观点｜不正视这一环，电视台供给侧改革，难！

导读

如何改革，成了摆在电视台决策者面前的主要课题。回过头来看国际电视业，真正的高手都在荷兰、以色列这样的小国里。

面对当前大势，大家都在想办法。有的电视台想走互联网的路，既然原本都是高科技，为什么不呢？走了一半，有人说电视台没有互联网基因，这条路走不通。后来发现移动互联网很火，也想加入O2O（线上到线下）或者T2O（电视+电商）的道路，没成想业内的人都说现在是移动互联网的下半场，专门做这块烧钱都烧不到头，凭什么电视台的人过来就能抢到食？如何改革，成了摆在电视台决策者面前的主要课题。

最近看了美团点评CEO王兴的一篇内部演讲稿，觉得很受启发。他认为：“全球经济、中国经济和互联网经济都面临同一个问题，市场驱动的发展结束了。”但他同时又得出结论：“中国经济还有解。今年《人民日报》的一篇社论提到‘供给侧改革’，谁是供给侧？产业分为两部分，一部分是需求侧，一部分是供给侧，需求侧就是消费者和市场，供给侧就是企业和供应商，即商家。” “供给侧改革指的就是过去靠消费者增长的路已经走到头了，企业如果不作出改变就会面临死亡的命运。需要做出哪些改变？效率提升，成本降低，创新业务，提升用户体验。这是党在各种试错之后给出的一个终极解决药方。”王兴认为，中国的企业都存在如下六个方面的问题：管理差、战略差、营销差、经营水平差、技术理解能力及技术应用差、供应链产业结构差。这些都是供给侧现存的巨大问题。从某种程度上讲，这些也是电视供给侧现存的问题。

有的中国电视人在国际上很傲娇，动不动就给外国人上眼药，张口就是我的观众有多少多少亿。过去中国电视的辉煌就是靠着人口红利，靠着中国十几亿的观众规模。但回过头来看国际电视业，真正的高手都在荷兰、以色列这样的小国里。需求侧高度发达让中国电视人一直自我感觉良好，电视台也经营无忧。但当潮水褪去，祼泳的人就不得不开始担忧。

如果大家都认为现在到了供给侧改革的时候，我们就应该认真地研究一下改革的路线图。1983年3月，当时的广播电视部为加速电视事业的发展提出“四级办电视”的口号，即除了中央和省一级办电视台，在具备条件的地方，允许省辖市、县两级办电视。于是全国各地大大小小的各级电视台如雨后春笋般出现。这样的格局已经有三十多年了，其间也发生过一些结构性改革，如有线无线合并，辽宁的省市台合并等，但时至今日四级办电视仍然是中国电视的主要格局。我个人认为电视的供给侧改革首先要从四级办电视改起。电视从无线到有线，到卫星，再到互联网，从传输手段来讲，早已经没有地域限制了。在中国这么大的国家重复地办几千个一模一样的电视台是没有效率的，也会被先进生产力迅速替代。

电视台战略和管理水平低大家也是有目共睹。这方面的改革需要炼内功，需要引进新的技术和人力资源。某些地方的解困手段是解决人员身份问题，解决财政补贴力度，这些都是必要的办法，但却不是终极的办法。我们应该向那些电视强国同时又是小国的地方学习，学习可能是供给侧改革里最重要的一环。

当然在互联网化、大数据化的今天，利用先进科技也可以让电视得到迅速提升，这方面仍需要自我革命，服务创新。

电视的供给侧改革是大家都关心的课题，如何深化供给侧改革需要更多的智 50 30337 50 15265 0 0 3068 0 0:00:09 0:00:04 0:00:05 3067和探讨。也许我们需要定个小目标，先做点什么事情呢？

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