大观 | 茶与咖啡不可兼得？！(文末有福利，拿去!）

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就在昨天（7月28日）星巴克宣布，将关闭旗下全部379家Teavana茶店。星巴克长达四年的“贩茶”试验以失败告终。

而另外一边，从1月份到7月份，短短半年的时间内，八马茶业新开门店近140家！！！平均2天开1家新店！

星巴克你不懂茶

7月28日早上，星巴克宣布，将关闭旗下全部379家Teavana茶店，这意味着该公司进军茶业的计划以失败告终。

从2013的第一家Teavana茶店开始到今天，星巴克用了长达4年甚至更久的时间向我们证明了：卖茶与卖咖啡是两码事！而年轻人的茶叶消费市场好像也没有想象中那么乐观！

星巴克的贩茶梦

茶，是世界第二大饮品市场，其茶饮市场不想而知。而星巴克其实早已盯上这块“美肉”。

说起星巴克大家立刻想到的是咖啡，所以很多人不知道，其实早在1971年的西雅图，那个历史悠久的派克市场，第一家星巴克门店的招牌上，写着的可是"Starbucks Coffee Tea & Spices”。

直到昨天，星巴克都坚持着它的贩茶梦，并为此默默付出努力。

➔   1999年 星巴克曾收购Tazo（茶叶生产和分销商） 

➔     2011年 星巴克将 “coffee”从logo中摘除（试图让这股咖啡味且淡上一些）同时以6.2亿美元的高价，收购了总部在亚特兰大的茶业零售商Teavana  

➔   2013年 在纽约曼哈顿首屈一指的富人区里开张第一家Teavana茶吧 

➔   2017年星巴克宣布关闭旗下全部379家Teavana茶店。

从贩茶梦中觉醒的星巴克

当你走进Teavana茶吧，你的选择只有茶饮，点心与轻食，没有咖啡。但在星巴克咖啡门店里，你却一样可以买到Teavana的茶。

且不说选择问题，单是价格上，Teavana茶吧的东西也要比星巴克门店的贵。

试想，如果你想约几个朋友聊聊天，你会选择Teavana茶吧？

除非Teavana茶吧能提供非常独特的体验（显然没有），不然着实给不到消费者们一个“厚此薄彼”的理由。

星巴克想像卖咖啡一样卖茶，四年了，今天才从梦中觉醒发现自己原来不懂茶。

星巴克1000家店的目标，八马已经做到了！

第一家Teavana茶吧开张的时候，星巴克曾充满信心给自己定了一个小目标  ➔  5年内，在全球开设1000家Teavana门店。星巴克还打出了口号，要像“经营咖啡那样去经营茶。”  

而另外一边，从今年1月到7月，短短半年时间内，八马茶业新开门店近140家！！！

2017最佳黑马

星巴克未完成的梦想，八马做到了 ——— 以平均2天1家新店的速度，到2017年的7月，八马全国门店已达到1000多家，仅深圳即多达120多家，遍布深圳主要街区和大型商超。

而八马的目标，仅仅只是“让天下人享受茶的健康和快乐。”肩负着这一使命八马茶业将持续拓展全国乃至全球市场。

茶与咖啡不同，当星巴克说着“经营咖啡那样去经营茶。”八马一心想的是宣传茶文化感受茶中韵味，在幽雅、洁朴的环境中，静领茶意，享受茶给我们带来的无穷韵味。

虽然咖啡馆也是聊天放松的地方，但咖啡与茶最大的不同是生活方式。

年轻人偏爱咖啡，因为咖啡快，高效。它象征着快节奏的生活。而茶大多需要慢下来，细细品味。

不是说年轻人这块市场很难，而是一开始的出发点就选择了年轻人，很危险。先稳住茶本来的市场，再来发展未拓展的市场，这才是最好的办法。

所以年轻人这块市场，还需好好琢磨。在这点上，我们对中国的茶企充满信心。

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编辑 | 灿烂  

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