真·小镇青年春节档票房贡献仅占3成
导读
虽然春节档的时候，四五线城市票房会比一线高三四倍，是返乡亲青年、小镇青年等一起在发力，但平时的话，能够托起四五线票房的只有真正的小镇青年了，大约只占春节档三成左右。
2017年春节档票房最终锁定在33.8亿。这是一个新纪录。但是这个数字就能够说明中国电影产业，从2016年的降温后复苏了吗？2月8日，微影娱乐数据沙龙第一期在京举行，壹娱观察主编陈昌业担任嘉宾，并邀请到《看电影》杂志主编阿郎老师、保利院线全国发行总监袁海彬以及微影数据研究院武剑，一起来讨论这一届春节档的表现，以及对这一年趋势的预测。
微影时代研究院首先公布了一组春节档大盘的数据，票房和人次都有所增加，但是幅度不大，票房涨幅大约在9.7%左右，人次涨幅大约在6%左右。值得一提的是，产生这个数据的背景是，2016年全国影院增加了大约1500家，场次也从140万场增加到了193万场，涨幅大约40%了。春节档大盘整体走势为：初一到初六每日衰减的，从初一到初二衰减的特别高，大概在27.5%左右，超过了去年的19%。就单部电影来说，《西游·伏妖篇》一直处于一个被挤压的过程中，票房占比不断被稀释。《大闹天竺》走势不太好，起点很高为1.9亿，但春节档结束时每天只有五千万，缩水比较厉害。一开始被忽略的《功夫瑜伽》则成为一匹黑马，初四、五、六都拿到了单日票房冠军的。其他两部电影《熊出没3·奇幻空间》和《乘风破浪》则比较稳定，尤其是《乘风破浪》已经能超越《西游·伏妖篇》，拿到日冠军或者日亚军。
对此，袁海彬作为院线方的感受略有不同。他认为《西游·伏妖篇》在前几天的表现还是很稳定的，但是从初二就能看出来《功夫瑜伽》和《熊出没3·奇幻空间》的潜力，同时在三四线的影院确实也卖得不错。但是从初二、初三开始，《大闹天竺》包括《西游·伏妖篇》的口碑有所下滑，院线也会适当调整调低排片。而《乘风破浪》则因为口碑扩散票房逆袭。“市场就是这样，我个人觉得还是得口碑好，票房才会高。”袁海彬说。
微影数据研究院武剑还提到一个谈论今年春节档必谈的话题：票补。他认为春节档可以分为前后两段，前半段在初一、二、三这3天，因为有大量预售在撑着，这个时期内口碑是暴露不出来的，后半段才能看出来，好片子明显起得比较快，不太好的片子每天的场次都会有所减少。对于票补的影响，袁海彬认为它既有好处，也有坏处：“好处就是能吸引观众到电影院，产出更多的票房，一天的票房肯定有票补40%、50%的作用。坏处就是把市场搞乱了。”他解释道，《大闹天竺》看完片以后，在他心里顶多10%的空间，结果很多人因为票补，看了唉声叹气的骂，但他们不骂王宝强，骂的是影院：“你们影院放这种烂片？”这让袁海彬觉得很冤枉。
那么什么才是好电影？什么才是坏电影？又由谁来定义呢？
微影时代研究院再次公布了一个数据图，是一个关于票房和口碑走势的关系图。武剑说，豆瓣评分在5.5分-7.5分之间的电影，这条曲线是非常平缓的，也就是说，评分多一分少一分对于票房的影响不是特别大，但是当你到8分以上的时候，《少年派》《老炮儿》会随着口碑凸显而票房逆袭，低于5.5分则是《白发魔女》《恶棍天使》之类，衰减就会极快。而票房走势图一开始的初始值，仅代表导演、演员、题材的商业价值。
对于究竟是否需要参考网络评分、媒体评价甚至影评人，院线方袁海彬表示其实不太会参考，无论时代如何改变，还是以观众的反应为基础。这个反应包括当面的反馈，上座率的反馈，观众会员卡上的购票习惯等。
最后微影数据研究院武剑还提到了一组很有趣的数据，说的是全国33%的影院在去年贡献了80%的票房，也就是说33%的影院干了80%的活，另外2/3的影院都吃干饭了。究竟哪些影院在吃干饭？据图表显示，一线城市用10%的影院占比贡献了12%的票房。五线用16%影院数贡献了10%的票房，说明五线城市影院数平时是比较闲置的。新开影院也是如此，三四线21%的新开建影院贡献了24%的票房，一二线城市25%的新开影院贡献了26%的票房，说明三四线人开始贡献票房了。而五线17%的新开影院仅贡献了10%的票房，就指望在春节缓解财务危机了。
随后，武剑解读了一下2016年赋予“小镇青年”的新含义。他们将小镇青年细化为三种：第一种是返乡青年，北上广深回到老家的，把35一张的电影票贡献给老家。第二种是一直留在老家的真·小镇青年，第三种叫被带动人群，也就是非抵触人群，指的是过年被带着去看电影的人。虽然春节档的时候，四五线城市票房会比一线高三四倍，是返乡亲青年、小镇青年等一起在发力，但平时的话，真正能够托起四五线票房的只有真·小镇青年了，大约只占春节档三成左右。不过，一个好的趋势是，被带动人群在慢慢向真小镇青年转化，他们迟早会变为四五线城市的鼓励。
武剑还透露，目前全国7800家-7900家影院中，大约有1000家都是什么影院？工人俱乐部、青年文化宫、大剧院、大戏院，还有长达15年经营历史的老影院。根据观众的评价留言，这些影院大体只有一个厅，一天排一场，设施老化，座位坐上去可能都有危险，也不支持在线购票，服务也不佳。更令人意外的是，仅在北京一地这样的影院就有20个，他们占着每个区的核心位置，每天只放一场电影，还要占一个名额。
（本文来源：腾讯娱乐，作者：陈小猱，原标题：微影春节档数据：真·小镇青年票房贡献仅占3成）
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