双十一，骗人的兴奋剂
浪费就是浪费，相信“越爱花钱的人越有钱”，不是自欺欺人，就是蠢。事实是越会赚钱才越爱花钱，而不是越花钱越有钱。
01
社会上普遍流行着一种观点：越爱花钱的人越有钱，越节省的人越穷。尤其是年轻人，收入有限，花起钱来足以吓死老一辈人。
我的一位亲戚，26岁，广州工作两年，月薪6000，其实还够不着广州的平均水平，基本月光。看到不少同事都开上了小车，他也手痒难受，发誓不在一年内买车就不是人。
我问他：“你现在正是事业的上升期，借这么多钱买车，不是让自己陷进债务深渊嘛，几年都抬不起头的。”
他不屑地笑了笑，你没听过，越会花钱的人越有钱吗？我顿时语塞。
开了几张信用卡，再找民间借贷平台凑了不少，总算入手了一辆白色福克斯，开起来贼爽贼爽，一口气绕广州跑了好几圈，每天开着小车上班，也是无限风光。
只是没高兴几天，麻烦就来了，还信用卡、还车贷以及每个月的各种开销，瞬间让他傻眼了：根本还不起啊，远远超过他的收入。
只好向亲戚朋友借钱，看着自己堆起来的债务，晚上做梦都能给吓起来，接下来的三年时间内就只能做一件事情了：还钱！没日没夜地还钱、不吃不喝地还钱！
想想都觉得可怕，至于买房、结婚、投资、提升能力这些东西就根本不用想了，连想的资格都没有。
“会花钱的人才会赚钱”并非毫无道理，财务上的适度焦虑确实能让人产生一定的紧迫感，将压力转化为动力，促使你拼命工作，努力赚钱，做更好的财产分配和规划。
人类的可悲之处就在于，理性的思考永远压制不住消费的欲望，尤其是对于想立马过上标配人生的年轻人而言，永远不知道“适度”是什么概念。
他们只知道：“年轻人啊，你们不要省，越节省的人越穷呐，你们要使劲花钱呐，越花钱才越会赚钱啊。”
衣服一定要穿贵的、化妆品一定用国外的、包包一定要上万的，女人怎么能委屈自己呢！男人怎么能没车呢，没车你还有什么资格谈恋爱谈结婚呢！
你确实在努力花钱，只是，你真的变得越来越有钱了吗？
02
有一种说法是，如果你能给自己存个一两万的急用钱，你就差不多超过60%的国人了。因为中国年轻人不合理负债已到了令人堪忧的程度。
据路透社报道：中国18岁到35岁的年轻一代，对信贷消费有着前所未有的热情。宏利金融的数据显示，中国年轻一代身背的债务，竟达到了他们月收入的18.5倍。在亚洲同龄人里也排在最高一档。
中国前几代人节俭的消费观，让中国成为全球储蓄率最高的国家。而新成长起来的一群年轻人，却让我们成为世界上负债最高的国度。
小马的奶奶曾对她说，自己一辈子只欠过一次债，而且是100元。她不敢告诉奶奶，自己的信用卡里已欠下十万的债务，而她才23二十五岁，工作一年。
她甚至都不知道是怎么欠下如此之多的钱，就像滚雪球一样，越欠越多。夜里做梦都会惊醒，我该怎么还，我该怎么还！
这个社会只会教你如何去买买买，但永远都不会教你，信用卡刷爆了该怎么还。别在忽悠年轻人消费了，他们真的消费不起！
03
天涯上看到一个帖子：《一个负债累累罪人的自述》：
我是个罪人，我犯了很大的错，欠了巨款，这些钱足以让家人承受一辈子，我该怎么解决，我该何去何从，我记录我以后每天的生活，希望与正在犯错的人以提醒 。
走在荒芜的街道，感觉好累好累，喘气，抽空了一样，嘴里喃喃说着怎么办？谁能帮帮我？怎么办？怎么办？不知道该去哪里，不知道该在下个路口右转还是左转？
我看着街上的那些陌生人，有的忙忙碌碌，有的悠闲自在，像是每个人都在享受着生活，抬起头看到高楼耸立，我该怎么办？我该去哪里？
我没有落泪，只是心在流血一样，我放弃了挣扎的欲望，懒懒地看着出租车的窗外，闭上眼睛，努力地睁开眼睛用力地想着一切都会过去，睁开眼睛，心还是痛得滴血。
夜幕降临了，我还是没流泪，我喜欢晚上，因为晚上整个世界都会睡觉，我的电话不会再响，突然我想到了我的爱人，如果她知道了，她该怎么办？
差一点落泪，好想她，好想抱她大哭一场，一瞬间的想法总是可怕的，就像是从33楼往下望的感觉，感觉底下不是深渊，而是天堂，但是那样会害了多少人。
债务有多可怕，看看新闻就知道：
《29岁的年轻人想一夜暴富，借钱买彩票，欠款40万，无力偿还跳楼自杀》、《大学生背负百万债务，无力偿还留遗言后跳楼》、《河南大学生借网贷赌球，欠款数十万跳楼自杀》
......
