“全能综艺时代” 乐视《谁是大歌神》领跑音乐综艺档
【导语】
综艺节目已经越来越成为视频平台差异化竞争的杀手锏，独播版权综艺和自制综艺，因与视频平台品牌紧密关联，所以对平台用户粘性提升起到了关键作用。以近期热播的《谁是大歌神》为例，该节目为独播平台乐视视频“吸粉”总量达到百万级，弹幕总量超过4万条。
自2015年视频网站格局基本确定后，2016年视频平台的竞争更加激烈。以BAT资本为驱动的三大视频平台，加上以内容生态为驱动的乐视平台，以及背靠广电资源的芒果TV，将整体市场形成五分天下的“争霸”格局。随着大量资本注入和网络广告迅速增长，视频领域提供的内容水准随之大幅提升。无论是版权购买的独播内容，还是网络自制剧和综艺，都已经与传统电视台播出内容不相上下。
对于视频平台来说，电视剧是吸引用户的“基础内容”，而综艺节目则是平台提升的“溢价内容”。综艺节目已经越来越成为视频平台差异化竞争的杀手锏，独播版权综艺和自制综艺，因与视频平台品牌紧密关联，所以对平台用户粘性提升起到了关键作用。以近期热播的《谁是大歌神》为例，该节目为独播平台乐视视频“吸粉”总量达到百万级，弹幕总量超过4万条。
由此判断，视频平台若想展开差异化竞争，就要进入“全能综艺时代”。所谓“全能综艺”时代，是指视频平台进入了全面依靠综艺节目提升品牌辨识度的竞争阶段，这需要各大视频网站不仅在综艺领域上广覆盖，还需要在某些类别的综艺节目上深耕细作。例如，依靠一档标志性节目《奇葩说》，爱奇艺在综艺脱口秀领域成为佼佼者；依靠《侣行》《看理想》等节目，优酷土豆巩固了文化类节目的定位；依靠《我是歌手》、《蒙面歌王》、《谁是大歌神》等节目，乐视在不断强化音乐综艺领域定位，再通过《你看起来很好吃》、《颜值大战》、《十周嫁出去》等全新形式的自制综艺，确立了乐视关于“新生代综艺平台”的新标签。
《谁是大歌神》成功突围传统模式 晋级音乐综艺3.0时代
在所有综艺节目中，音乐综艺是体量最大、最重要的一个类别。从十年前《超级女声》开始，音乐综艺开创了草根选秀的1.0时代；直到《中国好声音》出现，标志着音乐综艺进入演唱会版的2.0时代，以《我是歌手》《中华好歌曲》《最美和声》等一批节目出现，将音乐综艺推向高潮。
但是随着这一类节目的增多，观众进入审美疲劳期。人们急需新形式的综艺节目，而市场也需要更加丰富多元的综艺内容。作为被引入中国的最后一档韩国“现象级”综艺，《谁是大歌神》显然是一档领跑“全能综艺时代”的新型音乐悬疑推理综艺，其韩国原版也是音乐悬疑推理综艺的开创之作。在《谁是大歌神》之后，才有《看见你的声音》等类似节目出现。可以说，《谁是大歌神》因为融合了悬疑、推理、趣味、音乐等多种综合形态，满足了观众对综艺的精神需求，直接将音乐综艺推向了3.0时代。在节目主体的设计上，《谁是大歌神》更是将“明星+素人”的结合应用到位，这也是继“明星真人秀”后综艺节目形态的另一发展趋势。该节目不仅歌“唱”的好听，更是一档戳中人们泪点和笑点、以情感人的音乐综艺。在常规赛阶段，每一位模唱者结束后他们的身份才会被揭秘，每个人身上都有一段和歌神相关的特殊人生经历。同样一首歌，在不同人的身上，又衍生出了许多不同的含义。同时，节目中还挖掘出了歌神人生背后不为人知的故事，包括亲情、友情、爱情方面的挖掘。
张靓颖期弹幕
目前，《谁是大歌神》前十期的常规赛截至目前已完美收官。前十期节目取得了令人瞩目的成绩：在收视率方面，十周常规赛，每一场均为同时段收视冠军，连续十周蝉联周日十点档收视冠军；在乐视网上的点播量更是突破了6.5亿次。在歌神张靓颖一期中，由于她的超高人气，霸气开唱震惊全场，也使得《谁是大歌神》收视率52城数据破1.7，35城数据达到1.76，市场份额7.44%，超越当期《极限挑战》成为同时段第一。
