“台网共振” 大剧纷呈 2017下半年电视剧市场展望｜特别策划

Original 2017-06-13 祝媛莉 综艺

导读

纵观2017年下半年卫视待播剧，大制作、大投入、大卡司的IP剧仍为市场主力。《军师联盟》《我的前半生》《海上牧云记》《如懿传》《猎场》《醉玲珑》《夏至未至》等，均在投资量级、制作班底、演员阵容，及服化道美术等各方面可圈可点，有较好的市场预期，受到观众期待。

2017年，电视剧市场投资体量显著放大，品质剧作数量攀升，整体格局在多维的“竞合”关系中重构。《综艺报》采访业内多位资深人士，梳理行业样态，发布2017电视剧产业调查。

本篇文章为：《“台网共振” 大剧纷呈 2017下半年电视剧市场展望》（文末有“惊喜”：各卫视待播剧，制作公司完成、待播、开机剧，视频网站待播剧，值得关注的大剧等全部揭晓）

马太效应在电视剧市场表现得淋漓尽致。好内容受追捧，头部资源集中在少数几个台手里，卫视之间差距越来越大，资源竞争激烈；二线卫视生存空间再被挤压，播出二轮剧成为主流。

市场依旧面临产量过剩问题，优质资源有限，大部分制作公司处于保本或赔钱状态，两极分化渐趋严重。最终可能会形成几家公司独大的竞争态势，而那些产品创新乏力、实力弱小的公司濒危出局。

另边厢，视频网站在影视产业链中的势力逐步扩大，电视剧播出先网后台日趋增多，网播大剧与一线卫视黄金档也会有越来越多的“同场竞技”。视频网站付费模式愈发清晰。大剧营销方面，更大量级的台网共振成为常态，影视营销将开启真正的价值营销时代。

市场追逐好内容

市场如大浪淘沙，对好内容趋之若鹜，同时淘汰一批市场竞争力不足的影视公司和质量欠佳的电视剧，这将是未来电视剧市场的常态。

纵观2017年下半年卫视待播剧，大剧数量不在少数。吴秀波担当总制片人的《军师联盟》、靳东、马伊琍领衔主演的《我的前半生》、曹盾执导的《海上牧云记》、周迅出演的古装巨制《如懿传》、胡歌上演职场谍战《猎场》、唐丽君和编剧饶俊、导演林玉芬继《花千骨》之后，再度携手打造《醉玲珑》，知名网络小说改编的校园爱情剧《夏至未至》，以及赵宝刚执导的军旅题材剧《深海利剑》等，均在投资量级、制作班底、演员阵容，及服化道美术等各方面可圈可点，有较好的市场预期，受到观众期待。

导演刘江表示，“市场对优质内容非常渴求，只要你拍的作品够优质，市场真的会给你非常好的回报，这也给予从业者强劲的动力，一定要拼命做最优质的东西。”他正拍摄一部反映海外留学生活的现实主义剧《归去来》，尚未拍完已经被优酷和两家一线卫视以高于大古装题材剧的版权价格购得。刘江形容，“这部剧受到了市场很高的礼遇。”

浙江卫视总编室主任陶燕介绍，浙江卫视选购剧目，始终坚持内容为王，考量的因素第一位是看剧本，要有好故事；第二位看演员，因为好故事需要好演员表演出来，还要有好导演；第三是好公司，好公司才有好制作；第四是好平台，一部好戏要跟好平台相匹配。

“近年来，中国电视剧市场清晰地表现出对精品电视剧的大量需求，但产量多质量不精是普遍现状。”完美世界总裁、完美世界影视董事长廉洁表示，“未来的电视剧行业竞争中，市场将发挥作用，逐渐淘汰制作能力不佳的影视公司，提高资源的配置效率，将更多的优质资源集中在精品剧的制作中。同时，培养和挖掘制作团队中的优秀核心人才也至关重要，好编剧、好导演、优秀制作团队才是精品剧的命脉。”

