全剧终？从模特到“王”的女人，编出一部励志、封王、绯闻的年度大戏

作者：风清

来源：电商头条（ID：ecxinwen）  

剧本，总有剧终的时候！

如涵控股也将在资本市场落下帷幕，只是上市才一年有余，就拟私有化退市，不免让人唏嘘。

毕竟它是中国网红电商第一股，而且是阿里巴巴唯一参投的MCN机构，这么好的噱头和资源，为何不让剧情再飞一会？

如果不是导演拍不下去了，就是跟亏损有关。

关于亏损原因，如涵控股在财报里重点提到受“一位自2020年4月以来饱受负面报道之苦的头部KOL”的影响。

就是说，她需要为今年的亏损背锅？她接受这个观点吗？她到底是一个怎样的人？

励志：从模特到网红，选择比努力更重要

她出生于1988年，虽然赶上了90后的优渥环境，但因出身普通，也时时囊中羞涩。

高中时，为了看一场自己喜欢的演唱会，她四处发传单攒门票钱。为了选择，她可以付出成倍的努力。

看了无数场的演唱会，她也有一个明星梦。但命运偏偏不将就她，她进了上海商学院旅游管理专业。

看着镜子里那个长相甜美、身材匀称的女孩，她时常对着镜子黯然神伤。这不应该是她的命运。

一次偶然的机会，她接触到模特这个行业，像发现了一个金矿，她知道，这就是她想要的。凭着先天的“资源”优势，她时常给一些杂志做兼职模特，也在校内小有名气。

成名后，她曾在采访中说：“我在大学的时候就知道除了模特，我可能什么都做不了。我懂得自己擅长什么，能做什么，以及能做好什么，更明白如何充分利用自己的优势去接近自己理想的生活。”

选择比努力更重要，这一次她选对了，实现了同龄人的弯道超车。2009年，在大家忙着找工作的时候，她已经是时尚杂志《瑞丽》的签约模特。

这一年，张勇举办了第一届双11，蒋凡还是谷歌的一名码农，如涵冯敏也只是一个淘宝店主。

两年后，冯敏找到她，与她签约，成为其淘宝店铺的专业模特，这一年双11为世人所知，她也在圈内小有名气。

但凡有理想的人绝不做职业的奴隶，模特这行，吃的是青春饭，人无千日好，花无百日红，她得为自己谋划谋划。

四年的模特生涯，为她积累了几十万的粉丝，看着她貌美如花，经常有粉丝跑过来问化妆品和衣服相关的问题。

她灵机一动，何不利用粉丝经济来干点大事呢？成功往往带着机缘巧合，冯敏看上了她的流量，她看上了冯敏的运营。

二者一拍即合，开启了淘宝店，们各司其职，一个负责赚钱养家，一个负责貌美如花，开启了早期的电商带货，于是如涵就营运而生了。

这一年是2013年。随着4G商用的普及，移动互联网呈井喷之势，新浪微博用户量突破3亿，她的微博粉丝达几百万，妥妥的新时代网红。

封王：有王的地方，恰好就有一个网红

这个世界真的很奇妙，看似不相干的人和物，一旦因缘具足，就会相遇。

同样是2013年，他将创始公司卖给了阿里，年仅28岁就实现了财富自由，但人活着不是为了吃饭，纵使不能改变世界，也要给子孙后代留点故事。

他选择了留在阿里，选择了老上司张勇。在他的努力下，手淘APP成为为数不多的亿级国民应用。

在手淘的加持下，她利用网红效应，不到一年就将淘宝女装店做到4皇冠。2015年，她的淘宝店年收入超过3亿，活脱脱的一个中游企业的收入。

2016年，迎来了她事业的辉煌时刻，当年双11，她的淘宝店创造了2小时成交2000万的直播销售记录，向平台展示了直播带货的威力。

近水楼台先得月，阿里直接丢过来3亿美金，为淘宝直播铺路。此后她又开了多家淘宝店，有内衣店、彩妆店，为如涵建功立业。

当时张勇是阿里CEO，此时他虽只是一个产品经理，但在淘系，他是张勇之下，万人之上了。

如涵旗下有很多店铺，每逢大促，必要的技术支持是免不了，关键看谁来支持。

在《网红》纪录片开头，她高喊“2016绝对是张大奕的时代！”这话不假。

总之，从此之后，她如一匹脱缰的野马，在事业的草原上任意驰骋。此时，她被称为电商带货的“女王”，更是直接喊话马云，我想要见见马爸爸，握握手，更想要让自己去美国敲敲钟。

她喊话马云四个月后，2017年12月，他荣登淘宝总裁的宝座，正在成“王”的路上。

2019年4月，她如愿以偿，去美国为如涵上市敲钟，这是她人生的高光时刻。

恰恰也是在这一年，他荣升为天猫总裁。左手淘宝、右手天猫，身兼双总裁，对淘系而言，这不是“王”，是什么？

绯闻：一场喊话引发的大地震

她在《网红》纪录片喊完“2016绝对是张大奕的时代！”后，又补充了一句，“这是不是太狂了？”

许多人往往会被胜利冲昏头脑，错把运气当实力，当形成思维定式后，以为遇到某一个人，也是实力的体现，进而做出疯狂“晒博”的举动。

于是我们看到总裁夫人在微博上公开喊话，不到一天时间，全世界都认识了三位主角，只可惜此时她没有心情收割流量，他也斯文扫地，接受除名、记过和降级的处罚，这绝对称得上年度大戏。

“现在网红的这个样子其实有一点像以前那种山西煤老板暴发户你懂吗？他们（大众）觉得你读书少但是又比他们赚钱多，可能就会让他们对这个职业和对你的评论会很不好。”这是她在《网红》里说的话。

今时今日，这话怎么看都像是说给未来的自己听的，包括那句“是不是太狂了？”

我们不能保证每一次选择都是对的，但我们可以做到选择时不去伤害别人。

她便是那位“自2020年4月以来饱受负面报道之苦的头部KOL”，如果她背了亏损的锅，那退市的锅就非她莫属了。

如果没有绯闻，如涵会退市吗？跟她有关系吗？

据如涵2017至2019财年显示，她给如涵带来的收入贡献率分别为50.8%、52.4%、53.%，影响确实还是存在的。

但因为这样就让她背锅吗？看看王思聪是怎么说的？在如涵上市的第一天，王思聪就提出了三大质疑：营销费用过高、收入依赖单一网红、无法培养出第二名。

凡事都有两面性，福兮祸之所伏，祸兮福之所倚，或许正是因为她有无法取代的地位，所以变“大”了。其实叫张奕挺好的，为何一定要加个“大”？谦虚一点不好吗？

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如涵退市？她凭什么背锅？谁之过？

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