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冬奥会在即
大家却发现今年宣传好像格外安静
以往这时候广告赞助商的视频
都已经铺天盖地地播放了
而美国驻华使馆还在开赛档口
准备撤离人员
……
美国国务院证实了这一消息，原因是美国外交官员不堪忍受中国新冠防疫措施。Umm……有一说一，中国严防死守下，新冠控制得还是很好的，即使疫情再肆虐，中国依旧可谓是世界上最安全的国家！
可是有了美国国务院对撤离外交官员的证实，本来应该蜂拥而上的广告赞助上，也都集体沉默了……
历届这个时候一众赛事赞助商的奥运会广告理应铺天盖地的大肆宣传，没想到今年Visa、P&G、可口可乐等10多间国际著名赞助商却相对低调，超级小心翼翼部署这段期间的宣传工作。这不得不说是受到了当前中美角力的大环境影响。
奥运会通常是全球大型品牌，向世界各地广大观众推销其产品和服务的好机会。以2018年韩国平昌冬奥会为例，单计美国一向享有奥运会的独家播放权的NBC电视台，各赞助商在全美电视广告上便花费了近10亿加币。上届冬奥，Visa更是早于数个月前便已加快其奥运营销活动，像什么在Twitter上分享火炬点燃倒数100天的时刻，借此推广其赞下的Team Visa运动员，并宣传其在该届赛事所用的穿戴式支付装置；P&G同期则发布了“正能量满满”的影片《Love over Bias》；而可口可乐也展开许多大型的广告活动。
北京冬奥举行在即，相关的宣传推广却依然不见影踪。Visa这一信用卡巨头兼奥运会的长期赞助商，本届并未在Twitter上发布任何关于北京冬奥的消息，也没发布任何新闻稿。P&G财务总监Andre Schulten则表示，公司今届重点放在运动员上，并将宣传推广的决策交给其市场营销公司处理。他直言：“每个品牌都有自己的背景，不存在全球适用的策略，需按照市场而作出策略和个别上的处理。在中国，我们的重点放在顾客之上。”；而可口可乐今年的推广活动则是“中国限定”，意味不会在国际巿场大肆宣传。赞助商“集体沉默”背后。其实在美国这次决定撤回外交官员及家属之前，美国、加拿大、澳洲等已宣布外交抵制冬奥，将不派员出席。现在的奥运户已然越来越政治化。各大品牌也是压力山大。当然，对于本届冬奥会主办方的中国来说，也有不小压力。疫情反复，一方面要保证所有在中国的人的安全，另一方面承办奥运会的开销并不小。往年赞助一大堆，今年赞助商却非常不积极。而且今年也将取消海外观众。对于资金还是有些头疼的。根据国际奥委会的数据，该组织从各大主要赞助商手上为2014年索契冬奥和 2016年里约夏季奥运会获得了超过10亿加币的资金。国际奥委会重申，组织承认并维护人权，但对东道国的政治结构、社会环境或人权标准不持任何立场，并强调组织“必须在所有全球政治问题上保持中立”。
有广告业内人士指出，部分品牌考虑在本届冬奥营销活动中不提及主办国或城市，有些则计划在冬奥会期间播放非奥运主题的广告，有一些公司则转向公关公司寻求协助，以应对围绕此次营销活动的政治局面。他们预计大多数品牌将避免公开发表与中国相左的声明，担心会遭到报复。美国广告公司创办人Mark DiMassimo表示，他的部份客户正考虑投放在全天候的一般广告而非奥运主题广告。体育营销公司Optimum Sports总经理Jeremy Carey则认为：“对于支持冬奥会的任何品牌来说，最安全的做法就是让广告聚焦运动员。”面对来自西方和中国的压力，一些冬奥会赞助商经已向国际奥委会施压，要求其告知美国政界人士，赞助费是用来支持本届冬奥会运动员的，以免政治领导人公开攻击本届冬奥会的赞助商。
