2017广东卫视放出“三大招” 版面编排全揭晓
【导读】
广东卫视新一年频道战略的三大亮点：一，海纳百川行动；二，打造10：00“生活方式”节目带；三，纪实类节目的黄金期即将到来。
11月10日，广东卫视以“海纳百川”为主题，在北京举行2017年广告资源推介会，从“大季播”“电视剧”“纪录片”“常青带”“全媒体”不同维度着手，全方位展示了2017年内容版面编排以及全媒体运营策略。
广东广播电视台副总编辑汤聪
广东广播电视台副总编辑汤聪介绍广东卫视新一年频道战略的三大亮点：一，海纳百川行动；二，打造10：00“生活方式”节目带；三，纪实类节目的黄金期即将到来。
广东卫视于今年9月正式启动“海纳百川”行动，主打以优惠的合作政策、优质的版面资源、优秀的营销力量三大“策略”，面向全国节目制作公司、影视投融资机构寻求合作，共同进行节目研发、生产、孵化、深耕，打造电视产业新生态，寻求传统电视媒体的突围之路。
据介绍，通过“海纳百川”行动，广东卫视已经选出20多个项目，2017年即将上档的不少节目也出自这一项目的成果。
大季播：推出五大季播项目，瞄准不同细分垂直类型
在“海纳百川”行动的稳步推进下，广东卫视将在2017年推出《炫风车库》《足球火》《真武魂》《海岛之恋》《创投+》五大季播节目，分别聚焦“汽车”“足球”“搏击”“旅游”“创投”五大垂直细分领域。
《足球火》总导演方菁、节目投资方承兴国际副总裁周宏一
围绕足球这一受到国人高度关注的体育项目，广东卫视将打造足球球星养成类真人秀《足球火》。节目将从全国选拔36位足球爱好者，参与英超教练团队的魔鬼训练，更有曼城球星阿圭罗、曼城中国形象大使孙继海等体育明星加盟，还将远赴英国，和曼城球队展开多番对抗，旨在打造中国足球的“明日之星”。
据悉，截止11月4日，节目海选的报名人数已达6418人，年龄最大的“足球梦想者”63岁。曾打造广东卫视《炫风车手》的方菁团队将操刀该节目。
《真武魂》搏击选手现场展示
搏击竞技节目《真武魂》自登陆广东卫视以来，已经形成了独具特色的搏击文化栏目。真武魂品牌创始人刘学文表示，节目主要关注搏击行业台前幕后，让广大民众融入全民健身环境。更多新赛制、新内容，将在新一年的节目里不断呈现。
海岛爱情观察类真人秀《海岛之恋》融合旅游+情感元素。节目组将出征全球，挑选原生态海岛作为拍摄地。13个主题任务、6大海岛法则、4对个性男女，他们穿越丛林、深潜入海、荒岛求生，携手经历默契考验、生存挑战和情感抉择。
《创投+》主创团队
创投互动综艺类节目《创投+》背靠中关村股权投资协会、广东省创投协会、广东省网络文化协会，携手广东省科技厅、全国21所商学院，邀请沈南鹏、梁信军、管清友等组成梦想导师，助力创业者角逐千万创业资金。该节目总导演魏思琪曾执掌《快乐女声》《爸爸在海外》等综艺节目，节目将融合“真人秀+演播厅”的节目形态。
汽车改装娱乐真人秀《炫风车库》中，专业达人将携酷炫改装车亮相，“男神”“女神”组建明星团队参赛，展现改装技能、讲述改装故事，任务在升级、矛盾被激化、情感有看点。据悉，该节目已获过亿投资。
电视剧：剧本演技缺一不可，剧场再度升级
2016年第四季度，广东卫视整体排名频频冲入全国前十，其中，电视剧场的贡献功不可没。
2017年，广东卫视电视剧场再度升级，片单包括《如懿传》《老九门》《新边城浪子》《爱人同志》《下一站，别离》《深夜食堂》《嗨，孩子》《一路繁华相送》《林海雪原》《梦想大道东》等，涉及情感、悬疑、复仇、智斗等各种题材。广东卫视的剧场编排策略即通过白天与晚间剧场的差异化剧集搭配，用小成本博取大赢面，解决不同受众的观看需求。
纪录片：匠心当道出精品 深耕纪录片内容
