四川卫视：积微成著、综合布局

高勇广电实战+官媒抖音变现

来源：观媒智库等

四川广播电视台卫视频道总监蔡舟承表示：在当今全媒体融合发展的大背景下，平日注重谋篇布局、树立品牌形象，节点时科学编排、合理布局，便能在收获电视受众群体认可的同时，充分展示新时代文艺创作成果，同抒爱国情怀。

▍积微成著、综合布局

积微成著、综合布局，这是四川卫视的答案，也是四川卫视在巴山蜀水之间唱响的爱国之歌。

近年来，四川卫视聚焦重大现实题材、革命题材、历史题材、考古题材，大力实施以文艺栏目、纪录片、专题片、影视剧等为载体的精品创作工程，尽显巴蜀文化丰厚底蕴，其中更有多件作品获得中国广播电视大奖。

2024年伊始，川台更是确立“创新做优重大主题宣传”和“用更多精品力作助力巴蜀文化发展繁荣”的创作路径，紧紧围绕二十届三中全会精神实质，大屏小屏联合发力，全媒体同频共振，用心用情在全国大局中讲好四川故事，唱响新时代主旋律。

以新闻报道强化主题宣传，突出思想引领

在二十届三中全会会前，《四川新闻联播》就开设专栏《新思想引领新时代改革开放》，并在全矩阵推出全媒体报道。《四川观察》推出特别栏目《新时代新物产》，选择与百姓生活息息相关的事物，真实细微地呈现深化改革为人民生活带来的巨大改变，大小屏共同打造细腻的共情传播。而《锚定现代化 改革再深化》系列报道，结合自身实际推动各项改革部署在四川大地落地落实，展开新的实践。

这一系列组合拳确保了二十届三中全会会议精神得到全面、深入、准确地传达，充分发挥主流媒体的责任担当。

匠心打造文艺精品，构筑意识形态精神高地

中英双播杂志周刊节目《熊猫观察》、健康科普类节目《华西论健》、文化主题创新节目《巴山蜀水 天地演讲》、文化思想融合传播项目《腹有诗书》……今年，四川卫视文艺节目锚定“文化为骨血”的理念，以文艺精品宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想，通过技术应用、融媒体手段、互动直播等创新方式增强节目的传播力、引导力与感染力，打造了重大主题、健康科普、文旅、国际传播、美食等一系列精品视听作品。

《熊猫观察》不单向世界展现了中国的万千气象，更让世界爱上了大熊猫的故乡四川；《华西论健》紧紧依托四川华西医院这一金字招牌，以权威内容为全民健康保驾护航；《巴山蜀水 天地演讲》在48.6万平方千米的蜀地上、跨越全川上下近8000米海拔落差，遍寻中华千年文脉、尽展蜀地绝美风光；《腹有诗书》融合传播系列更是大小屏联动，以文艺为载体，打造了一支强有力的文化思想宣传轻骑兵。

四川卫视注重“艺术+技术”的融合，一方面遵循“四川特色、巴蜀气派、中国精神”原则，尽显巴蜀文化丰厚底蕴；另一方面，利用现代科技手段如XR、AR、VR等提升观众的观赏体验，使节目更加生动有趣。

草蛇灰线方能伏脉千里，通过不断的铺垫与积累，四川卫视将奋进新时代的主流思想舆论持续巩固壮大、国际传播不断取得新突破，在充分立足巴蜀文化、巴蜀特色的基础上，逐渐树立了肩负新时代文化使命，推动巴蜀文化创造性转化和创新性发展的品牌形象。

为庆祝新中国成立75周年，四川卫视早早开工，精心筹备了多样化的节目形式和丰富的节目内容。

▍精心挑选选题，编排用心出新

新闻专题陆续掀高潮

《四川新闻联播》与《四川观察》共同策划推出《寻访新地名》《我们的星辰大海》《探寻古蜀道》等全媒体新闻行动和系列报道，于9月底至国庆期间登陆四川卫视，陆续掀起庆祝新中国成立75周年高潮。

《寻访“新地名”·解码现代化——献礼新中国成立75周年天府融媒体行动》选取四川地图上伴随新中国成立、成长而命名得名的特殊地名，通过卫星地图对照、虚拟现实影像技术手段等还原当地今非昔比的变迁跨越，在时间和空间双向坐标轴上解读新中国奇迹，解码中国式现代化。

《探寻古蜀道》第一季“行走金牛道”全媒体新闻行动，多路记者从成都出发，接力行走古蜀道“北五南三”上的金牛道，沉浸式感受蜀道上生态保护和文化传承的最新变化，实地感受古今蜀道交通的变迁。

《我们的星辰大海》通过蹲点拍摄形式，讲述一批撑起新中国脊梁的“四川造”国之重器及其背后的科研故事，在新中国成立75周年这样的重点节点，激发观众的爱国情怀和民族自豪感。

