图说2017视频网站自制内容发展趋势

2017-01-19 综艺综艺

导读

探析互联网视频发展基本态势及2017年主要视频网站自制内容趋势，你想了解的知识都在这里。

近两年来，互联网视频网站发展势头强劲，随着自制力度的加强，现象级爆款网剧及网综接连诞生，成为娱乐行业不可忽视的一支力量。今日带你探析互联网视频发展基本态势及2017年主要视频网站自制内容趋势，你想了解的知识都在这里。

一、互联网视频发展基本态势

人口红利逐渐消失，互联网人群呈稳定增长态势

互联网渗透区域相差较大，华南地区互联网日到达率最高

互联网视频热度不减，广告规模快速增长

网络视频人群具有移动化、社交、购物、综艺娱乐等特性

六大视频媒体，日均UV优酷PC端占优，爱奇艺移动端占优

媒体数据估值高于艾瑞端数据，PC端数据差异大于移动端

二、自制内容发展态势

一线视频媒体自制内容继续增长，台网均保持在30部左右

二线视频媒体乐视继续保持前列，搜狐加大自制剧投入

视频网站重点投入自制内容，外购或者分销模式逐渐淡化

腾讯大手笔设立“嗨基金”，致力孵化原创网综

爱奇艺继续青年路线，形成自制综艺布局

“优土”主攻多档王牌节目版权自制综艺瞄准90后

技术创新双植入体育综艺成乐视特色

搜狐加强版权布局打造喜剧节目带

自制内容发展态势——网综

2016“全面爆发”的网综时代脱口秀和真人秀占半壁江山

2016年共有98档网络综艺节目陆续登场。而在广电总局网络视听节目备案库数据中，备案的娱乐栏目达到了618档。

集中发力头部网综，两极分化严重

六大主流视频网站，尤其是背靠BAT的三家处于第一梯队的平台，均产出了多档品相、流量表现不俗的网络综艺节目，这些产品在口碑和影响力上对电视综艺完成了逆袭。

优秀节目主持人返输综艺节目

2016年网络综艺“网感”趋于成熟

“网感”艺人特质，敢于自嘲、勇于自黑，装得了傻、扮得了丑、熬得了鸡汤，不仅是节目的笑点担当，更是流量王者互动、吸睛话题法宝。

直播成2016年网综关键词，“直播+点播”拓展商业模式

2016年是“中国网络直播元年”，而拥有极强包容性、敢于尝试新兴事物的网综，自然不会错过直播这辆高速运行的快车。

2017年网综环境简析

2017年爱奇艺综艺节目预览及简析

爱奇艺2017年网综资源储备充足，热门类型全覆盖，主打体验类真人秀、脱口秀

2017年，爱奇艺自主工作室，如VC工作室、PIKARU工作室、DNA工作室等除了现象级网综和综二代，也积极投入大批新鲜网综，如《颤抖吧歌神》、《熊孩子出没》等，同时大量引入大批社会化制作公司的高品质综艺，如能量传媒《青春演说家》、兴格传媒《厨妖记》等。

2017年优酷视频综艺节目预览及简析

2017年网络综艺主打脱口秀、体验类真人秀、表演类真人秀以及选秀类真人秀，且各类型数量均衡发展。

从优酷“秋集”构建6+V综艺新矩阵来看，脱口秀和直播真人秀是网综主推类别，《火星情报局》、《小哥喂喂喂》、《好笑头条君》等热门在线，四档直播真人秀也将在17年上线。此外，还有《看理想》+《圆桌派》系列、《最强大脑4》、《维多利亚的秘密》等适合不同人群的多形式垂直类爆款节目。

2017年腾讯视频综艺节目预览及简析

腾讯视频的主题系列化是重点布局方式，如“拜托了”系列、“北鼻”系列。2017年网络综艺以脱口秀为主。

从腾讯2017年网综布局看，延续多档口碑度较高的综N代，例如“拜托了”系列，《放开我北鼻》等，以及受众垂直细分，制作多档增加90后用户粘性的定制综艺，如选秀、二次元等。另外引进韩综王牌节目，将其制作中国版，如《ROOMMATE》《大脑性感的男人》等。

2017年乐视视频综艺节目预览及简析

乐视视频2017年网络综艺全面发力，各种热门类型均有涉及，潜力备受期待。

相比2016年的少量垂直类网综，2017年乐视视频明显增强了网综的布局力度，全年招商近20档。其中不乏《女神的选择》、《单身战争》等大牌制作，也注重亲子类题材节目。

2017年芒果TV综艺节目预览及简析

2017年，平台继续发挥体验类真人秀强大的制作实力和水准，并创新研发出品牌电视综艺的“衍生节目”。

芒果TV平台网络综艺自制实力强，且多数为垄断性播出，市场竞争力强劲。2016年芒果TV以内容自制立足，上半年《明星大侦探》、《妈妈是超人》、《快乐女声2016》网络播放后影响力极大，下半年《爸爸去哪儿4》网络热播，播放量已累计突破10亿。

2017年综艺节目简析总结及展望

四、自制内容发展态势之一——网剧

2016年网剧市场关键词

网剧向精品化方向发展

1、头部IP：改编受众认知度最为广泛的头部IP，极高的关注度

2、人气明星：高人气明星主演，极具话题性

3、专业团队：专业影视制作机构/电视台投资，共同把控全程

4、高额投资：雄厚的资金支持

5、多渠道：视频网站广泛布局宣传、发行渠道

大开脑洞的题材＋新鲜青涩的面孔＋精良走心的制作+高额投资＝爆款精品网剧

网络播放量破百亿已成常态，《青云志》以256亿播放量问鼎冠军

先网后台播出模式或成常态

自2015年网剧《他来了，请闭眼》反输一线卫视后，2016年6部网剧在台网互动的模式下不断探索，实现了对电视台的内容反补，视频网站和卫视找到新的共赢点

付费剧呈爆发式增长，自制剧成网站会员转换利器

网络自制剧市场井喷，内容价值有待深挖

网剧广告植入创新玩法多样化

2017年网剧发展趋势

2017年更加注重原创质量的提升

根据艺恩智库数据显示，截止11月14日上线的几部网络剧中，《如果蜗牛有爱情》、《美人为馅》、《法医秦明》单集平均播放量位列前三，《灵魂摆渡3》单集平均播放位列第四，《微能力者》在上线一周后的单集平均播放量出人意料地进入了前五位，总播放量接近3000万。这部由曾庆杰执导，主要角色均是新人出演的网剧，在一盅大IP改编的网络剧中，夹缝中求生存。该剧在“无IP、无明星、无名导”的情况下，仍能够突出重围，也显示出了原创质量提升对于市场表现的又一次胜利。

更精准的定位更细分的受众

网剧受众以女性为主，男性市场仍有较大开发空间。90后是网剧最主要的观众，而45岁以上的群体基本不看网剧。学生占比超过50%，大学生、研究生是主要群体，无空闲时间是初中、高中生不选择观看网剧的主要原因，而非学生群体中，受教育程度在本科及以上的观众更喜欢观看网剧。

2017年各视频平台战略方针各有千秋，题材仍是古装传奇和言情

视频网站话语权持续提升，电视台主动需求定制

玄幻大剧《青云志》实现了“视频会员每周多看4集”的播出模式，互联网在超级大剧的排播上，第一次比卫视掌握了更大的主动权。

（本文来源：传媒情报局，ID:qingbaoju2016，作者：张宝玉，原标题：【深度】2017年主要视频网站自制内容大解析）