中央广播电视总台：2024，干得漂亮！

高勇广电实战+官媒抖音变现

来源：「广电独家」林 沛

2024年，总台在“三个转变”、科技创新、产业经营、阵地建设等方面进一步深耕，各项事业再攀高峰。

2024年，中央广播电视总台（以下简称总台）持续领航媒体创新与发展，在“三个转变”、科技创新、产业经营、阵地建设等方面进一步深耕，各项事业再攀高峰。

二十届三中全会后，中宣部副部长，中央广播电视总台党组书记、台长兼总编辑慎海雄曾在下半年工作动员会指出，一要牢牢把握全会关于“建设社会主义文化强国”等重大机遇，持续提升总台引领力、传播力、影响力；二要牢牢把握全会关于“推进主流媒体系统性变革”等重大机遇，持续深化总台“三个转变”；三要牢牢把握全会关于“构建更有效力的国际传播体系”等重大机遇，进一步提升总台在国际舆论场的定调权、话语权和影响力。

总的来看，无论是总台取得的既有成绩还是未来的发展目标，都离不开其对新时代新征程下自身角色与使命的深刻理解和精准把握，即：将总台的工作融入国家发展大局，为实现“以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴”贡献力量。

▍总台：作为阵地

在风云变幻的2024年，总台以其卓越的新闻传播力与影响力，在全球新闻舞台上发挥着极为关键的作用。无论是对国家主席外事访问的全方位报道，还是在重大新闻、舆论事件中的重磅首发，抑或通过《高端访谈》等节目搭建起国际交流对话桥梁，都彰显出总台在国际传播领域的核心地位与引领作用。

• 中国故事、领袖风采创新传播

当地时间7月2日，国家主席习近平抵达阿斯塔纳，出席上海合作组织成员国元首理事会第二十四次会议并应邀对哈萨克斯坦进行国事访问，4日前往塔吉克斯坦进行国事访问。

总台通过80种语言持续展开全方位报道，有10场独家直播实时呈现，9300余条融媒产品全面报道，66篇权威稿件全网置顶，109条时政快讯首发首推；476家海外主流电视台采用播出总台新闻视频6174次，1597家海外媒体转载总台多语种报道1.4万次，短视频产品总播放量6.9亿；时政微纪录《习主席的中亚时间》等系列报道全景回顾展现大国外交高光时刻，《联播+》等评论栏目深入解读中亚之行深远意义。

总台还举办了中塔人文交流活动，制作的《平“语”近人——习近平喜欢的典故》第三季（塔吉克语版）在塔吉克斯坦主流媒体平台上线。

中共二十届三中全会刚刚闭幕，当地时间7月22日，总台北美总站即在纽约举办“中国新时代深化改革的世界机遇”全球对话会美国专场，这是系列对话会的首场活动。

当地时间7月22日，“中国新时代深化改革的世界机遇”全球对话会卢森堡专场举行之后，连续在意大利、德国、法国举办专场圆桌对话会，来自意、德、法等国政商学界及媒体嘉宾围绕中国全面深化改革为中欧合作带来的新机遇、中欧文明交流互鉴等话题展开研讨。

在俄罗斯专场，与会嘉宾围绕如何在各自国家现代化的道路上相互支持、密切协作，推动中俄关系实现更大发展深入探讨交流。

在亚洲地区、非洲地区、拉美地区等，系列对话也以话题讨论的形式，输出众多真知灼见。

11月13日—17日，国家主席习近平应邀赴秘鲁出席亚太经合组织第三十一次领导人非正式会议，并对秘鲁进行国事访问。

截至北京时间11月17日，总台发出的相关报道在自有平台跨媒体总阅读观看量达38.26亿次，6218条多语种报道全球阅读观看量超6.2亿人次，被2822家海外主流媒体转载转发近1.6万次，有力传递引领亚太合作行稳致远的中国声音。

此外，CGTN推出《直通APEC》特别节目，多平台聚焦中秘两国元首共同见证钱凯港开港等重要事件。

在国家主席习近平出席二十国集团领导人第十九次峰会并对巴西进行国事访问之际，当地时间11月18日起，总台举办《平“语”近人——习近平喜欢的典故》第三季（葡萄牙语版）启播仪式、“全球南方”国家青年面对面媒体行动及中巴建交50周年人文交流活动。

《高端访谈》在2024年继续推出了一系列重磅访谈，邀请各国元首、政府首脑和国际组织负责人就全球热点问题发表看法，如巴西总统卢拉、芬兰总统斯图布、诺贝尔经济学奖得主埃里克·马斯金等。其中，节目对联合国秘书长古特雷斯的专访引起广泛关注，节目播出后在全球范围内引发热烈反响。