类似的新闻从未间断，大多为年轻人，而且负债自杀的基本上是不合理消费所造成，并非因为买房或其他自我投资而造成的“正当负债”。
当月光族已不再新鲜的时候，如今又兴起了“借光族”，这个月的钱不够就利用信用卡透支，花下个月的钱。
长此以往，财务上必然会陷入恶性循环，一旦失业，必然捉襟见肘，陷入困顿，不但失去了最好的上升时期，还将过早地透支未来的幸福。
04
年轻时花钱无度，到老了也就只剩下捉襟见肘了，哪怕你很有钱。
泰森，全球最著名的拳王，20岁便获得了世界重量级冠军。在二十多年的拳击生涯中，总共挣了4亿多美元，24多亿人民币啊，想想都觉得激动。
但是他生活极尽奢侈、挥金如土：他有过六座豪宅，其中一座豪宅有108个房间、38个卫生间，还有一个影院和豪华的夜总会。
他买过110辆名贵的汽车，其中的三分之一都送给了朋友。他养白老虎当宠物，最多的时候养了五只老虎，其中有两只价值七万美元的孟加拉白老虎，后来因为法律不允许才作罢，付给训兽师的钱就有12万美元。
他曾经在拉斯维加斯最豪华的酒店包下了带游泳池的套房，一个晚上房租15000美金，在这样的套房里点一杯鸡尾酒就要1000美元，而泰森每次放在服务生托盘中的小费都不会少于2000美元。
在凯撒宫赌场饭店，泰森甚至带着一大群他叫不出名字的朋友走进商场，一小时就刷卡50万美元，自己却什么都没有买。
到了2004年12月底，泰森的资产只剩下了1740万美元，但是债务却高达2800万美元。
2005年8月，泰森向纽约的破产法庭申请破产保护。就在他申请破产之前，他还在拉斯维加斯一家珠宝店中买走了一条镶有钻石的价值17万美元的金项链。
只有傻子才会相信，越花钱的人会越有钱，花钱和挣钱永远不会等同。
花钱的时候确实很爽，感觉像个富人，不要等到花完之后，才在半夜惊醒，我竟然欠下这么多的钱。
05
凯恩斯说：“贫富差距的根源来自人们对经济所持的态度。”怎么花和花多少钱永远不是同一个概念。
如果你还年轻，还只是普通的工薪阶层，不想债务缠身，不想半夜惊喜，不想让自己年过40都还挣扎在生存线上，那么，是时候改变下你的花钱态度了。
·10%理论
资深投资人王诗文建议：将家庭非必需品开销坚决控制在月消费额的10%以下，否则既把钱花在了不实际的东西上，还增加了扔东西的烦恼。
·先后原则
刘彦斌说：“汽车并非生活必需品，贸然买车不仅会立刻贬值，而且会使你背上许多消费负担，透支你未来的幸福。”没房之前不要买车，这个原则永远都不会过时。
·做有效投资，而不是无效消费
所谓有效花钱，一定是有增值的空间，比如买房、买基金等；无效的花钱，从买回来的那一刻就开始贬值，比如车、电子产品等。当然花钱提升自己永远是最有效的投资。
·避免交易效用偏见
多数人花钱的时候，通常都是在商品参考价格低于实际价值时冲动入手的，比如商城促销、比如双11，剁手党通常会买一堆在家里摆着但没有什么卵用的东西，然后等着吃灰。
·花钱记账
这是最土的办法了，但这也是养成良好消费习惯最有效的办法了。记着记着，你就会明白，你是如何一步一步变得一穷二白的了。下次花钱的时候，你心里就会有个逼数了。
·开源才是最终法则
正如作家葫芦僧所说：“作为一名工薪族，应尽可能提高收入，想方设法多开源，把本金这个雪球通过多种形式积累做大后，再通过科学的规划慢慢滚大。”
当然，前提是，在变得有钱之前，千万不要把信用卡的欠款越滚越多！
（来源：国馆文化）
双十一，可能是电商行业的最后一支“兴奋剂”
8年，从5000万元到1207亿，从27个品牌到全球超14万商家投入，一场来自全球235个国家和地区、近6亿消费者的共同狂欢，成了形同“春晚”的存在，这恐怕是马云当初都没曾想过的中国式奇迹。