IP效能释放现实题材回暖

经过前几年市场上的抢购、囤积，这一两年来IP剧效能持续释放，陆续与观众见面。下半年待播剧中，大制作、大投入、大卡司的IP剧仍为市场主力。《如懿传》《夏至未至》《凉生，我们可不可以不忧伤》，以及网络自制剧《鬼吹灯之黄皮子坟》《河神》《鬼吹灯之牧野诡事》等均有广泛的粉丝基础。

“影视创作一定是基于市场风险与收益预期做评估。IP就是投石问路，在前期进行部分市场验证，降低了投资风险。”百思传媒创始人、总裁岳云飞认为，对待IP的态度应该一分为二。固然有IP在经历收视验证的过程中“神话”破灭，但IP的价值依然存在。

下半年，还有多部大制作的网络IP剧得到传统制作团队——尤其是资深导演的加持，值得关注。如张黎执导的《武动乾坤》，管虎的《鬼吹灯之黄皮子坟》，曹盾打造的《九州·海上牧云记》等。“资深导演接手新鲜题材，相当于把传统制作优势与IP价值强强结合，下半年可能会出现多部叫好又叫座的重头戏。”首都师范大学文学院文化产业系讲师杨慧说。

一边是IP剧余温未散，另一边现实主义题材回暖。今年上半年表现抢眼的电视剧除《三生三世十里桃花》外，《人民的名义》《欢乐颂2》《白鹿原》均是现实主义题材。刘江表示，现实主义题材剧正趋回暖。过去一段时间，各种玄幻、魔幻古装题材剧充斥市场，一批此类剧集口碑欠佳，经过市场反思，“这类题材剧不在鼎盛时期了，观众已经出现审美疲劳。广电总局也一直鼓励现实题材剧的创作。”下半年，《我的前半生》《猎场》《南方有乔木》《急诊科医生》等现实题材剧亦是荧屏重点。

陶燕也看好现实主义剧前景。“大家都喜欢真切、饱满的东西，不管电视剧、综艺、还是人文节目，真实走心的内容一定最受欢迎。接下来现实主义题材剧可能会成为制作方关注的方向。”下半年，浙江卫视的待播剧目包括《复合大师》《南方有乔木》《国民大生活》等多部现实剧作。

此外，影视内容稀缺性题材，即差异性内容会有爆发的机会。今年上半年，《人民的名义》成为爆款“黑马”，其题材的稀缺性是重要的成功元素之一。《大秦帝国之崛起》也是今年上半年表现突出的历史正剧题材。

岳云飞从市场营销角度分析，所谓差异化营销，就是娱乐产品具有更多差异化属性，自然而然容易出位。很多情况下，市场一窝蜂追捧某一类型，容易导致竞争从蓝海变成红海。岳云飞比较看好三国历史题材古装剧《军师联盟》。

杨慧和岳云飞也乐见职场剧未来趋势向好。杨慧表示，“国产职业剧应向更为专业的层面深度挖掘。”岳云飞也认为，国内电视剧市场缺少真正意义上能够深刻反映人物职场属性、职场环境与职场故事的大剧。今年上半年，《外科风云》《继承人》小试牛刀，下半年，郑晓龙的《急诊室医生》以及《猎场》等职场剧都品相不俗。

影视制作人、新派系文化传媒总裁唐丽君判断，市场还会出现电视、电影的嫁接品。此类剧集画面质量、故事结构独立成体系，很难判断其是系列电影还是系列电视剧。新派系正在和两大视频网站洽谈这类影视嫁接产品的开发。

台网竞合大势

今年1月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，其中手机网民规模达6.95亿。中国互联网行业整体向规范化、价值化发展，同时，移动互联网推动消费模式共享化、设备智能化和场景多元化。

刘江表示，视频网站在影视产业链的地位日益突出，剧集的网络售价比传统电视台价格更高，已成为制作公司回炉资金成本并盈利的主要战场，现在也出现了不少先网后台播出的剧。

据悉，下半年大制作的《军师联盟》《武动乾坤》都将与优酷达成战略合作，尝试先网后台模式。其中，《军师联盟》或于6月8日在优酷上线，6月22日登陆江苏卫视和安徽卫视。有分析称，大剧播出先网后台抗衡一线卫视黄金档，且提前14天的播出窗口期或对电视台的收视率、广告收入产生重大影响。