本周日，《谁是大歌神》将迎来最高潮的收官之战。谭咏麟、张宇、林俊杰、林志炫、萧敬腾、任贤齐、张靓颖、许茹芸、齐秦和周华健十位歌神华丽回归，将与各自的模唱歌手同台献唱，进入万众瞩目的盛典之夜。
十位歌神合影
这将是一场为荣誉而战的“巅峰对决”，因为节目并不仅是表演性质，据悉节目组将会设置特别赛制，由十位大咖带领各自的素人选手进行比拼。节目一开始会即刻进入“战斗”模式，并最终从十组“歌神+模唱者”组合中，仅PK诞生出一组冠军。这可以说是在音乐史上是绝无仅有的一次。因为每一位歌神，都是一个时代的代表，谁将成为最终的冠军，将是这期节目的终极悬念。你会把票投给谁？是留下诸多经典歌曲的“谭校长”，还是“雨神”萧敬腾，亦或是偶像歌手齐秦、周华健，也可能是女神张靓颖、许茹芸？
齐秦与模唱击掌
这一次，《谁是大歌神》请来了华语乐坛的半壁江山，这是一场有关音乐的冒险之旅，更是一场带给人们无限视听享受的音乐盛宴。据悉，这场阵容强大的豪华演唱，将不再局限于翻唱经典老歌，而是每个组合都必须要推出新曲新作的PK大赛。这将不仅仅考验唱功和嗓音，更是对竞赛队伍的创作能力、舞台表现力和舞美设计水准等综合实力的全面考量。可见，最终一期的《谁是大歌神》，将是一场绝对不容错过的音乐盛事。
这档陪伴观众走过了整个春季的《谁是大歌神》，在迎来收官的同时，节目也接近尾声。显然最后一期的收官之战不容错过！
乐视综艺Q2全面发力
除了节目本身内容出色外，乐视从运营角度也助推了《谁是大歌神》的高点击率表现。用户不仅可以在电视台播放时间外，在乐视视频重看全程节目，还可以通过乐视视频制作的明星独家专访，了解节目及明星台前幕后的故事。为了让线上观众也能体验到现场猜测投票的乐趣，乐视视频进行了产品开发，实现了节目中在线投票功能，可以让用户在观看节目的同时表达自己的猜测观点，体验到身临其境的悬疑感。除了投票互动，此次在常规赛中乐视视频还邀请了元祖歌手张靓颖、90后明星sunshine、二次元当红主播痒局长等不同层面的嘉宾，加入弹幕讨论，与网友实现在线互动，亦吸引了各层面用户参与到节目讨论中来。通过这些方式，《谁是大歌神》最终获得了用户极高关注。在乐视综艺排行榜上，月度播放量最多的前7个视频中有5个来自《谁是大歌神》，可见运营策略的成功，也顺利为平台带来超过6.5亿的播放量。在新浪微博上，《谁是大歌神》相关话题总阅读量突破9亿次，总讨论量超过了2000万次。节目的口碑达到了前所未有的高度，好评率竟高达92％，网友用“听嗨了”、“已跪”、“正能量”等词汇表达了对这些歌神的“膜拜”。
在这个“全能综艺时代”，一档“现象级”节目会成为拉动视频平台增长的龙头，而大量优质内容的聚集效应，则展现了视频平台的长尾效应。从去年开始，乐视即确立了从“音乐、喜剧、青春”三个角度，全面“打造新生代综艺最强平台”的目标。这从乐视在内容的采购策略上可以一窥究竟，乐视采用广度覆盖和深度精耕细作并举的方式推进。例如在喜剧方面，由谢娜主持的全新脱口秀《娜就这么说》，则继续为乐视的喜剧综艺造势。另外，乐视视频还拿下了芒果台重磅节目《全员加速中2》，开启青春综艺序幕。在深度上，音乐路线一贯是乐视视频所坚持的，从2014年《我是歌手》第二季、《中国梦之声》第二季，到2015年的《蒙面歌王》和今年的《谁是大歌神》，乐视视频每年都有重量级音乐节目的独播。今年乐视视频更是集齐了《谁是大歌神》《蒙面歌王》《看见你的声音》三大韩国最具影响力的悬疑推理综艺，将音乐节目的体量继续扩大。
在这个“全能综艺时代”，乐视凭借在网络行业的不断创新，2016年在各类型综艺节目上的全面覆盖，以及在音乐综艺领域的深耕细作，继续成为行业领跑者。
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