三大视频网站大佬首次聚齐，他们对“天价片酬”如何看？
导读
2月19日，爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频领军企业的大佬首次齐聚圆桌论坛，对演员天价片酬这一行业“顽疾”，抛出如下观点：
2月18-20日，“中广联合会电视制片委员会2016年度大会暨第十一届全国电视制片业十佳表彰大会”在北京会议中心召开。会议期间，爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频领军企业的大佬首次齐聚圆桌论坛，对演员“天价片酬”这一行业“顽疾”，抛出了如下观点：
爱奇艺龚宇：网剧将迎来两个窗口期 新人步入“黄金时代”
视频行业本质只有两点：一是内容、一是渠道。内容领域的变化往往是渐变，但渠道因为有技术创新，所以常会产生激烈变化。
目前，电视剧的行业特征在向“季播+周播”形式过渡，季播是希望形成品牌连锁效应，降低用户拉新成本；从用户行为习惯来说，人们生活节奏越来越快，所以需要品质更高、集数更短的作品，通常行业标准会定义在12集。周播是为提高电视剧品质，创作需求导致出现这样一种行业倾向。未来，树立新品牌的营销成本代价会越来越高。
行业呈现的第二个特征是，网剧单集投资成本会大幅提高，类似美剧形态品质高、集数少的网剧会更多，单集投入成本会大幅高于电视台播出作品。
第三个行业特征是，网剧行业整体会吸引大量电视直播人才加入，也就是原来电影的导演、演员、编剧等，我相信未来网剧市场一定要远远大于电视剧市场。
其实这几条特征的逻辑关系是联接在一起的。网剧播出趋势将呈现两个窗口期：第一个窗口期是付费，付费目前比较多的方式是包月，但我相信未来点播方式占比会更高。其实这也是一个行业疑问，点播从各方面来看，它对用户来说更具优越性，因为更公平，平台与用户、出品方之间的结算也更简单。但事实是，用户行为习惯在全世界范围内，都是更容易接受包月方式。
第二个行业窗口期是新人将迎来黄金年代，包括演员、导演等。这个行业不缺乏优秀演员，而是缺乏“既有知名度、又有影响力、年轻观众又喜欢的演员”，这是由市场经济供需双方关系决定的。准确来说，年轻用户喜欢的演员很少，所以他们的价格片酬才这么高，这不是谁好谁坏的问题，也不是政府管不管的问题，根本原因还是行业转型导致的。
随着电视剧播出方式变化，使得新用户数量占比更多，在市场上拥有了更大话语权。而原有的主创人员，不是新市场的主流需求，所以才会产生天价片酬这种结果。市场经济的好处就是自我调节，价格高起来后，预示着未来这类人才一定会大量涌现，所以对于导演、编剧等主创人员来讲，这真的是一个黄金年代，而且才刚刚开始。
演员片酬的核心问题还是供需双方关系造成的，体现了供给侧不足。从我们的角度来讲，主观上非常愿意承担使用新人带来的风险。其次，一方面行业需要市场经济调节，但过度自由也是不对的，行业协会需要对他们的成员起到约束作用。第三，资本市场需要更加客观、理性，项目选择资本，要更多从中长期角度考虑。
腾讯孙忠怀：5亿用户市场，演员片酬会由市场调节
高价片酬问题，全部让演员来背，其实他们也是比较冤枉的。影视行业面对的是一个巨大新兴市场，视频用户有五亿左右，按照每人每天看1小时计算，每天有五亿小时的视频消费产生，这其中蕴藏的广告价值，可能支撑每年200-300亿元的份额；加上付费市场也有100-200亿元。
在凭空多出来的几百亿元收入市场中，演员只是分到了增量市场中的部分收益。市场进入爆发增长期后，全行业所有团队都在分享收益，演员、导演、美术、造型、特效公司等。有多少制片公司的市值，也是非常高的，其实所有链条都共同分担了增长。
从这个角度来说，我不觉得明星片酬有多高，这不是很大问题，有时候存在即合理。关键问题不在于演员片酬有多高，在于项目投资中，比例分配是否合理。
优酷杨伟东：天价片酬是阶段性现象
首先，目前演员天价片酬、IP价格高等问题，我认为都是阶段性现象，这是我们必须走过的学习阶段。目前，三大视频网站都不约而同选择在制作上进行大手笔投入，倾向选择扎扎实实做事情的团队。
第二，视频网站现在还未进入全面盈利时代，现阶段投入也显得非常高，但从未来3-5年布局看，这些投入和作品积累，会导致我们竞争地位、用户拥有量的提升，获得行业主动权。
第三，我们会更多从生态角度思考未来发展。我们依托阿里巴巴的电商生态，有4.4亿消费用户；腾讯有很强的社交用户群体，爱奇艺有苹果树生态策略。所以整体来讲，这时候的性价比绝不是从单个作品衡量的，才会出现这样的现象。当然，因为整个市场变得生机勃勃，市场还有很大增量，所以这种现象就会出现，也是我们必经的一个学习阶段，但这个阶段会很快过去。
（以上排名不分先后）
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