• 重大新闻、舆论事件重磅首发

3月23日，央视新闻发布《俄罗斯莫斯科近郊一音乐厅发生枪击事件已致12人死亡》的消息，为全球华文媒体首发，发布时间距事件发生后俄媒“今日俄罗斯”发出首条报道仅4分钟。

4月25日，搭载神舟十八号载人飞船的长征二号F遥十八运载火箭在酒泉卫星发射中心点火发射。总台报道团队一改以往“无人机航拍+移动摄像车跟拍”的方式，挑战用一镜到底的航拍呈现，最终呈现了“航拍炫技之作”的15分钟长镜头。

5月23日，央视新闻客户端全网首发《中国人民解放军东部战区位台湾海峡，台岛北部、南部、东部及金门岛、马祖岛、乌丘屿、东引岛周边，开展联合演训》的新闻。

巴黎奥运会期间，总台前方报道团队和后方播发平台建立紧耦合双路核准机制，确保央视新闻新媒体全网首发首推《巴黎奥运会首金产生！中国队夺得射击混合团体10米气步枪金牌》等40条夺金快讯。

中国运动员在游泳、网球等美西方传统优势项目上取得历史性突破，用实力打脸美西方媒体此前炒作的兴奋剂质疑；而在看不见硝烟的舆论斗争中，总台统筹前后方报道力量，持续推出独家专访、全球民调、重磅特稿、新闻特写、评论言论等系列组合拳，有力揭示美国在兴奋剂问题上的“美式双标”“美式霸权”，坚决维护中国代表团形象，捍卫奥林匹克精神。

当地时间10月1日晚，伊朗伊斯兰革命卫队发表声明称，向以色列境内的重要军事和安全目标发射了数十枚弹道导弹并击中目标，以报复以色列的一系列行动。总台中东总站伊朗、以色列两站记者第一时间发布导弹发射和飞行视频，总台记者赵兵在第一线拍摄制作的新闻《独家视频！总台记者亲历伊朗导弹袭击以色列》，在央视新闻客户端浏览量超810万次。

“伊朗向以色列发射导弹”等数十个相关话题登上国内社交平台热榜，总浏览量超过10亿次。

当地时间10月2日，总台记者次晓宁作为唯一获准进入黎巴嫩首都贝鲁特南郊的中国记者，在废墟间发回《黎巴嫩贝鲁特南郊满目疮痍唯一进入当地的中国记者实拍》等现场报道，真实记录了遭到以军多次空袭后的地区现状。

▍总台：作为前沿

2024年，总台在节目创新上持续突破，以新颖视角和多元形式展现中国风采与国际视野。

从主流报道的深度拓展到文艺晚会的科技融合，再到文化节目的传统深耕，总台以丰富多样的节目内容，不仅传递了时代声音，更展现了中华文化的深厚底蕴与创新活力，为全球观众呈现了一场场视觉与文化的盛宴。

• 主流报道另辟蹊径，拓展国际视野，深化事件传播理念

2024年全国两会期间，总台新闻频道创新推出谈话类新闻节目《聊会》，邀请17位中外嘉宾，围绕“中国式现代化”“新质生产力”“人工智能+”“高水平对外开放”等热词开展讲述；此后，该节目延续到2024年博鳌亚洲论坛，并推出年会特辑，不同国籍、不同身份、不同年龄的中外嘉宾，以国际友人的视角分享对于中国高质量发展的经历与感受。

也是在全国两会期间，总台央视社会与法频道《现场》栏目与最高人民法院新闻局共同推出《新时代“枫桥经验”——〈现场〉对话大法官》，深入学习贯彻习近平法治思想，把镜头对准新时代“枫桥经验”和诉源治理，讲述全国各级法院运用非诉方式化解基层矛盾的故事。

在巴黎奥运赛场，总台派出340人的制作团队，承担巴黎奥运会乒乓球、羽毛球、攀岩、体操四个大项国际公用信号制作任务。

总台公用信号制作总时长达626.5小时，并首次在境外实现全4K超高清转播制作，总台“中国红”转播车承担了巴黎奥运会闭幕式和田径赛事8K国际公用信号制作，这也是总台在夏季奥运会历史上首次使用8K制播技术，转播和报道规模创下历史之最。

