健身工作室品牌改造案例-OPUS

OPUS是一家位于伦敦诺丁山的精品健身工作室。近期Sheridan&Co公司完成了对该健身工作室的品牌全新改造。

OPUS健身工作室原名DKPT,由老板著名私人教练David Kingsbury创立。在公司理念"尊敬、助人、卓越”的带领下，这家工作室成为了伦敦颇负盛名的健身场所之一。为了工作室未来业务的增长和使自己的定位更为与众不同，DKPT决定进行一次全方位的品牌调整。尤其是在诺丁山这个区域，很多高端健身工作室都选择在这里开展业务。

工作室的网页设计

这次品牌改造的目标是为工作室的各个业务与环节提供统一的形象。

店面的内部设计也要和工作室网站、文件以及相关产品拥有和谐共通的包装。

健身房的老板需要一个全新的解决方案，既能秉承以往品牌对健身的热情，也能让新的品牌焕然新生。设计师的挑战是要吸引健身工作室以往和未来的高端客户的注意，同时给人一种现代的、有代入感的、愉悦的品牌体验。

为了寻找灵感，设计师需要深入了解健身工作室的竞争环境以及新兴的精品健身工作室的趋势。从而确认这个工作室在战略上的核心差异化特色。

最后健身房和设计公司选了OPUS（作品、创作）这个名字，副标题（口号为）FITNESS TO INSPIRE（用健身去启迪）。之所以选择这个名字与副标题是因为工作室的愿景是希望建立一个成员间可以彼此传递正能量与互相启迪的社群。

更深层的想法是:通过实现个人的健身动力与灵感去激发其他人表达自己健身的动力。例如：为力量健身、为思想健身等。它强调个人化的定制发展、个体感受和对于感受的包容性。

品牌标识最后选择了大胆、简洁与现代感的字体，背景则为积极向上的黄色。

LOGO概念图

品牌的形象被植入到了客户体验的各个触点。

消费者在寻找的是“最好的自己”，品牌要传递的信息是积极的与消费者志同道合的、而且能够在现实中提供良好的服务，从而帮助消费者找到最好的自己。我们看到很多健身企业能够很好地为客户服务，自己的品牌却不能体现企业的能力。这时我们就需要创立一个全新的标识&品牌，让它长期与客户产生共鸣。

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