《白领拳击》大胆创新 玩出综艺新方式

【导语】

在白领拳击这项体育运动刚刚兴起的中国，一档综艺节目将以时下最流行、最前沿的传播方式予以展现，的确有些令人咋舌。而这正是《白领拳击》最具看点之所在。

温文尔雅的白领可以称霸拳台？素人参加拳击海选被直播？让白领脱下西装去打拳，连续30天全程直播拳击训练过程，并最终走上擂台角逐胜者……这档集“海选+直播+真人剧+盛典”等新鲜元素为一体的全国首档拳击类直播真人剧《白领拳击》，似乎听起来相当不可思议却又十分新鲜。在白领拳击这项体育运动刚刚兴起的中国，一档综艺节目将以时下最流行、最前沿的传播方式予以展现，的确有些令人咋舌。而这正是《白领拳击》最具看点之所在。

《白领拳击》是IPCN国际传媒携手优酷直播联合打造的全国首档拳击类直播真人剧，从10月24日起，每周一到周五晚20：30，连续六周在优酷直播，随后推出5集真人剧，并在12月3日奉上一场长达3小时全程直播的拳击盛宴。而上线当晚的首场直播，成绩颇具惊喜，取得了66.4万网友同时在线观看的佳绩。

节目形式上，《白领拳击》将直播、真人剧、盛典融为一体，从陪伴式的直播体验，到虚实结合的真人剧，再到极具荣耀感的拳击盛典，可谓是一次有意思的创新。观众在获得最真实、最极致娱乐观感的同时，内心也得到畅快的震撼。

陪伴式直播 引发网友共鸣

有一种说法，2016年最红的人是“网红”，最火的节目就是“直播”了。的确，在经历多年的模式摸索以及盈利方式创新后，今年行业迎来直播爆发的风口期。在直播风潮涌动之下，PGC制作公司、平台方等影视娱乐行业的上下游公司纷纷下水，想要做一回弄潮儿。然而，仅靠捆绑直播的形式，不嵌入吸引人的内容和有趣的形式依旧不能成为“网红”。

今年6月，IPCN初探内容精品化、主题化、情景化直播节目模式，极具创意地制作了全球首档直播情景真人秀《耐撕实习生》，为团队积累了制作经验，这种新颖的节目模式和内容甚至得到海外公司的关注和肯定。在此前的成功之上，《白领拳击》再度引入直播元素，并将这种传播体验做到极致。无论是直播，还是真人剧，以及走上现实生活的拳击场，节目给人的最大冲击就是真实。

IPCN首席执行官杨媛草介绍，节目组将从200多名来自社会各行各业的报名选手中筛选出30人，并通过海选最终选出6位白领学员，在2位专业拳击教练以及美女主持人的带领下进入正式培训环节。历经为期30天的艰苦训练后，队员间PK较量从而选出最终胜者进入拳击盛宴。

与一般的直播网综不同，《白领拳击》独辟蹊径，放眼体育竞技，并大胆地构建了“海选、训练、真人剧、盛宴”一整套完整直播体系。从节目内容上，将素人白领放到热血拳台，这种白领与拳手身份转变带来的反差，工作生活中的压力与拳台上的张力所造成的鲜明对比，让《白领拳击》在无形中引起了网友共鸣，增加了可看性。从节目形式上，不可预见却无比真实的海选，别具心意却爆点十足的真人剧直播模式，经过历练登场盛宴的规则设置，让《白领拳击》似乎更像是一种将线下生活如实地搬入到线上网络，让直播这种原本“虚拟”的形式变得那么真实。

因此，对于网友来说，观看直播不单单是围观，也是一种陪伴式、沉浸式的体验。拳击爱好者甚至可以一边看直播，一边锻炼。节目中会提供一些可以让网友受用的小贴士（take-away tips），如在拳击训练中核心力量运用、饮食习惯等方面的建议，可以很好地带动观众一起参与进来。

直播过程中，网友可以与拳手实时互动。网友的意见对于节目的走向至关重要。第一周的直播海选，每天将会有6位选手参赛，并由网友根据他们的表现进行投票，经综合评定后决选出6强，加入训练的队伍中。24日晚进行的第一场直播，拳手钱佳儒以及李七喜凭借着不俗的实力和碾压全场的气势，获得众多网友支持，最终以双双过万的票数晋级6强。等待他们的，将是一系列残酷的训练。

创意真人剧 探路前沿节目模式

值得一提的是，直播阶段后播出的5集真人网剧亦是一次创新。每集30分钟左右的单本剧将讲述一至两个选手和拳击的故事，巧妙地将直播线索、选手生活线、人物关系、拳击背后故事等交织在一起。