就在此前，总台研究院出品的《中央广播电视总台奥运会赛事直播技术创新发展报告》中文、英文、法文版于当地时间7月25日在巴黎发布。

8月23日，国际奥委会奥林匹克转播服务公司（OBS）首席执行官伊阿尼斯·埃克萨科斯致函中央广播电视总台台长，感谢巴黎奥运会期间总台为全世界提供高质量公共信号服务。

此外，运动画面切片（stromotion）技术的使用，将运动员的动作拆解为无数个精彩可见的瞬间，为体育赛事的观赏打开全新的维度；而由总台联合研制的竖屏轻量化超高清摄像机也进入了试用阶段，这款摄像机拥有AI赋能，更适应竖屏拍摄场景，并满足4K超高清显示。

在中华人民共和国成立75周年之际，总台策划推出“云中锦书：我和中国的故事”系列活动——全球海外友人通过一封封锦书表达自己对中国的祝福，也在一场场线下活动中讲述自己与中国的故事。

截至9月30日，“云中锦书：我和中国的故事”共征集到来自60多个国家的海外友人与中国的1600多个故事；举办10场海外专场活动，共有1347位嘉宾参加；近1500家国际主流媒体对活动进行报道，相关报道跨媒体总阅读观看量达2.04亿次。

此外，总台还面向全球受众发起“Hi,CHINA”全球网红互动传播活动，在TikTok、Facebook等社交媒体平台上发起的手势舞挑战，吸引全球网友参与。

活动基于标识设计了“中国风C型手势”原创打卡玩法，并定制国风游戏贴纸，参与者可以用手势舞搭配原创BGM电子音乐，生成3D形象打卡照。

总台农业农村频道推出纪录片《新乡村》，采用口述史的方式，突出以史诗化的笔法述说中国乡村吐故纳新、缔造辉煌的历史进程，全面展现乡村振兴的伟大成就。

2024年11月的第七届进博会报道，是总台连续第7年于外滩搭建外景演播室。今年，总台外滩演播室规模更为历年之最，整体占地面积达600平方米，全天满足总台央视新闻频道、中文国际频道、央视新闻、CGTN的多语种节目制播需求。

特别节目《客从海上来》依托总台外滩演播室，首次尝试增设外景演播室室内虚拟空间和虚拟人，并首次采用手持AR便携虚拟设备和UE虚幻引擎技术参与进博会直播报道，实现了短时间内虚拟场景与真实环境的校准融合。节目通过数据可视化和增强现实技术，实现主播与虚拟人互动。

• 文艺晚会打破传统模式，融合现代科技，展现多元文化魅力

和以往的“晚会体”不同，3月8日，《花开中国》2024“三八”国际妇女节特别节目另辟蹊径，创造性地以17组女性人物短片构成《花开中国》的基本架构，串联起三八红旗标兵、巾帼新农人、十大女性新闻人物的动人故事，传递新时代新女性的“她”力量。

5月4日，总台五四青年节特别节目《闪光的青春》更广泛地运用了CG、虚拟人技术，AI不仅让当代青年得以穿越时空与各时代青年榜样对话，更参与创作，在互动街舞《向着阳光走》、AI舞台表演《滕王阁》中成为表演的重要一环；此外，节目走出演播室，并采用竖屏镜头，走进大漠、走入田野、走出国门。

6月10日，总台端午特别节目《奋楫家国——碧水长歌颂端阳2024》，在长江之上采用“诗词诵读+民乐交响”的实景录制，《佘太君再跨征鞍》一曲采用秦腔与社戏两个剧种分别展现、同台飙戏，用一条地理上的“对角线”牵出中华民族的文化一脉、同根同源。

徜徉“古树告白”仪式，享受专属于七夕夜的浪漫，体味人与自然的和谐共生，8月10日，总台七夕特别节目《如七而遇漫歌今夕》打造“树下告白”，成为新时代的“鹊桥会”。

立足传统节日的创造性转化和创新性发展，总台重阳特别节目《霞光满天山河颂》主动与时代接轨，以老年文化与青年文化的对话之姿，注入街舞、说唱、机车表演等活力元素，让插戴茱萸这一传统节俗呈现出鲜明的时代特征。

• 文化节目深耕传统文化，打造精品集群，展现文化创新活力

总台成立6年来，在国家文物局、中国社科院、国家博物馆和各文化部门的大力支持下，深耕传统文化资源沃土，打造弘扬传统文化精品节目，久久为功，善作善成，以《非遗里的中国》《宗师列传·唐宋八大家》《寻古中国》《文脉春秋》等一大批创新节目，构筑起作为中华优秀传统文化传播主阵地、主渠道、主力军的品牌矩阵，让传统文化展现出永久魅力和时代风采。