但是，当这一天的数字逐渐成为各大电商的业绩标杆，大小品牌将其作为相互斗争的竞技场，显而易见，所有参与其中的公司、企业越发依赖这场规模盛大的促销活动。与此同时，用户消费能力被透支的程度也越发加深，这其中的矛盾使得双十一的价值遭受质疑。
说到底双十一仅是一场由商家打造的营销活动，可是现在很多消费者似乎无法想象双十一消失后的情景，这种影响力其实是有些异常。
而且对电商行业来讲，双十一是否已经上升到切关生存的高度？未来双十一是否会被放弃，或者是以什么样的形式变化，这都是这场狂欢背后应该考虑的问题。
数据越来越高，但双十一对电商的价值却正在弱化
双十一从诞生发展到如此规模，自然有其合理之处，除了抓住网民的消费心理和刺激点，更多的是受电商行业爆发式增长和人口红利增量空间的影响。
8年前，阿里刚刚推出淘宝商城，当时的网购用户截至2009年6月仅达8788万，同比增加2459万人。虽然这种增长率就当时的情况来看已经很高，但在欧美和韩国等互联网普及率较高的国家，同样的时间段内，网民的网络购物比例已经超过2/3。而且当年网民在C2C网站上的购物支出占网购总金额的89%，B2C领域完全处于萌芽阶段。
由此可见，阿里造节的灵感正好赶上了网民购物潜力亟待释放的最佳时机，双十一仅在一年间就实现了万元到近10亿的跨越。从这个角度出发，其实可以看出双十一的商业意义所在。一方面，借用双十一这种大规模的集体低价促销活动，快速完成了市场培育的任务，而另一方面，基于平台流量分发，商家用户积累的阶段也被加速。
然而时过境迁，电商行业发展到现在，且不说有没有触及到天花板，红利消失是毋庸置疑的事实，这也导致双十一原来的商业意义发生改变。就平台和商家来讲，一定程度上，双十一的意义直接转嫁为数字象征，就用户而言，则由消费习惯养成转向消费能力透支。
数据是双十一效果量化的主要标准，呈现各大榜单和平台的销售总量，以此来证明各自的实力，这本身无可厚非。可是一旦双十一活动的实际意义仅剩数字象征，为数据绑架所导致的问题就会层出不穷。短期内，为争第一相互指责对方数据造假，先涨后降或真假掺卖冲击数据高峰等等，皆是在削弱双十一数据的含金量。
从长远来看，数据榜单成为双十一唯一重点也预示着一定的风险，一旦未来某年数字高峰不再攀升，甚至是出现下降状况，它所预示的商业信号对电商行业将是一个重大打击。尤其是阿里，多年来其股价都由双十一刷新数据来拉升，虽然其他业务进展已经相对良好，但电商毕竟是根基。
从消费者角度出发，双十一确实在透支用户的消费能力，比较明显的一点就是，狂欢节过后，将会迎来一个漫长的线上线下销售的萧条期。而且网民现在对双十一的负面情绪不断上涨，也说明这种非理性消费其实是有“生命”周期的，如果消费者以后对这种促销手段的认知更为清晰，那么理性心理作用下，双十一的数字未必还能步步攀升。届时所引起一系列连锁反应之后，这个造物节日存在与否也是个问题。
国际化是双十一的突破口，而复制国内的成功并不容易
平台、商家和消费者早已对双十一习以为常，这导致对这个节日能否消失的讨论，似乎成了一个遥不可及的问题。但实际上，无论是造假的套路还是过度消费的弊端，都使得外界对双十一的商业想象空间，受到一定程度的局限。在此基础上，数据一旦下滑，双十一存在的意义就会大打折扣。
所以横向或纵向延伸就成了这个节日未来发展的必要，换言之，就是双十一如何升级才能避免沦为一个过时的商业游戏。
