曝光综艺吸粉大法

导读

还记得用短信支持你喜爱的选秀选手吗？随着网络的迅猛发展，微博、短视频、直播等新风口的接连出现，综艺节目“收买”粉丝的途径也变得纷繁多样。

(文章来源：娱乐长镜头）

十多年前，大家狂热地用短信为支持喜爱的超级女声拉票之景在还历历在目，在那个电视时代，粉丝和综艺节目的关系还是简单而有距离，大家通过短信投票、QQ群组建来制造自己的偶像。

随着话语权的下放和多媒介渠道的打通，明星贴吧、粉丝部落等都已经无法满足观众们在综艺节目之外的“追星热潮”，而网络的迅猛发展，微博、短视频、直播等新风口的接连出现，综艺节目“收买”粉丝的途径也变得纷繁多样。

（那些年活跃在贴吧的“打榜”岁月）

国内的综艺节目在主题设置、嘉宾选择越来越丰富的基础上，也在社交玩法上面开辟出花样叠出的新玩法，本期小编就为大家一一展现国内综艺节目的社交玩法。

玩法一：搭乘媒介平台，引流引热引话题

综艺节目的受众群体以80、90后年轻人为主，这一代年轻人娱乐化倾向严重，对于新事物接受程度高，接触信息广，好奇心重，他们会积极地在社交平台寻求情感共鸣，不吝啬自己的发声。

这样的特质契合到电视综艺节目中来，便要求综艺节目要改变与观众传统的释放-接收的关系，而是不断地利用起年轻一代观众乐于接受的新事物，参与互动，达到综艺节目更好的传播效果。

综艺+微博 ：《舞林大会》

作为东方卫视的强档季播王牌之一，《舞林大会》是一档以明星舞蹈竞技为主题的综艺节目。从06年第一季到12年第五季完结，整档节目的观众吸附力强大，在当时成为一档成功的现象级综艺节目。

《舞林大会》在收视率和口碑取得骄人成绩的同时，综艺节目背后的社交因素也因大赛期间超过2亿用户在腾讯微博互动，参赛明星在腾讯微博发布101条相关内容，“#舞林大会#”话题1197550条突显，成功实践了多平台互联、互动、互通的“综艺、社交并行”理念和模式。

在这方面，美国版《好声音》在社交媒体的推广已经形成了一系列的运营规范，比如他们要求，签约中明确要求明星导师必须开通Twitter实时表达感受并就穿衣表演等征询粉丝；twitter话题评论实时更新在屏幕中，专门团队筛选，时间差15秒；邀请人气明星作为社会媒体通讯员，引导话题讨论；10人团队维系官方账号等。

综艺+直播：《我们15个》

在直播热潮的当口下，不少综艺节目也开始举起“直播”的旗子。从24小时直播真人秀《我们15个》，到猫鼠游戏式的《潜行者计划》，都引用了直播的元素，展开了全程24小时的直播模式。

这种在线实时分享感想，与他人实现实时互动，极大发挥了用户自身能动性，刺激网民娱乐兴趣。这种模式准确击中当下电视综艺与视频网站综艺在时效性、互动性上不可兼得的用户痛点，明显的互联网基因又引领用户走进内容，增强了用户黏性。

综艺+APP：《诗书中华》

最近在东方卫视热播的文化节目《诗书中华》也赶上风口热点，台上以家庭为单位的嘉宾，围绕 “诗礼传家”、“诗教家风”等主题进行对战，台下，节目还将推出首款文化类互动手游产品——《诗书中华》。节目播出期间，观众可以通过“摇电视”登陆东方卫视公众号，进入手游环节，进行答题。

将节目从荧幕衍生到了更为宽泛的手机端，为年轻人提供一种新型的传统文化交流平台，大家可以在这里PK、交流、收获，整合线上线下，让节目更好地传递思考，传承优秀文化。

此外，《燃烧吧少年》利用QQ热聊社区、《奇妙的朋友》利用微信“摇一摇”预约功能等，可以参与竞猜，互动回答问题，抢红包等社交玩法，使观众对节目内容产生强烈的参与欲望，并深入融合到节目内容里。

玩法二：时刻跟上年轻人的潮流步伐

东方卫视的《极限挑战》做到第三季，五位中年男+一位小鲜肉的搭配组合，看上去不是年轻人们感兴趣的因素，但就是这样看似平淡的组合却在年轻观众中大受欢迎，六位年龄、身份、性格大相径庭的MC带来意外的“反差萌”被观众纷纷叫好。

除了嘉宾设置带来的新鲜感之外，《极限挑战》后期玩起来年轻人喜爱的的二次元文化也是很溜，合适的BGM，会卖萌的字幕以及嘉宾们“辣眼睛” 的cosplay,每一集都猜不到的开放性结局，节目时刻抓住社会当下热点，保持观众的对节目的新鲜感，更容易唤起观众的共鸣，在节目潜移默化中已经很好地完成了和观众交流、互动的社交任务。

存在了二十年的综艺节目《快乐大本营》，也是在不断地采用时下年轻人观众的热点和娱乐游戏，在节目中把年轻人爱玩的桌游也搬上了电视荧幕。

玩法三：等舔屏不如来踢馆，星素搭配夺眼球

越来越多的综艺节目在向素人、粉丝们抛出橄榄枝，对于敢说敢秀的年轻观众来说，能够体验一把喜欢的明星的日常，也不乏是一种应援的方式，对于节目制作人来说，能够让更多的观众更积极地参与到节目过程中，扩大传播范围，赢得更多的关注，也是一种综艺+社交的新体验。

东方卫视的原创音乐挑战节目《天籁之战》，给了素人歌者们一次勇于向明星发起挑战的机会。同时，素人将拥有了更多自主选择的权利，他不仅可以直接选择一位明星歌手作为竞唱的对象，而且还将为明星歌手选择对战的歌曲，并在平等、公正的舞台上与明星歌手同台竞唱，一起完成对自我的挑战。

《天籁之战》通过呈现明星的内心恐惧面、素人的颠覆性胜利，以及歌曲改编后更甚原唱的戏剧性场面，来传递正能量、大情怀。《天籁之战》播出后，网络热议和搜索度不断飙高，足以见得观众对节目的喜爱程度，这档综艺节目带领国内音乐节目进入到了明星和素人平等交锋的新时代。

湖南卫视正在热播的《我想和你唱》也是号召征集粉丝们来和爱豆们对唱，开启粉丝和明星关系的新渠道：除了以往的爱豆在舞台上表演，粉丝们积极应援支持，粉丝们也可以站在自己爱豆身边，一起来表演。

身处娱乐至死的年代，观众与综艺节目的关系越来越紧密，大家已经不再满足于单向被动接受电视所传递的信息，参与和体验成为其新的诉求点。而节目制作人也必须在用好社交平台、紧贴热点话题以及花心思构建新的节目-受众关系上苦下功夫，“讨好”观众，引导观众，迸发出更大的能量来。

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