广东广播电视台副总编辑汤聪在讲话中表示，中国电视发展已历经四个浪潮。第一浪潮，是上世纪90年代以《快乐大本营》为代表的综艺、游戏类节目；第二浪潮，是以《超级女声》《中国好声音》为代表的歌唱选秀节目；第三浪潮，是以《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》为代表的明星真人秀节目；第四浪潮，则是以《欢乐喜剧人》《喜剧总动员》为代表的喜剧类节目。
汤聪预测电视节目的第五个浪潮——纪实类节目的黄金期也即将到来。2017年，广东卫视继续深耕纪录片内容，即将推出《秘境神草》《老广的味道》第2季、《中国梦·双创时代》等有营养、有口碑、更有收视的纪实类节目。
人文地理本草全景式纪录片《秘境神草》通过多种拍摄技术手段，全景式地反映人类与本草植物沉淀的生命故事。汤聪介绍，该纪录片目前虽然还在制作阶段，已经收到康美药业高达1000万的广告投入。
美食纪录片《老广的味道》第一季在2016年春节播出后，广受观众好评，重播次数达到5次。2017年，《老广的味道》迎来第2季，摄制组深入广东美食腹地，对食材追根溯源，尤其关注食品工业化年代，坚守食物传统工艺的本土美食制作者。
《中国梦-双创时代》立足当下中国正在展开的经济社会变革，关注并推广新一轮智能科技与产业革命引发的创新创业热潮，反映新一轮创新创业人员的智性、匠心、远见，全景式展现南粤大地的众创全貌。
该纪录片是广东广播电视台“马志丹工作室”推出的又一力作，也是纪录片《追梦在路上》的最新系列。《追梦在路上》开播至今，已经播出了8个系列共55期节目，获海内外43项大奖。
常青带：实时把握社会脉动，王牌节目继续发力
2015年，广东卫视从大情怀、正能量的节目入手，推出了《你会怎么做》《幽默观察家》等节目，与《财经郎眼》《社会纵横》等口碑节目一起，差异化打造“910节目带”，取消电视剧和节目之间的广告，无缝链接节目带内容，在激烈的竞争态势中抢占了先机。
2017年，广东卫视将继续围绕贴近现实主题，打造常青品牌栏目集群。聊天式新闻评论节目《财经郎眼》透析经济本质；新闻专题类舆论监督节目《社会纵横》聚焦各式热点，求得真相；国际要闻军情报道栏目《全球零距离》深度直击全球军事新闻；行为观察纪实类节目《幽默观察家》通过诙谐行为展现真实人性。
此外，据央视索福瑞统计，《你会怎么做》节目播出一年多来，收看总人口达到7,214万人，腾讯视频的播放量接近30亿。
全媒体：跨屏营销创造新价值
广东卫视在探索全媒体运营方面已有心得。“1月1日电商节惠民欢乐夜2015-2016广东卫视跨年晚会”打出“广电+电商”的品牌。晚会汇聚了133家电商企业，当晚送出总值超过7亿元的互动红包，微信摇一摇互动次数1000多万，互动人数接近300万，以“互联网+媒体+电商+节庆+农业”相结合的方式，进行了一次创新经营模式的大胆尝试。据介绍，针对广东卫视2017年跨年晚会，广东卫视现已邀请到亿航千台无人机编队加盟。
大型活动方面，2017年广东卫视将结合万人“彩色跑”、《活力大冲关》大篷车巡游等种类多样的大型地面推广互动，结合线上线下活动，直面年轻受众，对接消费群体，获得直接变现的销售渠道。
广东卫视还将引入更多全媒体玩法。11月18日起，广东卫视将启动电视广告与阿里支付宝的合作，首期将投入1000万个红包，通过广告摇一摇，吸引受众边看电视边实现购买。客户的每一条广告，都更有可能直观转化为实际销量，有趣又实用。
除此以外，2017年，广东卫视将全面开启与南方新媒体融媒体业务的合作，依照“海纳百川”的方式，将IPTV、OTT、手机电视、荔枝网台、高铁地铁电视、户外广告、平面媒体等进行渠道整合，利用融媒体的力量加大广东卫视的二次传播力度。
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