渺小，最后，车辆被风吹倒，男子被压车下，当场身亡...
生活不易，这组广告的核心诉求与“何不食肉糜”何异？
你以为这世上的人都是希望自己又上了年纪，又穷的？
这世界上有不努力穷的...
也有更多努力了也穷的...
还有那些努力了还被人各种精准收割返穷的...
没有投资的风险提示，通过心理暗示你穷你就应该去投资，就是赤裸裸的收割...
这个与在医院门口为了费用发愁，有人好心安利你去赌场赌一把，意图赢得手术钱何异？对基金风险没有认知的“穷人”，被这样营销去理财，迎接他们的只会是更穷...反正支付宝已经愉快的把销售费用和佣金都收割完毕了...
传统基金公司做营销，再激进也要做风险提示，这么赤裸裸的互联网的营销套路来做金融，不做大死才有鬼呢...
支付宝带节奏的风格一直以来都比较清奇，这次疑似又带了一波做大死的节奏...
在舆论大爆炸后，支付宝已经火速灭火，官方出了声明，强势甩锅了...
那问题来了，如果支付宝想实力甩锅撇清关系，那既然有人敢冒天下之大不韪敢顶着马爸爸的支付宝的马甲去忽悠人，那发律师函怼死他啊...如果怼不死，起码你也把这个“坏人”拎出来让吃瓜群众换个人diss啊...
问题是，支付宝并没有，他只是创造了一个“坏人”，这个“坏人”不仅仅敢顶着支付宝的马甲出去搞毒鸡汤营销，而且还敢打着16家公募基金的名义去搞毒鸡汤营销，依次出现的是南方基金、万家基金、国泰基金、招商基金、华夏基金、富国基金、建信基金、上投摩根基金、兴全基金、博时基金、中欧基金、天弘基金、嘉实基金、广发基金、民生加银和光大保德信基金公司。
然后这个“坏人”的核心诉求是：上支付宝搜“XX基金财富号”...
这个“坏人”绝对是这宇宙间最可爱的人，能连着坑了宇宙级的支付宝，连着坑了16家公募机构，而核心诉求是牺牲自己，成全他人。
这个锅，支付宝能甩得掉，那就真的是牛逼上天了...指鹿为马指日可待...
那我们也诚挚的diss一下这个“坏人”：我年纪大，关你P事！你不原谅我，关我P事？
这里我们就要再回顾下那些年支付宝带过的迷の节奏：
我有非标，但是我安全~
我有圈子，你够格吗？
我有信用，你要身份证？
我们再想一次，这个“坏人”是谁？！
在这样的价值观主导之下的公司，如果他越了解你，你是不是越安全了？
二、直指人心？还是直指钱包？
同样的，前几天，也有一个刷屏的互联网金融的广告，同样的直指人心，同样的说你穷，但是画风就柔和很多了...
那就是京东金融《你不必成功》：
其实这段话如果你真的总结一下，大概意思就是，保持懒惰，喜欢干啥就干啥，就算不成功，你还可以把钱存到京东金融的小金库里吃利息。这也是一口毒鸡汤，这世界上从来没有一个从心所欲的世俗之路，现实就是，你不违心的走上世俗之路且走到终点，大概率，你是没办法从心所欲的...
其实你细想，两个广告的核心诉求是一致的：都是说你穷，所以你需要理财...
差别的是，一个是说你穷，没人原谅你，为了救赎你需要理财，另一个是，你应该从心所欲，我们帮你摆脱桎梏。
同一个原材料，做出了差异巨大的两道菜，感受差异巨大，再一次说明一分钱一分货，毕竟京东用的是：环时互动...懂的请给我yes...
但是凡此种种，门清的人都能看到出门道：
每一个看似直指人心的诉求都是直指钱包，而且是赤裸裸无所不用其极的...
互联网金融的发展随着巨头的加速入场，对于用户的收割会日渐彻底。
生活已不易，就别再来这种伤口上撒盐的所谓“直指人心”的营销了...
三、守护钱包
国外的互联网巨头做大了，也许由于制度的原因，并没有多少像染指金融，但是国内的互联网巨头做大了，每一个都剑指金融，看看互联网巨头都把第三方支付牌照炒到多少钱了？看看共享出行的浮存金都去做啥了？看看正在挂牌的趣店的业绩都是怎么来的？
回到被这些毒鸡汤灌得遍体鳞伤的吃瓜群众，你如何才能避免被收割守护钱包？
其实很简单，跟中国早年暴走的经济奇迹一样：压缩消费，加大投资。
电商的高渗透率加上巨头的牌照都拿到位了，现在各种分期，各种现金贷加速渗透，熟悉我的朋友都听过我一个理论：
未来国内很难有大行情了，因为韭菜都被各种消费贷给提前收割了。
各种分期，各种消费贷本质上都是在消耗未来的现金流，而不是为未来提供现金流。很多时候，你在消费的时候，看到有分期，很容易越过当时的消费能力做出更高的消费。
例如直观的iphone 8和iphone X的价格差很多，但是做了分期之后，你就感觉不到明显的差异，但是你实际上是消费了更多。而且为这种好一点支付了利息，一旦这种透支的消费的生活开始了，就注定是会被持续收割了...逻辑很简单，由俭入奢易，由奢入俭难啊...