阿里9月再造节？只因新兴电商太凶猛
然而，今年的9月，却和以往不太一样。除了新兴电商小巨头全面发力以外，阿里、京东两大电商巨头似乎也看上了这个节点，酒水节、聚星节、超市周年庆、超级品牌日等一系列花式活动粉墨登场。在上半年有618、下半年有双11的基础上，天猫、京东依旧布局9月这个档口，背后原因，值得业内人士深思。
“金九银十”是传统意义上销售旺季，本身就具有成为营销重要节点的潜质，此前的电商9月促销更多集中在开学、中秋、教师节等常规营销安排。而今年，新兴电商小巨头集中发力9月，如卷皮、贝贝等多个电商努力欲将9.9打造成为年度最重磅营销活动，使得9.9这个时间隐隐有与618、双11、双12分庭抗礼的趋势。对此，天猫、京东也从悄然布局、加入战团。
阿里CEO张勇曾表示，天猫举办9.9全球酒水节是打算在“双11”基础上在细分品类、行业当中创造一些新的节日。但也有行业人士认为，天猫、京东造新节，很大程度上也是为了防御各大新兴电商冲击，是针对细分电商巨头脱离阿里、京东划定战场自行造节的应对之举。
盘点上半年电商行业态势可以发现，两大巨头增长率逐渐平稳下降，进入了慢跑阶段。以京东为例，财报显示，京东核心GMV的同比增速从Q1的55%下降到Q2的47%。梳理阿里财报，同样发现其也基本进入平稳、低速增长的状态。
就在阿里、京东等巨头增长趋缓之际，各大新兴电商平台却在飞速发展，比如卷皮、贝贝、小红书、网易考拉等新兴细分平台都有抢眼表现。大数据公司QuestMobile年中报告显示，卷皮6月MAU同比增长率达到400%，贝贝MAU同比增长214%、小红书增长116%，网易考拉增长78%。照此情形发展下去，确实存在成长迅猛的新兴电商小巨头在各自领域洞穿阿里、京东的可能性。
（数据来源：国内知名大数据研究公司QuestMobile）
（数据来源：数据调研机构易观）
更为重要的是，这些新兴平台已经不再满足于6.18、双11“陪巨头读书”的地位，纷纷在新的时间节点上另起炉灶，希望打造自己的平台节日，而其快速增长和用户影响力，也在不断分流阿里、京东客群。在业内人士看来，也正是出于这样的考虑，京东、天猫才开始在自己的主场节日之外，布局9月，与各大新兴电商平台正面争夺消费者。
随着巨头参战，9月也成为电商节日拥挤的时间节点，甚至可以称为下半年电商格局的“风向之战”。除了京东、天猫9.9酒水节、聚划算聚星节外，其他电商平台在9月推出的购物节，还包括唯品会909美妆节、卷皮9.9周年庆、贝贝9.8周年庆、酒仙网9.9酒水节等活动。
相比之下，巨头更侧重大声量、大品牌的重量玩法，比如天猫将其活动定义为“全球酒水节”，请多国酒业协会、品牌站台，甚至利用G20峰会请来政要助阵，而京东也是类似玩法。突出细分类目、打造新业务品牌效应，是巨头9.9运作重要特点。而新兴电商平台则把重心都放在了打造自己的平台品牌及周年庆节日效应上，希望在传统的6.18、双11之外，打造出自己的节日品牌效应。
以上半年行业成长最快、主打平价的新兴电商卷皮为例。从卷皮去年声势浩大的周年庆，让这家低调电商的快速增长首次为外界关注，今年更是将9.9这个时间节点进一步强化，试图抢占行业级购物节先机。活动运营不但以全平台、全类目之力推进，周年庆的营销活动更是从八月下旬一直延续到九月中旬。
对于新兴电商们来说，发力9月，除了带来平台GMV的成长外，也是其塑造品牌影响力的又一个脉冲增长节点。9.9恐怕也只是卷皮等新兴电商巨头们下半年系列重大活动的起点，双十一、双十二应该都会看到其犀利的表现。
9月扎堆如此众多节日活动，实际也是电商节日常态化的需求，两个集中的大促并不能很好的满足消费者需求，并可能伴随各种弊端。而巨头参与搅局9月电商大战也说明了其潜在的价值，围绕节日“第三极”，巨头与新兴电商争夺战将更趋激烈。可以肯定的是，电商行业两大节日包揽全部眼球的日子，将逐步成为过去，新兴电商巨头将通过各自的方式逐步分流大平台、大节日的关注度和GMV。