近年来，总台打造精品文化节目集群，并催生矩阵效应，文化有创新、创新有文化的理念广泛进入总台的节目创新之中——

《简牍探中华》回望数千年前的中华简牍文化，提炼其中的历史价值与深邃内涵，以烛照当下的方式助力简牍“化冷为热”。

《宗师列传·大唐诗人传》将视角聚焦大唐诗人，以纪传体的讲述方式描绘盛唐文学宗师的起落人生。

中英文双语诗词文化节目《千古名篇》首季邀请了多位总台主持人以及表演嘉宾扮演不同时期的李清照，从7个不同侧面演绎“千古第一才女”李清照的诗意人生。

原创国风音乐节目《国风超有戏》以“戏曲+流行音乐”模式，成为推动中华优秀传统文化创新表达的一次有益实践。

总台社教节目中心推出10集文化季播节目《寻迹先贤》，通过AI平台确立主题和寻访地，几位大学生利用AI系统寻访、穿梭于现代化的城市和乡村等，都是这种理念的体现。

▍总台：作为品牌

一方面，助推IP成长，推动传播与消费；另一方面，将自己作为IP，打造产品与平台——2024年，总台通过一系列创新举措，进一步加强品牌建设，助力消费升级。

• 春节营销及总台文创

年初，总台“CMG观察”发布的《从龙年春晚广告看中国经济复苏》曾引发热议。

文章提到：有这样一种说法，春晚广告历来是“中国经济的晴雨表”——广告卖得好，经济发展肯定好。还有人说，春晚广告是“未来经济发展的风向标”——一个行业前途怎么样，看它上没上春晚就知道。

而“特别是今年，登上春晚的广告品牌更多了——有在全球范围都颇具影响力的新能源汽车、手机等高新技术行业品牌，有改变人们生活方式的电信、电商、社交媒体等互联网行业品牌，还有每个人都离不开的服装、日用品、食品饮料等快消品品牌。特约、植入、互动、定制……各家企业‘你方唱罢我登场’，映射出的是中国经济在历经疫情三年后强势复苏的火热图景”。

2月4日立春时节，总台“国货大拜年2024国货潮品全拼图”融媒体行动启动，全年推出线上线下活动，由总台新闻新媒体中心、总经理室、地方总站联合国家相关部委，以及各省、市、自治区政府共同实施，寻找和推荐全国各地的国货潮品，放大国货潮品传播声量，掀起国货消费新一轮更大的热潮，助力国货消费、提振信心。

2024年2月24日，总台“国潮闹元宵暨国货潮品馆”揭幕活动举行，这也是总台打造的全网首家国潮品牌综合性展馆，活动在展现国货品牌生命力的同时，也吸引、联合了不少在华合资和外资在华生产的品牌积极参与。

“总台文创”最初作为总台春晚的一个附属IP，经过多年发展，尤其随着在各种场合曝光量的增加，其作为独立IP的力量越发体现出来。

2024年1月，总台文创与御品膏方正式达成战略合作，探索“文创+养生”产业链和价值链的协调优化。

春节期间，“总台文创龙年大集”打卡长沙、哈尔滨、长春、沈阳、西安、喀什等国内各大城市；在国外，总台“春晚序曲全球看春晚”活动与“春碗”等总台文创一起落地阿联酋迪拜，龙爪、龙盘、龙枕、龙头帽、“龙辰辰”、绣球龙等总台文创首度亮相中东。

8月31日，总台文创快闪店在珠海长隆海洋王国正式开幕，一系列文创产品如“总台之芯”、总台车队、总台四址积木冰箱贴、CMG观察大合集等纷纷亮相，成为传播总台文化的重要载体。

其中，由总台新址办公区等比放大而来的拼装模型“总台之芯”开启了人们了解总台文化的新窗口。

总台文创还走进大湾区，将转播车打造成展示总台文化的“移动博物馆”，与大众进行近距离互动，开创了总台文创发展新模式。

年内，以转播车为载体的“移动博物馆”结合各地的特色文旅资源，多次开展定制化文化活动，与各地共同筑造品牌价值和社会影响力。

• 2025“品牌强国工程”和“央央好物”直播电商平台

10月11日，中央广播电视总台2025“品牌强国工程”发布活动在京举行，活动正式发布了全新的2025“品牌强国工程”融媒体传播服务方案。

中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明指出，总台“品牌强国工程”5年来，有24家“品牌强国工程”合作企业成为年销售额超过2200亿元的世界500强企业，34家品强企业成为年销售额超过500亿元的中国500强企业。

