三季度综艺前瞻：不拼大咖拼创新，《歌手是谁》有望成黑马

【导语】

在综艺节目的“大片时代”，该如何实现对于创意瓶颈的突破？由优酷土豆联合鱼子酱文化制作，即将在第三季度8月8日同步登陆优酷、土豆、北京卫视的音乐游戏推理节目《歌手是谁》，似乎为电视媒体人给出了一个最好的启示。

在即将到来的第三季度，各家卫视又将掀起新一轮的综艺节目大比拼，这其中，既有过去几年间已经形成品牌影响力的《爸爸去哪儿》第三季和《中国好声音》第四季，又有东方卫视凭孙红雷、黄渤、张艺兴等明星积聚人气的《极限挑战》，和江苏卫视以明星学习、驾驶飞机作为看点的《壮志凌云》。这些动辄就投资上亿的综艺节目，不但买走了多位明星的荧屏首秀，更是在节目形式和内容上进一步深耕细作，开始朝着专业化、精品化、大投入、大制作的方向不断突破和升级。

然而，这种综艺节目的“大片时代”，在竭力满足观众审美需求的同时，也在某种程度上为自己的未来发展走势挖了个不小的坑：除了拼制作拼大咖，综艺节目是否已经没有了别的出路？一旦制作方式和方法深陷在某一模式下，又该如何实现对于创意瓶颈的突破？

针对这些问题，由优酷土豆联合鱼子酱文化制作，即将在第三季度8月8日同步登陆优酷、土豆、北京卫视的音乐游戏推理节目《歌手是谁》，似乎为电视媒体人给出了一个最好的启示。其操作模式上的几大看点，至少具备了前所未有的创新意味——

• 创新一：节目理念上的彻底颠覆 五音不全照样可以当人生赢家

现在所有的歌唱节目，不论明星还是素人版，都是以唱得好为唯一标准，门槛越来越高。只有《歌手是谁》（《歌手是谁之假唱大战》）是不论唱的好与坏都给大众带来欢乐，真正回到音乐最初的本源，给我们生活带来快乐。在过去几年间，《中国好声音》和《我是歌手》等音乐类节目，秉承的始终都是打造一场视听盛宴的宗旨，无论是在形式还是内容上，都可以说是做到了某种极致。在经历了几年的发展历程后，这些节目无一不遭遇模式上的瓶颈，维系节目新鲜度的唯一办法就是靠大咖的升级来解决问题。就是在这种大背景下，《歌手是谁》这档逆向而生的节目形式的出现，才会显得如此与众不容。既然现有的节目形式都是以真人真唱为表现形式，拼的就是谁更专业谁更高端，那么索性就来一点逆向思维，搞一个专门以假唱作为看点的节目好了。既然是假唱，也就无所谓唱得好或不好，每个热衷于歌唱表演的人都可以参与其中。哪怕是个五音不全的人，只要你敢秀敢拼，照样可以在这档节目中来玩。这在无形中就增加了节目的参与度和互动性，其亲民性也能直接带动节目的传播性和关注度。综合各种因素，很有可能使其成为今年下半年最为流行和热门的一档娱乐风向标。

事实上，与《歌手是谁》类似的综艺节目，在欧美国家也是刚刚兴起。其诞生地位于美国西海岸，正是唱片文化最为兴盛的区域。既然如此，为什么还会有这样的节目问世呢？答案很简单，因为明星在演唱会假唱是目前全球音乐商业现场最为观众所诟病的一个突出问题，所以制作人才会有意识的反其道行之，就制作出一档以假唱为最大看点的节目来。让人想不到的是，节目一经问世，竟然吸引到众多明星和普通民众参与其中，大家都在很认真地玩这个游戏，让假唱变成了一种反差意味十足的表演。因为有反差，也就有了娱乐性和看点。

• 创新二：刘谦变身推理大师 全新赛制引领观众见证真相

凭借春晚一炮而红的魔术师刘谦，此次也将彻底告别青春帅气的造型，而走起睿智熟男路线，如此巨大的形象反转一经亮相必定引发观众的一片惊讶。据悉，《歌手是谁》的节目现场将呈现出一个辨别真伪的游戏场，而“推理大师”刘谦作为游戏场的主人，将给来访的明星嘉宾带来一次眼力、听力、判断力的考验，此外，刘谦还将从表象深入到心理，洞察大牌嘉宾在选择过程中内心的细微变化，呈现出意料不到的剧情选择效果。当这样一个维度的刘谦再玩起魔术，然后对着屏幕说出那句我们熟悉的“见证奇迹的时刻”，《歌手是谁》这么一档真真假假、好玩又好看的综艺节目，将以前所未见的崭新形式出现在观众面前。

据了解，《歌手是谁》作为一档全民参与的综艺节目，在最初制订赛制的时候，就已经充分借鉴了国外同类节目的操作模式，最大限度的体现出节目的亲民性：所有参与节目的明星和普通选手，都可以用假唱的方式进行表演，同时展示个人魅力。嘉宾的任务就是在观看他们表演的过程中，分辨他们是不是唱歌的高手即可。应该说，这才是这样一档主打假唱的节目之所以能够获得成功的关键所在。既然已经有珠玉在前，《歌手是谁》的制作方干脆把这种成功模式进一步提炼，以此作为节目延伸的一个最主要的互动环节。

• 创新三：开启网台互动2.0时代 优酷土豆参与直送选手

作为优酷土豆联合鱼子酱文化共同打造的一档全新综艺节目，《歌手是谁》自诞生之日起，就决定了它浓重的互联网风格，其台网联动的场景模式，无疑是以往任何一档台网联动的综艺节目中都没有出现过的。在之前所有的综艺节目中，包括央视春晚发起的摇一摇，以及各家卫视推出的诸多尝试，基本上都是以赢取红包作为主要的互动方式，其目的就是有效地连接用户。这，就是电视媒体人口中所说的1.0模式。

在《歌手是谁》中，制作方有意识的对旧有模式进行改进，加入了H5游戏，设置了竞猜互动端，采用最新的数据返屏技术将互联网网民竞猜投票数实时返送到电视荧屏和pc、移动端的屏幕上，让网民真正的参与其中。用户不仅可以参与竞猜，参与结果，甚至还可以跟现场的明星拥有完全一致的视角，加之网络和电视同步直播且零秒误差，这样用户就可以同步参与到这个机制当中，制作方将其称为1.5模式。不仅如此，优酷土豆为音乐游戏推理节目《歌手是谁》量身打造的网络衍生节目《歌手是谁之假唱大战》，则打出“挑战不用麦、全民一起嗨”的全民狂欢牌，将从所有上传视频的参与者中，找寻最优秀的“假唱者”输送给《歌手是谁》。至于这档节目以及假唱大战真正的目的，则在于网台互动的2.0模式，即依托于一档节目内容，创造一个新的用户场景。要知道，建立用户场景才是现在最流行的一个概念，它等于是通过一个综艺节目中的一个比赛，打造出一个真实与虚拟相结合的社区，为用户与用户间的相互联系、相互PK提供了一个平台。这是符合现在互联网＋的一个非常核心的概念，也是以往所有电视节目中没有出现过的创新之举。

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