2016新媒体十大关键词（二）

导读

《综艺报》特别策划，总结2016新媒体十大关键词：直播、VR潮、先网后台、AR、网剧、短视频、实时收视数据、互联网电视、粉丝经济、人工智能。

短视频：BAT开启卡位战

在移动互联网的“去中心化”时代，网红、自媒体、公众号等内容创业者以及新的创业形式层出不穷，2016年以来，众多内容创业者看见了短视频领域的机会。

易观千帆监测数据显示，2015年起短视频市场活跃用户迅速增长，2016年3月，中国短视频市场活跃用户为3119万人，相比2014年同期增长66.6%。相比传统的图文内容，短视频的表现形式更为丰富、直观，且能够为用户带来更高互动感。在盈利方式上，短视频为内容创业者带来更多可能。目前，短视频主要有3种变现方式；一是微信打赏；二是电商；三是广告模式。以Papi酱为例，有分析认为其每个短视频通过打赏获得的收入能到10万元以上；“一条”自5月推出电商频道以来，半个月电商销售额就轻松突破1000万元。对于更多的短视频内容创业者来说，广告模式是主要的盈利方式。结合品牌认知和用户理解而制作的短视频广告可以创造高性价比营销效果，广告主对于短视频的品牌投放越来越感兴趣。

2016年开始，短视频内容创业一路高歌猛进。2月，短视频APP“快手”蹿红，用户量突破3亿。3月，“2016年第一网红”Papi酱获得1200万元巨额融资；自媒体“二更”获得超过5000万元的A轮融资，宣布启动“二更伙伴计划”“导演生态平台系统”等，欲打造中国短视频生态链条的平台。9月，微博联合“秒拍”宣布将拿出1亿美元扶持小创意网红视频，开始了从“图文分享”到“短视频分享”的改变；“今日头条”也在当月宣布投入10亿元补贴给平台上的短视频创作者，同时给予每一条优质原创短视频至少10万次加权推荐。11月，拥有“秒拍”“小咖秀”“一直播”等三款应用产品的“一下科技”宣布完成了5亿美元的E轮融资。

阿里巴巴、腾讯、百度等互联网巨头也开始在短视频领域内进行卡位战。阿里巴巴参与投资了众多生活类短视频，如“日日煮”“堆糖网”等；腾讯原本就有短视频平台“微视”，微信也于12月12日发布6.5.1新版本，允许用户在朋友圈分享10秒内的小视频；百度视频欲打造短视频PGC内容生态。

2016年，短视频的爆发，让不少人视其为互联网创业的下一个风口，然而这股风能吹多久，依旧有待观察。国内知名互联网财经社群“吴晓波频道”在一篇名为《2016年的第一个网红Papi酱，可以红多久？》的文章中指出，“如何提供真正有价值的内容、聚合有价值观的人群，将是决定短视频内容生产者在2016年的井喷中存活继而做大（而不再仅仅是网红）的关键。”对短视频而言，“内容”依旧是核心竞争力，随着市场竞争日益激烈，始终保持自身内容特色也成为短视频创业的难点所在。

12月，国家新闻出版广电总局下发了《关于加强微博、微信等网络社交平台传播视听节目管理的通知》，总局将对社交平台传播视听节目加强加严管理，明确了监管的范围、主体和方式，其中“持证传播”成为核心要素。对于主要依靠微信、微博等社交媒体传播、发酵的短视频内容来说，总局新颁发的政策无疑影响巨大，有助于整顿当下短视频行业的种种乱象，使之发展更为规范。（陈丹）

实时收视数据：收视率再探索

2016年6月，CSM联合欢网科技推出实时收视率平台。该实时收视系统是基于4200万台智能电视原始实时终端数据，通过海量数据与抽样数据融合技术的应用，形成基于“分钟级”的实时收视数据。

实时收视率始于2014年，由酷云首次提出，此后，尼尔森、CSM相继推出类似服务。从最开始的辅助参考指标，到如今的重要指导参数，实时收视率越发受到电视台、制作机构以及广告商的认可。当然，实时收视率的走红也和当下愈演愈烈的收视率污染有关。

酷云董事长兼CEO李鹏在近期接受《综艺报》采访时表示，“央视某频道对酷云数据已从最初的有空才会看，变成按照酷云数据进行生产经营活动；国内某一流卫视也即将与酷云签约，共同打造实时智能编播系统。在知道有酷云这家公司不到一年的时间里，国内一半以上的4A公司跟酷云有过接触。”截至今年9月，“酷云EYE Pro”用户覆盖破亿，而去年年底这个数字还停留在5000万。

在李鹏看来，跨屏打通的大数据会带来很多应用场景，比如理论上和理想状态下，电视上正在播雅诗兰黛的广告，数据可以告诉广告主，看过这支广告的人有没有线上/线下搜索、购买该产品；反过来，凡是在网上搜索过雅诗兰黛产品的人，他打开电视就会出现该产品的广告。

