【台灣觀瀾】台灣會展產業競爭力待提升——訪台灣外貿協會副秘書長葉明水
台灣外貿協會副秘書長葉明水在台灣會展領航計劃“2016亞洲超級團隊”總決賽上接受本刊記者採訪時表示，台灣將會持續與亞洲各國合作，以期通過共享經濟，吸引更多亞洲及歐美國家企業，選擇與台灣貿易。他更強調，去年我們交到很多好朋友，而台灣在國際上最需要的就是朋友。
葉明水是血統純正的“貿協人”，在貿協33年走遍全球70國，曾獲選兩屆百大經理人，他說自己的工作就是行銷台灣。
▲葉明水表示，台灣將會持續與亞洲各國合作，以期通過共享經濟，吸引更多亞洲及歐美國家企業，選擇與台灣貿易。
行銷台灣
台灣外貿協會（英文簡稱TAITRA）成立於1970年，是台灣經濟部結合民間工商團體成立之公益性財團法人，以協助台灣業者拓展對外貿易為設立。目前，外貿協會除台北總部外，還設有新竹、台中、台南及高雄等四個台灣辦事處和遍佈全球各地設有60個據點。另相繼設立台灣貿易中心、台北世界貿易中心等姐妹機構，形成完整的貿易服務網。
葉明水在過去一年有兩件這輩子難忘的回憶。首先是和扶輪社及威立顧問合作，爭取到“2021年國際扶輪社世界年會”，屆時將有近4萬人到台灣，周邊商機相當可觀。“扶輪社年會是全球最大型的會議，短期內這個規模很難被超越。”
第二是擔任AFECA理事長。AFECA是亞洲地區的會展產業聯盟，共有來自東協十國、台灣、中國、日本、韓國、香港等27個會員。去年4月，葉明水獲AFECA理監事投票選為理事長，除了代表台灣外貿協會，也是葉本人長期活躍國際會展業界，人脈充沛的緣故。據了解，為了讓台灣能夠搶得理事長這個位置，貿協駐外單位在歐、美各國動員不少遊說力量。
他說，會議產業除了帶來消費、產業升級，對國際處境特殊的台灣而言，更是影響力的展現。“我獲選為“亞洲展覽會議聯盟（AFECA）”理事長後，隨即在9月份邀來全球會展產業大咖齊聚台北。“上任不到一年，就帶領AFECA辦了10年來首次大型活動。”
葉明水說，全球會展產業有ICCA（國際會議協會）這樣的“世界盃”，經常辦活動讓業者互通有無。亞洲也有AFECA的平台，可惜除了理監事會議，未辦過大型活動，“我們為什麼不辦亞洲盃？”
葉明水上任就規劃第一屆AFECA高峰論壇，搭配“亞洲會展獎”競賽及展覽。第一屆辦完，因為成果太好，包括新加坡、菲律賓、印尼、中國的廈門都有意爭取接下來的主辦權。
記者問這對台灣有什麼好處？葉明水說，台灣的學生和會展業者在AFECA競賽中得獎，例如國際經濟商管學生會辦的AIESEC年會獲得最佳會議獎、致理及德明大學也在“AFECA亞洲會展青年競賽”奪得冠亞軍。
“這都是台灣的置入性行銷。”葉明水說，AFECA就像亞洲的一個俱樂部，讓它活絡起來，大家能互通資源，也能看到台灣的執行力。
過去一年，因為辦了AFECA的活動，葉明水和各國會展大咖都有了情感。葉明水認為，台灣在國際最需要的就是朋友，越多越好。這些亞洲會展界人士，都跟經貿息息相關。
記者問及兩岸關係陷入冰凍，對台灣外貿有否影響？葉明水表示，受影響不大，外貿協會繼續努力工作。台灣具備良好的製造業基礎，新創企業應更多側重智慧硬體等領域，發揮比較優勢。“新創不能是小確幸的，產業藍圖應該全球視野。”
葉明水強調，辦展若不能以最大型取勝，就以最專業取勝，會展產業是行銷國家及城市的重要推手，例如台灣具有適合騎腳車的環境，以及會展的設施，成功打敗東京、上海等地區，贏得“2016年全球自行車城市大會”的主辦權。他認為，台灣每年辦的“環朗交怡腳車賽”及吉隆坡市政廳辦的“無車日”都是優勢，可以去爭取“全球自行車城市大會”的主辦權。
會展產業是行銷城市的重要推手，也是促進產業發展的主要平台，為強化台灣會展產業的國際競爭力，台灣當局自2005年陸續推動“會議展覽服務業發展計劃”、“台灣會展躍升計劃”及“台灣會展領航計劃”，希望在台灣當局政策的支持下，共同帶領業者將台灣打造成為全球會展活動的重要目的地。
他又說，在台灣當局、民間業者及產業公協會多年來的通力合作下，我們看到了台灣會展業在國際的卓越表現，不僅打響了“Meet Taiwan ”品牌國際知名度，也屢屢獲得“國際展覽業協會（UFI）”、“國際會議協會（ICCA）”、“國際獎勵旅遊協會”等國際間重會議、展覽及獎勵旅遊組織的獎項肯定。而台灣的好山好水、多元文化、精緻美食、安全便利的旅遊環境，加上專業會展場館與貼心細緻的服務，更讓台灣接連榮獲“2016寂寞星球亞洲最佳景點”與2016國家地理雜誌冬天十大最佳旅遊行程”等多項大獎的殊榮。
他指出，近年除了成功爭取“全球自行車城市大會”、“國際視網膜世界大會”及“亞太眼科學術會議”等許多重要的國際會議到台灣舉辦，也吸引許多企業紛紛選擇台灣作為獎勵旅遊活動地點，例如韓國Line Korea及Redcap 公司今年下半年將分別到台灣辦理約800人的企業會議活動，日本ＡSSURAN 及Sanikleen公司也將於10月及11月分別在台灣辦理將近600人及700人的獎勵旅遊活動，此外，越南安麗、馬來西亞ACE Jerneh 、新加坡Infineon Technologies 及Citi Bank 等東南亞知名企業也都選擇台灣獎勵員工。
他強調，我們一直在努力的目標，就是將台灣打造成一個知名的會展目的地品牌，以創意與用心的整體行銷活動設計，吸引海外企業到台灣，而“亞洲超級團隊”就是最具體的實踐。
他希望透體“體驗行鎖”的作法，讓參賽者在活動中使用各地完善的會展設施，同時感受豐富獨特的人文自然資源與豐富的節慶活動，不僅對台灣文化特色之建築場館留下深刻印象，更見識了獎勵旅遊活動的新玩法。
他說，為了深耕東北亞及東南亞地區潛力市場，今年“亞洲超級團隊”特別擴大邀請東北亞及東南亞七個國家及地區企業參與，台灣與日本、韓國、香港等地區在經貿、文化等各方面關係一向往來密切，針對台灣當局大力推動的“新南向市場”，獎勵旅遊將扮演台灣與東協及南亞市場文化交流的催化劑。“未來台灣會展、觀光及文化源，推動雙向往來交流。
他指出，台灣的服務業產值佔台灣GDP約七成，未來台灣將持續推動會展產業，持續帶領會展產業向國際。
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