精准定位网生代 游戏公司“逆袭”影视娱乐业
导读
游戏公司跨界到影视公司，看重的并非影视行业当下的变现能力，而是未来影视行业无限的发展潜力。
刚过去的2016年，中国影视市场充斥着各种IP改编，其中有一部由经典同名游戏改编的好莱坞电影《魔兽》在中国收获颇丰，14.7亿元的票房占《魔兽》全球总收入的53%，成为2016年中国内地票房对全球票房贡献最大的好莱坞影片。
互联网与生俱来的互动性和媒介融合力，使得影视、文学、漫画、游戏等领域近两年频繁跨界，泛娱乐产业链开发成为常态。中娱智库的数据统计，2011年至2015年泛娱乐总产值由1888亿元增至4229亿元，复合增长率22.34%。
《魔兽》在中国引起的票房狂潮，以及泛娱乐产业的高速成长让游戏公司在影视行业嗅到更多商机，以游戏为发端进行全产业链开发，正在成为一些游戏公司的主攻方向。
游戏公司配角变主角
2016年，完美世界、网易、蓝港互动、游族、巨人等以游戏为核心业务的娱乐公司纷纷进军影视行业。影游联动早已不是新鲜事，但由游戏公司作为产业链开发的发起端倒是为行业发展提供了新思路。
蓝港影业CEO任兆年告诉《综艺报》，“每家公司在深入泛娱乐和IP开发时都有自己的优势和特色，我们的特色是游戏基因浓厚，影漫游联动将成为我们未来的布局方向。”完美世界影视影游联动部负责人也表示，“影游双擎是未来公司的重要发展战略之一。”
2016年9月，由网易开发的手游《阴阳师》凭借古风特色的故事和精良的视觉制作，自上线持续登顶App Store畅销榜第一名。网易游戏相关负责人告诉《综艺报》，工夫影业、华谊兄弟电影和网易影业将联手改编《阴阳师》游戏，打造同名电影和剧集。
游戏公司跨界到影视公司，看重的并非影视行业当下的变现能力，而是未来影视行业无限的发展潜力。“2015年是中国电影市场的爆发年，总票房也只有440亿元，但在美国，票房只占电影产业总收入的30%，剩下的则为泛娱乐和后衍生品开发。对中国市场而言，影漫游联动将有无限可能。”蓝港影业总裁严雨松表示。
根据IP流转规律和项目开发路径，中娱智库将泛娱乐产业链划分为三层：分别为内容培育阶段的上游孵化层，包括网络文学、漫画等；辅助变现阶段的中游运营层，包括电影、电视剧、音乐；促进产业链层次整体有机循环的下游变现层，包括游戏、演出、衍生品。
面对游戏处于产业链条下端的事实，严雨松认为，“产业链不是一条直线，而是一个圆，上下游可以打通。”蓝港在未成立影视公司之前就已开始有意识地拓宽影视与游戏的结合。在与吴奇隆合作开发《蜀山战纪之剑侠传奇》时，该项目双方成立了合资公司峰与隆，成立合资公司一是为了共担风险，同时也是为了获得更多主动权。双方团队每两周碰一次面，探讨影视游戏进展，确保电视剧与手游风格的统一。
目前，蓝港影业主导开发的项目《他不喜欢超级英雄》正在进行游戏、网剧、漫画、电影的全产业链开发，项目部主管穆鲲表示，因为《他不喜欢超级英雄》中的英雄角色众多，每个英雄都有自己的悲欢离合和神奇故事，所以会采用漫威的开发模式。
起用年轻人 深耕“二次元”
“我们要做年轻人喜欢的作品，尤其面向新生代、网生代人群。”任兆年表示。与传统影视公司不同，与生俱来的游戏基因使得游戏公司更懂得如何做年轻人的生意。
蓝港影业对95后受众人群的喜好进行了调查，数据显示，95后在挑选内容时，对于颜值要求成两极化分布，即内容为“美女、帅哥、萌物”或“草根、奇葩、槽点满满的人”都会受到欢迎。这些喜好都与“二次元”文化的特点相近，这表示95后人群对于“二次元”文化的接受程度较高。基于此，蓝港影业提出了“泛二次元”概念，即伴随互联网成长起来，对于漫画、游戏有一些涉猎的人群，成长过程中玩过几款游戏，看过几部漫画，对“二次元”文化有一定兴趣。这类人群也是在游戏、影视、漫画三大领域中转化率较快的用户。
完美世界相关负责人表示，游戏玩家与影视观众之间转化效率的高低，还取决于整体影游联动的配合效率。“我们会通过市场营销，在影视剧热度最高的时间段，加大同名游戏的市场曝光度，并通过和影视剧播放平台的深度合作，保证用户转化渠道通畅，快速聚拢影视剧核心粉丝用户在游戏中的转化，形成一定规模效应。”
在影视剧题材选择上，完美世界影视影游联动部负责人表示，“我们会做完整的游戏开发和运营数据评估，结合产品、市场和用户经验，过滤影游用户转换率低下的项目。同时采用影视剧和游戏双立项机制，联动评估和预期未来市场和用户的接受度。”关于影游联动布局，该负责人认为，“首先利用自身资源优势，加强内部联动配合，解决产业链过长、效率低下的问题；其次，影视剧和游戏的热度配合，我们会总结行业案例，同时结合公司已有案例，形成一套有效的配合策略，以精准捕捉市场热度，实现用户转换最大化；第三，我们会起用年轻优质的影视剧制片人、导演和游戏制作人，提升联动效率。”
关于起用年轻人，任兆年也表示赞同，第一，IP的活性有时间限制，年轻人精力充沛，想法多，制作效率高；第二，新人和受众没有年龄差，更容易贴近受众的想法。“核心受众决定了我们要选用年轻人，他们更了解受众的喜好，并且自带话题，网剧《我与你的光年距离》的导演猫的树就有200万粉丝”；第三，需要给年轻人锻炼和成长的机会。
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