观茶 | 意大利人说，茶文化是伟大中国文化的重要方面
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从传播中国好故事，到讲好中国故事。
2016年，有这样一个茶企，
在欧亚大陆叙说中国茶，
从文化交流，到科技VR；
从品质再造，到旅游互动，
以及日趋深入的经贸合作。
意大利总统文化顾问路易斯·高塔特曾这样说过：“让意大利与西方世界又发现了伟大中国文化的一个重要方面：茶文化及其在欧亚大陆传播。”
而促使这一切发生的，正是“三和茶业”。
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行者之姿
在“一带一路”中找到文化支点
2016年3月29—31日，意大利前农业部部长、食品保障与安全国际基金会主席、TWB意大利体系股份有限公司董事长乔瓦尼·丰塔纳考察三和，并在福州为首个中意安全食品茶产业合作项目举行了启动仪式▼
同日，以“品质与文化——中意茶缘”为主题的中欧文化沙龙在福州香格里拉大酒店举行▼
2016年5月，参与福建省政府“闽茶海丝行”欧洲站活动，巡礼德国柏林、波兰克拉科夫、捷克布拉格，共推闽茶▼
2016年6月上旬，举办三和工夫茶道澳洲站巡礼活动▼
2016年7月中旬，作为中国茶文化的代表应邀出席在意大利威尼斯举办的、主题为“一带一路下为全球广泛合作”的“2016前行的丝绸之路高峰论坛”▼
2016年9月，意大利驻广州总领事劳拉·艾古丽一行专程赴三和考察意大利总统府在芹草洋茶庄园定制的12亩高山茶园，探究安溪铁观音生长环境和制作技艺，进一步促进中意茶文化的交流与合作▼
2016年10月，与拥有近200年历史的意大利名庄卓林酒庄荣誉总裁詹尼·卓林在安溪签订茶酒旅游文化合作协议▼
2016年10月，三和茶代表安溪铁观音进驻苏宁易购电商平台▼
2016年11月，三和茶进驻意大利50家超市和零售点供应圣诞市场▼
2016年11月，参与福建省政府“闽茶海丝行”东南亚站活动，“巡茶”新加坡、马来西亚吉隆坡、印度尼西亚雅加达等华人华侨聚集巨埠，结茶缘，话茶事，解乡愁▼
2016年12月3日，出席在意大利佩斯卡拉举行意中美食文化交流活动，三和董事长吴荣山作《中国茶文化》主题演讲。意大利共和国美食学院特特授予吴荣山董事长“意大利共和国美食文化交流的使者”最高荣誉勋章▼
2016年12月3日，三和在意大利发布全球首款以“宣扬一带一路，弘扬中华茶文化”为目的VR展示片《三和·茶之道》，其独创的“VR虚拟现实沉浸式体验+RealSense手势操控”博得欧洲文化大家——意大利总统文化与遗产保护顾问路易斯·高塔特教授的赞赏▼
2016年12月5日，由三和倾力合作、意大利总统府策展的“从古丝绸之路到新丝绸之路”展览，在意大利共和国总统府罗马奎里纳莱宫揭幕，三和茶博馆的20余件茶文化展品与来自欧洲的26家博物馆的丝绸之路文物、珍品同台亮相，共同讲述丝绸之路上动人的历史和不灭的传说▼
2016年12月11日，意大利总统府致以三和的一封感谢信：“我非常荣幸地代表意大利共和国总统，代表意大利总统府向您致以最崇高的谢意……由于您的合作，意大利与西方世界又发现了伟大中国文化的一个重要方面：茶文化及其在欧亚大陆传播。我谨在此表达对这次合作的祝福，感谢三和茶业，希望三和能继续为两国人民和两国文化的交流互通作出更多的贡献。”▼
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以“工匠精神”做好茶
三和茶产业国际化
近年来在全球范围内开展的“三和中国工夫茶道世界巡礼活动”，开启了三和名茶国际化征程。
自2012年起，三和已相继在欧洲的拉脱维亚-里加市和意大利博洛尼亚市、土耳其伊斯坦布尔、法国巴黎等地举办过活动，获得多位欧洲政要名人以及华人华侨的肯定与好评。多次参与中欧论坛中欧文化交流的三和，还被欧盟前主席普罗迪授予“中欧文化交流大使”称号。
三和走向世界，源于其深厚新颖的理念。公司董事长吴荣山爱茶懂茶，“我们三和一直秉承‘工匠精神’，用中国传统工艺，精益求精，一心一意做好茶，走高端精品路线。”
在他看来，茶叶并不只是茶叶，更是包含着民族精神、民族文化的传承载体；做好茶重要，更重要的是复兴中国茶，传承并发扬中国传统文化；把中国茶带到世界各地，让世界各地的人都认识中国茶文化，进而了解中国传统文化。三和在锻造品牌个性的同时，有效地汲取了源于中国文化的丰厚营养，形成了自己的品牌文化软实力。
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如何做好茶文化
坚持不懈的创新
三和走向世界，源于其坚持不懈的创新。在源头创新方面，三和在安溪铁观音的原产地云中山脉，拥有面积达3.5万亩的高山生态茶园，海拔800米到1200米。这是三和的宝地，也是三和走向世界的起点，得到了法国银行旗下投资基金的青睐，于2009年底获3000万美元投资。
在三和，一个面积达3500平方米的创意茶文化博物馆，包罗茶文化的方方面面，收藏着三和多年来赞助举办的茶文化主题书画作品、漆器和寿山石雕刻，馆内陈列展示的数千种茶主题展品，向世人讲述中国5000年茶史和茶文化，引来各方宾客的高度赞许。
三和茶博馆成为欧美政要、学者、海外留学生、跨国公司领导人、著名艺术家、中央及省内外一些地方政府官员和客商，赴泉州和安溪考察的首选。
成为茶文化服务提供商
在产品研发创新上，除了常规产品，三和结合针对意大利市场，结合有关科研单位研发了分子即溶茶产品。同时还提供茶事服务产品，先后为一些茶博会、范曾罗马画展开幕式、“安溪铁观音·我的莫逆之交”中意建交45周年文化交流、亚洲艺术节等重大经贸文化活动，提供茶艺表演和茶饮服务，获得业界好评。三和转型成为茶文化服务提供商的路线也越走越扎实。
登山国际政治经济文化舞台
在通路创新上，自2010年起，三和积极走出国门，倾力推广茶文化。与众不同的是，三和的国际化策略是到更高国际政治经济文化舞台上去表现中国茶文化，讲述中国好故事。
2011年，三和成功对接旨在沟通中欧政治经济文化交流的“中欧论坛”，2012年10月更是在澳门启动了以深化中国茶和中国文化体验的“三和中国工夫茶道世界巡礼”活动。
截止2015年下半年，先后在欧洲的拉脱维亚里加市、意大利罗马、博洛尼亚市、土耳其伊斯坦布尔市、法国巴黎等地，举办了“三和中国工夫茶道世界巡礼”，得到了国际社会和名人政要、海外华人华侨的认可。
2012年底，三和茶业被中欧论坛主嘉宾、欧盟前主席、意大利前总理普罗迪授予“中欧文化交流大使”称号，获得了承办“中欧文化沙龙”的支持。
中国工夫茶道，开始成为挂在欧美政要和高端人士嘴边的时尚热词。
编辑|可尼
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