2016广州纪录片节：意向交易总额创新高 纪录片价值重构
【导读】
本届广州纪录片节共吸引来自全球111个国家和地区的4059部/集纪录片参评参展，聚集纪录片界行业机构约350家，总参会人数约2376人，促成纪录片意向交易合约价值总额近4亿元。
提起国内纪录片人的生存状况，往往令人联想到“孤军奋战”“难以为继”“炽热情怀”等词汇。很多时候纪录片跟受众之间有种微妙的距离感，似乎游离在主流市场之外。但在每年的中国（广州）国际纪录片节（以下简称“广州纪录片节”）上，一群热爱纪录片的人聚集到一起，他们的热情、执著以及交易市场的热闹总让参会人员感到兴奋。
由国家新闻出版广电总局和广东省人民政府主办的广州纪录片节于12月13日开幕。国家新闻出版广电总局党组成员、副局长田进，广东省委常委、宣传部部长慎海雄等领导和嘉宾出席了开幕式。
始于2003年的广州纪录片节，如今已经成为重要的纪录片产业信息发布平台、业界权威的版权交易平台、纪录片文创项目的投融资平台和纪录片优创人才的流通平台。本届广州纪录片节共吸引来自全球111个国家和地区的4059部/集纪录片参评参展，聚集纪录片界行业机构约350家，总参会人数约2376人。为期4天的纪录片节促成纪录片意向交易合约价值总额近4亿元。
从本届广州纪录片节来看，中国纪录片作品质量逐年提升，整个产业正以积极的姿态向前发展，在新媒体蓬勃发展的态势下，纪录片人也敏锐地感知到产业革新的风向。正如中国传媒大学中国纪录片研究中心（以下简称CDRC）发布的报告中所言，中国纪录片是被市场严重低估的产业，纪录片产业大有可为。
“纪录片的夏天来了”
“纪录片热了，火了，纪录片的夏天来了。”国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力在“当纪录片遇上卫视频道论坛暨纪录片如何讲好中国故事培训会”上表示。他对当下纪录片的整体发展表示肯定。其中一个良好势头就是全国卫视频道播放纪录片总量在2016年显著增加，并有不少优质纪录片登陆卫视黄金档，且收视和口碑双高。
高长力认为，纪录片产业发展到如此程度，一是得益于有更多优秀纪录片可以播出，二是综艺节目和电视剧价格高企，很多台难以为继迫不得已进行转型。“转型是非常好的迹象，我甚至觉得如果更多的纪录片能够在卫视频道播出，会改变卫视品位和格局。希望大家一起努力，把这种良好势头延续下去，让更多观众能在晚间时段看到更多优质的纪录片。”
CDRC数据显示，电视纪录片全年总产量将超过2.2万小时，同比增加15.8%；作品投资将超过35亿元，同比增加29.6%。截至11月底，电视纪录片播出总时长为6.3万小时，预计到年底将达到6.7万小时左右。全年播出总量预计同比增长12.5%。此外，截至2016年10月底，纪录片广告总额为300.10亿元。
纪录片与卫视的良好互动在2016年更加密切。广州纪录片节首次将卫视平台请进来，让卫视总监展开高峰对话。当天论坛吸引到湖南、浙江、江苏、北京、广州、青海等20多家省级卫视总监，8位总监先后演讲。
美兰德媒体传播策略咨询有限公司总经理崔燕振发言称，纪录片可以给卫视频道增添更多人文色彩，同时，中国纪录片借力卫视平台扩大了传播版图，电视平台还渐成为纪录节目传播的主阵地，纪录片与综艺同时段PK屡有尝试。以江苏卫视自5月20日起每周五晚间21：20播出的《本草中国》为例，首期收视CSM35城 0.832%，豆瓣评分8.4，节目播出期间微博提及量超过4万条。