那么少了积极的赞助商，中国该如何宣传这次冬奥会呢？其实不难发现，从去年开始冬奥会相关的电视剧、电影就不断播出。视频确实是今年的主要宣传方式。除了大成本的剧集制作，还有TikTok等短视频门户网站的推进。TikTok、Instagram、Twitch等社交平台上请国际网红为冬奥赛事作宣传推广，正面地诉说中国故事。据悉，美国《新闻周刊》（Newsweek）撰稿人、曾于霍士新闻及汇丰银行任职高管的公关顾问贾斯瓦（Vipinder Jaswal）与中国驻纽约领事馆，签定一份价值 30 万的合同，在美国推广网红活动，推广北京冬奥会和残奥会。合约订明七成内容是文化相关，包括北京历史、文化遗迹、人民的现代化生活以至当地新趋势等，另外有两成将聚焦“合作和中美关系的好事上”，包括双边高层变化和积极成果等。
在一众赞助商“集体沉默”之下，中国还是努力抗干扰，积极将赛事办好。毕竟发扬奥林匹克精神，让全球广大民众和体育迷，仍能够欣赏到这项四年一度的高水平国际大型盛事，使焦点重回体育之上才是奥运会的宗旨。最开始美国撤离驻华使馆官员的消息是由路透社报道的。消息人士对路透社表示，美国驻华大使馆向美国国务院在本周一（1月24日）正式递交了申请撤离外交官员的请求，并称美国国务院正在考虑是否批准这些外交官和他们的家人离开。
主要是因为奥运开赛前中国方面加紧了新冠疫情防控的政策。
美国政府一直不愿或无法保护在华的美国官员免受严格的隔离措施的影响，一些大使馆工作人员对此感到不安。他们不能忍受的防疫政策包括可能被迫到新冠发热门诊就诊，和与儿童分开，甚至还有肛拭子检测。
美国驻华大使馆在内部的一项调查显示，有多达25%的使馆工作人员和家人会选择返回美国。尽管对外交官居家隔离应该是基本要求，到中国的发热门诊和医院就医应该是自愿的。随后相关人士又向CNN透露，提出这一要求是在几位外交官及其家人对中国近几个月来不断收紧的应对新冠病毒措施表示担忧之后，包括可能将未成年儿童与父母分开的快速封锁和隔离。
在疫情期间，使馆领导层未能从中方获得有关美国外交官待遇的适当保证。在疫情暴发的最初几个月里，美国政府从驻华使馆撤离了约1,300名美国外交官和家人，中美双方在官员检测和隔离程序方面没有达成一致，陷入了数月的僵局。中方要求外国驻华使节遵守入境时的隔离和检测等防疫规定，但部分驻华使节不必进入政府指定的隔离酒店。美国国务院在1月26日回复表示，其驻华使领馆的运营状态没有改变。但美国国务院的一名发言人说：“这种性质（授权撤离）的工作状态的任何变化将完全取决于我们的同事及其家人的健康、安全和保障。“另外根据美国相关报道，根据美国国务院的记录，美国驻华外交官员被要求接受肛门拭子COVID-19检测。2021 年 1 月 22 日，来自美国驻沈阳总领事馆的一名总务官员给美国国务院的一封电子邮件，主题为：“新的测试方法？”“因此，一位同事告诉我们，他在他的公寓内被采用肛门拭子检测新冠病毒，只是提醒一下，因为我相信它很快就会......如果你还没有处理它。”不少网友在看到要撤离的信息后感慨，撤离人员后，美签又要排长队了。针对美国国务院正在准备批准那些希望回国的美国外交官和他们的家属离华返美，中方外交部发言人赵立坚在1月26日的例行记者会上表示：
赵立坚称，中国目前无疑是世界上最安全的国家，从最安全的地方撤出，只会极大增加美方人员感染的风险。美方的决策逻辑令人费解，难以自圆其说。中方已就此向美方表示严重关切和不满，希望美方遵守和配合中方防疫规定，认真对待中方立场和关切，慎重考虑所谓“外交领事人员授权撤离”问题。《环球时报》则表示，美国谋划以疫情为由批准驻华使领馆授权撤离，“这招太阴了”，目的是干扰北京冬奥会成功举行。孰是孰非也说不清了，不过奥运会是追求更高更快更强的体育精神的，是让全世界和平的友谊交流地。希望可以顺利举行，让体育健儿们发光发热，让世界人民友好交流！必看！“领事APP”也太高科技了吧！保姆级线上换中国护照+在家DIY签证照片攻略！
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