在政策调整、卫视竞争白热化、视频网站崛起的夹缝中，二三线传统电视平台的日子并不好过，广告招商收益降低，购片压力陡增。“最近两年台里很困难，广告收入大幅下滑，所以购剧非常慎重，要台领导再三斟酌。”某排名前八的卫视电视剧采购部门人员向《综艺报》“诉苦”，“现在，视频网站是黄金年代。这种情况下，二线及二线以下的电视平台更倾向于购播二轮剧，甚至通过先网后台的方式验证市场影响力后再采购剧集。”

横店影视制作有限公司发行总监蒋妙珍直言，“其实，出品方压力更大。受政策、演员薪酬、播出环境等各种因素影响，所有的风险都在出品方身上。”因此，身处市场前端的影视公司必须自我转型升级以另寻出路。蒋妙珍介绍，今年谋求上市的横店影视将在业务布局上做出调整，从过去以传统电视剧为主，开始向网络剧方面拓展。同时，在《大圣归来》的成功基础上继续深耕动画电影市场，并进行一些衍生产品及主题公园的开发。

“大家都在转型，业务单一（电视剧）注定艰难。传统媒体的吞吐量是定量，影视公司想要挤到有限的份额里并不容易。对于承受广告招商压力的电视台来说，其支付能力也是很大瓶颈。”蒋妙珍说。

不过，众多受访对象也认同，传统媒体依然持有资源与平台优势，影响力不容小觑。“一部戏真正火起来还是台网共振呈现出的最佳效果。毕竟电视台是以点带面，宣传力度大；网络是点对点的触达方式，两者互为补充。”刘江说。

陶燕也认为，“传统媒体具有独特魅力，电视剧是更适合阖家观赏的产品，而视频网站上看剧是个人的观看行为。我们没有特别感觉到网络带来很大压力。传统媒体与新媒体可以是相互促进的关系，两者应充分发挥各自优势，进行最大程度的台网联合。”比如，《三生三世十里桃花》播出档期，浙江卫视及优酷各自拿出最好的宣传资源，联合互动。优酷采用传统的线下方式宣传，成就了为人称道的“桃花地铁”。浙江卫视则与新媒体资源嫁接，包括跟搜狗输入法合作推出电视剧主题版皮肤，联合美团外卖、大众点评等APP合作宣推。新旧媒体相互联动，相得益彰才取得了最大化的宣传效果。

廉洁表示，随着生于网络、生于泛娱乐一代受众的崛起，娱乐内容应多样化、精品化，以吸引偏好分散的消费群体，这成为互联网娱乐的重要趋势。“各种形态的娱乐产品基于优质内容共生，形成互联互动的IP生态圈，从而实现粉丝导流以及内容价值的多次放大。”

唐丽君表示，“这个时代，寡头垄断和马太效应并驾齐驱，好的越来越好，差的越来越差。平台和制作方都应该抓住机会，因为市场快速迭代，门户之间成见缩小，只要有好创意、好剧本、好制作，就能很快赢得观众春睐。”

各卫视下半年待播剧
湖南卫视
《夏至未至》《猎场》《我们的少年时代》《浪花一朵朵》《谈判官》《凉生我们可不可以不忧伤》《人间之味是清欢》《远大前程》《进击吧闪电》
浙江卫视
《复合大师》《莫斯科行动》《南方有乔木》《国民大生活》
江苏卫视
《那年花开月正圆》《如懿传》
东方卫视
《那年花开月正圆》《国民大生活》《急诊科医生》《我的前半生》《如懿传》
北京卫视
《急诊科医生》《深海利剑》
安徽卫视
《军师联盟》（待定）
天津卫视
《娘道》《风筝》《一树桃花开》《射雕英雄传》

