国美发布了一份奇葩战报，电商“三国杀”剧情到了定军山？
今天中午12点整，国美发布了一份816品质嗨购节奇葩又另类的销售战报。
这份战报，是国美816品质嗨购节自午夜零点启动后12小时内的销售数据。国美并没有公布“12小时热销XX亿”“销售额同比增长X%”之类耀眼但对普通用户毫无吸引力的数据，而是用一种非常另类的计量方式展示自己的成绩。
短短12小时内出仓的手机可供一对恋人连续通话36年，配送的空调可以为476个室内篮球场制冷，销售的冰箱可以装下261750个西瓜，下单的电视铺开可以为辽宁舰增加1.8条跑道，卖出的抽油烟机净化的油烟相当于北京8.7天的雾霾……
除了堪称“本职”的家电，其他品类也成绩斐然，国美12小时内销售的卷纸能完整包裹上978个自由女神像，售出的牙膏可供一家五口使用772年，售出的洗衣液可供1个人连续21385年每天换新衣。。。。。。
很接地气，很有亲近感，这就是战报给人的感觉。联想国美今年的一系列大动作，国美仿佛正以肉眼可见的速度蜕变，携新形象、新玩法、新体验再次冲击电商“三国杀”格局。
就好像一部《三国演义》，剧情已经推进到定军山，山上红旗招展、鼓角齐鸣，就待老将黄忠拍马赶到，一挥宝刀，砍出个三国鼎立的局面。
一、开个脑洞：电商形势与三国乱局
拜罗贯中《三国演义》之赐，魏蜀吴、曹刘孙几乎无人不知，无人不晓，远比中华5000年文明史上的任何一个时代，更为观众熟稔。让我们开个脑洞，如果把当下的电商行业比喻成赤壁之战后的三国乱局，可能细节上略有出入，整体形势却意外的吻合。
阿里是当之无愧的魏，经过多年的拼杀后，在电商圈已经先行占位，三分天下有其二，入股苏宁后实力最为雄厚。在未来的电商发展趋势中，已经天然占据上风。
京东自然是吴，用出色的物流构筑了一道铜墙铁壁的长江防线，魏国攻势即使再凶猛，也不过是赤壁之战的重复。不过，京东在电商市场出路也相对有限，不得不调转矛头，就好像孙权不断攻打山越、沟通辽东、征讨夷洲一样，在金融、物流等领域展开积极探索。
国美互联网大概是最特殊的一个。就像皇室贵胄的刘备，历史悠久，背景深厚，却不幸在东汉末年动乱时代开启时错失先机，屡战屡败但又屡败屡战，直到入蜀占据四川，夯实根基之后，终于迎来了新转机。
其他电商势力，好比三国版图上的辽东公孙氏、交趾士燮一般，有的已经成为魏国附属，地盘虽大但缺乏自主性，有的干脆只是穷乡僻野的豪强，对大局毫无影响力。至于万里之外的罗马，强则强矣，在神州寸步难行。
大局既定，但并非就是终点。依托互联网而生的电商，是一位多变的女神，青睐的对象随时可能改变。而目前最有可能颠覆现有格局的变量，就在于“蜀汉”与“魏”的汉中之战，其中的焦点，正是奠定蜀汉胜局的“定军山”。
二、讲个故事：隆中对与新零售
国美的“益州”，正是马云呐喊已久的新零售。
有一个小小的巧合，曹操进军汉中迫降张鲁，得陇而不望蜀，却引起了刘璋的恐惧，不得已邀皇叔入川。于是诸葛亮隆中对条件达成，一举奠定蜀汉基业。
新零售同样如此。互联网下半场的电商行业遇上了天花板，对此，阿里提出新零售的概念，准备线上线下同步推进再造电商。万万没想到，率先从中获益的是早有准备的国美。
在去年年底的30周年庆上，国美推出了战略级产品国美APP，首创开放式的“社交+商务+利益分享”的新型互联网生态圈，布局方兴未艾的“社群经济+分享经济”。国美APP是“6+1”新零售战略的落地产品，连接着“用户为王、产品为王、平台为王、服务为王、分享为王、体验为王”的6大核心理念和线下线下融合的“1”。
通过国美APP，国美将线上的业务与线下门店、供应链、物流相连接，线上线下商品“同款、同质、同价”，消费者可以在国美APP上搜索附近的国美门店，体验商品后，直接使用国美APP扫码下单，可以在门店自提商品，或送货到家。此前的纯电商时期，一家家门店被形容为一个个包袱；而在新零售时代，门店拂去征尘，再次焕发出耀眼的光芒。
在此基础上，国美APP以分享为核心重构人际关系，通过去中心化的多边、无限边的新型经营模式，紧紧抓住用户的心理体验和情感诉求，从而维系人、信息、服务、内容、商品等平台各载体之间的强黏性，最终打造一个“社交+商务+利益分享”的生态圈，完成一次由链到圈的蜕变。最终构建完整的用户生态闭环，实现以用户利益为核心的共赢生态体。
可以说，在国美新零售的“6+1”战略中，从线上线下融合到社交商务生态圈，所有对未来的期许，都聚合在国美APP这个平台上。而国美APP也通过418、618以及刚刚启动的816等一系列优惠促销活动，向着被曹操占据的汉中之地发起一次次冲击。作为主战场之一，“定军山”上重兵云集，剑拔弩张。用一句很中二的话来形容，就是主角已悉数登场，历史的车轮即将滚滚向前。
三、聊个话题：电商“三国杀”没有大结局
据了解，此次816品质嗨购节，国美可谓不遗余力。从8月14日开始，国美用户可以参加持续7天的海尔嗨购节，低价购买海尔品牌爆款家电产品。15日起，还可以参加“王牌夜袭，刷夜抢免单”活动，至20日每晚20点至24点参与刷夜游戏，就有机会抽取免单奖品和红券奖励。8月16日至20日进行的816品质嗨购节主会场活动更是力度惊人，国美互联网全平台全品类商品全面爆发，让广大消费者尽享国内外高品质产品的降价盛宴，以“全年触底价，比价618”的真正低价普惠所有用户。
人民群众的眼睛是雪亮的，他们的心里，对如何网购最划算、哪个平台真正经济实惠一清二楚，因此这才有了国美看起来很奇葩、实质上很惊人的12小时销售战报。把国美的新零售、新形象、新玩法、新体验看作入主四川后的蜀汉，那么这份战报，就是定军山上法正树起的红旗，紧握宝刀的黄忠，马上就要下山了。
结果将会如何？《三国演义》第七十一回《占对山黄忠逸待劳 据汉水赵云寡胜众》告诉我们：
“午时以后，法正见曹兵倦怠，锐气已堕，多下马坐息，乃将红旗招展，鼓角齐鸣，喊声大震，黄忠一马当先，驰下山来，犹如天崩地塌之势。夏侯渊措手不及，被黄忠赶到麾盖之下，大喝一声，犹如雷吼。渊未及相迎，黄忠宝刀已落，连头带肩，砍为两段。”
定军山之战，夏侯渊授首，曹操还是没能守住汉中，全取四川的刘备彻底站稳脚跟，三国鼎立局面就此成型。这不是预言，而是已经发生过的历史。一切历史都是当代史，都是过去与现在无休止的对话。
在定军山之后，电商“三国杀”会继续玩下去。不管结局如何，在此时此刻，国美真正开启了新零售的未来，为全球零售业的发展提供了重要参考。跌宕起伏、引人入胜的电商发展史，即将掀开新的一页。
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