影视创新峰会：影视剧衍生变现力强 2017年玄幻剧“有压力”
【导读】
12月19日，2016年中国影视艺术创新峰会暨第四届中国影视产业推介会在杭州召开。本届影视创新峰会针对当下影视行业发展态势展开多场活动，影视行业专家学者、管理层精英和跨界人才针对多个命题进行一系列讨论。
“新”字当头的影视2.0时代
创新峰会推出的“文化自信与艺术创新”高峰论坛上，电视艺术专家李京盛从“文化”“内容”等层面对中国影视行业发展进行多维度阐述，李京盛表示，影视圈近两年的发展可以用“新”字来概括。新的题材样式、投资生产模式、播出平台、传播渠道，并且也出现了一些新的创作方法，这些“新”引发了影视界的更多思考，如IP与原创、颜值与价值、产业链与文化链、魔幻题材与现实题材、网剧与台剧的内容与价值的异同、付费观看与公益播出等问题，这些问题的出现是发展的必经阶段阶段，这些新东西会引发大家的思考与解读。
19日下午进行的“影视高质时代的变与不变”演讲中，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰先生的观点呼应了李盛京的观点，陈少峰说：“一段时间，很多影视公司去做网络大电影，但很多网大是靠低俗取胜，内容很污，大家凭借“投机”赚钱。”但是投机的机会正在变少，国家政策的管控、受众欣赏品位的提高使行业需要优质内容，陈少峰总结了优质内容的三个特点：
1、持续性，“关注自己的内容的生命周期，这是非常重要的”
2、雅俗共赏“大众喜欢的东西也获得精英的首肯”
3、“消费者+互联网”思维。
一向以数据讲话的艺恩公司提供的最新数据佐证了“消费者+互联网”的观点，目前中国的网络视频用户数现在已经达到5.14亿，其中30岁以下的年轻用户数占到了57%，年轻人中又有90%的用户正在使用手机观看视频，而用电视观看节目的仅仅16%，艺恩上海分公司副总经理高文韬表示，“影视产业正在发生着翻天覆地的变化，我们认为影视产业正在从1.0时代进入2.0时代。”
玄幻剧市场显压力
圆桌论坛环节自媒体专家李星文表示，玄幻仙侠剧从今年到明年一直体现为体量大，数量多的态势。“但今年的暑期档，魔幻剧有些受挫，收视并不是特别好”面对2017年有较多数量的玄幻剧即将上线，作为主持人李星文抛给嘉宾一个尖锐的问题：“到2017年的时候，大家预计玄幻剧、魔幻剧、仙侠剧有怎样的表现？”
乐视花儿影视总裁敦勇表示，2016年玄幻剧不少作品同期推出，促进了题材类型和特效质量等方面的发展，但2017年会有一定的压力，“因为大家都在尝试和摸索，未来在玄幻和仙侠这一块。除了本身技术上的创新之外，回归到内容本身，就是人物故事这一方面的细节上，还需要在这上面有耐心，要深耕，这样才会有优秀的作品出来，是祝福，但还是有压力。”
对于玄幻剧的优劣，爱奇艺监管中心副总经理李莅樱表示，在目前国内的影视市场里，没有绝对的好坏评定，不管什么样的作品和题材，制作是取胜的关键。“众所周知，2017年爱奇艺和慈文将会合作一部玄幻剧，就是《爵迹》，我们选择逆流而上的原因是我们认为最好的内容配最好的制作，才是最好的作品。”
除了李莅樱替到与慈文合作的《爵迹》外，慈文传媒副总裁赵斌表示：“2017年我们可能会对仙侠玄幻剧暂时放一放，明年的时候我们重点推出的一个当代都市题材的作品是《梁生，我们可不可以不忧伤》。”记者从自媒体“有点儿内容”处获悉，慈文传媒下属全资公司定坤影视与湖南卫视已签署《凉生，我们可不可以不忧伤》的首轮独播权转让协议，合同总金额3.84亿。