除广告外，实时收视数据还可以用在影视作品的制作和出品上。目前，华策影视已与酷云互动建立大数据战略合作，华策影视将凭借“酷云EYE Pro”的海量实时数据在节目播放前、播放中、播放后进行阶段性分析，以指导内容设计、辅助角色定位、开发广告营销、预测上线表现、追踪播放效果、科学综合评估等工作。李鹏说，酷云希望携手影视公司推动像《纸牌屋》那样的大数据爆款产品在中国的落地。

众所周知，传统意义上的编播滞后性很强，但借助实时收视数据，可以回答电视台关心的诸如——目前用户的动态、更倾向于看什么内容、现在播的内容是否存在问题、最好的广告插口在哪里等问题。

直播之外，随着数字电视、IPTV、互联网电视的普及，用户通过点播、回看等时移方式收看电视的行为越来越普遍，这为电视媒体在直播收看之外提供了价值增长空间。

“我们把用户使用电视的场景分为三种——直播、点播、应用，酷云过去在直播市场取得很大成绩，现在还希望在点播和应用市场推出更好的服务。”李鹏表示。关于点播市场，CSM也在今年6月首选15个重点市场，在直播收视率调查的基础上，利用音频匹配技术开展时移收视率调查，并在专业软件中实现时移与直播收视率的多组合分析。目前，CSM可提供节目播出后7天内的时移收视率。（陈巍巍）

互联网电视：进入“淘汰赛”

随着互联网电视在视频内容、应用、增值服务等方面的不断丰富，人们的视频消费习惯，开始逐渐从移动端向大屏端转移，毕竟智能电视更符合现代家庭的视听娱乐需求。

今年发布的《2016年中国网络视听发展研究报告》数据显示，截至今年6月，中国网络视频用户规模达到5.14亿，占网民总数的72.4%。从网络视频用户终端设备的使用看，智能电视的使用率位居第三，相较去年增长一倍以上，仅排在手机和台式电脑之后。截至2016年9月底，互联网电视累计覆盖终端达到1.96亿台，激活终端1.1亿台，激活率56%。

随着中国经济消费结构的转型与升级，作为客厅核心媒介形式的智能电视，在未来将有巨大增长空间。用户基数和设备激活率的不断攀升，使得智能电视的广告价值得以凸显，增涨幅度喜人。数据显示，今年互联网电视的广告份额为15亿元，虽然无法和传统电视的千亿量级相比，但其增长速度却在以每年数倍的比例放量增长。

如果说，2015年是互联网电视品牌的集中进入年，那么2016年则是各大品牌的发力年。运营商、视频网站、牌照方等，这些位于产业链各个环节的企业，在2015年凭借自身优势杀入互联网电视领域，并不断有新电视品牌冒出，例如大麦、看尚、暴风、PPTV、风行、微鲸等。今年，越来越多的互联网厂商在打通供应链环节、初步树立品牌形象后，开始市场销售的重点布局。这些企业集体发力，共同努力将市场蛋糕不断做大，营销手段层出不穷。据行业内人士透露，许多互联网电视品牌的销量今年都超出预期。

但是，随着这个市场的高速发展，吸引进入的玩家不断增多，市场竞争也进入更为残酷的“淘汰赛”阶段。目前，互联网电视基本在以利润空间交换市场份额，产品是以“低价高配”形式销售，有些品牌价格甚至低于成本价格。近来，液晶面板涨价，对互联网电视品牌影响巨大，进一步考验品牌商的供应链整合能力。

这种牺牲利润换市场的做法，是因为互联网电视有更多变现渠道，与传统电视赢利模式不同。互联网电视被赋予了社交、游戏、教育、电商等更多功能，除了传统的广告和流量价值贡献外，付费业务将会为企业带来稳定收入。以乐视为例，今年上半年，乐视网在付费业务和广告业务上的收入分别为27.1亿元和15.6亿元，同比增幅分别为152％和50.8％。暴风集团从去年7月启动暴风电视销售以来，今年上半年这一业务为公司贡献了2962万元收入。

互联网电视开始进入全面竞争时代，企业不仅要拼品牌、拼价格，更要拼内容、拼运营、拼服务，只有“软”“硬”兼施，才有发展出路。（唐潇霖）

粉丝经济：四种变现渠道

11月12日几乎全民的交流内容都是“昨天剁了哪只手”。

粉丝经济意指在黏性粉丝和口碑营销的基础上获得经济利益的商业模式。

今年浙江卫视全程直播的“天猫双11狂欢夜晚会”在一片热闹和喧腾中落下帷幕。强大的明星阵容和新颖的编排形式让粉丝们有了与偶像明星互动接触的好机会，也让淘宝成为今年粉丝经济驱动下的大赢家之一。在这场持续近6小时的直播中，不仅有TFBOYS、SNH48这样的青春当红组合前来暖场，也有梁朝伟、陈奕迅、林志玲这样有人气的“男神”“女神”为购物节助阵，更有科比、贝克·汉姆、斯嘉丽·约翰逊这样的国际巨星帮天猫卖太阳镜、卖被子。晚会结束后的7分钟内，天猫商城交易额突破100亿元，比去年提速近一倍。到凌晨02:30:20，交易额为500亿元，其中移动端交易占比83.72%。