目前来看，比较明显的构想就是国际化趋势，透过对双十一模式的复刻，在海外各国掀起如同国内市场的消费狂欢，以此摆脱双十一过于依赖本国的固有缺陷。而且需要明确的一点是，这里所说的国际化主要是指模式的“走出去”，而不包括吸引海外品牌参与国内双十一活动所代表的“引进来”。
据目前所知，双十一活动在阿里的推广下，已经在俄罗斯、西班牙、法国及东南亚各国相继展开，依靠速卖通的下载量来推测，可见阿里将双十一推向国际的进展还是相对顺利。不过值得注意的是，速卖通现在所取得的业绩，很大程度上是得益于众多新兴国家电商行业的初步崛起，并不足以说明双十一的模式已经适合各国的普遍发展。
更何况一些现实问题正在国外双十一活动中显现，以成交量最高的俄罗斯为例。据悉，同速卖通进行物流合作的俄通收（俄罗斯快递服务商）最快都需要7天才能到达卖家手中。而且双十一期间俄罗斯物流系统曾出现了爆仓现象，繁琐而又冗长的等待时间，劣化了海外用户的整体网购体验。
这点还是其次，最重要的是阿里国际化的最大敌手—亚马逊。也许在应对新兴市场，阿里复制国内模式还可以有翻盘的机会，但是面向欧美等电商极为成熟的市场，可能双十一不一定适合。这点可以对比“黑色星期五”，自从被双十一赶超之后，狂热称颂背后就涌现出一个问题，中国网民的消费水平已经能够超过更加富裕的美国中产吗？恐怕不然，其中美国消费者的相对理性可能抵消了对促销节日的疯狂。
总而言之，将活动推向国际化以此来增加双十一的体量，与在国内扩充其影响范围或创新形式相比，不见得容易，尤其是其他国家本土电商成熟以后，可能也会不断削弱阿里的影响力。
双十一越是热闹，越能突显整个电商行业老化的事实
其实国际化只是横向延伸的一个方向，面对外界对双十一或是电商天花板的质疑，马云一贯以占据零售总额10%的商业想象力来回应，这是不是意味着双十一在国内销售市场上，也具有纵向的发展空间？
这实际上有些偷换概念。曾经有媒体算过一笔账，2012年双十一的191亿成交额，按照当年10月份全国社会消费品零售总额18934亿元计算，相当于其中一天的31.2%，同等于8月份香港三周的零售总额。
而现在2016年双十一当天，天猫淘宝销售额交易额达1207亿元，而去年全国社会消费品零售总额为332316亿元，平均每日也不过910亿元。这就说明虽然电商销售总量占据零售总额的比例，看起来只有10%，但实际上单论双十一一天的销售总量，早已超过了平均值，再拿占比来说事，就难免“力不从心”。
其实更深入一些，这些数字背后就是电商天花板的困境，只不过利用双十一不断刷新的数据，来掩盖电商行业失去人口红利之后的“平稳”，甚至是用来侧面印证我国整体经济“新常态”，不会影响到电商增长的步伐。
我们可以回顾近两年的电商行业变化，从宏观角度讲，除了双十一有条不紊地冲刺记录，这一领域似乎已经没有太大的改革和创新。具体表现在，网红电商、直播电商或者社交电商等形式，还停留在流量逻辑下吸引用户。而各大垂直电商虽然短时间风生水起，可非但没有诞生新的电商巨头，反而呈现出昙花一现后的萎靡。
而另一方面，现在的电商市场无非是五大平台“勾心斗角”，无论是它们之间如何联合或对抗，似乎都不足以撼动局面。从这点来看，也可以理解为什么“造节”成了电商的跟风之势，因为相互竞争、展现实力的舞台似乎只剩下节日促销。
换句话说，无论是形式还是局势，电商似乎都在向当初它们嘲讽传统实业“老化”的状态靠近。这也正是马云急于提出新零售概念的原因之一，毕竟双十一这台戏的商业效果已经在弱化，电商行业亟需一个新的起点来拉动缓慢增长的步伐。
双十一，本质上其实已经演变成电商行业的最后一支“兴奋剂”，只是，用一天的狂热来唤醒“老态龙钟”的躯体，还能刺激它多久？（来源：歪道道）