“2016网络视听报告”：网络广播电视第一阵营公布
【导读】
12月6日，《2016中国网络视听发展研究报告》发布。
报告对2016网络视听行业作出了10大总结：
第一，网络视频用户规模5.14亿，用户使用率为72.4%，是第一大休闲娱乐类互联网应用；
第二，视频网站备案的网络剧为4430部，共计16938集，微电影、网络电影总计4672部；
第三，手机、电脑、电视多点发力，网络视频收看呈现多样化趋势；
第四，视频网站自制节目数量、质量均得到大幅提升，版权购买依然是网络视频节目内容的主要来源；
第五，网络广播电视台市场格局初步确立，芒果TV、央视网、新蓝网处于第一阵营；
第六，商业视频网站市场集中度进一步提高，马太效应明显；
第七，电影、内地电视剧、综艺、新闻资讯节目是网络视频用户最爱看的节目类型；
第八，收看比例排在前列的电视剧、综艺节目仍以版权剧、版权节目居多，IP效应明显，自制剧开始展露锋芒；
第九，网络视频付费用户快速增长，付费商业模式基本确立；
第十，互联网电视激活终端1.10亿台，行业迎来规范发展期。
中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结介绍《2016年中国网络视听发展研究报告》
《2016中国网络视听发展研究报告》主要调查发现：
1. 网络视频用户规模达 5.14 亿，用户使用率为 72.4%，是第一大休闲娱乐类互联网应用
截至 2016 年 6 月，中国网络视频用户规模达 5.14 亿，用户使用率为 72.4%，与 2015 年底相比，网络视频用户规模增长了 1000 万人。2008-2013 年，网络视频用户规模以年均 14%以上速度稳步增长；2014 年新增网民对网络视频的使用率在 50%左右，网络视频对新 增网民的拉动作用减弱，导致网络视频用户使用率略有下降；2015 年以知识产权为核心的 网络娱乐产业链展现出巨大的商业价值，用户规模和增长率均获大幅提升，2016 年上半年 网络视频用户规模在高位基础上持续增长。
2. 视频网站备案的网络剧为 4430 部，共计 16938 集，微电影、网络电影总计 4672 部
国家新闻出版广电总局网络司网络视听节目备案库数据显示，2016 年 1 月 1 日-2016 年 11 月 30 日，视频网站备案的网络剧为 4430 部，共计 16938 集，微电影、网络电影总计 4672 部。从栏目备案的情况来看，娱乐栏目备案数最多，共计 618 档、6637 期；其次是文艺节 目，共计 318 档、4881 期；财经栏目的备案数量为 94 档、4541 集，排在第三位；科技、教 育类节目相对较少。
3. 手机、电脑、电视多点发力，网络视频收看设备呈多样化趋势
从网络视频用户终端设备的使用情况来看，94.9%的视频用户选择使用手机收看网络视 频节目，比去年增加了 18.2 个百分点，手机成为视频用户收看网络视频节目的最主要设备； 台式电脑的使用率为 54.1%，排在第二位；使用智能电视收看网络视频节目的用户占比为 47.5%，在去年基础上增长了一倍以上，智能电视的共享性、智能性和可控性迎合现代家庭 娱乐需求，已经成为一种新兴的家庭娱乐模式；笔记本电脑、平板电脑、网络盒子等设备的 使用率都在 30%以上，不同收看设备满足了不同群体在不同环境下的娱乐需求，网络视频 收看设备呈现多样化趋势。
4. 视频网站自制节目数量、质量均得到大幅提升，版权购买依然是网络视频节目内容的主要来源
中国网络视听节目服务协会会员单位中五家主要视频网站（爱奇艺、优酷、腾讯视频、 搜狐视频、乐视网）上报数据显示，2015 年 10 月 1 日-2016 年 9 月 30 日，五家主要视频网 中国网络视听节目服务协会 2016 年中国网络视听发展研究报告 2 站参与投资的网络原创节目 5162 部，内地版权购买节目（电视台及院线作品）15941 部， 境外版权购买节目 7847 部，自制与购买节目内容量相比差距明显。目前，综合本次调研的 五家主要视频网站的情况来看，版权购买依然是最主要的节目内容获取方式，但在整体节目 内容支出中所占的资金比例在下降。视频网站开始倚重自制节目或第三方制作团队，网站自 制节目在投入产出上均呈上升趋势，自制内容朝着精品化、差异化方向发展。
5. 网络广播电视台市场格局初步确立，芒果 TV、央视网、新蓝网处于第一阵营
