罪案题材“霸网”之后 武侠剧也开始“向网而生”？

导读

经典武侠题材能否借助网络的力量重新走向高峰？继罪案题材之后，武侠剧会不会成为网剧的下一个风口？

2014网剧元年开始，《暗黑者》《心理罪》等警匪罪案剧渐渐壮大，至2016年，爱奇艺上线的《余罪》《灭罪师》等剧更是将罪案题材做火，优酷、搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频随后相继推出《十宗罪》《法医秦明》《美人为馅》《如果蜗牛有爱情》，均取得不错的业内口碑和播放表现。进入2017年后，带火罪案题材的爱奇艺再出杀招，于1月9日全网独家上线了已被翻拍了N次的经典武侠《射雕英雄传》之“N+1”版本。

爱奇艺版本的新版射雕开播至今一月有余，截至目前的累积播放量已冲破15亿，共有23734名网友一起打分的豆瓣给出了8.1分的高分，爱奇艺官方统计数据显示，19-30岁用户占比超过60%，其中19-24岁用户达到将近40%，可见这部剧在新生代网友中的受欢迎程度。

与前六版射雕相比，新版射雕表现出与以往金庸剧不同的网络属性。其成功为网剧业内提供了一种题材设想——经典武侠题材能否借助网络的力量重新走向高峰？继罪案题材之后，武侠剧会不会成为网剧的下一个风口？

武侠剧是中国特产，近年来却鲜露荧屏

武侠剧和武侠电影一样是华语影视工业的特产。1985年，内地引进了香港无线电视台出品的黄日华、翁美玲版《射雕英雄传》电视剧，成为万千观众的一代回忆。其后，85版《神州侠侣》（改编自《白发魔女传》）、91版《雪山飞狐》、95版《神雕侠侣》、97版《天龙八部》、99版《绝代双骄》等港台经典陆续登陆内地，将武侠剧推向了盛世顶峰。进入新世纪后，香港和台湾的武侠剧拍摄量降低，内地则掀起了一波武侠剧的拍摄热潮。01版《笑傲江湖》、04版《萍踪侠影》、06版《楚留香传奇》、09版《倚天屠龙记》等质量参差不齐的内地武侠剧相继问世。

随着电脑技术带来的特效风潮，2010年后，口碑不高的武侠剧新作已经越来越难以和新崛起的魔幻、玄幻、仙侠题材抗衡。随着2013年钟汉良版《天龙八部》（豆瓣评分4.4）和2014年陈晓版《神雕侠侣》（豆瓣评分4.0）相继遭遇口碑崩盘收视遇冷，经典武侠改编电视剧近两年已是难觅踪影。直到爱奇艺借助网剧模式，才于今年打造出新版《射雕》这一久违的爆款。

网剧优势令武侠题材获新生

武侠网剧在目前来看，还处于萌芽阶段，已经上线的武侠网剧其实并不多，除了新版《射雕英雄传》，爱奇艺还在去年上线过动画改编的新派武侠网剧《画江湖之不良人》，此外就是优酷的《飞刀又见飞刀》。但《画江湖之不良人》由于是动漫改编，在泛二次元领域取得很好的口碑和点击量，离大众意义上的爆款则还有一段距离，《飞刀又见飞刀》则直接口碑不佳，媒体对剧本身的质疑也比较多。新版《射雕英雄传》就相当于第一个把螃蟹吃出了美味。

经典武侠翻拍成网剧，与翻拍成传统电视剧首先有两点不同：其一，视频平台敢于创新并试错，比如新版射雕的主演全部是新人，而以往的翻拍剧全部是明星大咖；其二，网站的排播方式更为灵活，且可以使用弹幕、点赞、分享、投票等社交方式来实现实时互动。网站的资源推广、营销也更为多样，能够在用户自然发酵的同时，精准出击制造话题高点，引燃爆款。此外，网剧的受众目前以85后的新生代网友为主，而经典武侠的读者、观众和粉丝们大都以85前为主。这就决定了武侠要借助网剧的优势、深得新生代用户的心声才能得以新生。

新《射雕英雄传》虽然在拍摄上保持了传统电视剧的精工细作，但是其对网剧的这两大优势的利用还是相当到位的。90后靖蓉不仅带来了持续的话题热度，更为新生代网友塑造了一代属于他们自己的射雕、属于他们自己的郭靖和黄蓉。爱奇艺在资源推广、营销方面的多样化，令剧集即便是在春节停播也维持着超高关注，并在复播后播放量接续走高。可见，武侠网剧要出彩，就需要网络平台与制作方深切合作，从剧本开发、演员挑选开始就考虑到用户的观剧体验，配合精致的拍摄质量和精准的平台运营，才能练出一套属于自己的“武功秘籍”，从而实现播放量与口碑的双丰收。

题材“保险“并具有天然的男性特质，武侠剧或是下一个网剧风口

“超755部网剧，累计892亿流量”——从2014年网络剧全年总流量123亿，2015年全平台网络剧总流量升至229亿，到2016年这一数值直接飙升至892亿，三年流量翻了三番。在这期间，喜剧、青春爱情剧、玄幻剧、悬疑烧脑剧先后成长为目前视频平台最为热门的四大类型。那么，在爱奇艺推出新《射雕》这部爆款后，武侠会成为第五个网剧中的强势题材吗？从新《射雕》的表现来看，虽然武侠剧的高门槛会限制它被快速、泛滥地跟风，但是武侠题材其实是网剧题材的一座新宝库。

与罪案题材在全世界影视产品中的普适性不同，武侠剧属于中国独有的品种，从中可以窥见中国传统文化、历史人文、处世哲学等东方气质，属于底蕴比较丰厚的一类作品。武侠中的侠义精神、家国情怀更是已经深入到中国人的价值体系内，是超越时代局限的命题。在目前网剧受到各种政策题材限制的当下，武侠其实是一个相对来说更为“保险”的题材，政策上没有太大风险。另外，对于视频网站来说，大家普遍有一个认知，那就是女性观众是网剧的底盘，出现爆款则是男性观众加持的结果，也就是说，像《余罪》《老九门》这种剧都深得女性观众青睐，但是男性观众是其成为爆款的重要因素。武侠剧具有天然的男性特质，对于视频网站来说，想要拉动男性用户的观剧动力，罪案剧之后靠武侠剧是没错了。爱奇艺在引领题材爆款上可谓经验丰富，此次通过新版《射雕》的成功，想必已经找到了武侠与网剧最好的契合模式，如果网剧下一个风口是武侠剧，那么爱奇艺此次运作新版《射雕》的成功经验无疑是个绝佳的样板。

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