据总台总经理室常务副召集人任学安介绍，新一年度的“品牌强国工程”是由“传播场”和“消费场”构成的全新融媒体营销服务体系。传播场分为价值传播和创意传播，以“创意能力+融媒体传播矩阵+价值传播”构成总台经营区别于其他媒体的核心竞争优势；消费场将以央视频为主阵地打造“央央好物”品牌，让具有正能量的总台大流量为品牌消费持续引流。

在11月22日的2025“品牌强国工程”签约活动上，来自食品饮料、家用电器、交通运输、移动通信、电子商务、文化旅游等行业的50家优秀品牌与总台签订2025“品牌强国工程”战略合作协议，签约客户数和签约额均超上届。

11月18日，中央广播电视总台“央央好物”直播电商平台启动活动在京举行，“央央好物”直播电商整体合作方案同时发布。

据总台总经理室副召集人佘贤君介绍，“央央好物”是总台直播电商平台及相关促消费活动的总称，包括依托央视频打造的直播电商平台、总台在第三方平台账号的直播电商业务，以及总台通过大小屏联动、线上线下结合开展的系列促消费活动，并从“央央好物”如何运行、大小屏如何联动、企业如何参与三个方面进行了详细介绍。

总台主持人还现场推介了蓝月亮、海天、伊利、中粮、海尔、五粮液、小米手机等即将在“央央好物”直播电商平台上架的产品。

值得注意的是，依托总台节目IP，“品牌强国工程”今年走进了江苏，此举也是近年来央地合作、品牌强国、精品内容等总台战略关键词在2024年的大集合。

从《高质量发展调研行》《文化中国行》《共和国巡礼》江苏篇等新闻报道，到苏州“中秋晚会”、无锡“太湖美”音乐会、《非遗里的中国》等精品节目，再到高清转播车上由总台与东南大学合作研发的超高清显示器、竖屏轻量化超高清摄像机等设备助力赛事精彩呈现，总台与江苏的合作再升级。

9月25日，中央广播电视总台与江苏省人民政府“品牌强国工程”战略合作签约暨江苏系列媒体行动在南京举行，“中国式现代化江苏新实践”媒体行动当天启动，总台首批“新质生产力指数观察点”落地，季播节目《城市风华录》南京篇、苏州篇启拍，历史人文纪录片《荣德生》发布；此外，总台与东南大学签署战略协议，“总台IP进校园”南京站活动同步启动，“国潮臻品馆”南京城市分馆也现场揭幕。

▍总台：作为“朋友”

“总台+地方政府”“总台+影视行业”“总台+大学校园”“总台+体育赛事”……虽然对象有所不同，但2024年总台的一个主题便是精耕细作自己的“朋友圈”，实现深度运营。

• 各类形式的央地联动

2024年以来，央视新闻推出《“县”在出发》，以“县”作为主要报道对象，推出中国式现代化县域实践大调研，深入浙江、江西、江苏、贵州、甘肃、湖南、海南、山东、青海、广西、内蒙古等省（区、市），直播打卡50余个宝藏县城。

同时，通过直播带货、价值释放、品牌合作等方式，央视新闻为县域地区优质产业产品带来实质性收益，助力总台经营事业收获良好成果，实现社会效益与经济效益“双丰收”。

“跨越山海格桑花开——乘着大巴看中国·西藏行”融媒体活动于10月9日启动，通过17天的行进式直播和系列短视频，用新媒体表达充分展示了西藏发展成果，进一步提升了西藏旅游热度，为推动西藏文旅产业高质量发展和文化交流注入新动能、开辟新空间、打造新平台。

在一些具体的城市合作中，也不乏较为深度的案例——

在2024年中国国际智能传播论坛上，央视网与无锡市人民政府、中国电影科学技术研究所就智能影视拍摄制作园合作、数字人工厂落地签署合作协议，无锡市多个文化产业项目集中签约。

此外，央视网为无锡量身定制的全国首个城市政务发布平台形象数字人“欢曦”也在论坛正式亮相，为政务服务赋予青春活力。

国庆期间，央视频和山东省烟台市联合策划“2024烟台红酒海岸艺术展演”系列活动炫动黄金周，总台央视频和众多精品IP深度联动，总台文创、总台咖啡、央视戏曲、央视军事、央视网IPANDA熊猫频道以及《中国诗词大会》《走遍中国》等都参与了这场共创。

