B轮融资5亿元，兴格传媒发布2017头部产品策略

    导读

对内容公司而言，只有伟大的作品才能传世。

6月12日，兴格传媒在上海外滩华尔道夫酒店举办其2017年度发布会，这里也是其正式对外宣布公司成立的地方。同样的地点，却更多了几分底气和自信。

发布会上，兴格传媒公布了其作为超级内容公司的头部产品策略。与此同时，包括《将军在上》《全职法师》《妈妈游戏》《SCI谜案集》《鲛珠传》《锋味》等超级内容在内的兴格传媒2017年项目单也正式对外发布。值得注意的是，发布会上，兴格传媒正式宣布公司在近期完成B轮5亿元融资，本轮领投方为中金公司。

兴格传媒在成立之初，就因为以杨文红、王力为为代表的创业合伙人阵容起点高，刷新了市场上文化公司的A轮估值而引起行业的极大关注。仅仅一年，其凭借在影视剧、综艺、PGC、现场娱乐四大业务板块的全面开花备受市场期待。

2017年，兴格传媒将如何提升内容创作的创新力，进一步激发四大业务板块的联动效应？作为超级内容公司，其又将如何激发头部产品的价值最大化，玩转泛娱乐生态，值得期待。

更落地、更网感，

聚焦头部内容和标准化生产

“这一年很专注，很单纯，甚至常常产生出一种自在的幸福感。至于焦虑、紧张、失落，当然也常有，但这并非创业者独有的，这本来就是人生的题中之意。”12日的发布会上，兴格传媒董事长杨文红先从个人的感知和体会，回顾了自己创业兴格传媒一年多的心情。

“这一年，最强烈的感受，就是市场变化的速率在提升。从以前以“年”为单位，到现在以“季度”为单位。这种变化是全方位的，从渠道、广告，到消费习惯。”杨文红表示。

对于2017年兴格传媒的内容布局策略，杨文红进行了规划。“首先创作会更落地一些，其次，会更加聚焦为网络平台打造内容。同时，内容创作的形式也要与移动互联网相结合，进行纵向深入，与产业结合的更紧密。”

而在内容的投入力度上，杨文红则表示，一定是培养“潜力股”。“如果从回报情况来看，一定是‘台网联动’的项目更高一些，但是我们做内容的一定要看到接下来两三年的变化，从目前市场的发展趋势来看，网感属性、互动性较强的网生内容是我们当下研究和发力的方向。”

这两年，媒体的市场竞争环境日趋激烈，其中有一种明显的趋势：即不管是电视台、视频网站等平台方，还是受众，都只愿为头部内容付费。

事实上，在公司成立的这一年中，不管是《将军在上》《逆袭之星途璀璨》等影视剧项目，还是《鲜厨当道》《头号惊喜》等综艺节目，亦或者是现场娱乐板块的王菲演唱会，以及PGC领域，兴格传媒始终都在聚焦头部资源。“有了头部才有商业模式，没有头部的号召力和影响力，一切基于媒体的模式都是不成立的。”兴格传媒总裁王力为如是说。

内容产业的核心来自于一个高度开放化的上游，和一个高度标准化的工业流程。因此，在聚焦头部的策略下，兴格传媒选择了一条以标准化持续打造超级内容的道路。在兴格传媒看来，“筹资、制片、发行、宣推、衍生等内容生产过程的各环节足够标准化，才能在最上游的创作端保证一个高度友好的外部合作界面，以利于各式各样的外部团队足够便利的介入。”

标准化生产体系下，兴格传媒佳作不断。近日，由兴格传媒出品的《逆袭之星途璀璨》在腾讯视频一亮相就收获了业内赞誉口碑，并创造了腾讯视频近期现代都市剧点击量的新纪录。即将于年内在优酷正式上线的《将军在上》凭借着豪华的制作班底成为今年下半年最受期待的作品之一。

多点成像升温“兴格热”

对于内容制作公司而言，伟大的作品不仅需要标准化的生产流程，更希望刺激市场对一个IP形成多种消费，以保证内容呈现的丰富性以及盈利渠道的多元性。兴格传媒的策略是通过综艺、影视剧、演出、PGC等不同板块，通过广告盈利或发行盈利的不同手段，多点成像，全方位聚焦“兴格热”。

