刷新天猫美妆新店开业销售纪录！新入驻天猫的超级品牌纪梵希，霸气诠释什么叫高定美妆！

作者：电商君

来源：电商报（ID：kandianshang）

3月4日，第三届天猫金妆奖在上海揭幕。时至今日，消费升级风向标的天猫金妆奖不仅是美妆界的“奥斯卡”，更是每年天猫开年新零售的“世博会”。

颁奖盛典众星云集，王子文、吴尊、苗苗、张梓琳、曾舜晞、张俪、俞灏明、毛晓彤、应采儿等各路当红明星亮相金妆奖颁奖现场，在同时进行的直播中，更吸引到千万消费者观看。

除了明星，各大美妆品牌也成为了金妆奖颁奖现场的焦点。全球最大的奢侈品集团LVMH 集团旗下的纪梵希，全球最大的化妆品集团欧莱雅旗下的阿玛尼和YSL，雅诗兰黛集团的Darphin，资生堂集团的NARS，以及高露洁集团的Elmex和施华蔻当天都与天猫举行了签约入驻仪式。同时，全球顶级品牌高管齐聚金妆奖行业高峰论坛，探讨新零售玩法，分享最新行业洞察。

早在3月1日，天猫就宣布2018年将打造美妆10亿俱乐部。去年，欧莱雅、自然堂和百雀羚已经是天猫美妆10亿俱乐部的座上宾，接下来，将有哪些美妆品牌会通过天猫销售收入挺进10亿引发了人们的猜想，其中，纪梵希的呼声可谓是最高。

3月初，纪梵希香水化妆品大中华区总裁梁栋低调现身，接受了《化妆品财经在线》的专访，就表达了对快速跻身天猫美妆10亿元俱乐部的极大信心。这一信心的背后是有大数据做有力支撑的。

3月1日，法国奢侈品品牌纪梵希正式入驻天猫美妆，开业当天共有460万消费者进店，创造了店铺开业流量新纪录。此外，纪梵希以单日总成交额超2880万元迎开门红，刷新了天猫美妆新店开业销售纪录。更让人惊叹的是，刚开张，纪梵希官方旗舰店的粉丝就猛涨到 70 万。从产品类目上看，开业全天唇膏热卖5.8万支，爆款产品小羊皮唇膏销售超1600万，刷新了天猫美妆单品牌开业唇膏销售记录。

当然，纪梵希首次“触电”新零售取得的巨大成功，源于品牌的魅力，但也和天猫超级品牌日的深度合作是分不开的。对于纪梵希来说，天猫为品牌带来的流量想象空间巨大，这让纪梵希中国掌门人梁栋对品牌的未来更加信心十足。

抛开销量声量这些大数据看细节，纪梵希目前线下的80家专柜和已进驻的200多家丝芙兰加起来一共覆盖了国内约48个城市，而天猫的流量多来自最少200个大小城市，不仅新客占比率极高，这些客流的平均年龄至少比线下要小5岁。

而且，此次纪梵希入驻天猫美妆，众多明星达人也积极打call，为纪梵希掀起高定美妆狂潮。知名美妆博主仇仇、小P老师受邀开启美无禁忌巴黎之旅，带领消费者近距离感受法式时尚魅力。

与此同时，戚薇、翟天临、谭松韵、金晨等30位明星达人做社交媒体上齐力推荐，引爆纪梵希天猫旗舰店开幕话题热潮

3月1日当天，纪梵希天猫超级品牌日携手蒋欣，以女神之梦为主题打造近两分钟广告，盛大宣告纪梵希天猫官方旗舰店揭幕，该视频更是创造了超500万的播放量！

众所周知，纪梵希是全球最大的奢侈品集团LVMH旗下的重量级品牌。此次，纪梵希的入驻也意味着LVMH集团在天猫的又一发力。自2015年以来，LVMH 就开始了全面拥抱天猫。截至目前，LVMH一口气在天猫开了 9 家旗舰店，旗下五大事业部已全部入驻天猫。

2年时间开设9家店铺，LVMH集团因看好天猫所拥有的大数据以及新零售等方式，所以才持续将其作为品牌宣传的阵地。2018年，纪梵希的入驻也意味着LVMH集团在天猫的又一发力。

目前，线上销售已成为消费者主要的消费渠道，无论是奢侈品牌或其他美妆品牌都无法忽视消费者消费方式的转变。在这样的大背景下，全球各大美妆品牌正借助线上渠道加速市场布局，全面重建品牌零售新格局。

正如天猫总裁靖捷在金妆奖现场致辞中指出：“过去几年，从点到线到面，从整个美妆快消，整个天猫，到企业的品牌创新，品牌建设，到渠道管理，到供应链的运营，到消费者的运营，这些变化积累到了2018年的今天，会形成真正意义上的全面对于商业，特别是对于品牌零售行业全面的重构。”

纪梵希深谙现代消费者线上购物潮流和消费趋势，在天猫打造全新专属的线上体验平台，为消费者提供尊贵的购物体验。纪梵希官方旗舰店接入的高级AI 试妆功能，更是受到了消费者的高度肯定。而从开张首日纪梵希旗舰店获粉丝量70万这一事实，也能证明纪梵希试水新零售取得的新突破。

纪梵希开业首日所创造销售金额新纪录与带来的流量不仅仅是一串数字那么简单，而是超级美妆品牌与天猫合作所产生的美妆“飓风”。纪梵希天猫超品日的“巴黎超级品牌探秘之旅”视频播放量达1亿次这样的成就，纪梵希引领的潮流风向在一段时间内或是难以超越了。

纪梵希的新零售玩法，一登场已是吸睛无数。作为LVMH集团的奢华品牌，纪梵希传承悠久历史与贵族出身，同时敢于突破经典，用个性前卫、追求极致的态度，定义纪梵希高定时尚精神。近年来纪梵希更是大胆创新，日益成为消费者备受追捧的高定美妆品牌。如今纪梵希已正式入驻天猫，未来这个超级品牌还会有怎样的新玩法？一起期待吧。