2016电商略平静？你也许是没注意到卷皮

2016年即将翻篇，又是一年盘点时。比之2014年电商集体上市与2015年大手笔寡头联姻，今年电商也许有些悲怆，马云一度的“电商消亡”说，更让业内颇为不安，网红与新零售成为年头年尾最撩火的热词。

消亡说确实夸张，但2016年的电商，似乎有点平静，甚至透露几分暮气，回归“传统产业”标签，所谓“新经济”的光环日渐暗淡。然而我们盘点整个行业发现，有一家电商，在略显沉闷的2016年里悄然崛起。这家企业就是卷皮，其快速成长贯穿了整个2016年，成为各个第三方榜单新星，并挺进电商第一阵营。而这背后，则是消费趋势变化的市场潜流。

卷皮APP界面

“新尖子”卷皮稳居第一阵营

临近年尾，正是各大平台收官盘点的时候。

尤其双11结束之后，电商表现更是堪称提前交出了年度成绩单。纵观下来，淘系、京东和唯品会等巨头相对平稳，体量庞大但增长也日趋放缓，原本被寄予厚望的垂直电商比如O2O、海淘和生鲜等，2016年则面临冰与火的淬炼。

但此前并不太知名的卷皮却在整个2016年打破沉寂，在近期密集发布的第三方榜单中表现抢眼，成为不容忽视的电商力量。

根据多家第三方机构年底榜单，卷皮均跻身行业前列，成为仅次于淘宝、天猫、京东等几大老牌巨头的电商新尖子。在易观11月移动APP榜单，卷皮在电商企业中排名第7位，且依然保持了高速环比增长。在艾瑞11月份电商APP独立设备覆盖榜单中，卷皮排名第6位，月独立设备为1627万台，环比增幅7%。在猎豹全球智库10月发布的《2016年中国电商App排名》，卷皮排名电商APP第5位。

易观【11月移动App TOP1000榜单】

猎豹全球智库【2016年中国电商App排名】

艾瑞APP指数【2016年11月网络购物月度独立设备数App排名】

以发掘高成长企业和未来之星知名的德勤高科技高成长年度榜单-中国50强和亚太500强也给予了卷皮极大关注。11月份公布的德勤高科技高成长中国50强中，卷皮位列第6位，亚太500强位列第9位。值得注意的是，卷皮还是德勤上述全榜单中，排名最靠前、增速最快的电商企业。

德勤【2016德勤高科技高成长中国50强排行榜】

在整体行业增速放缓情况下，综合电商增长只有40%左右，即便是跨境这样的新兴业务，也仅有100%左右行业成长，卷皮则实现了数倍增长，成为名副其实行业黑马。

更值得注意的是，从2016年初开始，卷皮就一直保持着快速增长的势头，并将这一势头保持到了年底。Quest Mobile的连续追踪数据显示，2016年1月份，卷皮MAU同比成长速度高达600%以上，远超巨头和其他竞争对手，6月份其他电商回落的时候，卷皮同比400%增长，到9月份之后，卷皮依然是300%以上的同比增长，成为主流电商中增长最快企业。从上半年起卷皮就已经悄然逐步进入电商第一阵营，年底相关机构数据，则再次显示了这家公司不但强劲而且非常扎实的潜力。

尽管全年的成长表现惊人，但业内关于卷皮的关注其实并不多，该公司也相对低调，一直到今年4月融资之后，才开始逐步对外发声，主打平价电商，瞄准居家、服饰和母婴等泛生活类目。几年前，卷皮还只是个默默无闻的电商小白，如今竟一跃成为仅次于淘系、京东、唯品会和蘑菇街的电商独角兽玩家，成为隐形“小巨头”，而依旧强劲的增长态势，恐怕还将助推其在电商版图中继续向前。在喧嚣的口号之外，卷皮的崛起给了电商和资本市场另一面镜子。 

下半场：平价消费的布局之战

卷皮快速崛起背后，实际上是中国消费趋势变化的潜流。

虽然2016年直播、网红和内容创业概念红火，但回归消费本质，去除不合理溢价、追求更好品质更低价格的新消费主张，才是真正驱动电商增长的基本面。即便是京东、阿里这样的巨头企业，实际上也在悄然布局，“低价购好货”、“好物不贵”等一系列策略，迎合的也正是平价消费的潜流。

率先打出平价电商定位的卷皮，只是其中一个获益者，而在整个市场盘面上，随着新一轮消费升级，已有敏锐的创业者逐步布局平价消费市场，如网易严选、必要商城，以及在实体零售市场风生水起的名创优品，只是路径略有不同。

在消费升级大潮之下，中小城市和农村品质消费，已成为新的增长洼地。作为一个腹地城市创业起家的电商平台，卷皮更加务实、灵活，在市场定向、价格策略都更加接地气，买手选品、平价好货、精选中小品牌等一系列操作，很好地掌握了价格敏感与品质预期的平衡。

此前的媒体报道中，卷皮创始人兼CEO黄承松曾透露，卷皮目前用户结构中，三四线和农村市场用户占比最大。这一突破，正体现了平价消费的强大渗透力，不过三四线市场并不能满足卷皮的野心，他认为平价消费是一个国民级消费市场，而卷皮会坚定这一方向。考虑到平价消费的普适性，和其潜在用户的广泛性，卷皮2017年的路径选择将会更加广阔。