制作公司下半年完成剧
《天乩之白蛇传说》《天下长安》《秋蝉》《恋爱先生》《红》《斗破苍穹》《狼殿下》《爱情进化论》《如懿传》《我的前半生》《南方有乔木》《赢天下》《超感》《警犬来啦》《桔子街的断货男》《大泼猴》《那片星空那片海》第二季《进击吧闪电》《浪花一朵朵》《路从今夜白》《秋收起义》《星火云雾街》《回家的路有多远》《凰权·弈天下》《悲伤逆流成河》《亲爱的设计师》《凤囚凰》《朝歌》《英雄烈》《利刃出击》《虎胆神鹰》《独孤皇后》《盛唐幻夜》《创业时代》《柒个我》《时间都知道》《为了你我愿意热爱整个世界》《最亲爱的你》《光年》《闺蜜圈》《北京人在北京》《开封府》

制作公司下半年待播剧
《南京爱情》《百战天狼》《上古情歌》《光年》《风筝》《我的前半生》《如懿传》《九州·海上牧云记》《花儿与远方》《冯子材》《谍战计中计》《战时我们正年少》《浪花一朵朵》《颤抖吧，阿部！》《醉玲珑》《下一站，别离》《谈判官》《一粒红尘》《丽姬传》《猎场》《如果可以这样爱》《进击吧闪电》《秋收起义》《路从今夜白》《我站在桥上看风景》《远大前程》《娘亲舅大》《仨妈俩爸》《突击再突击》《十个连长一个班》《深海利剑》《利刃出击》《开封府》《转身遇到你》《建军大业》《上海滩生死较量》《我的！体育老师》《娘道》《神犬小七第三季》《传奇大亨》《盲约》《玄门大师》《一剑横空》《铁血江南》《杀八方》《我的爱对你说》《迷局1931》《飞虎队大营救》《婚姻历险记》《婚姻遇险记》《军师联盟》《夏至未至》《武动乾坤》《南方有乔木》《复合大师》《急诊科医生》《国民大生活》《凉生，我们可不可以不忧伤》

制作公司下半年开机剧
《老男孩》《十年一品温如言》《盗墓笔记2》《封神之天启》《九州·羽传说》《猎狐》《小欢喜》《扶摇》《九州缥缈录》《亲爱的弗洛伊德》《中国惊奇先生》《全职高手》《东宫》《生铁开花》《温暖的弦》《考拉小姐与桉树先生》《独家占有》《同学，你想说什么？》《飞行少年》《一代军师》《爱情白皮书》《亲爱的动物园》《约会盛装骑士》《我站在桥上看风景》《当我们爱在纽约》《隐秘而伟大》《魔幻行者》《结爱》《蹉跎岁月》《美人鱼》《仙剑奇侠传4》《延禧攻略》《走火》《归去来》《他知道风从哪个方向来》《最美的青春》《勇敢的心2》《新雾锁南洋》《绝代双骄》《陆小凤传奇》《楚留香新传》《传说》《跟笨蛋一起谈恋爱》《侯门》《女神饭店》《麻辣变形计之烈火神盾》《西夏死书》《天舞纪》《妙探先生》《大宗师》《天蝎》《香蜜沉沉烬如霜》《半生缘》《心理大师》《方根书简》《趁我们还年轻》《忽而今夏》《山月不知心底事》《盛唐风华》《甜蜜暴击》《爱情红绿灯》《我的奇妙男友2》《我只喜欢你》《蛮荒搜神记》《仙路争锋》《亲爱的人鱼小姐》《真实的人类》《网游之近战法师》《夜天子》

视频网站下半年自制版权待播剧
优酷
《军师联盟》《终极三国》《白夜追凶》《镇魂街》（第一季）《SCI谜案集》（第一季）《谢文东5》《热血书院》《燃血女神》《颤抖吧，阿部！》《醉玲珑》《春风十里不如你》《丽姬传》《将军在上》《寻秦记》《天意之秦天宝鉴》《飞虎极战》《终极一班5》
腾讯视频
《醉玲珑》《如懿传》《鬼吹灯之黄皮子坟》《莽荒纪》《逆袭之星途璀璨》《无心法师2》《独步天下》《使徒行者2》《宫心计2》《溏心风暴3》《火爆天王》《不负如来不负卿》《变身女友》
爱奇艺
《小情人》《琅琊榜2》《东方有大海》《寻人大师1、2》《鬼吹灯之牧野诡事》《河神》《无证之罪》《盲侠大律师》《你好旧时光》《同学两亿岁1》
搜狐视频
《无心法师2》《贴身校花2》《刺客列传2》《端脑》《继承者计划》《亲爱的，王子大人》《器灵2》《拜见宫主大人》《我叫黄国盛》《栀子花开2017》
乐视视频
《推理笔记》《那一场呼啸而过的青春》《超级教师之拯救初恋君》《迷镜》《尸语者》《整容液》《刺局》

