圣诞节连手串都买不起，活该你没有女朋友！
作者：头条君
来源：电商头条（ID：ecxinwen）
马上圣诞节就要倒了，朋友寻思着给女朋友买礼物，说是要买某品牌的手串，八卦的我到网上看了一下价格。
好家伙，一颗珠子都要7七八百块，一条手串串满，分分钟上万，妥妥的奢侈品啊，这对一个月拿着万八千的年轻人来说也是一笔巨款，果然贫穷限制了我的想象力。
圣诞节连手串都买不起，活该我没有女朋友！
不知道从什么时候开始，90后竟然已经成了奢侈品的主力。
中国成为奢侈品消费的中坚力量
近日，瑞士钟表工业联合会日前公布，出口到中国市场的瑞士钟表在11月的增幅高达39.8%，在六大主要市场中增幅最大，是接近三年来的最高增幅。
最新一批奢侈品名表的买家，可能大部分来自中国。
瑞士钟表工业联合会日前公布，出口到中国市场的瑞士钟表在11月的增幅高达39.8%，在六大主要市场中增幅最大，是接近三年来的最高增幅。
出口增幅次高的是日本市场，当月增幅为22.5%。出口至美国和英国的瑞士钟表则分别下滑0.4%和1.9%。
中国已经成为当之无愧的奢侈品消费大国，而且这其中有很大一部分是年轻人，在这样的庞大消费力面前，各大奢侈品品牌低下了它们高贵的头颅。
奢侈品向中国土豪低下了高贵的头颅
曾经给我们以“遥不可及”感觉的奢侈品大牌已经在中国市场变得越来越亲民。虽然如今仍有向香奈儿一般的品牌仍然与电商保持着距离，但不可否认越来越多的奢侈品大牌正在“屈尊”讨好中国消费者，不仅发力线上市场还玩起了“自毁形象”的表情包。
Gucci为了推广Le Marché desMerveilles系列手表，在Instagram上投放的大量的宣传图。不过和以往走唯美风或者模特脸的图片不同，这次，吐槽表情包（meme）成了主角。
即使是大火的Gucci也不得不承认，奢侈品也已经不是过去的模样，环境日益萧条，受众变得不可预测，潮牌、街头、运动都在抢他们的风头。年轻的消费者对历史不屑一顾，设计师们拿他们的Logo开玩笑，博主们也总是拿他们的官方图赏随手PS求点赞。
今年7月份，全球销售额最大的奢侈品牌LV终于开启了线上大门，宣布为了开发中国的电商市场，正式在中国推出网购服务。网购产品可选择当季所有系列的各类产品，包括手袋、鞋履、成衣、珠宝、箱包和香水等。
年轻一代的消费者逐渐成为奢侈品消费的主力军，而网购已经成为年轻人的主要消费渠道之一，在奢侈品消费日趋年轻化的趋势下，奢侈品品牌也逐渐开始转变思路，以新的设计风格以及新的营销方式来迎合年轻人群多变的“口味”。
《2017中国奢侈品网络消费白皮书》显示：2016年，中国奢侈品销售额已位列全球第二，仅次于美国。而国内奢侈品网络消费群体呈现出越来越年轻化的趋势，其中1985-1995年出生的千禧一代正成为中国奢饰品网络消费主力，而且男性占比达到51%。
奢侈品电商化更是成了众多奢侈品品牌不得不走的一条路。而各大电商平台早已经是摩拳擦掌，一场奢侈品电商大战早已经蓄势待发。
奢侈品电商大战早已经悄然揭幕
2017年，电商之间的奢侈品争夺战已经悄然展开。国内头部电商经过多轮较量，已经剑拔弩张，势同水火。
6月22日，京东以3.97亿美元注资Farfetch，并与Farfetch建立战略合作伙伴关系，创建全国奢侈品网购平台。
8月1日，天猫奢侈品频道上线，实行品牌定向邀约制，限量对品牌开放，天猫表示，该频道未来将打造成全球最大的品牌自营奢侈品线上平台。
8月 9日，天猫宣布正式上线奢侈品快闪店TmallSpace（space.tmall.com），首期与TmallSpace合作的品牌是LVMH旗下的LOEWE。
虽然巨头们纷纷入局，但依旧有很大一部分人对奢侈品电商持否定态度。
制约奢侈品电商的关键
假货、物流不可靠等多种问题依旧困扰着奢侈品电商，显然，面对奢侈品的巨大市场，头部电商对奢侈品的争夺将会更加激烈。但是由于受到假货和服务的制约，大部分品牌在触网时表现得仍然十分谨慎，大部分选择在官网或微信公众号上开通网购，比如LV、Gucci、Chanel。
而消费者很难在网站上直接产生消费冲动与购物行为。没有经历过独特的购物体验、享受过完美购物环境、进行过个性化的沟通和体验过一流的客服服务，90后的消费者再怎么热衷网购，也很难下单购买。
今年，京东和阿里也提出对高端消费用户提供个性化定制服务，对快递物流做了专门的优化。即便如此，用户对平台的信任也不是一朝一夕可以养成的。
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