【回眸，2016】电视业盘点：“冰与火之歌”

【导读】

“一边是火焰，一边是海水。”2016年，对中国电视业来说可谓冰火两重天。

大环境方面，上百亿元资金涌入以影视产业为龙头的泛娱乐产业，纷纷“圈地”影视项目、自媒体、视频直播、网络综艺、编剧、体育娱乐等领域；

内容方面，一边是过亿投资成常态，一边是现象级大剧及王牌综艺缺位；

话题方面，一边是电视偶像化、青春化趋势越来越明显，“IP”“小鲜肉”等轮番霸屏，一边是“收视率造假”“天价片酬”等顽疾难消，严重干扰剧集品质及市场良性发展。

“一剧两星”后，卫视版图整体震荡，为提升平台竞争力，独播战略大行其道，大投资剧快速向一线卫视聚拢，马太效应加剧。此外，受到《古剑奇谭》《花千骨》影响，2016年玄幻剧扎堆，《诛仙青云志》《幻城》《九州天空城》《仙剑奇侠传之云之凡》《山海经之赤影传说》等数十档影视作品集体亮相，也因如此，今年暑期档，三大IP玄幻剧均乘兴而来败兴而归。

但换个角度来看，这也是IP继2015年持续升温一路狂奔之后的必然结果。随着平台及制作方对IP近乎疯狂的追逐，过度开发和滥用，使得IP剧品质遭遇滑铁卢，“得IP者得天下”显然已经走不通。

在这个劣币驱逐良币的市场体系中，需要政策时刻充当那只“隐形的手”。今年3月，国家新闻出版广电总局发布《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》，明确要求不得借节目炒作包装明星子女。“限娃令” 一出，《爸爸去哪儿》《爸爸回来了》《二胎时代》等节目无奈退出电视荧屏。告别“孩儿”时代，多家强势卫视纷纷发力喜剧节目市场，不仅喜剧节目数量激增，节目也从周间小制作上升至明星深度参与的大制作。

2016年综艺节目制播分离已成常态。越来越多体制内的人选择下海，以节目制作为主要业务的影视公司如雨后春笋般冒出。在2016年数百档综艺节目中，灿星制作、蓝色火焰、光线传媒、欢乐传媒、远景影视、天娱传媒等公司占据了大半壁江山。

尽管2016年的中国电视业命运多舛，但在整合营销层面却是更上层楼。以《诛仙青云志》《幻城》为例，出品方不仅横向拓宽合作品类，更是纵向整合上下游资源，实现IP商业价值的最大化，截至目前影视作品整合营销已向亿元乃至十亿元迈进。

值得一提的是，为隆重纪念中国工农红军长征胜利八十周年，按照中宣部的指示要求，央视及各大卫视在10月前后都推出了相关题材的电视剧、纪录片以及新闻报道节目等，通过各种丰富的荧屏表达弘扬长征精神。

2016年，唱衰电视的声音愈烈，起伏消长之中，尽管没有定论，却也从侧面反映出电视行业的诸多问题。风起于青萍之末，不论是新媒体的猛烈冲击，还是自身体系的“机能障碍”，正倒逼中国电视怀揣“向死而生”的决心，在改革、创新、试错中继续前行。

推荐阅读

欢迎转发至朋友圈。如需转载请在文章开头注明来源，并附上原文链接。更多资讯请登录手机版“综艺+”m.zongyijia.net

＊微信投稿及业务联络：182-1013-1956，135-2158-7321

＊“综艺”官微已入驻今日头条、一点资讯、新浪微博、网易、搜狐、UC订阅号、UC头条号、界面、360众媒等媒体平台。

＊欢迎加入“《综艺》传媒娱乐精英会”微信群。有意者请加微信（182-1013-1956，m247166703），（敲门砖：姓名＋职业＋公司）拉你入群

＊欢迎订阅《综艺报》，订阅热线：010-86094260；传真：8610-86094247

现在请长按二维码图片，关注我们吧！

请将我们置顶哦！

第一步：进入“综艺”微信公号，点击右上角头像符号。

第二步：开启置顶公众号选项。

提示：如果以上步骤没有成功，请确认下微信是不是更新到了最新版。（微信6.3.16）