别小瞧了微信的位置共享, 它至少值2亿美金

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你还在等什么？

你可以用位置共享功能直观地看到朋友的位置。

“离你最近的一个朋友在哪?”

这个简单的问题看上去有点可笑，但如果你仔细思考过后，你还真的答不上来。你可能不知道：你的某个老朋友搬到了你的城市来工作，你的某位亲戚跟你住在同一个小区，你的大学室友出差来到了你身边。

而这些问题随着一款应用软件的出现迎刃而解了，使用它，你可以查看到身边有哪些熟人，如果和家人一时走散了，也可以通过软件找到他们。

正是这个类似于微信“共享位置”功能的应用，在美国并购市场上的价格竟然炒到了2.13亿美元(约合人民币14亿)，对于一个初创公司来说这可不是个小数目。

与微信不同的是，软件直接以地图为切入点，打开后首先显示的并非好友列表，而是一张好友地图，用户根据位置来开启聊天模式，类似的社交软件在国内还很少看到。

那么，究竟是什么能让它价值不菲？

Zenly战绩惊人终被收编

大名鼎鼎的“阅后即焚”应用的母公司Snap，于2017年5月斥资2.13亿美元，收购了一家法国社交位置共享公司Zenly。

Zenly是法国一家实时定位应用开发商，2010年由安托万•马丁(Antoine Martin)和亚历克西斯•博尼略(Alexis Bonillo)创立，总部位于法国巴黎。

此外，Zenly的同名软件是欧洲地区一款十分流行的实时位置共享社交应用，由马丁和谷歌、苹果的工程师花费了2-3年的时间开发完成的。

在接受TechCrunch的采访时，创始人马丁介绍到，“当初开发这款应用的想法来源于Foursquare的签到功能，Zenly也有签到功能，但除此之外，Zenly还同时支持用户与好友和家人间的位置共享。未来，Zenly必将成为一款大众必备的社交媒体应用。”

马丁的远大理想，终于让对手Snap顶不住压力，将Zenly收入麾下。如今，Zenly仍以一个独立公司的身份运营，类似于 Facebook 对待Instagram态度一样。

Zenly何以值2亿多美元？

其实，很多软件都有位置共享功能，本就没有什么稀奇的，但是值2.13亿美元的位置共享应用可是屈指可数，究竟是什么让它如此值钱，笔者认为至少有四点：算法、设计、粉丝数、需求。

首先，Zenly的核心功能是基于实时位置共享的社交应用。但Zenly独特的算法实现了在密集人群中目标的精确定位，无论是游乐园、大型商场还是滑雪场，他都能让你找到失散的朋友，一度被誉为节假日定位神器。

另一个优秀算法应用在节省电量上。用过位置共享的人都知道，无论是位置共享还是路径导航，都是极其耗电的。因此，Zenly团队耗时三年多研发新算法，成功解决了后台运行耗电的问题。据某使用者透露，在7天中经常使用Zenly，结果只消耗了手机3%左右的电量。

在设计上Zenly力求简洁高效，与微信社交应用不同的是，启动Zenly直接看到的是一张地图，上面显示着所有好友的即时位置，通过点击个性化头像，可以与好友发送信息和表情，表情动画十分酷炫。

一个用户坦言道，用Zenly之前对软件没什么期待，但用过后就已经上瘾，界面非常精致，没有其它冗余功能，所以基本每天都会打开看看。

对于看中位置隐私的用户，Zenly也设计了开关，用户可以设置将自己位置共享给特定人群，并可随时停止位置共享。

设计上还有一个亮点，就是可以向好友公开电池电量，此举非常贴心，可在联系不上朋友的时候，避免不必要的担忧，关键时刻大有用处。

正是由于Zenly这些独特的算法和设计，使它在2016年创立之初，就在青少年人群中迅速走红，因为青少年群体的隐私意识不强，更愿意去分享自己的位置信息，而位置是这款应用好玩的关键。

Zenly快速占领位置共享市场，2016年的下载量达到200万，成功帮助公司获得了1120万美元的A轮融资。2016年9月，Zenly又获得由Benchmark领投的2250 万美元的新一轮融资。

据统计，截止到2017年6月，Zenly共有400万次下载，根据 Sensor Tower 的数据，其中28%来自法国，但亚洲也有相当大的占比，如韩国的12%和日本的8%。

最终，Snap巨资收购Zenly，以满足自身快速进入位置服务领域的需求。

Snap的位置服务布局

提到Snap，可谓是风头正盛，距网上公布的材料计算，Snap从成立至今，已经拿到了13.9亿美元的融资。2017年3月2日刚在美国纽约证券交易所成功上市，上市时估值达240亿美元，已接近谷歌当年估值，成为继阿里巴巴和Facebook之后规模最大的科技公司IPO。

收购Zenly后，Snap很快就将其整合进Snapchat，用户可以查看朋友的即时位置，并发送“阅后即焚”照片和视频，Snapchat还整合了Zenly的表情包和地图上个性化标记功能。

另外，Snap公司2017年8月发布的10-Q季度报表显示，为了进入地图定位领域，公司除了收购Zenly外，还以1.35亿美元的现金收购广告科技公司Placed，后者将帮助Snap强化Snap To Store等广告工具。

Placed能给Snap带来更加宽广的评估范围和更深层的数据，从而更加精确地评估地理滤镜广告的影响力，借此广告商能清晰的看到对Snapchat的广告投入给自己带来的回报额。

Snap公司近来加大了对地理位置为基础的工具的研究，无论是Zenly的位置社交功能，还是Placed的基于位置的广告分析功能，都随着Snap的收购而融入和丰富到Snap的产品中。而Snap的最终目是实现在位置服务领域，与Facebook和谷歌等大型公司并驾齐驱，打破后者对相关行业的垄断。

高级海外记者：陈丽君

专注全球最前沿、最有价值的行业资讯，地理信息领域工作多年，从专业视角洞察国际动态。

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