网络广播电视台作为新形态的广播电视播出机构，是网络视听节目服务的重要平台，在 弘扬中华文化、传递权威声音、引导网上舆论、丰富网民生活等方面发挥着积极作用。网络 广播电视台的用户访问量主要反映电视台节目对网络用户的吸引程度，目前在网络广播电视 台领域用户访问量级的分界线明显，湖南网络广播电视台（芒果 TV）、央视网（CCTV.com）、 浙江网络广播电视台（新蓝网）这三大网络广播电视台的用户访问量位居各网络电视台前列， 且与其他网络电视台之间拉开较大差距，网络电视台用户市场发展的差距明显。
6. 商业视频网站市场集中度进一步提高，马太效应明显
2015-2016 年，网络视频行业的角逐主要在爱奇艺、优酷、腾讯视频之间展开，搜狐视 频、乐视视频、芒果 TV、暴风影音、聚力传媒或有独家内容资源、或占据应用工具、多终 端优势，亦有较好的市场表现。
伴随网络视频行业与相关行业技术的发展，各大视频网站一方面在版权内容方面实现规 模化采买，另一方面更是加大自制力度、强化自频道，原创内容在数量、口碑上都有不俗的 表现，视频网站逐步实现了从内容播放平台向原创内容输出平台的转变，行业渐趋成熟。
7. 电影、内地电视剧、综艺、新闻资讯节目是网络视频用户最爱看的节目类型
本次调查结果显示，网络视频用户最爱看的节目类型是电影，随着网络视频上下游产业 链的打通，大型互联网企业直接参与电影创作生产，视频网站也成为电影观看的重要平台， 网民问卷调查显示，81.1%的网络视频用户过去半年内经常在视频网站看电影；内地电视剧 作为主要视频网站数量最大、播放次数最多的节目类型，72.6%的用户经常收看，用户喜好 度仅次于电影，排在第二位；随着视频网站自制能力的增强，综艺节目成为各大视频网站自 制的主要节目类型，也是各视频网站的特色所在，过去半年内，68.5%的用户经常在视频网 站上收看综艺节目；新闻/资讯类节目一直是传统媒体的优势所在，随着网络媒体随时随地 中国网络视听节目服务协会 2016 年中国网络视听发展研究报告 3 的便捷收视，传统媒体与新媒体之间的融合不断加快，网络媒体也成为新闻/资讯类节目重 要的播出平台，61.8%的网络视频用户通过视频网站收看新闻/资讯类节目。
中国网络视听节目服务协会会员单位上报数据显示，在主要视频网站中，电影、内地电 视剧、综艺、新闻/资讯节目数量和时长均占整体的 70%左右，是最受欢迎的节目类型。
8. 收看比例排在前列的电视剧、综艺节目仍以版权剧、版权节目居多，IP 效 应明显，自制剧开始展露锋芒
本次调研中，我们通过网络调查的方式，询问网民过去一年内收看过哪些电视剧、综 艺节目。在网民收看比例排名前15的电视剧、综艺节目中，视频网站自制剧、自制综艺节目 的数量均为3个，版权剧、版权节目均为12个。各大视频网站一方面在自制内容上布局，打 造精品化自制内容，另一方面抢占更多热门IP资源，实现娱乐全产业打通，同时保持版权购 买力度、维持用户黏性，热门电视剧、综艺节目在电视台、网络视频平台同步播出，既为视 频网站带来流量，也提升了节目知名度和收视率，实现双赢。
9. 网络视频付费用户快速增长，付费商业模式基本确立
2016 年，一方面主要视频网站继续通过热门剧目的差异化编排来吸引付费用户，另一 方面，影视版权方逐步缩短窗口期1，视频网站成为电影重要发行渠道，付费内容向多元化 发展，带动用户迅速增长。调查结果显示，过去半年内，35.5%的网络视频用户有过付费看 视频的经历，在去年基础上增长了 18.5 个百分点，实现了近几年内最为快速的增长。付费 用户呈现偏男性化、年轻化、中高学历、高收入的特点。影院热映新片、独播网络电影是用 户最愿意付费的内容，此外，用户对独播网络剧、热播剧的付费意愿也相对较高。
10. 互联网电视激活终端 1.10 亿台，行业迎来规范发展期
2012 年以来，中国经济消费结构的转型升级、家庭宽带的提速降费，以及互联网络发 展引起的产业结构变化，促使互联网电视使用率不断提升。特别是广电总局 181 号文,即《关 于印发持有互联网电视牌照机构运营管理要求的通知》（2011 年 181 号文）下发后，互联网 电视规范发展有了重要的依据。据中国网络视听节目服务协会综合统计，截至 2016 年 9 月 底，互联网电视（包括机顶盒和智能电视）累计覆盖终端达到 1.96 亿台，激活终端 1.10 亿 台，激活率为 56%。未来，互联网电视用户规模将进一步增长，内容将由视频为基础扩展 至游戏、教育、健康、电商等领域，智能电视将成为智能家居中的重要一环，共同构建智能 家居物联网体系。
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