这已经不是阿里第一次利用粉丝经济来扩大盈利了，阿里巴巴副总裁靖捷表示，“天猫年成交额已经超过1万亿元，下一个万亿增长点就要靠粉丝经济。今年‘6.18粉丝狂欢节’数据显示，从平均购买力来看，粉丝人群比非粉丝人群高出约30%；从品牌线上营销活动的转化率来看，粉丝人群是非粉丝人群的5倍。”

粉丝经济与互联网营销乃至泛娱乐化发展之间是相辅相成的关系，蓝港影业的总裁严雨松认为，“粉丝经济的关键在于互动。”

小米科技让粉丝参与产品开发和市场营销，粉丝获得对产品的话语权；明星在直播平台回答粉丝、网友的问题，一些粉丝为博偶像一笑，不惜花重金送出虚拟礼物；天猫“双11晚会”全程直播，每隔几分钟就会出现“红包雨”吸引观众注意，明星在晚会现场表演情节剧的最终结局也由观众手机投票直接决定。这种互动带来的高参与度大大增加了粉丝用户的黏性，也成为粉丝经济变现的基础。

粉丝经济变现的渠道有很多。第一，内容变现，自媒体“网红”Papi酱7月11日在8大直播平台进行自己的直播首秀，全网在线人数破2000万人，8大直播平台中的一家当晚公布的官方数据显示，Papi酱站内打赏为6318840个金币。

第二，娱乐变现，偶像团体SNH48非常善于与粉丝互动，她们推出握手券和投票券产品。粉丝每购买一张新专辑，可获得一张握手券，在线下活动时可与偶像握手10秒。为刺激粉丝在专辑上的消费，一次性购买专辑价格越高，获得的握手券和投票券就越多，比如，购买1680元的专辑就会有48张投票券。这种虚拟的握手券和投票券，正是2005年超级女声选秀时，粉丝花费1元钱通过短信为李宇春、张靓颖等超女投票的模式延伸。

第三，商品实体变现，一部影视作品形成口碑之后，周边产品会受到粉丝追捧。例如，《大圣归来》的衍生品运营方“娱猫”就和天猫联合进行了《大圣归来》“梦工厂”周边众筹行动，首日销售额突破1180万元。

第四，服务变现，电影公共号“毒舌电影”具有庞大的电影爱好者组成的粉丝群体，今年年初，“毒舌电影”完成由涌铧投资、凌越资本领投的近千万人民币Pre-A轮融资；随后在6月又完成由BAI（贝塔斯曼）领投的A轮融资，估值3亿元。其创始人何君将公共号的每次推送定位于强干货、社交需求、身份认同三个维度，以“有用”“有趣”和“有情”来服务粉丝，满足用户需求。（曲展）

人工智能：风投的下一个目标

《摩根》

纽约大学的科学家们用递归神经网络Benjamin创作出一部完整的电影剧本《Sunspring》，尽管该剧本存在情节混乱、台词不搭等硬伤，但人工智能进军影视业的野心暴露无遗。

不仅如此，人工智能还能对电影预告片进行优化，对上映院线做出评测和预估。2016年9月2日在美国上映的悬疑科幻电影《摩根》，就利用了人工智能技术制作预告片。IBM人工智能系统Watson在分析100部恐怖片后，仅用了24小时即完成了制作。虽然还需一名工作人员配合，但相对专业人士10天才能完成的任务量而言，人工智能大大提高了工作效率。

Youtube还利用类神经网络的深层学习技术，为用户精准推荐可能感兴趣的视频，增强用户体验。未来，人工智能也将用于电影选角、预算等工作。在风险投资家Jim Breyer看来，人工智能将会彻底改变电影行业。他同时指出，人工智能的价值将会超过社交媒体和互联网的总和，成为下一个风投的方向。

谷歌CEO桑达尔·皮查伊曾对媒体表示，人工智能的应用，等同于网络或智能手机的发明。在他看来，人类正由移动先行向人工智能先行的时代进化。

从全球整体情况看，平均每10.9个小时就有一家人工智能企业诞生，比肯德基发展新店的速度还要快。毫无疑问，人工智能将会在未来出现革命性发展，也必将更深入地影响我们生活的方方面面。（许艳艳）

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