CES如何成为好莱坞“角力场”（附“2017CES四大娱乐产品”）

Original 2017-01-18 译／徐非 综艺综艺

导读

娱乐媒体消费的平台和设备会不断拓宽、延展，这将激励广告、内容及娱乐行业运用多种不同的方式把消费者与内容联系起来。

国际消费电子展（International Consumer Electronics Show，简称CES），堪称全球规模最大的年度消费类电子技术创新盛会，每年年初在拉斯维加斯举办。历年的CES都云集了全球顶级传统消费类电子厂商和IT核心厂商，为世人带来最先进的技术理念和产品，吸引了众多的高新技术设备爱好者、使用者及业界观众。

消费技术协会（Consumer Technology Association）提供的年度调查报告显示， 2015年参加CES的人员中，有2.7万人是娱乐及相关内容方面的专业人员。而就在5年前，这一数字仅仅为6千。

2017年的CES可谓齐聚了传媒界的超强阵容：Netflix首席执行官里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）、YouTube首席执行官罗伯特·金可（Robert Kyncl）以及NBC环球首席执行官斯蒂芬·伯克（Stephen Burke）都在展会上发表了主题演讲。

梦工厂动画公司（DreamWorks Animation）前任首席执行官杰弗瑞·卡森伯格（Jeffrey Katzenberg）及电视传媒公司A&E（A&E Television Networks）的负责人南希·杜布克（Nancy Dubuc）也出席了今年的CES。

这场盛会究竟有什么魔力能够使众多传媒大佬如此重视？显然，展会上夺人眼球的新一代无人驾驶汽车并不能打动他们，真正吸引他们的是CES带来的合作商机。在那些一对一的私下会谈中，好莱坞高层们可以商讨如何为旗下影视作品增加数字平台发行渠道；数字媒体发行商们则期待着大宗广告以及更多的电影工作室新作。如此，CES为他们提供了互通有无的最佳平台。

彼得·内勒（Peter Naylor）是视频网站HuLu的广告销售负责人，他坦言：“CES对于HuLu的业务发展而言，好处是全方位的——从影视发行、广告销售到制作技术方面，都有所裨益。不论是HuLu主动接洽的公司，或是主动与HuLu商谈合作的公司，都是由各自公司相关领域中最高级别的负责人坐镇CES，这样的阵容使大家能够以丰富有趣的谈话内容为公司新一年的业务开个好头。”带着对CES的期待与重视，HuLu公司出动了超强团队出席今年的CES展。除广告销售的高管外，HuLu公司首席执行官迈克·霍普金斯（Mike Hopkins），Hulu内容部门的负责人克里格·厄维奇（Craig Erwich）等六位发行、市场、内容部门的一把手也都出现在展会上。

前几年，CES不会引起娱乐行业如此重视，参会的规模也比较有限。长久以来，一般只有实体公司会派遣科技及创新部门负责人参加。然而随着科技的发展和应用与媒体的关系日趋紧密，这些娱乐公司渐渐鼓励市场部及内容运营团队的负责人也一同参会。广告、内容、娱乐和市场都是此次CES的重点。

CES主办方CTA（消费技术协会）前身为CEA（美国消费电子协会）。2011年，鉴于科技与娱乐联系得日益紧密，CTA开始与美国娱乐业顶尖的影视人才和文化经纪公司——UTA（联合艺人经纪公司）合作，量身打造CES娱乐盛典（Entertainment Matters）系列活动，旨在吸引电影、电视以及数字媒体领域共同参与，将越来越多的导演、制片人、经纪人、电影和电视制作公司高层吸引至拉斯维加斯的会场。CES娱乐盛典活动由好莱坞影视及数字社区倾力打造并服务于该社区，追踪并报道好莱坞前沿最关注的大事件，是CES娱乐和内容社区中心。除了各项展览、会议和活动之外，还包括主题演讲，并为参展人员特别定制巡展活动。

CES为各大品牌提供了开发客户的新途径，也为广告商提供了接洽的平台。他们各施所长，挖掘潜在客户群，并吸引更多潜在客户参加CES展会。根据CTA的记录，2016年，广告产业吸引了超过2.6万广告行业专家参与CES盛会。同样是在去年，消费技术协会为了向行业专家提供体验未来市场产品和服务的机会，创建了一个名为C Space的集中式展台，同时也是一项围绕广告、内容、娱乐和营销的体验计划，发掘全球媒体业务的前沿新科技。