杨文红非常庆幸公司在一开始就构建了四大业务板块，“市场从来不是一个耐心的等待者，内容制作者要不断提高自己的速度和锐度，敏锐度和灵活度，主动寻求变化比应变能力更重要。四大板块让我们拥有敏锐的触角和灵活的身段，模糊了内容创作的形式边界，随时可以变化。”

影视剧是兴格传媒业务版图的重要臂膀，也是杨文红主抓的板块。在她看来，“产品的核心是用户需求，而文化产品的核心是要与受众实现精神共鸣或带给他们‘新奇特’。”

2017年，兴格的内容创作将更聚焦“新现实主义”，不拘时代与形式，反映变动时代中的生存痛点。从发布会公布的项目名单来看，类型涉及话题、情感、偶像、热血、悬疑等。其中，一直备受行业关注的《将军在上》将在今年正式上线。

发布会上，《将军在上》首次公布的完整版片花让百余位来宾印象深刻。这部改编自晋江文学超级IP的古装戏早在研发创作阶段就吸引了行业和拥趸的密切关注，而侣皓吉吉和和田惠美等行业精英的创作加盟，也让《将军在上》积累了极高的期待。”《将军在上》是优酷与兴格传媒的首个重要合作项目，我们对这部剧呈现出的专业和诚意非常认可。“阿里文娱大优酷总裁助理许志敏在发布会上表示。

此外，《全职法师》《妈妈游戏》《萌妻食神》《大唐女法医》《江湖不像话》《九州•天空城》《鲛珠传》《春江花月夜》等多个顶级IP都将是兴格传媒接下来开发的项目。其中，以九州为背景的玄幻电影《鲛珠传》因汇集王大陆、张天爱等当红演员以及顶尖制作班底和严格的工业化制作标准，被观众和业界视作暑期档不可忽视的一部潜力之作。

《妈妈游戏》是兴格传媒与滕华涛导演在当代题材剧上的第一次合作。“对于这个项目，可能有一部分人知道它是日版的，此次我们不仅要对内容进行本土化改造，还要在类型上进行尝试和探索，未来我还会和兴格有多个项目合作。”滕华涛表示。

《全职法师》是由阅文集团、万达影业和兴格传媒联合开发的项目，由著名导演杨磊执导。对于此次与兴格传媒的合作，阅文集团副总裁罗立表示，“兴格传媒是非常专业、顶级的影视剧开发公司，我们在泛娱乐产业的开发策略上非常契合，这是促成这次合作的主要原因。”导演杨磊则表示，“看到小说就非常喜欢这个项目，在今年1月份就想通了该剧的定位，对于这个项目非常有信心。”

“2017年，兴格传媒对于综艺板块的规划是稳扎稳打，深耕美食领域。”在兴格传媒创始合伙人、执行副总裁陈晔看来，当下综艺市场呈现出广告投入总量不变，综艺节目爆发式增长，受众注意力极大分散，爆款难求，一个节目很难再通杀天下等特征，求变是内容创作者唯一的选择，方向则是精众主义，即精准化、细分化、垂直化、新鲜、新锐、新奇。“在垂直领域产生爆款的可能性更大，兴格传媒在美食领域的优势是唯一的。”

在陈晔看来，兴格传媒拥有全中国最好的美食节目制作团队，也是中国大陆唯一获得艾美奖提名的综艺节目制作团队；有全中国最完整的制作经验，平均每年生产2档美食综艺，类型题材覆盖明星、素人、儿童、专业厨师等；拥有全中国最前沿的衍生案例星厨系列。

今年11月，由兴格传媒制作的谢霆锋的专属美食节目《锋味》将登陆优酷。这是国内目前较拔尖的美食真人秀IP，今年在内容上会有较大创新和突破。发布会现场，谢霆锋以短视频的方式公布了这次与兴格传媒的合作计划。

