@制作人：游戏节目的成功“秘笈”在这儿
【导读】
一档成功的游戏节目总要经过极其复杂的开发阶段，但简单性往往是节目最终获得成功的关键。
游戏节目收益可观，然而，寻找合适的题材并非易事，打造新品牌则更是难上加难。
经典游戏节目“复兴”
2015年夏天，美国ABC根据1976年就开始播出的《家庭问答》（Family Feud）制作《名人家庭问答》（Celebrity Family Feud），后者风靡一时。这档由FremantleMedia拥有的游戏节目吸引了800多万名观众，成为了美国电视史上最受欢迎的周末晚间节目。
原版《家庭问答》就曾在美国的联播中表现不俗，由ABC节目负责人罗布·米尔斯（Rob Mills）重磅升级后的新版，则印证了经典节目可以经久不衰。
米尔斯不满足于仅有一档热门游戏节目。今年夏天，他在周日晚间推出了三档经典游戏节目：《名人家庭问答》《匹配游戏》（Match Game）和《你画我猜》（The $100,000 Pyramid）。
这三档节目都取得傲人成绩，ABC已经决定在2017年继续制作这些节目，同时启动第二季《别对我说谎》（To Tell the Truth）。《别对我说谎》是一档经典问答节目，于1956年6月首播。
FremantleMedia北美联合CEO珍妮弗·穆林（Jennifer Mullin）将这些游戏节目的成功归结为以下三点：“第一，经过了时间的考验；第二，满足了观众的怀旧心理；第三是嘉宾阵容。这些节目的最新版本能够取得如此成功，得益于史蒂夫·哈维（Steve Harvey，《名人家庭问答》）和亚历克·鲍德温（Alec Baldwin，《匹配游戏》）等优秀人才的专业素养，是他们引领游戏节目迈上新的台阶。”
穆林说，ABC周日晚间节目策略的成功鼓励了FremantleMedia。今年十月，FremantleMedia在法国戛纳电视节上推出了面向国际市场的经典游戏节目版块。
有良好收视记录的节目更受欢迎
然而，这也引发了一个问题。经典模式节目的势头如此之旺，新的节目创意还有机会打入市场吗？如果有，那么什么样的游戏节目能够突出重围？ITV Studios国际模式节目总监迈克·比尔（Mike Beale）表示，引入新模式节目的确很难，“因为买家往往会选择有良好收视记录的节目。”
同时，比尔也看到了新节目的曙光，毕竟游戏节目是娱乐节目中至关重要的一部分：“黄金时段属于特例。其实想想白天或者临近黄金档的时段，游戏节目的收益也会非常可观。所以我们可以在这些时段推出新节目，看看它是否有潜力进入更好的收视时段。”
这恰恰是ABC推出《家庭问答》的方式。在一定程度上，这也得益于ITV对问答节目《The Chase》的成功实践。比尔评价说：“《The Chase》在英国前黄金时段播出了三年，取得不错的收视成绩，随后便远销海外，在许多地区经改版后播出，甚至登上了澳大利亚第七频道（Network Seven）的黄金档。”
的确，白天和黄金时段都可以成就一个响亮的节目招牌，就像Endemol Shine集团的《一掷千金》（Deal or No Deal）。比尔认为：“说到底，还是要有一个好的创意，一个简单但新颖的创意”。他以ITV旗下Talpa Media的《5 Gold Rings》为例——在《5 Gold Rings》中，地面就是巨大的题目显示屏，答题者通过放置黄金戒指选择答案——说明了自己的观点。
红箭国际（Red Arrow International）模式购买销售副总裁哈利·盖苏（Harry Gamsu）也同样强调了视觉冲击力的重要性。“我们在BBC1有一档非常具有观赏性的游戏节目《Decimate》，现在正在播出第三季。毫无疑问，如果没有有趣的游戏环节，游戏节目的销售会更加困难。在《Decimate》中，选手们背靠一堵由现金堆砌的墙，如果答错太多问题，墙就会倒塌。”
盖苏也强调了过往收视成绩的重要性，他说，《Decimate》花了几年的时间才培养起对海外市场的吸引力，现在终于要见到成效了。“广播公司都很擅长规避风险。好在第二季《Decimate》赢得了观众的喜爱，也争取到了有利的播出时段。目前，节目已授权给几家国外的广播公司，包括法国和西班牙”。
新游戏节目品牌依靠简单、有效的节目形式
Keshet International（KI）首席运营官及发行总裁凯伦·沙哈尔（Keren Shahar）承认，打造新的游戏节目的确有难度，但有难度不代表不可能，只要能拿出一个强有力的核心构想就可以。沙哈尔说：“《Boom!》已经成为KI最成功的模式节目，拥有13个国际版本，并在西班牙播出了500多期。这样的成绩得益于节目的标志性环节，即由选手剪断仿制炸弹的导火线，也得益于身体挑战与心理挑战相结合的游戏性质。”