此外，中国电影导演协会携手央视频推出的《2024中国电影导演之夜》也落地这座城市。

• “电视+电影”的行业拓展

2024年6月前后，据多家媒体透露，慎海雄开始分管中宣部电影工作，并于6月25日在中影集团主持座谈会。

他在会上提出，虽然电影和电视不尽相同，但在新的科技浪潮面前，两者几乎殊途同归，电影人必须增强危机感，以变求变，在战胜挑战中创造机遇，发展新质生产力，壮大行业，至少要做到不可替代。

基于此，“中国电视+中国电影”两艘航母的结合有望在未来带来新的看点。

6月8日晚，中国电影导演协会携手央视频、山东省烟台市共同举办的《2024中国电影导演之夜》，400余位不同代际的电影导演、演员、业界嘉宾齐聚，打造出一台有专业、有温度、有力量的行业盛典。

6月27日，由总台上海总站和央视频联合主办的“2024中国影视之夜”以“光影世界中国故事”为主题，聚焦中国影视行业发展，汇集新时代中国影视人和原创优秀影视作品，显示出影视的聚合力量。

而在上海“双节”——第二十六届上海国际电影节和第二十九届上海电视节期间，央视频携手上海国际影视节组委会联合推出《金爵会客厅》《白玉兰会客厅》，连续15天超300小时不断流直播，两档节目也被称为双节的视频版“场刊”。

特别值得一提的是，7月22日，“影院看奥运”——中央广播电视总台2024年巴黎奥运会电视节目影院直播启动仪式在北京举行。奥运会期间，“影院看奥运”开放全国数百家影城，直播包括乒乓球、羽毛球、跳水、排球、篮球、足球等多个项目比赛，也引发了观影热潮。

“影院看奥运”由中央广播电视总台总经理室、中国电影股份有限公司、中广影视卫星有限责任公司合作举办，这也是首次“影院+奥运”模式在市场主体清晰、版权规范明确、技术保障充分的情况下，奥运盛会和影院功能的跨界融合。

影院之外，剧院也进入了总台视野。年初，总台央视综艺频道推出的《艺览天下》特别节目《艺览2024——首届中国剧院精品剧目发布》，邀请15家全国顶级剧院齐聚一堂，发布2024年精品剧目，全方位、沉浸式、多元化地将中国剧院舞台的艺术魅力展露出来。

节目还邀请业界名家坐镇，以艺术沙龙的对谈方式点评剧目艺术特色，探讨演出行业的未来走向，分析剧院剧目传承、创新传统文化转化与发展的路径。

2024年是微短剧大年。

4月30日，“微短剧里看中国”中央广播电视总台微短剧生态合作计划，在行业主管部门、国家相关部委、地方政府、制作机构、播出平台、产业代表等的见证下正式发布。

央视频作为合作计划的发起和聚集平台，发布了系列原创精品剧目，推出了“产业创投合作模式”“微短剧+AI模式”“产业生态模式”“央地合作模式”等多种“合作模型”，并发起了“精品微短剧产业合作联盟”。

10月21日，由央视频与山西省临汾市共同推出的“光影临汾·中国精品微短剧之夜”活动又对一系列优质好剧、新剧进行推介，是总台全面发力微短剧赛道的又一重要举措。

• “总台IP进校园”

2024年4月，总台创新推出“总台IP进校园”融媒体品牌活动，各大总台IP走出演播室，走进校园，与大学生们面对面。

“春晚”“高端访谈”“中国诗词大会”等数十个总台IP及主创团队，与清华大学、复旦大学、中国人民大学、同济大学、北京航空航天大学等高校的数万名学生交流互动。

走进每个高校，总台IP都力图紧密结合该校“大思政”的需求，如在中国人民大学主推《高端访谈》，在北京航空航天大学主推《海峡两岸》《顶级实验室》，在历史最悠久的新闻传播教育机构所在地复旦大学，带来《高端访谈》《主播说联播》《中国诗词大会》《文博日历》《中国UP！》《相对论》《夜读》等多个总台精品IP。

此外，总台文创也以“市集”的形式纷纷进入各高校，以“集章卡”“游园会”等形式，CMG观察“大象鼓鼓”、《中国电视报》“豹豹”等IP形象，加深高校青年群体对总台的认可度和喜爱度。

• 大型体育赛事的深度运营

2024年中国网球公开赛，总台正式成为其联合主办单位之一。除了赛事转播与报道，总台还在中网场地增加了游戏体验、球员互动等多重线下活动，并将总台展台搬到了比赛现场。