据江苏卫视总监李响介绍，《本草中国》系列将推出三部，目前《本草中国》第二季正在招商阶段。同时，广东卫视将要播出的《技行天下》《我们的青春》第三系列、《老广的味道》第二季，以及广东卫视单集投入最大的人文地理纪录片《秘境神草》都将在黄金时段播出。广东卫视总监余得通自信满满，“以纪录片为代表的纪实类节目的黄金期即将到来。”
湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、北京卫视以及西部地区的青海卫视和甘肃卫视也都分享了各自打造优质纪录片的品牌战略。青海卫视总监张祖坤表示，2017年春季，青海卫视周间黄金时段不再播两种类型的节目：一是电视剧，二是传统意义上的唱歌、跳舞、音乐、真人秀等综艺节目，将在确保新闻立台主流表达的基础上加大对纪录片和户外大型活动、生态体育的播出。“纪录片进黄金档不动摇！我们不会计较一时收视的得失，青海卫视一定率先抛掉收视率包袱，抓有效收视，坚持细分定位，做户外生态纪录片。”
数字化时代纪录片的变革
数字化平台的崛起在世界范围内给纪实类节目带来了一次复兴。新媒体在纪录片传播体系中扮演愈加重要的角色，成为重要的出口和渠道，甚至开始逐渐取代传统播出平台。
本届纪录片节上，新媒体平台势力和话语权的提升从论坛活动安排上可见一斑，爱奇艺、优酷、二更、上海哔哩哔哩动画有限公司等互联网平台均有亮相。
爱奇艺发布的2016年纪录片合伙人计划引发关注，该计划包括四个方面：
1.共同招商。连接“内容方、平台方、广告主”三大类核心公司持续打造现象级内容与现象级营销。
2.资源升级。建立合伙人内容专区，频道以及全站资源全面支持。
3.IP开发。利用爱奇艺纪录片播出数据，为项目提供数据支持。
4.基金池。投资纪录片优质项目，推动行业健康发展。
在一场主题为“数字化平台-革命才刚刚开始”的论坛上，首个开场发言的爱奇艺内容中心高级经理张洁获得现场的热烈提问，业界对新媒体平台的关注与日俱增。爱奇艺纪录片频道日均点击次数超1000万次，日均观看时长100万分钟，人均播放次数3.87次，人均播放时长37.2分钟。相较传统媒体，爱奇艺等新媒体平台最大优势就是基于庞大的用户大数据，对用户进行画像，从而为内容提供更多资源和精准的营销服务。
VR等新技术拓宽创作空间
在新技术推动和裹挟之下，走在技术创新前沿的纪录片创作获得更大空间，产业发展日新月异。
戴上VR眼镜，仿佛身处四川一片竹林间，一只刚出生的熊猫幼崽躺在饲养员怀里贪婪地喝着奶瓶里的奶，萌萌的样子可爱极了——这是由东方梦幻公司制作的VR纪录片《800万年的熊猫》为观众营造的观赏场景。
作为VR实拍类熊猫题材的纪录片，《800万年的熊猫》是一次技术上的大胆尝试。导演关雷溟介绍，拍摄VR纪录片与传统纪录片存在很大差异，表现在拍摄器材、镜头语言、叙事方式、后期剪辑方式、观众欣赏方式等多个方面。同时也伴随诸多技术瓶颈需要进一步探索，比如VR摄影机没有推拉镜头，意味着没有长焦镜头，也不可以特写。在镜头数减少的情况下还要设计镜头内在的节奏以及全篇的节奏。此外，360度全景摄像头如何跟拍的问题也需要解决。
360度全景和VR镜头改变了传统的蒙太奇镜头语言，观众不再跟随导演的引导转移视线，而是通过导演设计的一些场景进行自主选择。为了使观众获得更好的互动体验，东方梦幻自主研发了一套互动系统，包括运用手势识别技术在故事线中增加情景触发点。
“纪录片应该成为VR内容制作的一个主力军，VR实拍的创作方向也是我们追求的目标。VR技术的发展趋势是多故事线、多角色扮演的互动性娱乐体验。尽管现在的VR内容还是初级尝试，但相信不远的将来VR实拍内容会更普及、更多元。技术创新会带来更多可能性。”关雷溟也强调，技术和内容必须两条腿走路，技术一定要为内容服务。未来，东方梦幻计划推出100部关于动物的VR纪录片，“熊猫”只是系列之一。