纪录片做强正面宣传

四川卫视全天矩阵式编排播出“精彩非洲”视听节目纪录片《魅力坦桑》《九零后的中非情缘》《红相册·邓小平的故事》和自制微纪录片《我们共同的节日》。

《魅力坦桑》带领观众感受非洲大地的生机与热情，见证中坦人民的深厚情谊，体验文化与自然的交流之美。《九零后的中非情缘》作为聚焦中非青年交流的5集系列纪录片，采用“中非对话体”叙事方式，让“一带一路”倡议下发生的青春故事真实、具体、可感。

自制微纪录片《我们共同的节日》内容涵盖火把节、羌年、中秋节、藏历年、春节。该片拍摄对象涉及四川省约28个市州县、乡镇地区，通过讲述“火海狂欢”“云上起舞”“千里婵娟”“吉祥新岁”“春满神州”等主题，弘扬民族优秀传统节日文化，增强中华民族凝聚力和中华文化影响力。

电视剧“与时代同行与人民同心”

响应中宣部、广电总局“与时代同行 与人民同心”电视剧展播活动精神，落实“建立电视剧联制联购联播机制会议”相关要求，营造国庆75周年期间良好的荧屏氛围，四川卫视继8月14日起在次黄金档连排《扫黑风暴》、《人生之路》、《我的1997》三部展播剧后，特于国庆前夕9月15日起在黄金档展播战争题材电视剧《侦察英雄》。

而10月1日开始在四川卫视黄金时段播出的重大革命题材剧《走向大西南》，是广电总局重点扶持剧目和四川省重大文艺扶持项目。该剧集中展现了邓小平、刘伯承与贺龙等人带领的中共中央西南局，团结广大干部群众和解放军指战员，战胜种种困难，成功解放、接管、改造、建设大西南的丰功伟绩，也必将掀起四川卫视庆祝新中国成立75周年的高潮。

文艺节目好戏连台

文艺节目经过前期的铺垫，在国庆期间则更注重从选题上展现祖国的万千气象。

《熊猫观察》国庆档播出两期节目，一期将跟着英国人托比的脚步，见证中国的粮食秋收过程，体验和感受中国农业发展的现代化水平，用“金秋收获图”庆国庆、享丰收、迎盛世。另一期展示了10位来自不同国家的选手参加2024“汉字缘”国际故事大会决赛的经历，展现中华文化的魅力。

《华西论健》聚焦中老年群体，邀请来自四川大学华西医院的知名专家们，以“时光旅行”为主题，在国庆期间打造一场集知识性、趣味性、互动性于一体的《“逆转”时光的健康奇趣之旅》。《巴山蜀水·天地演讲》特别编排三期节目唱响美好山河——第一期来到剑阁，重走金牛古蜀道，聆听千年回响；第二期探访蜀山之后四姑娘山，一起向着诗与远方出发；第三期来到坐落在安宁河畔的“万里长征第一城”冕宁。点燃红军红色火种，展现冕宁美好生活新时代。

《腹有诗书·诵读中国》特别策划走出屏幕，面向四川高校青年学子征集诵读中华经典、分享文化思考的音视频，每日在四川卫视新媒体矩阵推出优秀作品。以青春之我诵读美好中国，呈现传承中华优秀传统文化的青年力量和创新动能，献礼新中国75周年华诞。

▍多维度营造欢乐喜庆祥和的节日气氛

国庆前期，四川卫视携手四川省文物考古研究院及三星堆博物馆，特别企划，首次在三星堆考古坑大棚内举办《青春talk ·考古新视野——探索“三星堆文明”青年分享会》，向世界展示中华文明的博大精深。节目通过专家讲述、青年代表分享、互动讨论等形式，用电视艺术化的语言风格呈现考古新时代，激励更多青年加入文化遗产保护和研究的行列。

心系国防、爱我中华，四川卫视于国庆前期特别播出《首届四川省爱我国防宣讲大赛成果展演》。节目聚焦全民国防教育，以参赛者宣讲故事为蓝本，涵盖情景表演、舞台剧、群体路演、群体朗诵等多种形式，传播新时代国防声音。其中，节目组经分头走访、仔细查证，为原泸州军分区司令员范良同志与45年前寄写慰问信的笔者安排现场见面，场景感人至深。

为营造耳目一新的视听效果，四川卫视在国庆期间上线特别包装视觉。该包装以“中国红”“75”“烟花”为主视觉。“我们希望以精致大气的视觉包装吸引观众，为观众带来愉悦美好的观看体验，多维度营造欢乐喜庆祥和的节日氛围，提升频道的传播力与影响力。”蔡舟承说。

如今，四川卫视品牌建设不断开辟新路径、取得新成绩：融媒发展进入新阶段、新闻报道持续占领舆论阵地、国际声量不断扩大、精品文艺节目和纪录片作品频出、跨年春节IP 集群效应显现……未来，四川卫视将继续以中华文明、巴蜀文化为根基，以内容为王、宏观布局，不断加深与用户之间的深度链接。

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