外延衍生变现的泛娱乐
在关于“影视高质时代的变与不办”主题演讲上，华泰联合证券投行部总经理王禹媚认为当前影视行业是以内容为核心，外延衍生变现能力不断增强，尤其是影视IP改编成游戏。《微微一笑很倾城》联动游戏《倩女幽魂》单月流水破3亿，《青云志》联动游戏《诛仙》，单月流水也破3亿。王禹媚解释道：“月流水破3亿的游戏意味着什么，游戏的生命周期至少3个月。运营的好有6个月，这样一个收入规模会超过所有顶级网剧的版权收入了，而这只是他们的衍生品之一。
2016年有多个游戏公司进军影视行业，进行跨界衍生开发，完善“泛娱乐”链条，以蓝港影业为例，今年3月底成立的蓝港影业在成立之初就定位“影漫游”三位一体跨界联动模式，蓝港影业CEO仁兆年告诉《综艺报》，“蓝港影业母公司蓝港互动是第一个做影视大IP的游戏公司，“先是《十万个冷笑话》的手游开发，接着是《芈月传》的游戏，之后是吴奇隆的《蜀山战纪》的游戏，网、台、游的联动，这个也比较成功。所以从那时起就有了’影漫游’联动的想法。”
王禹媚同时还表示，内容变现的时代已经到来，“2016年是冰与火并存的一年，我们已经结束了创造工具在这一轮带给整个内容行业的初步红利，但是工具重新塑造我们，从而带来人群面对内容时，新的消费方式。所以从泛娱乐的维度来看内容的投资，新的变量会带来新的投资机会。”
回归内容的影视行业
会议中多位发言人提到了“影视发展应以内容为核心”，对此，导演刘江针有更深刻体会，发言期间对影视行业数据造假问题直接开炮，他说：“现在网络点击量不达百亿的剧都称不上爆款。而我奇怪的是，数字爆了，其他都没爆。”刘江坦言，三年前自己拍摄的《咱们结婚吧》单集最高破4，网络同步电视台更新完最后一集时的全网点击量是41.5亿，但是随处可见用移动端看该电视剧的受众，可谓是当年的爆款。“我说《结婚吧》就是为了提醒大家，一部真正火爆的剧以及火爆的播出情景的数据大概是什么样的。”面对大数据时代刘江有一种不适，他表示：“剧评人绝对敏捷，在微博里写道，收视率假，点击量假，阅读量假，粉丝数假，艺人指数假，编剧假，三观假，利润假，成本假，上市报表假，请问这个行业什么是真的？底下有人评论说剧不好看是真的。为什么是这样？答案是显而易见的，真正的好作品多难出啊，可是改数据很容易。”
《平凡的世界》的编剧温豪杰也同样表示“大家真正想做一件事情的时候，它才能成为一个好的剧本”，温豪杰在创作作品时会有意识的参照大众需求，他将观众需求总结为4各层次，
第一个是人文需求；
第二是情感需求，即情感戏创作；
第三个是信仰需求，即精神共鸣；
第四是原始需求，即人类原始欲望的需求。
华策影视副总裁傅斌星在“影视化流产业化出海”圆桌论坛时也表示，作为内容制造者，要心怀观众，“我相信无论是来自任何一个国家的内容制造者，对我们自己的定位是人类精神世界的服务商”。
峰会开幕式期间，主办方宣布成立浙江传媒学院华策电影学院，浙江省副省长郑继伟出席成立仪式。据悉，华策电影学院将于2017年9月招生，将立足于“国际化、高端化、项目化”的人才培养理念，整合互联网新媒体资源，探索政产学研一体化人才培养模式，采取“2+2”的创新型人才培养方案，两年课堂学习，两年岗位实践，着力培养应用型高端影视专业人才。
2016年中国影视艺术创新峰会暨第四届中国影视产业推介会在充实的讨论和思考中结束，本次峰会共有200余家企业，50余家媒体，400余位嘉宾出席。
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