无独有偶，总台“中国红”4K/8K超高清转播车也得以亮相巴黎，总台埃菲尔铁塔外景演播室启用。

奥运期间，总台充分发挥独家优势，推出了《全景奥运》《五环之约》《中国荣耀》《巴黎日记》《聊会儿奥运》《奥运1+1》《中国UP奥运季》《大红车巴黎不停播》《大咖陪你看》《央young之夏》等近200个精品节目和新媒体产品。

继北京冬奥会推出《艺术里的奥林匹克》之后，总台再度邀请中国当代艺术界与巴黎奥运深度互动。

2024年5月，由法国国家奥林匹克和体育委员会、中国中央广播电视总台、法国职业足球联盟共同主办的“从北京到巴黎——中法艺术家奥林匹克行”中国艺术大展在法国巴黎举办，100多位中国当代杰出艺术家的200余件精品佳作抵达法国巴黎荣军院会展中心，与法国民众见面。

5月19日，由中央广播电视总台主办，总台上海总站、上海市体育局、上海市文联联合承办的“从北京到巴黎——中国艺术家奥林匹克行”艺术展在上海国际传媒港启幕。

从艺术家工作室到大展现场，总台央视体育频道于奥运会期间推出100集系列节目《从北京到巴黎中国艺术大展行》，从一幅作品的创作历程到一段艺术与奥林匹克的感悟，用每集5分钟的时长，展现中国艺术家们对奥运精神的独特理解和对巴黎奥运会的热烈情感。

▍总台：作为产业

总台2024年工作会议上，慎海雄强调，要提质升级推进重点项目建设，抓好超高清示范园“央视界”、“百城千屏”超高清传播平台、国家（杭州）短视频基地、国际传媒港、“三亚”项目、总台“央博”数字文化艺术博物馆、央视频媒资管理枢纽平台、总台CMG研究院、国家电子竞技发展研究院、新时代国际传播研究院等重点项目，为高质量发展注入强大动能，夯实总台发展“硬支撑”。

在重点项目中，2024年备受瞩目的一个大事件便是研究院的成立。

6月7日，中央广播电视总台研究院在北京揭牌成立。研究院以“立足总台，面向业内，瞄准国际高端智库机构”为核心定位，围绕国家重大战略需求，开展前瞻性、针对性、储备性政策研究。

活动现场，总台研究院与8家权威机构共同发布《新时代中华民族精神标识研究》《中国式现代化视域下中国话语与叙事体系建构研究》《以中华优秀传统文化推动中国企业海外形象传播研究》《“媒体+旅游”深度融合发展研究》《人工智能发展与治理研究》等5个共创项目。

此外，总台还推出特色计划《广电媒体利用优质语料训练视听大模型研发计划》。

这也与年内总台对人工智能的多重探索遥相呼应。

2月26日，由总台制作的中国首部文生视频AI系列200集动画片《千秋诗颂》开播，首部AI全流程微短剧《中国神话》、首部AI译制英文版系列微纪录片《来龙去脉》也随后发布。

在此前后，总台央视财经频道还播出4集微纪录片《人工智能：时代的机遇和挑战》。

3月21日，总台正式制定出台了《中央广播电视总台人工智能使用规范（试行）》，这是我国首部媒体人工智能使用规范化标准。

规范中明确提出了设立严格的审核机制，设立明确标注规则等相关规定，同时对于人工智能在媒体各领域应用中的具体环节、场景等进行了规定，对于可能涉及的数据安全、隐私、个人权益等都有明确规定。总台将逐步建立人工智能应用安全风控体系，不断完善相关应用规范。

6月28日，央视频推出《2024中国·AI盛典》。相关报道指出，盛典依托于4月份总台台长慎海雄在编务会上提出的一个“大胆”创意：总台能不能举办一场Al晚会盛典之类的活动，既交流国内人工智能发展成果，也推进广电业与AI的融合探索。盛典由总台联合中央网络安全和信息化委员会办公室、广东省人民政府主办。

9月，2024互联网岳麓峰会在湖南长沙举办。围绕本次峰会，总台着力打造了《对话·创新中国行：互联网岳麓峰会》和《岳麓群英汇》。

在2024年中国国际智能传播论坛上，总台运用AI技术创新打造《瞬“锡”全宇宙》等，以艺术化手法和前沿视听技术创新中华优秀传统文化的时代表达。

而这场由总台和江苏省人民政府主办的互动，多年来在舞台呈现上的展示，也体现了总台对AI理解的更新和开拓：2021年，央视网“小C”和与会者对话交流；2022年，“顶屏”设计立体展示智能传播的“中国十二时辰”；2023年，用中国最大电影级巨幕拍摄屏带领观众“沉浸式”穿越四时古今。