从更为实际的层面来看，沙哈尔表示：“成功的游戏节目都有很好的扩展性和灵活性。如果一档节目可以在不同的市场中做出相应的调整，那么其他广播公司就有动力和信心尝试。”
就行业而言，当前的市场显然倾向于视觉效果强烈、娱乐性强、体力与智力挑战并存的模式节目，并且这些挑战是任何学历背景的观众都能参与进来的。即便如此，满足这些要求的游戏节目仍然包含许多不同的节目形式。
例如Zodiak Rights在北欧地区的直播互动节目《All Against 1》。在《All Against 1》中，现场的一名选手要和场外所有使用手机应用答题的观众们对抗，给出比场外观众更准确的答案。Zodiak Rights娱乐节目副总裁安德鲁·斯密（Andrew Sime）强调，题目不是专为科研人员设计的，相反，这些问题都是基于演播室外的实验、冒险挑战或特技表演而设置的。
斯密说：“我们的节目《野外夺宝》（Wild Things）也取得了很大的成功。节目中，选手们装扮成林区的生物，在森林中完成一系列挑战。《野外夺宝》打入市场仅仅一年，就有来自七个国家和地区的公司购买版权，包括阿根廷，俄罗斯和中国。”
Endemol Shine Group（ESG）是游戏节目市场的领军公司之一，曾出品过一系列大热的游戏节目，包括《一掷千金》、《勇敢向前冲》（Wipeout）、《恐惧元素》（Fear Factor）和《天降百万》（Money Drop）。ESG创意部首席执行官丽莎·佩兰（Lisa Perrin）表示，ESG旗下的运营公司都感觉到了游戏节目的再次兴起，买家也都在寻找制作高效、创意新颖和具有广泛号召力的模式节目。“像《一掷千金》这样的节目之所以能够成功，就是因为它们用最简单的互动方式吸引了各个年龄段的观众，就连孩子也能看懂并接受。”
佩兰认为，一档成功的游戏节目总是要经过极其复杂的开发阶段，但简单性往往是节目最终获得成功的关键。“节目设计者有时会把简单的问题复杂化，比如增加场外客户端的互动。但最重要的是如何让游戏本身具有足够的吸引力。”
据佩兰透露，ESG的《零分至上》（Pointless）目前势头强劲。在节目中，参赛选手通过累积最少的积分而获胜。佩兰说：“节目在起步阶段发展很缓慢，因为有一些买家不能理解如何用零积分在游戏节目中获胜。”但节目在英国播出800多期后，反响不俗，目前已经打入欧洲的其他市场。
为强调游戏节目的类型范畴，ESG在法国戛纳电视节上隆重推出了一档布景豪华的游戏节目《Locked》。节目中，选手们需要从环形迷宫中逃脱来赢取大奖。该系列在荷兰录制，并在以色列Reshet播出。佩兰补充说：“我们善于创造制作中心，这对我们来说是一个很大的优势，因为这会增加我们的成本效益。”
同时，佩兰也承认，取代成熟的节目品牌非常困难。但是，作为这一现象的受益方，ESG仍然希望能够推陈出新。佩兰认为，比起短期获益，广播电视台更应该保持节目的更新换代频率。她说：“看看BBC曾在英国建立的两大商业品牌《好声音》（The Voice）和《烘焙大赛》（Bake Off），它们最后都输给了自己的对手（ITV和Channel 4）。这就是在告诉我们，广播电视台需要不断创新，不能把鸡蛋都放在一个篮子里。”
新兴游戏节目的另一个有利因素则是各电视频道对优质节目的大量需求。Armoza Formats制作的问答节目《一站到底》（Still Standing）在以色列第十频道（Channel 10）首播，节目中，落败的选手会自动掉入打开的陷阱门。目前该节目已录制4000期，并受到了市场的广泛欢迎，包括法国，意大利，泰国和越南。
法国版《一站到底》近日登上了D8频道前黄金时段，获得了3.7%的收视份额，处于数码地面频道的领先位置。Armoza Formats首席执行官阿维·阿莫扎（Avi Armoza）与他的同行观点相似，他说，《一站到底》的优势就在于“简单而有效的游戏形式能够满足任何国家和地区的电视观众”。
在寻求新的游戏节目时，也应关注不同的创意来源。例如，ABC的《美国极限体能王》（American Ninja Warrior）拥有良好收视，该节目来源于日本TBS的《极限体能王》，目前在美国已经做到了第六季。另外，中国当前对引进节目的限制可能会掀起中国国内市场的原创节目浪潮，因此也应当给予关注。
（原标题：简单、有效是游戏节目成功的关键）
推荐阅读
欢迎转发至朋友圈。如需转载请在文章开头注明来源，并附上原文链接。更多资讯请登录手机版“综艺+”m.zongyijia.net
＊微信投稿及业务联络：182-1013-1956，135-2158-7321
＊欢迎订阅《综艺报》，订阅热线：010-86094260；传真8610-86094247
现在请长按二维码图片，关注我们吧！