中央大报掌门人常听到吐槽：厚厚一沓报纸，三五分钟就翻完了

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来源：光明日报

日前，光明日报微信公众号推送了光明日报社社长兼总编辑王慧敏在第三届中国报业创新发展大会上的发言——《走心的文字，成风化人！》。以下为发言全文：

什么样的文风，为我们所提倡？

最近，我在光明日报资料室查到两份史料。第一份是抢渡金沙江前夕，刘伯承发给朱德的报告，全文24个字：“皎平渡有船6只，每日夜能渡一万人。军委纵队5日可渡完。”另一份是抗美援朝时期，彭德怀打给党中央的报告，只有6个字：“饥无粮，寒缺衣。”

党史专家认为：短电报体现了好文风，好文风折射出好作风，好作风是我军打胜仗的基础。

习近平总书记曾对宣传战线提出明确要求，即“政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗”。对此，我有一个体会：战场上“打胜仗”，需要好文风。舆论场上“打胜仗”，更需要好文风！

当今时代，受众的阅读习惯已发生深刻变化，居高临下、语言生硬的新闻报道，即使内容再好，恐怕也无法打动人心。实事求是地说，我们的主流价值传播还不同程度地存在一些短板。譬如：只知道高嗓亮调，忽视了润物无声；只知道理直气壮，不注意刚柔相济；只知道大水漫灌，不擅长精准滴灌。要想克服这些短板，就要充分注重宣传艺术，既要有雄壮豪放的“铁绰板”，也要有温婉低吟的“红牙板”。

做到这些，就必须切实改进文风，提高宣传质量和水平。

有人认为，“文无定法。尤其对一张报纸来说，反映的是千变万化的世界，很难形成一致的文风。”这种观点有一定道理，但要辩证看待。

的确，“文不求同，求同则天下无可读之章”，但为文之道，并非没有规律性。一篇文章，结构如何搭建？逻辑如何理顺？人物如何刻画？故事如何叙述？细节如何描摹？均有章可循、有法可依。

这几年，光明日报在改进文风方面作了一些探索，力求做到坚持政治家办报与尊重新闻规律相结合。总的思路是：“立足思想文化大报定位，提倡文气、清雅气、书卷气，反对俗气、八股气、粗鄙气。”主要做法是：用小角度讲大道理，用妙故事化硬题目，用好文笔活泛题材，不断提高文化含量，提升报道质量，扩大传播声量。

一、用小角度讲大道理，切实提升感染力

《墨子后语》中有这样一段对话——

子禽问墨子：“多言有益乎？”

墨子曰：“虾蟆、蛙黾，日夜恒鸣，口干舌擗，然而不听。今观晨鸡，时夜而鸣，天下振动。多言何益，唯其言之时也。”

意思是：青蛙从早到晚叫个不停，却没人听；晨鸡一鸣，天下振动。因此，话不在多，关键在于合乎时宜。

这段对话启示我们：文章并不是越长越好。深刻的主题、正确的观点、恰当的时机、精准的表达，才是入脑入心的关键。

近年来，光明日报在“短新闻”上持续发力，在头版开设了“我在现场”“中国好手艺”“人与自然和谐相处的温暖瞬间”等栏目。我们为这些栏目提出三个原则：一是冗言务去，做到文章不写半句空；二是辞约意丰，以小切口折射大主题；三是文短情长，牵百家情愫，抒人民心声。力求做到大稿不空泛，小稿不单薄，宏大叙事不忘彰显一花一叶，微观视角也能折射时代大局。

二、用妙故事化硬题目，切实提升传播力

现在，我们常听到这样的吐槽：报纸不耐读，厚厚一沓三五分钟就翻完了。

究其原因，还是与我们的文风有关。不少文章洋洋洒洒一大篇，甲乙丙丁十几条，仔细品咂，干货并不多，愣是把新闻写成了工作总结。

近年来，光明日报提倡，无论写什么体裁的文章，不管是消息、通讯，还是言论，都要学会讲故事而不是空说教。因为听故事时，人们会支棱着耳朵；而听乏味的说教时，则会昏昏欲睡。秉持这个理念，我们在头版先后策划了“说说我家的小康故事”“精心呵护城镇‘微细胞’”“这些暖心故事”等栏目，将笔触向中小企业主、小学教师、快递小哥、清洁大嫂等普通群众倾斜，用百姓语言讲述百姓故事，努力践行党报“上连党心，下接民心”的职责使命。