《白领拳击》5集真人剧中，可以看到关于懵懂少年时被搁置的热爱，关于家庭、生活、工作的压力，以及关于白领之间、白领和教练之间的故事等等。六位不同职业和个性的白领，他们通过拳击展示自己的丰富内心，呈现白领生活与社会的关系，并由此获得直面困境的力量，尝试改变自我、战胜自我，最终，实现未完成的目标和人生理想。

真人剧是一种虚实结合剧集，在真人故事的基础上，还会加入一些演员的出演和剧情的设计。有脚本的真人剧是国际上流行的电视节目模式，更有优秀作品获得艾美奖的认可。放眼国内，成功的真人剧节目比较鲜见。在《白领拳击》中，IPCN巧妙地采用这种前沿的节目模式，是对行业走向的敏锐判断，也是一次探路。

真人剧的编剧要巧妙处理各种元素之间的关系，并将虚实结合的分寸拿捏到位。从精神层面出发，导演还要准确捕捉人生百态以及白领生活的不易，才能与屏幕前的观众产生共鸣。这对于IPCN的制作团队来说，的确是一个不小的考验。

IPCN区别于传统节目制作公司之处就在于其主业务并非只承担制作，更大的优势在于对内外资源的整合。此次，为了呈现高品质剧，IPCN组建实力团队，集合最优资源打造节目。对于团队导演来说，这不仅是对自身能力的挑战，更是令自己兴奋的一次全新尝试。

反套路出牌 开启新内容营销

如今的综艺节目制作领域，IP全产业开发备受关注。不同于以往的节目内容IP开发的思维“套路”，《白领拳击》是先有数字产品概念，再倒推做内容研发。具体说来，《白领拳击》是因IPCN投资研发的一款健身社交APP而孕育诞生的节目。

这款APP前身是一个社交平台，网罗众多爱好拳击的白领人群，并在中国大陆、台湾、澳门，以及韩国等地等地举办过超过50场拳王争霸赛。杨媛草敏锐地看准商机，不仅将社交平台招致麾下，并将其推进成健身app。

可以说，这种营销方式对于IP价值的挖掘和品牌价值深化有着明显的效果，可以说是双赢——内容产品的影响力可以吸引一批受众聚集，并产生忠诚度，对后续数字产品的运营是一种提前造势。仅《白领拳击》微信公号平台就已吸引了2万多粉丝；另一方面，APP之前的用户也较容易转化为节目受众，也可扩大节目的辐射面。

体育健身行业是非常巨大、有潜力的市场，随着大众消费升级，现代人更注重自己的健康问题，更注重自己的生活品质。因此，IPCN将目光投向这一领域，生产更多产品，聚集更多垂直领域的人群和社群，再将观众变成消费者，直接刺激变现。

关照白领一族的身心状态 节目蕴含小情怀

白领的定义其实很广泛，从初入职场的“菜鸟”乃至创业的精英白领，都可以称为白领，或许可以将他们称为都市生活中的一群独立生存者。他们在都市生活中履行自己的职责，充当社会中产阶层的重要力量，象征着一大批人的生活状态。而中产阶级、中产阶层也是目前IPCN公司核心的受众人群。

“现在的白领族这代人其实出生时就不在一条起跑线上，进入社会承受的压力和上辈人肯定不一样。我们做这些内容，就是希望能够非常真诚地跟都市里生活的白领沟通。”杨媛草说，借助内容的呈现，受众能够收获认同感，是节目的特点之一。

之所以选中拳击这个项目作为沟通的载体，IPCN在综合考虑后，认为拳击在众多体育项目中是对人的心智和体力锻炼都能带来完美效果的一项运动。日常生活中，当一个人被击中后，第一个反映不是愤怒就是窘迫，但是在拳台上，拳手必须要克服恐惧和狂怒的心情，以冷静克制来审时度势，思考如何将磨砺转换为动力。

“拳击考验一个人的整体素质，也考验心态的应变能力，其中还蕴含很多哲学道理。我们希望可以通过节目内容感染城市生活中的独立生存者们。”杨媛草说。

此外，对于公益的践行和人文的关怀，是IPCN一直致力于做的事情。公司2014年出品的真人秀《小善大爱》就是一档关注内心、有社会温度的电视真人秀。节目累计捐款达1000多万。

12月3日，《白领拳击》将举办一场拳击盛典将节目推至高潮。在满足视觉荷尔蒙的同时，考虑到今年的晚宴主题是为乳腺癌公益组织慈善拍卖，所以当晚的直播盛典将融入公益元素，选手在擂台上较量的同时，台下拳手的亲朋好友可以通过拍卖的形式献一份力。

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