2017下半年值得关注的剧集

《鬼吹灯之黄皮子坟》

出品方：企鹅影视、耀客传媒、七印象文化传媒、万达影视

导演：管虎、费振翔

编剧：冯骥、徐速

主演：阮经天、徐璐、刘潮、郝好等

大IP，导演管虎“触网”。

《军师联盟》

出片方：东阳盟将威影视、江苏华利文化传媒、北京多美数字娱乐

导演：张永新

编剧：郑万隆工作室、常江

主演：吴秀波、刘涛、李晨、张钧甯

投资4亿元，三国历史题材鸿篇巨制。

《急诊科医生》

出片方：乐视花儿影视

导演：郑晓龙、刘雪松

编剧：娟子

主演：张嘉译、王珞丹、江珊

关注社会现实，制作班底强大。

《猎场》

出片方：东阳青雨传媒股份有限公司、浙江影视集团、蓝色星空影业

导演：姜伟

编剧：姜伟

主演：胡歌、陈龙、孙红雷、张嘉译、祖峰

题材新颖，主创主演大卡司，“最受期待的年度大剧”。

《琅琊榜2》

出片方：东阳正午阳光影视有限公司、爱奇艺

导演：孔笙、李雪

编剧：海宴

主演：黄晓明、刘昊然、佟丽娅、张慧雯

正午阳光出品，有望延续前作热度。

《那年花开月正圆》

出片方：华视娱乐投资集团股份有限公司

导演：丁黑

编剧：苏晓苑

主演：孙俪、陈晓、何润东

以史实为背景，女版《乔家大院》，孙俪坐镇。

《南方有乔木》

出品方：柠萌影业、伊犁长江荣艺和生影视

导演：林妍

编剧：乔冰清、张敏

主演：白百何、陈伟霆

聚焦“无人机”，视角独特，献礼十九大。

《如懿传》

出片方：新丽电视文化投资有限公司

导演：汪俊、程元海

编剧：流潋紫

主演：周迅、霍建华、张钧甯、董洁

备受关注的“年度剧王”。

《深海利剑》

出品方：海军政治部电视艺术中心、北京电视台、北京鑫宝源影视

导演：赵宝刚

编剧：冯骥

主演：高旻睿、王阳、刘璐、金禹伯

主旋律，导演赵宝刚。

《武动乾坤》

出品方：深蓝影业、优酷视频、北京世纪伙伴等

导演：张黎

编剧：天蚕土豆

主演：杨洋、张天爱、吴尊，王丽坤

“国民导演”张黎“转型之作”，备受瞩目。

《夏至未至》

出片方：上海辛迪加影视

导演：韩洋

编剧：刘飞、刘辰光、施适

主演：陈学冬、郑爽、白敬亭

根据郭敬明同名畅销小说改编，纯美校园爱情故事。

《醉玲珑》

出片方：新派系文化传媒、江苏稻草熊影业

导演：林玉芬、梁胜权、任海涛

编剧：饶俊、韩佩贞、十四夜

主演：刘诗诗、陈伟霆、徐海乔、韩雪

黄金班底搭台，被寄望于缔造《花千骨》效应。

其他系列文章主要有：《2017电视剧产业“棋到中盘”》（请点击阅读）、《解析华策“全网剧”战略策略，对话华策影视集团创始人、总裁赵依芳》《网台联动 “催生”爆款剧，对话SMG影视剧中心主任王磊卿》《短视频风口下的电视剧营销变革》、《2017年1-5月电视剧市场回顾》《2017年1-5月网络视频剧集播出特征与趋势分析》等，敬请关注。

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