三、用好文笔活泛题材，切实提升引导力

新闻报道，经常涉及一些内容比较宽泛的题材，如地方经济发展、群众生活状况、生态环境保护等等。遇到这样的“泛题材”，部分记者容易陷入罗列材料的窠臼，写出的稿件枯燥乏味，无法吸引读者，更不会打动读者。

为改变这种状况，光明日报强调“用好文笔活泛题材”。譬如，“这些文化遗存现今的模样”“在这片辽阔的土地上”等栏目，以厚重的历史纹理、饱满的新闻含量、精美的散文笔法、独有的事实特质和强烈的现场代入感，引起读者共鸣。

评论文章，容易刻板、容易写“泛”。对此，我们设定了写评论的五条改进方法，即用受众关心的好主题、上下勾探的大历史、旁征博引的妙哲思、激情昂扬的亮基调、雅致清丽的美文字，润物无声地引导舆论。《躺平不可取》《躺赢不可能》《奋斗正当时》《现代化，我们迈出了坚实一步！》等“关铭闻”特稿，《昂扬向上，迎着朝阳》《把日子过得更好》等社论，几乎每篇都会在业界刷屏，不少篇什中的表述，被社会各界奉为“金句”。读者表示，光明日报的作品，既“容易理解”，又蕴藏深刻见解，既“喜闻乐见”，又充满真知灼见。

这些年，我们加快构建全媒体传播格局，在新媒体创作中提炼出“五个多与少”的光明写法，即多一点人情味，少一点刻板味；多一点文化味，少一点粗俗味；多一点科学理性，少一点武断专横；多一点借嘴说话，少一点直来直去；多一点推心置腹，少一点油腔滑调。这些行文原则受到读者喜爱和点赞。光明网获得中国5A高质量媒体评价。“破圈了”“阅读公社”“光明微教育”等公号，正成为业内知名品牌。

各位领导、各位同事！

凡事知易行难，改进文风，需要躬身践行——

为了改进文风，我们将“不到现场不写稿”定为铁律，要求记者养成深入调查研究的习惯，把新闻现场当作战场，既“站在天安门上看全国”，又“站在田埂上找感觉”。

为了改进文风，我们大力提倡“新闻要有文化含量，记者要有人文情怀，报社要有书卷气息”。打造的“光明周末沙龙”等研学品牌，成为中央和国家机关党的宣传思想工作“优秀案例”。

为了改进文风，我们努力谋求新闻价值的最大化。不仅在写新闻时力求深层次追踪、学理性阐发，还注重新闻事件的多维度表达、多层次扩散。譬如，我们的“神山村系列”，不仅有长篇通讯《神山村三日》，还有追踪报道《神山“星火”正燎原》；当获悉无名烈士线索后，我们又适时展开“提灯·为烈士寻亲”活动；不久前，我们再次延伸传播链条，推出长篇报告文学《神山星火》。并用《神山星火》的稿费在井冈山麓捐建了一座“革命烈士纪念碑”。作为媒体人，我们感到自豪。同时，也更加体会到肩上责任的重大。

为了改进文风，我们建立小屋磨稿机制。主创团队夤夜磨稿，力求每一次策划、每一篇文章、每一个句读都经得起读者咂摸。在“敬惜文字”的氛围中，锻造了一批作家型记者、专家型记者。

为了改进文风，我们秉承开门办报的传统。开设“学术争鸣”“改进文风大家谈”“烟火人间”等专栏，邀请各界人士撰稿。就在8月，我们在头版头条推出“携手奔赴现代化的明天”专栏，和全国各省区市党委机关报、各条战线的通讯员联合采写新闻。目前，已与新疆日报、南方日报、河北日报等10余家地方党报合作采写了一批重磅报道。在此，对大家的支持，我们深表谢意。也希望，同大家携手探索改进文风。

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