除此之外，东方梦幻海外事业部总监李犇介绍，东方梦幻推出了专门的纪录片素材供应网站（www.shambalavisual.com），相当于一个庞大的内容素材库，包括视频素材、平面素材、3D素材、4K高清素材以及声音素材等，涉及风光、自然、建筑、动物、旅游等各种类型的空镜。“在维护内容版权的基础上，网站面向全球各地的内容制作方提供15-30秒左右的影像片段素材售卖服务，一些制作人和导演摄制纪录片留下的影像素材通过我们的剪辑、分类得以二次有效利用。”
纪录电影的发展之道
2016年，中国电影市场稍显疲软，观众对于电影的质量和种类有了更多要求。尽管纪录电影在整个电影市场体量中不占优势，但凭借多样的艺术语言和深度的内容挖掘，被寄望成为中国电影市场的一匹黑马，走进院线也是纪录片在表现形式和运营产业上的新机会。纪录电影如何成为市场黑马？这也是广州纪录片节上业内大咖共同探讨的一项议题。
实际上，国外纪录电影模式拥有非常成熟的经验，为国内纪录电影探索提供新的发展方向。“纪录电影是非常有意思的，跟普通电影一样具有吸引力。我们不断跟观众沟通，告诉他们纪录电影的核心价值。我们也通过国际化推广的方式，让人们看到纪录电影的市场前景。”荷兰阿姆斯特丹国际纪录片节（简称IDFA）行业办公室主任安德里克表示。
近几年，国内越来越多的成功案例也正是在努力寻找一条纪录电影在未来中国的发展之道。CDRC数据显示，2016年进入院线的非娱乐类中外纪录电影有3部，分别为《我们诞生在中国》《地球四季》《舌尖上的新年》，总票房为7298万元，同比增加130%。“纯”纪录电影票房持续走高。
“我对纪录片走向院线情有独钟，大屏幕是每一个摄影师、每一个导演的梦想。但是就像故事片一样，并不是每一部影片都有票房，也有二八定律。对于纪录片来说，这个挑战更厉害。”中央新影集团党委书记、董事长兼总裁金越说。
2015年，中央新闻纪录电影制片厂出品、发行的以1979年邓小平访美为主要内容的纪录电影《旋风九日》上映，在获得较高评价的同时揽入1325万元票房。金越在分享经验时表示，要想做成功电影，首先要知道观众为什么买单。观众一定会为价值买单，包括思想价值、认识价值，还有艺术价值。院线平台对目前的中国纪录电影市场来说，依然是一片蓝海，还有很大的挖掘空间。
他认为，面向市场的纪录电影最主要的是挖掘观众想要的题材，具备讲好故事的能力，具有制作高品质影像的基础。“今天的人向外寻找过多，向内寻找过少，这才是核心。观众需要引导，制作者需要提高水平，最终才能促进纪录片的市场化发展。”
中影南方新干线副总经理邱晴认为，不管是艺术片、商业片，还是故事片、纪录片，都不应该用票房来定义。纪录片的电影语言相对平淡一点，来自于真实，创作者可能在摄制时就受到这种形式的局限。“让纪录片像商业片一样365天进入电影院，不是不行，因为市场是开放的，但需要挑选。”
11月28日，广州纪录片节以《我在故宫修文物》作为“金红棉影展”开幕电影，中山纪念堂的2000个座位基本全部卖光，一票难求。为什么出现这种现象？邱晴分析，《我在故宫修文物》此前的好口碑，吸引了现在观看电影最多的人群——年轻人，该片也具备电影基本的卖点元素，即故事、风格、情感，所以能够有所收获，成为黑马。
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