CTA合作商布兰特·维恩斯坦（Brent Weinstein）说：“许多内容提供商都向我们反馈，认为一年一度的CES展会已经成为他们最重要的广告销售平台。我坚信，对于那些希望在CES上寻找商机的人们而言，他们将愈发期待这场每年一度的盛会，CES不会让他们失望。”

迈克尔·卡森（Michael Kassan）是著名媒体咨询公司Media Link的董事长兼首席执行官。Media Link与CTA紧密合作，负责管理大部分C Space项目，为客户提供CES活动策划。其中，由MediaLink举办的盛大宴会，已成为CES最受欢迎的活动之一，受邀嘉宾从传媒大亨鲁珀特·默多克到美国在线首席执行官蒂姆·阿姆斯特朗，遍布各个行业，CES的号召力和凝聚力可见一番。迈克尔·卡森表示：“我们要努力打造这样一个平台——将开拓市场的精英邀请进来；将技术领先的大拿邀请进来；将数字平台的掌舵人邀请进来，给所有与会者创造一个互通有无的机会，这是我们要为之奋斗的事业。”

当科技前景发生转变时，拉拢娱乐产业是CES的明智之举。CTA高级副总裁凯伦·查布卡（Karen Chupka）表示，“科技的日新月异改变了消费者行为，从而促使广告、内容及娱乐行业也与时俱进：传媒公司迅速转变内容的创作、市场营销模式，并且思考如何将内容以更新更合适的方式转化为经济利益。同时，科技的发展及应用也将转变广告商与其受众沟通的方式和渠道，娱乐媒体消费的平台和设备会不断拓宽、延展，这将激励广告、内容及娱乐行业运用多种不同的方式把消费者与内容联系起来。

CES针对好莱坞力推四大产品

在CES上可以看到人类最尖端的技术应用，甚至可以提前感觉一下未来世界。每一年，全世界的厂商都对CES趋之若鹜，现场也从来都是人声鼎沸。它的影响力到底有多大？我们为大家总结出本届CES针对好莱坞力推的四大产品：

虚拟现实设备

如今，虚拟现实（VR）头显设备已进入大比拼时代。Oculus首席执行官布伦丹·艾瑞比（Brendan Iribe）表示，该公司正在为其599美元的Rift goggles产品做预售宣传，而对手HTC不甘示弱，也推出了Vive tracker追踪器及畅听智能头戴两款VR新品。与此同时，围绕内容展开的市场战也已经打响，例如，福克斯公司去年就公布了科幻电影《火星救援》的VR体验The Martian VR Experience，令观众叹为观止，最近还公布了即将上映的恐怖科幻电影《异形:契约》（Alien: Covenant VR）的同名VR体验。

超高清和高动态范围（HDR）产品

五大电视制造商LG、松下、三星、索尼和TCL在此次会展中纷纷展示了自家具有4K和HDR功能的产品。4K的分辨率比HD高四倍， HDR译为“高动态范围显示技术”，即最黑的黑色和最白的白色之间的范围更宽，这意味着HDR能让画面的高亮细节与暗部细节都得到充分展现，不会有一片死黑或是过曝的情况发生，从而极大程度地拓展电视屏幕所能呈现的色彩，达到更好的视觉效果。只是有一个问题：目前没有一套成熟的系统能把4K HDR片源传输给家庭用户。

自动驾驶汽车

新晋电动汽车厂商法拉第未来（Faraday Future）发布首款自动驾驶概念量产车，外形设计酷似蝙蝠。福特公司早在2013年就开始自动驾驶汽车的研发,当时福特推出了10辆原型车,而现在车队的规模已经达到了30辆；梅赛德斯奔驰公司的新款E级车已获得美国内华达州自动驾驶车辆测试许可；丰田公司为造安全性能更高的自动驾驶汽车，斥资10亿美元在美国成立研发公司，开发人工智能控制系统，为未来汽车及制造提供技术支持。

HopperGo

Dish Network公司出品的HopperGo（便携式媒体存储硬盘）简直是Netflix的完美神器，有了HopperGo，用户可以随时从Netflix下载超过100个小时的影片。