特别策划｜网络大电影拐点到来

导读

2016年国内网络大电影上线数量2500部，平均每天有7部影片上线，2017年上线量将上升至3000部。市场的急速发展推动网大市场跑步进入变革与升级期，品质提升的拐点已然到来。《综艺报》特别策划网大主题系列内容，把脉发展趋势。

“政府监管和行业自律趋于严格，网络大电影的拐点已经到来。环境变了，良心作品才能赢得未来的口碑和市场。”近日，国家新闻出版广电总局监管中心在题为《网络大电影拐点已至 良心作品才有未来》文章中如是指出。

行业调查数据显示，2016年国内网络大电影上线数量2500部，平均每天有7部影片上线，2017年上线量将上升至3000部；从事网大拍摄的公司从2014年的64家增长到2016年上半年的843家；网大市场分账收入从2015年的1亿元上升到2016年的10亿元，预计2017年将到30亿元，2020年可能达到100亿元。

市场的急速发展推动网大市场跑步进入变革与升级期。一方面，互联网不是法外之地，从去年开始，政府逐步对网络大电影加大监管力度，2016年9月国家新闻出版广电总局下发《关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知》；之后的11月，60多部存在不良内容的网络大电影集中下架；今年3月1日，《电影产业促进法》正式实施，明确要求网络大电影审查标准与院线电影统一。行业自律随之加强，去年以来，国内各主要视频网站积极响应政府监管，开展自查自纠，并出台相关内容要求，爱奇艺有“禁九条”、搜狐有“七把控”、乐视有“十不准七鼓励”、腾讯有“四倡导十抵制”等。

另一方面，市场竞争加剧优胜劣汰，加速行业洗牌。2017年第一季度，网大播放量出现下滑，一批“动机不纯”的入局者逐渐被淘汰。行业普遍认为这是前一年市场过热带来的必然结果，在“超过80%以上的网大影片不挣钱”的严酷现实下，年内网大产品增长将整体放缓，投资者入场也将更加审慎。搜狐视频前事业部内容合作总监令狐采石表示，2017年，网络电影市场的末位淘汰制会初见成效，至少30%的片方会离开网大市场。

尽管一季度网大市场表现并无太大惊喜，但相较于营收数字，品质提升的拐点已然到来。网络大电影正在从野蛮生长进入到精耕细作时代，精品战略与产业升级成为众多视频平台和网大公司的选择。这首先体现在网大作品投资规模的提高和制作水准的提升上。2016年以来，网络大电影投资走高，千万级投资作品频现，票房收入水涨船高，头部效应显现。爱奇艺数据显示，2016年该平台TOP20的网大作品为其带来1.98亿元分账；2017年3月，淘梦制作的《斗战胜佛》在爱奇艺上线17天，收益2007万元，成为网大历史上分账超过2000万元的网络电影。此外，越来越多成熟人才，包括传统影视阵营主创投身网大创作，王晶、高群书、陈正道等知名导演以及陈浩民、林子聪、包贝尔等知名演员纷纷加盟，爱奇艺还远道从好莱坞请来“B级片之王”罗杰·科尔曼。

与此同时，各大视频平台与网大影视公司纷纷着手产业整体布局。去年年底，爱奇艺与索尼影视达成战略合作，宣布联手开发“超级网络电影”。今年4月18日，优酷携阿里文学、阿里影业共同启动“HAO计划”，提出“用做电商的思维做网大”。网大公司方面，越来越多公司开始进行IP化运营，构造包括电影制作、明星制造、营销发行、周边产品、视频动漫和VR游戏等在内的泛娱乐生态产业链，并积极尝试将精品向传统院线输出。

传统影视公司也加速向网大领域扩张。华谊兄弟、慈文传媒、华策影视、光线传媒、中南影业等老牌影视公司陆续入局；号称拥有“2亿用户”的万达发愿将于今年年内推出时光网络院线，主要盈利模式是分账，并将建立新的售票平台。网大市场显现出“视频平台+网大影视公司+传统影视公司”群雄逐鹿的格局，为行业带来更广阔的想象空间。

骨朵传媒《2016年网生内容产业发展研究白皮书》显示，截至2016年12月，我国网络视频用户规模接近5.5亿人。网剧、网络综艺和网络大电影在内的2016年市场总规模为600亿元，同比增长55.9%； 2017年预计规模将达到856亿元。伴随网络用户迅猛增长以及付费习惯的养成，摆在网络大电影面前的将是更加广阔的市场前景。面对行业拐点，业内人士普遍怀有信心，经历这一轮内容生产的调整和产业结构的升级，网络大电影行业将挤出泡沫回归理性，朝着内容更健康、制作更精良、商业模式更成熟的方向发展。

近期请持续关注《综艺报》特别策划“网络大电影拐点到来”的系列文章：《爱奇艺：会员体系下的网大》《优酷：探索多元化商业模式》《网大影视公司进入转型期》《详解奈飞和亚马逊的自制电影战略》

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