此外，陈晔介绍，兴格传媒还将推出国内首档明星经营真人秀《星作餐厅》。对于网综市场，2017年，兴格传媒将推出全网首档开放式美食直播厨艺秀《厨妖记》。

对于最落地的现场娱乐板块，兴格传媒将扩大现场娱乐的范畴。据兴格传媒创始合伙人、执行副总裁黄海晨介绍，除了演唱会，随着兴格出品大剧的上映，现场娱乐还会推出一些线下活动。此外，在线下展览、音乐剧等方面也会进行尝试。值得注意的是，兴格传媒将把全球最大的极限运动公司引入中国落地，“我们会在年底做超过200场的极限运动驻场演出。”

在兴格的内容生态中，PGC属于“亟待发掘的新业务”。“经过将近一年的运营，团队越来越清楚市场需求。之前的做法是平行的，现在我们更清楚每个版块的优势，如‘三点二刻’HIP-HOP突出，‘STUDIO3.2’更擅长衍生内容。而不同内容适合怎样的平台，如何分发、宣传、商业化产生收入都是接下来要努力的方向。”黄海晨表示。

市场以季度为单位变化，

如何在万亿级消费市场中变现

当多点成像驱动了内容制作公司的时间轴擎，并实现产品轴的去边界化后，如何精准寻找到消费市场，是行业最为关注的问题。发布会上，杨文红通过一组数据让大家直观感受了市场变化的速率。

2016年，全球网络广告支出达到370亿美元，增长22%，预计在未来6个月内，网络广告支出将超越电视广告，其中，移动广告增速已超过PC广告。在线娱乐方面，2016年互联网已占据中国用户55%的媒体时间，移动互联网使用时长超过电视。此外，中国在线广告收入达到400亿美元，同比增长30%；中国移动互联网人数已超7亿，同比增长12%，移动支付市场迅猛发展逐步取代现金；电视商务迅猛发展，全球包裹数量比2016年增长9%。

在杨文红看来，这些数字变化向行业传递出这样一些信息：中国移动互联网人数过半，内容消费渠道发生了根本性的变化。同时，广告支出的对象也发生了根本性变化，网络明显大于电视，移动端大于PC端，移动端取代了现金支付，电子商务的增长势头依然强劲。

身处日新月异的泛娱乐产业，市场的快速发展也给兴格传媒带了积极的影响。杨文红的感受是，“行业的发展和变化比我们之前想象得更快一些，原来是两年一变，现在，随着互联网在市场上的比重越来越大，对行业的影响越来越大，参与度越来越强，创作领域几乎以季度为单位在变化，这就要求我们的反应能力更快一些，也让我们始终处在不断创新的氛围当中，这是一件令人振奋的事情。”

王力为则认为，内容公司通过头部的强大影响力，介入到消费市场，才有可能在万亿级消费市场中变现。过去一年，兴格传媒超级内容的快速发展，也在资本市场上得到了积极回馈。发布会上，王力为透露，公司在近期完成B轮5亿元融资，本轮领投方为中金公司。

从发布会上公布的信息来看，投资者对兴格传媒的看好和追捧，除了超级内容，头部策略和优秀团队外，还集中在盈利前景的认可。与目前大部分制作公司收入来源集中在广告与版权收入不同，手握超级内容和头部产品的兴格传媒则将盈利预期投向了消费市场。

从兴格传媒目前项目看，《将军在上》《逆袭之星途璀璨》等影视剧项目都在寻找与消费者建立更好的消费关系。去年其与江苏卫视合作的《星厨驾到3》也成为了电视内容激发产业变现的成功案例。而从今年公布的项目来看，主打美食的《锋味》同样被认为是内容向消费变现的爆款产品。

对于与互联网平台的合作，杨文红表示，现阶段，兴格传媒已经与阿里展开深度合作，后续还将与腾讯、爱奇艺以及斗鱼等互联网平台深度交流展开合作。

推荐阅读

如需转载请在文章开头注明来源，并附上原文链接。更多资讯请登录手机版“综艺+”m.zongyijia.net

＊“综艺”订阅号投稿及业务联络：182-1013-1956

＊“综艺”订阅号已入驻今日头条、一点资讯、新浪微博、网易、搜狐、百家号、UC订阅号、UC头条号、360众媒、界面等媒体平台。

现在请长按二维码图片，关注我们吧！