总台其他重点项目亦在有序推进——

国家（杭州）短视频基地。4月26日，国家（杭州）短视频基地在浙江杭州举行揭牌仪式，现场发布了一系列精品创作计划，如《中国短视频大会》第二季、《2024中国AI盛典》AI视频征集展映活动、《寻找全网生活+》融媒体活动短视频创作计划、《微短剧里看中国》剧本征集活动等。

年内，杭州文广集团数字人“小雨”诞生于国家（杭州）短视频AI生产实验车间，且已具备在电视高清直播节目中准确无误播报新闻的能力。

国家电子竞技发展研究院。7月12日，总台国家电子竞技发展研究院在北京西城区正式落户。

8月25日，研究院与沙特电子竞技世界杯基金会、英雄体育vspo在利雅得签署战略合作备忘录，在电子竞技赛事转播、技术应用、市场开拓、版权分发以及赛事内容推广等方面深度合作。

年内，研究院还与腾讯公司签署《关于联合开展电子竞技系列标准编制的合作备忘录》，联合推动《亚运电竞赛事制作规范》向行业标准、国家标准、国际标准升级，开展电竞赛事内容报道、制播技术的标准编制、电竞直转播人才岗位标准及培训规范编制等工作；推动创建电竞赛事制作国家标准，发布《全球电子竞技发展报告》。

“三亚”项目。3月底，总台三亚基地首次亮相，其位于海南三亚天涯区的一处小湾旁，两栋主体建筑在椰林掩映中若隐若现，内部的全媒体演播区、节目制作区、交流活动区等一应俱全。

此后，三亚基地围绕“南海合作与治理”主题开展了丰富多样的媒体活动，包括一期融媒体节目录制、一次中外专家研讨会、一场中外媒体交流活动以及一台小型沙滩音乐会。

“百城千屏”超高清传播平台。除夕夜，“百城千屏”传播矩阵实现了31个省区市全覆盖，且组网规模首次突破“100个城市1000块大屏”，8K超高清春晚通过全国112个城市的核心商圈、城市广场、交通枢纽等场景的1075块地标大屏同步播出。

就全球范围看，“百城千屏”还扩展到了全球六大洲34个国家、70座城市的3000余块公共大屏。

此外，“百城千屏”平台在超高清技术方面取得了重要突破，全面实现了超高清视频内容的制作和传播，并引入了VP（虚拟制作）电影制作模式和XR（扩展现实）+VP虚实融合超高清制作系统。

国际传媒港。国际传媒港积极参与文化输出与交流活动，于年内举办了各类文化展览、艺术活动。

4月2日，2024“一起咖啡吧”嘉年华启动活动在上海国际传媒港举办。

6月16日，上海国际电影节官方活动“2024中国影视之夜”在上海国际传媒港举行，该活动由中央广播电视总台上海总站和央视频联合主办。

9月13日，上海国际公益广告大赛发布会在徐汇区上海国际传媒港总台国重实验室成功举办。

总台“央博”数字文化艺术博物馆。1月15日，“央博”数字文化艺术博物馆2024年重点项目发布仪式在北京举行，公布了2024年将重点打造的六大项目，包括“何以文明”2.0线下数字艺术大展及线下数字博物馆、央博地方数字艺术馆、央博系列沉浸式数字展、央博龙年新春云庙会、青年艺术家合作计划与央博文创。

年内，“何以文明·遇见良渚”全球巡展先后在英国、埃塞俄比亚、新加坡、秘鲁等国举办特展。

6月9日，“邂逅三星堆——12K微距看国宝”全球巡展在卡塔尔多哈开幕，综合运用12K视频、裸眼3D、VR、互动装置以及文物复制品等。

此外，央博还与四川德阳市联手，打造总台央博·三星堆可持续建设战略合作。

超高清示范园“央视界”。2024年8~9月，北京市门头沟区积极布局、加速建设，超高清示范园项目全过程造价咨询服务采购项目中标结果公布。

7月的第二十六届中国北京国际科技产业博览会上，“央视界”央广总台“5G+8K”超高清示范园作为门头沟区科技创新成果展示区的亮点之一亮相。

该示范园意在建成500P全市最大国产自主可控人工智能算力集群，聚焦“人工智能+计算视听”领域，与头部企业合作，共建AGI联合研究中心，将落地华为计算视听创新中心等，推动超高清视听产业与人工智能等领域的融合发展。